JUAN VALDEZ

Juan Valdez es un vocero del caf. Esta figura que hoy es tan popular naci, en 1959,
como una estrategia publicitaria.
Por aquellos aos, la Federacin de Cafeteros de Colombia le encarg a la agencia
Doyle Dane Bernbach una campaa para posicionar el caf colombiano en el mundo.
Los creativos inventaron un personaje, Juan Valdez, que representara a los cientos de
miles de campesinos cafeteros.
Durante los primeros aos, el papel de Juan Valdez lo hizo Jos Duval, un actor
cubano que viva en Estados Unidos. Pero enseguida lo reemplaz Carlos Snchez,
un verdadero caficultor, nacido en Fredonia, pueblo de Antioquia. Llevando su
personaje y su sonrisa bajo el hombro, Snchez viaj durante 40 aos, de Japn a
Canad y de Noruega a Francia y Espaa. Se lo vio surfeando, esquiando, a bordo de
un crucero. Hasta tuvo su aparicin en la pelcula Todopoderoso, de Jim Carrey.
Tambin transit por la mtica alfombra roja de Hollywood en varias premires.
Obviamente, la campaa result un xito, gan varios premios y logr instalar el deseo
de consumir caf de Colombia. Despus de un perodo de ausencia, en 2002 volvi
con todos los bros para inaugurar la primera tienda Juan Valdez, que comercializa
directamente al pblico. Algo as como un Starbucks colombiano, donde el caf se
trata como producto gourmet: hay cafs fros y calientes, saborizados, con y sin ron.
Tamuan Valdez es un vocero del caf. Esta figura que hoy es tan popular naci, en
1959, como una estrategia publicitaria.
Ya hay once tiendas en Colombia, una en Washington y, desde hace una semana,
otra en Nueva York. La meta de Juan Valdez es inaugurar 300 locales en el mundo.
Parece bien encaminado. Ya se proyecta que cotice en la bolsa de Nueva York.
Hoy Carlos Snchez ronda los setenta aos, vive en Medelln, pinta y tiene un estudio
de diseo grfico. Los fines de semana se saca el traje de Juan Valdez y los pasa en
su finca de caf. .
bin se puede comprar caf molido, adems de gorros, buzos y remeras que llevan el
logo de Juan.