L Investigacion Cientifica

Especial Eurobarmetro
La investigacin cientfica en
los medios de comunicacin
Trabajo de campo: abril mayo 2007
Publicacin: diciembre 2007
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Esta encuesta ha sido encargada por el Direccin General de Investigacin y coordinado por el
Direccin General de Comunicacin.

Este documento no representa el punto de vista de la Comisin Europea.
Las interpretaciones y opiniones que contiene pertenecen exclusivamente a sus autores.

Comisin
Europea
Sumario
Especial EUROBARMETRO 282 - SUMARIO LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN
- 1 -
Listado de contenidos

PRESENTACIN................................................................................................. 2
1 INTERS EN LA INVESTIGACIN CIENTFICA ............................................... 3
1.1 Inters en la investigacin cientfica en general...............................................3
1.2 Fuentes de informacin sobre investigacin cientfica.......................................6
2 VALORACIN DE LA PRESENCIA DE LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN
LOS MEDIOS DE COMUNICACIN.................................................................. 8
2.1 Satisfaccin con la informacin presentada sobre la investigacin cientfica.........8
2.2 Importancia de la investigacin cientfica en los medios de comunicacin ...........9
2.3 Caractersticas de la informacin sobre investigacin cientfica presentada por
los medios...............................................................................................10
2.4 La investigacin europea en los medios de comunicacin.................................13
3 PREFERENCIAS Y EXPECTATIVAS RELACIONADAS CON LA PRESENCIA DE LA
INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN............. 15
3.1 Presentar la investigacin cientfica en los medios de comunicacin .................15
3.2 Fuentes de informacin preferidas sobre investigacin cientfica ......................17
3.3 Presentar los temas de investigacin cientfica en la televisin ........................19
3.4 Presentar los temas de investigacin cientfica en los peridicos ......................21
CONCLUSIN................................................................................................... 22

ANEXOS
Nota tcnica
Cuestionario
- 2 -
PRESENTACIN

Los descubrimientos cientficos y sus aplicaciones prcticas pueden promover el
desarrollo industrial y los avances sociales. La investigacin, la innovacin y las nuevas
tecnologas influyen en las dimensiones econmicas, sociales, polticas e incluso ticas de
las sociedades modernas. Por tanto su impacto en la vida diaria de los ciudadanos de la
UE requiere ms atencin por parte de las personas que toman las decisiones.

En el ao 2000, el Consejo Europeo estableci un objetivo global para Europa llamado
Estrategia de Lisboa. Su objetivo era hacer de la UE la economa del conocimiento ms
dinmica y competitiva del mundo. De acuerdo con este objetivo y para promover el
crecimiento sostenible y conseguir ms y mejores puestos de trabajo, la UE se est
centrando en promover la investigacin y el desarrollo.

La creacin del rea de Investigacin Europea, que rene los recursos de la Comunidad y
una mejor coordinacin de las actividades de investigacin y desarrollo en la Unin
Europea, tambin apoya estos objetivos. Adems, el hecho de que el Sptimo Programa
Marco para la investigacin (2007-2013) tenga una mayor perspectiva y un mayor
presupuesto que su antecesor refleja la prioridad que se ha concedido a la investigacin.

Estos avances crean la necesidad de una comunicacin eficaz con el pblico sobre las
actividades y los resultados cientficos. Los medios de comunicacin pueden desempear
un papel crucial como interfaz en el mundo cientfico, ayudando a incrementar el apoyo y
la comprensin del pblico sobre la necesidad de crear una sociedad basada en el
conocimiento. Y adems, podra contribuir a promover la inversin en investigacin y
justificar la financiacin pblica.

La Comisin Europea realiza encuestas de opinin con regularidad, para poder saber
cmo motivar a los ciudadanos europeos para que se involucren ms en la ciencia, la
investigacin y la innovacin. Por este motivo, la Direccin General de Investigacin ha
lanzado esta encuesta Eurobarmetro Especial para explorar qu pueden hacer los
medios de comunicacin para alcanzar este objetivo. Las entrevistas se realizaron cara a
cara en los hogares de los encuestados, en la lengua nacional, entre el 10 de abril y el 15
de mayo de 2007. Los pases encuestados fueron los 27 Estados Miembros de la Unin
Europea. La metodologa elegida es la misma que usa para realizar las encuestas del
Eurobarmetro Estndar, a cargo de la Direccin General de Comunicacin (unidad
Encuestas de Opinin y Monitoreo de Medios). En el anexo, una nota tcnica detalla las
tcnicas de entrevista empleadas por los institutos de la red TNS Opinion & Social, as
como de los niveles de confianza.

