Curso: Marketing Poltico

Profesor: Mg. Marcos Torres Paz

Nombre: Angie Carolina Valenzuela Anda
Informe: Anlisis de los spots polticos (Campaa poltica)

El regreso del Remember
A solo dos semanas de haberse llevado a cabo las elecciones municipales-regionales,
analizaremos que tan positivos fueron los spots electorales, debates, entrevistas, y
muchas otras estrategias por parte de cada candidato, en donde cuyo objetivo era
convencer a ms de un elector votar por ellos.
Durante aos estos procesos, vienen acompaado por la existencia de una propaganda
poltica en un espacio donde se busca conectar al elector con su candidato. Es por ello
que durante el siglo XXI, la presencia de los spots polticos marca en ms de uno, un
voto. Sin embargo en este ltimo proceso electoral, la existencia de franjas electorales a
nivel de lima y regiones se realizaron de distinta manera (y es que no hay una diferencia
de reglas, solo que la presencia de ellas en un espacio televisivo fue distinta), debido a
que el candidato busco nuevas estrategias de campaas para dar a conocer en ms de
una oportunidad sus propuestas polticas, sin elevar sus presupuestos y lograr as su
objetivo.
Pero A qu nos referimos cuando decimos: que se realizaron de distinta manera? Si
bien lo tradicional durante una campaa electoral es crear spots polticos que sean
visibles al televidente en un horario donde la audiencia es masiva, en este caso las franjas
electorales a nivel de regiones se mantuvieron de la misma manera, en el caso de Lima
fue todo lo contrario ya que la propaganda de los spots polticos fue ms una propaganda
ciberntica (claro an no tanto como se lleva en otros pases, pero ya existe una nueva
forma de hacer poltica a travs de las redes).
Un ejemplo a lo mencionado, es el spots del candidato Salvador Heresi de la organizacin
poltica Per Patria segura con su cancin Soy Salvador que dura acerca de tres
minutos, el cual fue subido a YouTube y compartido en ms de una oportunidad por las
redes sociales (Facebook, twitter, LinKedIn, google, otros), como podemos ver en este
caso, el espacio utilizado por el candidato para llegar al electorado fue el uso masivo de
las redes virtuales, ya que su video tuvo ms de medio milln de visitas antes del 5 de
octubre, sin embargo ser adecuado usar este spots en un medio televisivo?, pues bien
subir un video as implicara un gasto fuerte y ms an en horarios donde haya mayor
audiencia, muy aparte de ello, que el spots dure ms de un minuto, ocasiona que el
televidente se aburra ocasionando as un rechazo. Por lo tanto, para este tipo de espacios
es adecuado usar spots donde no dure ms de 30 segundo y de tener menor tiempo
posible es un punto a favor (claro que el mensaje a dar sea preciso, claro y que genere un
impacto en el televidente). No obstante la propaganda televisiva en provincia si tiene un
impacto distinto con respecto al tiempo de duracin que esta presenta. Ya que los costos
son menores y aqu el candidato si podra presentar un spots que dure ms de un minuto.
Pero que tan entretenido o claro son estos spots publicitarios, un buen ejemplo a ello es
en la regin Ica ya que el presidente regional de dicha provincia hizo un spots que ms
que poltico fue un info-entretenimiento y en donde no se le vea al candidato y menos el
smbolo de su partido sino todo lo contrario busco usar un objeto (como es el caso del
carro) para presentar sus obras ya realizadas; dicho spots fue categorizado como el Carro
Fantstico, sin embargo este no es solo un candidato que busca vender en vez de una
propuesta un info-entretenimiento, tan bien encontramos al candidato de la regin Ilo, el
seor Abad con su baile del caballo, que en ms de una oportunidad buscaron usar
canciones bailables con letras de por quin deberan votar.
Por otra parte, si bien la presencia de las redes sociales fue de mayor impacto en Lima,
Cmo fue en provincia? Bueno a travs de algunos ejemplos ya explicados, en las
regiones an falta usar nuevas ideas para hacer campaa. Y si bien la era de la
tecnologa y creatividad ha ido avanzando, pues bien ese es un objetivo que el asesor de
campaa debe realizar.
En otro contexto, qu ocurren con los spots publicitarios en Lima? Pues bien, otro
ejemplo que suelen manejar las campaas son los slogans. Y ac mencionamos un claro
ejemplo con el candidato Luis Castaeda Lossio de Solidaridad nacional (que tuvo ya dos
periodos como alcalde de Lima) al utilizar la frase que marca su antigua y prxima
gestin: Vuelven las Obras, algo tan sencillo en tan solo tres palabras que dice mucho
ya durante su gestin el cual recuerda sus obras como el metropolitano, las escaleras
amarillas, los hospitales de solidaridad entre otros. Por lo tanto, en un spots poltico no
solo debe ir la imagen del candidato, o el smbolo sino tambin una frase que busque
identificar al electorado con el candidato; por ello este es un claro ejemplo de cmo se
maneja una buena campaa (claro este candidato busco consolidar el voto del electorado
presentado en un inicio por los estudios de opinin poltica)
Finalmente, a una semana de la eleccin la existencia del voto indeciso an persiste y es
que un eje estratgico de toda campaa es el debate, ya que parte del electorado decide
su voto das antes del proceso de eleccin. En este caso, tenemos un ejemplo por parte
del candidato del Partido Aprista Peruano- Enrique Cornejo que a travs del discurso
convenci a ms de uno, de porque deban votar por l. Por lo tanto, bajo este contexto
los candidatos deben posicionarse, ser claros, precisos y ganar en discurso a sus
adversarios.
Estos y ms ejemplos son alguna parte de cmo se lleva a cabo las campaas polticas
de cada agrupacin en los procesos electorales, ya sea desde una reeleccin o un nuevo
gobierno; pero ms que ello, la bsqueda de un nuevo rostro en la propaganda poltica y
la innovacin de ideas al hacer publicidad.