- 3 -
1 INTERS EN LA INVESTIGACIN CIENTFICA

1.1 Inters en la investigacin cientfica en general

- La opinin pblica europea considera la medicina y el medio ambiente como
los temas ms interesantes en el campo de la investigacin cientfica -

Fuente cuestionario: QB1
1

El estudio compar primero el inters del pblico en la investigacin cientfica con el
inters de la gente en otros temas y luego examin el nivel de inters por la investigacin
cientfica en Europa.

Cuando se pregunta a los ciudadanos de la UE sobre los temas de las noticias que les
interesan dan una amplia gama de respuestas. La investigacin cientfica se menciona en
un 31%.
QB1 En cules de las siguientes noticias est usted ms interesado/a?
(MXIMO 3 RESPUESTAS) - % UE27
40%
35%
34%
32%
31%
5%
3%
28%
Deportes
Espectculos y famosos
Poltica
Arte y cultura
Investigacin cientfica
Economa
Otra (ESPONTNEO)
NS

2

Al examinar el nivel de inters general en la investigacin cientfica podemos ver que a
nivel de la Unin Europea la mayora de la poblacin (57%) declara que est interesada
en la investigacin cientfica. Por otro lado, ms de cuatro de cada diez ciudadanos de la
UE se muestran indiferentes hacia este tema (42%).

1
En cules de las siguientes noticias est usted ms interesado/a?
2
Dira usted que est muy interesado, bastante interesado, no muy interesado o nada interesado en absoluto
en la investigacin cientfica ?
- 4 -

Una comparacin de las medias obtenidas en los antiguos y nuevos Estados miembros
revela distintas actitudes hacia la investigacin cientfica. En la UE15 un 62% indica
inters en este tema, mientras que en los 12 pases de adhesin ms reciente la
proporcin cae a un 38%.

En dos tercios de los Estados miembros de la UE, la mayora de la poblacin est
interesada en la investigacin cientfica. El inters ms alto fue registrado en los pases
Nrdicos y en el Benelux as como en Francia. Bulgaria se encuentra en la parte inferior
de la escala de pases con casi tres cuartos de la poblacin declarando poco o ningn
inters en este asunto.

- 5 -

Los hombres, las personas con un nivel educativo ms alto y los cargos directivos son los
ms interesados en la investigacin cientfica. Lgicamente aquellos que usan
intensamente los medios de comunicacin y aquellos que los utilizan a nivel medio para
ponerse al da en la informacin sobre investigacin cientfica estn significativamente
ms interesados en este tema.

QB2 Dira usted que est muy interesado/a, bastante interesado/a, no muy interesado/a o nada interesado/a
en absoluto en la investigacin cientfica?

Muy
interesado/a
Bastante
interesado/a
Total:
I nteresados/ as
No muy
interesado/a
Nada
interesado/a
en absoluto
Total: No
interesado/ as
UE27 13% 44% 57% 26% 16% 42%
Sexo
Hombre 15% 45% 60% 25% 14% 39%

Mujer 11% 43% 54% 27% 18% 45%
Educacin (Fin de)
15 9% 35% 44% 29% 25% 54%
16-19 11% 43% 54% 29% 16% 45%
20+ 22% 54% 76% 19% 5% 24%

An estudia 14% 45% 59% 26% 13% 39%
Escala de ocupacin del encuestado/a
Autnomo 18% 44% 62% 25% 12% 37%
Directores 22% 52% 74% 20% 5% 25%
Otros empleados
oficina
13% 50% 63% 26% 10% 36%
Trabajos manuales 10% 43% 53% 30% 16% 46%
Trabajadores hogar 9% 39% 48% 29% 21% 50%
Desempleados 11% 42% 53% 24% 22% 46%
Jubilados 13% 39% 52% 25% 21% 46%

Estudiantes 14% 45% 59% 26% 13% 39%
Uso de los medios de comunicacin para obtener informacin sobre ciencia
Bajo 3% 21% 24% 41% 33% 74%
Medio 16% 64% 80% 18% 2% 20%
Alto 32% 61% 93% 6% 1% 7%

3

A los encuestados que expresaron inters en la investigacin cientfica se les present
una lista de temas nuevos y se les pidi que detallaran qu tipo de investigacin les
interesaba ms. La medicina recibi el resultado ms elevado con 62% a nivel de la UE
seguido del medio ambiente con 43%. Finalmente, el inters en otros tipos de
investigacin testados en la encuesta vari del 19% para la energa hasta el 11% para
las telecomunicaciones.

3
QB3 Y ms concretamente, est usted ms interesado/a en las noticias relacionadas con la investigacin
cientfica en el campo de...?
- 6 -
1.2 Fuentes de informacin sobre investigacin cientfica

- La mayora de los ciudadanos de la UE obtiene la informacin sobre
investigacin cientfica a travs de la televisin -

4

La televisin es el medio ms popular para obtener informacin. Tambin es el medio con
mayor alcance a la hora de proporcionar informacin pblica sobre la investigacin
cientfica. La mayora de los ciudadanos de la Unin Europea (61%) ve programas de
televisin sobre investigacin cientfica con regularidad (16%) u ocasionalmente (45%).
Prcticamente uno de cada dos europeos encuestados (49%) lee artculos de ciencia en
peridicos y revistas con regularidad (12%) u ocasionalmente (37%). Alrededor de un
tercio de los ciudadanos de la UE escucha programas de radio (26%) y busca informacin
sobre este tema en Internet (28%) regular u ocasionalmente. Ms de uno de cada cinco
encuestados dice que compra prensa especializada en investigacin cientfica (22%)
regular u ocasionalmente. No obstante, el uso de Internet por este motivo y la compra de
prensa especializada no son muy comunes en la Unin Europea ya que una clara mayora
de encuestados dice que nunca lo hace (57% y 58% respectivamente).

QB4 Usted, de forma regular, ocasionalmente, casi nunca o nunca...?
UE27
16%
12%
4%
7%
5%
45%
37%
22%
21%
17%
47%
57%
58%
21%
18%
26%
14%
19%
32%
17%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ve programas de televisin sobre
investigacin cientfica
Lee artculos sobre ciencia en peridicos y
revistas de informacin general
Escucha programas de radio sobre
Busca informacin en Internet sobre
Compra prensa especializada en
De forma regular Ocasionalmente Casi nunca Nunca NS

Un anlisis pas por pas revela que en los Estados miembros donde se registra un mayor
inters en la investigacin cientfica, la proporcin de ciudadanos que sigue las noticias
cientficas con regularidad u ocasionalmente es, lgicamente, tambin mayor. Esto es
especialmente notable en Suecia, Dinamarca, Luxemburgo y Finlandia. Por otro lado,
mirando a los pases donde la gente dice que nunca utiliza un medio de comunicacin u
otro para ponerse al da sobre noticias cientficas vemos que el resultado es diferente. La
lista de pases que representa a los no usuarios vara substancialmente de un medio a
otro.

4
QB4 Usted, de forma regular, ocasionalmente, casi nunca o nunca...?
1. Ve programas de televisin sobre investigacin cientfica; 2. Escucha programas de radio sobre investigacin
cientfica; 3. Compra prensa especializada en investigacin cientfica; 4. Busca informacin en Internet sobre
investigacin cientfica; 5. Lee artculos sobre ciencia en peridicos y revistas de informacin general.
- 7 -
Existe una relacin evidente entre las tasas de penetracin de uso de Internet y la
proporcin de encuestados que utilizan Internet para obtener informacin sobre la
investigacin cientfica. Los Estados miembros con mayor proporcin de encuestados con
acceso a Internet en casa - Holanda (88%), Dinamarca (84%), Suecia (83%) y Finlandia
(75%)
5
son los mismos pases en los que la gente utiliza ms Internet para obtener
informacin sobre la investigacin cientfica. Como consecuencia de ello, en los pases
donde solamente una limitada proporcin de encuestados tiene una conexin a Internet
en casa, como Grecia (20%) o Hungra (27%), el nmero de encuestados que dice que
nunca busca en Internet noticias sobre investigacin cientfica es tambin muy alto (el
72% en ambos).

Proporciones usando medios especficos para obtener Informacin sobre investigacin:
Pases especficos y anlisis socio-demogrfico

Buscan en Internet informacin sobre investigacin cientfica
Cifras UE

UE27 Regular y Ocasionalmente = 28%
(CONEXIN INTERNET CASA = 49%)

Dinamarca (44%)

Finlandia (42%)

Suecia (41%)
(CONEXIN INTERNET CASA = 83%
Principales usuarios por
pases (regular y
ocasionalmente)

Holanda (41%)

Grecia (72%)
(CONEXIN INTERNET CASA = 20%) Principales no-usuarios
por pases (nunca)

Hungra (72%)

EDUCACIN: Mayor uso en grupo educado a
+20 aos (45%)

EDAD: Mayor uso entre 15-24 (38%) y 25-39
grupos de edad (37%)
Factores socio-
demogrficos
(regular y
ocasionalmente)

OCUPACIN: mayor ndice de uso entre
directores (54%). Tambin estudiantes (45%)

Las tendencias socio-demogrficas relacionadas con esta cuestin son lgicamente
similares a las que se han observado para la cuestin sobre el inters general de los
encuestados en la investigacin cientfica. Para todos los tipos de medios de
comunicacin testados, los resultados indican que los hombres, los encuestados con ms
educacin y las personas con cargos directivos indican con mayor frecuencia que otros
grupos socio-demogrficos que usan dicha fuente para familiarizarse con temas
cientficos.

La edad juega un papel considerable en cuanto al uso de Internet; cuanto ms joven es
el grupo encuestado, ms frecuentemente usan Internet para obtener informacin sobre
investigacin cientfica. Esto se debe claramente a que estn ms familiarizados con este
medio.

Adems, los encuestados que encuentran ciertas fuentes de informacin de confianza,
principalmente la radio, la prensa escrita e Internet, tienden a usar ms dicha fuente que
aquellos que confan en otros medios.

Asimismo, usuarios regulares u ocasionales de todas las fuentes de informacin testadas
tienden a estar satisfechos con la presentacin de la informacin cientfica en los medios
de comunicacin.

5
Eurobarmetro estndar 67; wave 67.2
D46 De entre los equipamientos siguientes, cules tiene usted en su hogar?
Conexin a Internet en casa
- 8 -
2 VALORACIN DE LA PRESENCIA DE LA INVESTIGACIN
CIENTFICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

En las pginas siguientes exploraremos la percepcin de los ciudadanos de la UE sobre la
calidad de las noticias sobre investigacin cientfica proporcionadas por los medios de
comunicacin.

2.1 Satisfaccin con la informacin presentada sobre la investigacin cientfica

6

En general los ciudadanos de UE27 estn satisfechos con la manera en la que los medios
de comunicacin proporcionan la informacin sobre investigacin cientfica (56%). Casi
una cuarta parte expresa no estar satisfecha (24%) y exactamente una quinta parte no
tiene una opinin sobre el tema (20%).

El nico pas donde la mayora de los encuestados declara que no estn satisfechos con la
forma en que los medios de comunicacin tratan este tema es Grecia (53%). En varios
pases el ndice no sabe es muy alto, llegando a su mximo en Bulgaria, con un 47%.

La tabulacin cruzada revela que en comparacin con la media europea (56%), los que
estn interesados en la investigacin cientfica estn ms satisfechos con la actuacin de
los medios de comunicacin en este campo (69%). Este resultado indica que no hay
pruebas de frustracin entre los ciudadanos interesados en la ciencia en relacin con la
manera en la que los medios de comunicacin proporcionan informacin sobre
investigacin cientfica.

6
QB5 En general, est usted muy satisfecho/a, bastante satisfecho/a, no muy satisfecho/a o nada satisfecho/a con la
forma en la que los medios de comunicacin proporcionan informacin acerca de la investigacin cientfica?
- 9 -

2.2 Importancia de la investigacin cientfica en los medios de comunicacin

- La mayora de los europeos considera que la investigacin cientfica recibe la
importancia necesaria en los medios de comunicacin -

Fuente cuestionario: QB6 y QB20
7

Podemos observar que para ambas preguntas los encuestados tienen opiniones similares:

La mayora (50%) dice que el espacio que los medios dedican a la investigacin cientfica
es suficiente. Alrededor de un tercio (31%) estima que el papel de la investigacin no es
lo bastante importante. Solamente una proporcin marginal (4%) de la UE tiene la
impresin de que este tema tiene de demasiada importancia en los medios.

Se miden cifras similares en todas las categoras con respecto al espacio dedicado a los
investigadores y cientficos en los medios: el 46% de europeos piensa que es suficiente,
el 35% piensa que no recibe suficiente importancia y el 6% considera que recibe
demasiada importancia.

Podemos ver que la opinin pblica se define un poco mejor cuando se trata del papel de
los investigadores y cientficos en comparacin con el papel de la investigacin cientfica.
Esto se refleja en un nmero ligeramente inferior de respuestas no sabe y en
porcentajes ligeramente superiores con opiniones ms fuertes en cada sentido. Es posible
que la gente se sienta ms prxima de los temas personalizados que de los ms
abstractos.

Los resultados por pases tambin presentan tendencias similares para ambas cuestiones.
La mayora de los ciudadanos franceses creen que los medios no asignan la suficiente
importancia a la investigacin (57%) y a los cientficos (64%). Los encuestados suecos
aunque en menor medida tienden a compartir opiniones similares (el 43% en
investigacin y el 53% en investigadores y cientficos). En contraste, una mayora relativa
en Chipre percibe la posicin de la investigacin cientfica (38%) y de los investigadores
(46%) como demasiado importante en los medios. Estas cifras tambin son altas en
Malta (el 20% y el 26% respectivamente).

7
QB6 Dira que, en general, el lugar que ocupa la investigacin cientfica en los medios de comunicacin es ?
QB20 Dira que, en general, el lugar que ocupan los investigadores y cientficos en los medios de comunicacin
es ?
- 10 -
2.3 Caractersticas de la informacin sobre investigacin cientfica presentada
por los medios

- Fcil de entender, variedad de temas y la utilidad de la informacin son los
factores que importan ms a los europeos con respecto a la presentacin de las
noticias sobre investigacin cientfica -

Los encuestados fueron preguntados, en primer lugar, sobre si les pareca que se podan
aplicar ciertos rasgos a la informacin proporcionada por los medios sobre investigacin
cientfica. A continuacin se les pidi que valoraran dichos rasgos por orden de
importancia desde su punto de vista. A travs de estas dos preguntas podemos identificar
dnde se puede mejorar en el suministro de informacin cientfica a travs de los medios
adems de los elementos con los que la gente est satisfecha.

Fuente cuestionario: QB7a
8

La mayora de encuestados en toda la UE tienen una imagen general positiva sobre la
forma en la que se presentan las noticias sobre investigacin cientfica y la consideran de
confianza (65%), objetiva (63%), til (60%), variada (57%) y suficientemente visual
(57%). Al mismo tiempo tambin dicen que es difcil de entender (49%), alejada de sus
preocupaciones (45%) y nada entretenida (51%).

QB7a Para cada uno de los siguientes adjetivos o expresiones, por favor, dgame si se
ajusta muy bien, bastante bien, no muy bien o nada en absoluto a la informacin
proporcionada por los medios de comunicacin acerca de la investigacin cientfica.
UE27
9%
8%
11%
8%
8%
11%
13%
5%
56%
55%
49%
49%
49%
38%
32%
34%
33%
33%
10%
6%
6%
11%
18%
19%
8%
16%
17%
8%
11%
10%
13%
14%
22%
21%
20%
34%
4%
4%
18%
9%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Fiable
Objetiva
til para usted
Cubre una gama
suficientemente variada de
temas
Suficientemente visual
Difcil de entender
Demasiado alejada de sus
preocupaciones
Entretenida
Se ajusta muy bien Se ajusta bastante bien No se ajusta muy bien No se ajusta nada en absoluto NS

8
QB7a Para cada uno de los siguientes adjetivos o expresiones, por favor dgame si se ajusta muy bien,
bastante bien, no muy bien o nada en absoluto, a la informacin proporcionada por los medios de comunicacin
acerca de la investigacin cientfica. 1. til para usted; 2. Difcil de entender; 3. Entretenida; 4. Cubre una
gama suficientemente variada de temas; 5. Fiable; 6. Objetiva; 7. Suficientemente visual; 8. Demasiado
alejada de sus preocupaciones
- 11 -
En los pases donde la poblacin est ms interesada en la investigacin cientfica en
general (pases Nrdicos y Benelux as como en Francia) los encuestados tienen una
opinin ms favorable sobre los rasgos listados. Las diferencias entre los resultados de
los Estados miembros antiguos y nuevos tambin se puede explicar por la existencia de
distintos niveles de inters; de ah una opinin ms positiva que tambin se refleja en los
resultados de UE15.

Aspectos de la informacin proporcionada por los medios sobre investigacin cientfica

Nota: Cifras presentadas = % se ajusta muy bien + % se ajusta bastante bien

UE27

UE15

NEM12

Diferencia
UE15-NEM12
(% puntos)
1

2 3

Fiable 65% 68% 58% +10

FI
(78%)

DK
(77%)

BE
(76%)
Objetiva 63% 64% 59%

+5

SE
(77%)

SI
(74%)

BE
(73%)
til para usted 60% 62% 50%

+12

LU
(78%)

DK, CY
(75%)
Cubre una gama
suficientemente
variada de temas
57% 59% 51%

+8

LU
(73%)

FI
(69%)

MT
(68%)
Suficientemente visual 57% 59% 53%

+6

SI
(71%)

BE
(67%)

DK
(65%)
Difcil de entender 49% 51% 44%

+7

FR
(60%)

AT
(56%)

IT
(54%)
Demasiado alejada de
sus preocupaciones
45% 43% 52%

-9

AT
(61%)

CZ
(59%)

PL
(57%)
Entretenida 39% 43% 26%

+17

LU, NL
(62%)

SE
(59%)

Un anlisis socio-demogrfico de las respuestas a esta pregunta sugiere que aquellos con
un nivel de educacin ms elevado consideran que la actual comunicacin de informacin
cientfica en los medios de comunicacin es ms til y comprensible. Tambin la ven
como bastante entretenida y no demasiado alejada de las preocupaciones de los
ciudadanos, en comparacin con la media UE27 y otros encuestados. Las cifras ms altas
de este grupo en cuanto a confianza, objetividad, atractivo visual y variedad de
informacin cientfica disponible se pueden explicar con la proporcin de no sabe ms
bajo en esta categora.

Del mismo modo, entre los encuestados con ms educacin, aquellos interesados en la
investigacin cientfica creen que la informacin proporcionada por los medios es ms til
y comprensible adems de ser entretenida y no estar demasiado alejada de sus
preocupaciones en comparacin con la media de europeos y, lgicamente, los
encuestados no interesados en ese tema.

UE27
Interesados en la
No interesados en la
Se ajusta bien Se ajusta bien Se ajusta bien
Fiable 65% 78% 48%
Objetiva 63% 75% 47%
til para usted 60% 80% 33%
Cubre una gama suficientemente variada de
temas
57% 70% 41%
Suficientemente visual 57% 72% 40%
Difcil de entender 49% 46% 55%
Demasiado alejada de sus preocupaciones 45% 36% 58%
Entretenida 39% 54% 19%
- 12 -
Fuente cuestionario: QB7b
9

En relacin con las prioridades de los ciudadanos de la UE en cuanto a las noticias sobre
investigacin cientfica, una larga proporcin seal la facilidad de comprensin (38%), la
actualidad del tema (37%) y la utilidad de las noticias como los factores que consideran
de mayor importancia. La fiabilidad (29%), la proximidad con respecto a las
preocupaciones de los ciudadanos y la objetividad (ambos 20%) se encuentran entre la
cuarta y la sexta posicin en este respecto.
QB7b Cuando los medios de comunicacin presentan una noticia acerca de la
investigacin cientfica, cul de los siguientes aspectos le importan ms?
(MXIMO 3 RESPUESTAS) - % UE27
38%
37%
35%
29%
20%
14%
9%
1%
9%
20%
7%
8%
Su fcil comprensin
Su tema
Su utilidad para usted
Su fiabilidad
Su cercana a sus
preocupaciones
Su objetividad
Su variedad de temas
Su capacidad de
entretener
Su atractivo visual
La hora a la que la noticia
es emitida
Otra (ESPONTNEO)
NS

Teniendo en cuenta nuestras observaciones para ambas preguntas, podemos sacar las
siguientes conclusiones:

Existe la necesidad de mejorar la comprensin de la informacin cientfica en los
medios ya que este aspecto es el ms relevante para la gente. Casi uno de cada dos
entrevistados dice que las noticias cientficas son difciles de entender.

La opinin pblica est muy dividida sobre si la informacin cientfica est demasiado
alejada de las preocupaciones actuales de los ciudadanos (45% vs. 44%) o no. No
obstante, se da un cierto nivel de importancia cuando la informacin tiene que ver
con las preocupaciones de la gente. Es necesario mejorar en este mbito.

Tambin podemos observar que los europeos no consideran que las noticias
cientficas sean entretenidas ni esperan ser entretenidos por ellas. Por lo tanto,
parece que hay poco que cambiar esta rea.

9
QB7b Cuando los medios de comunicacin presentan una noticia acerca de la investigacin cientfica, cul de
los siguientes aspectos le importa ms? (MAX. 3 RESPUESTAS)
- 13 -
10

Hasta aqu nuestras preguntas han explorado varios aspectos de cmo los medios
presentan las noticias cientficas. Ahora nos centramos en un rasgo concreto, la
diversidad de puntos de vista cuando se presenta un tema.

La mayora de europeos considera que los medios ofrecen distintos puntos de vista sobre
el mismo tema cuando se presentan noticias cientficas (60%). No obstante, debemos
hacer notar que este porcentaje es una cifra agregada al 15% que piensa que hay un
equilibrio en los puntos de vista la mayora del tiempo y un 45% que dice que sto slo
ocurre algunas veces.

Los alemanes son los ms satisfechos con la variedad de puntos de vista con un 70% que
dice que los medios presentan distintos puntos de vista sobre el mismo tema cientfico la
mayora del tiempo o a veces. De hecho, en todos los Estados miembros la mayora de
los encuestados que se forma una opinin sobre este tema contestaron s a esta
pregunta.

2.4 La investigacin europea en los medios de comunicacin

- Los europeos perciben que los medios de comunicacin hablan de
investigacin cientfica de una forma suficientemente equilibrada en relacin
con la ubicacin de la investigacin -

11

La opinin pblica europea est bastante dividida sobre la interpretacin del trmino
investigacin europea. Un 39% piensa que cubre investigaciones llevadas a cabo en
Europa, pero no financiadas automticamente por la UE. En contraste, un 35% cree que
solamente se refiere a la investigacin financiada por la UE. Igualmente, una parte
relativamente importante no tiene una opinin a este respecto (26%).

10
QB10 Dira que, cuando presentan noticias sobre ciencia, los medios de comunicacin ofrecen distintos
puntos de vista acerca del mismo tema?
11
QB21 En su opinin, la investigacin europea es ?
- 14 -
12

Muchos ciudadanos de la UE piensan que los medios de comunicacin informan ms a
menudo sobre investigacin externa a la UE (29%). Un 22% piensa que los medios de
comunicacin presentan a menudo la investigacin europea mientras que un 20%
considera que la que se presenta con ms frecuencia es la investigacin de su pas de
origen. Una alta proporcin de encuestados no tena una opinin al respecto.

La tabulacin cruzada revela que aquellos que estn interesados en la investigacin
cientfica y aquellos que utilizan mucho las fuentes de informacin para informarse sobre
este tema perciben que los medios informan ms a menudo sobre investigacin externa a
la UE. Por otro lado, los encuestados de estos grupos tambin perciben con mayor fuerza
cuestiones de investigacin europea en los medios en comparacin con los europeos
medios.

Adems, muchos de aquellos que no estn satisfechos con la presentacin de la
informacin cientfica en los medios tienen la sensacin de que la presentacin de
investigacin cientfica externa a la UE pesa ms que la investigacin europea. Esta
percepcin puede ser tambin un factor que influya en su falta de satisfaccin.

Investigacin
cientfica
realizada en
su pas
Investigacin
europea
de fuera de la UE (por
ejemplo, investigacin
cientfica americana,
japonesa, china, india o
rusa)
Ninguna de
ellas
(ESPONTNEO)
NS
UE27 20% 22% 29% 7% 22%
Inters en investigacin cientfica
Interesado/a 23% 25% 34% 5% 13%
No interesado/a 16% 19% 23% 10% 32%
Uso de los medios de comunicacin para informacin sobre ciencia
Bajo 16% 19% 23% 9% 33%
Medio 23% 23% 35% 5% 14%
Alto 24% 29% 33% 5% 9%
Satisfaccin con la presentacin de la informacin en los medios de comunicacin
Satisfecho/a 24% 26% 30% 6% 14%
No satisfecho/a 20% 24% 36% 7% 13%

12
QB22 Tiene la impresin de que los medios de comunicacin presentan ms a menudo?
- 15 -
3 PREFERENCIAS Y EXPECTATIVAS RELACIONADAS CON LA
PRESENCIA DE LA INVESTIGACIN CIENTFICA EN LOS MEDIOS
DE COMUNICACIN

En la seccin anterior obtuvimos informacin sobre la percepcin de los ciudadanos de la
UE sobre la presentacin de la investigacin cientfica en los medios de comunicacin.
Esta tercera seccin analizar sus deseos y preferencias y podra contribuir a los
esfuerzos para mejorar la comunicacin sobre este tema.

3.1 Presentar la investigacin cientfica en los medios de comunicacin

- Los europeos prefieren que la investigacin cientfica sea presentada por
cientficos en un formato regular de breves reportaj es de noticias -

13

Los europeos estn hasta cierto punto divididos entre si prefieren recibir breves
reportajes de noticias sobre investigacin cientfica de forma regular (42%) o informacin
ms detallada de forma ocasional (34%). Uno de cada diez encuestados dice
espontneamente que no tiene preferencias a este respecto y en la misma proporcin
ninguna de esas opciones les resulta atractivas (ambos 10%).

En dos tercios de los Estados miembros de la UE hay ms ciudadanos que expresan su
preferencia por breves reportajes de noticias sobre investigacin cientfica de forma
regular. Por otro lado, los encuestados finlandeses (51%) y daneses (50%) estaran a
favor de informacin en profundidad de forma ocasional.

Con relacin a los desgloses por la intensidad del uso de las fuentes de los medios de
comunicacin para ponerse al da en noticias cientficas, podemos observar que los
usuarios medios preferiran recibir breves reportajes de noticias sobre investigacin
cientfica de forma regular (47%), mientras que los usuarios intensivos, que
probablemente estn ms interesados en la ciencia, prefieren recibir informacin en
profundidad de forma ocasional (48%).

QB15 En general, preferira tener?

Noticias cortas
acerca de la
investigacin
cientfica de forma
regular
Informacin
detallada sobre la
investigacin
cientfica
ocasionalmente
Ninguna de las
dos
(ESPONTNEO)
Le da lo mismo
(ESPONTNEO)
NS
UE27 42% 34% 10% 10% 4%
Interesado/a 46% 44% 3% 5% 2%
No interesado/a 36% 23% 19% 15% 7%
Uso de los medios de comunicacin para informacin sobre ciencia
Bajo 37% 23% 17% 15% 8%
Medio 47% 42% 3% 6% 2%
Alto 43% 48% 3% 4% 2%

13
QB15 En general, preferira tener ?
- 16 -
14

Cuando se trata de participar en la manera de abordar los temas cientficos, los europeos
parecen tener una actitud pasiva y/o modesta. Dos tercios de la poblacin de la UE
opinan que la participacin en un debate sobre un tema cientfico que les interese debera
restringirse a los cientficos y a otros expertos ya que son los que estn mejor situados
para intercambiar sus puntos de vista sobre la materia (65%). Solamente un 16%
declara que est dispuesto a tomar parte en dicho debate ya que creen que pueden
aportar algo.

Tambin preguntamos a los participantes en esta encuesta si preferiran que la
informacin fuera presentada por cientficos o periodistas. En las siguientes preguntas
descubriremos la respuesta y los motivos que se esconden detrs de ella.

15

La mayora de la poblacin de la UE27 prefiere que sean los cientficos (52%), ms que
los periodistas (14%), los que presenten la informacin cientfica. Un dato revelador de la
encuesta es que uno de cada cinco encuestados respondi de forma espontnea que les
gustara que los cientficos y los periodistas presentaran la informacin cientfica juntos
(20%).

- La claridad es la principal ventaj a para que los periodistas presenten la
informacin cientfica mientras que la confianza y la precisin es la de los
cientficos -
16

El principal argumento para preferir que periodistas presenten la informacin cientfica es
que la gente entendera el contenido ms fcilmente (70%). Otros motivos como la
objetividad (23%), la utilidad para la vida cotidiana de los ciudadanos (19%) o la
diversidad (18%) se citan significativamente menos en este contexto.

17

Los europeos que prefieren que los cientficos presenten la informacin cientfica en los
medios argumentan que este planteamiento es de mayor confianza (61%) y da como
resultado una informacin ms precisa (60%). La objetividad se cita en tercer lugar
(39%).

14
QB14 Suponga que los medios de comunicacin estn organizando un debate sobre una cuestin cientfica en
la que usted est interesado. Cul de las siguientes afirmaciones se corresponde mejor con su opinin?
15
QB17 Prefiere que la informacin sobre ciencia le sea presentada por periodistas o por cientficos?
16
QB18 Cules son las razones principales por las que usted prefiere que la informacin sobre ciencia le sea
presentada por periodistas? Porque es (MAX. 3 RESPUESTAS)
17
QB19 Cules son las razones principales por las que usted prefiere que la informacin sobre ciencia le sea
presentada por cientficos? Porque es (MAX. 3 RESPUESTAS)
- 17 -
3.2 Fuentes de informacin preferidas sobre investigacin cientfica

- La televisin es la fuente ms fiable y el medio preferido para obtener
informacin sobre investigacin cientfica en la UE -
Al principio de este captulo examinamos los medios de comunicacin en los que los
ciudadanos de la UE tienen mayor confianza. Tambin examinamos sus fuentes de
informacin preferidas sobre investigacin cientfica.

Fuente cuestionario: QB8a+b
18

Para poder ilustrar la compleja imagen de todos los niveles de confianza hemos agregado
los porcentajes para los medios que citan como los ms fiables o los segundos ms
fiables como fuentes de informacin. En trminos de confianza general encontramos que
los ciudadanos de la UE confan en primer lugar y ante todo en la televisin (68%). Un
nmero considerablemente menor de encuestados especificaron los peridicos (41%).
Los europeos atribuyen un nivel de confianza similar a la radio (26%), Internet (23%) y
las revistas escritas (21%).

Ciertamente hay un efecto recproco entre el uso y la confianza de las distintas fuentes de
informacin. Los encuestados tienden a confiar en ciertos medios porque los usan, y por
tanto los conocen. Una posible razn adicional es el hecho de que para algunos
encuestados sera difcil dudar del medio que ms utilizan. Por otro lado, tambin usan
cierta fuente porque confan en ella. Aunque la cuestin sobre el uso se centr en uso de
las fuentes de los medios de comunicacin para obtener informacin sobre investigacin
cientfica, podemos asumir que los ciudadanos tambin utilizan estas fuentes para
asuntos generales. Como hemos visto con anterioridad, el medio ms usado en este
contexto es la televisin, seguido de los peridicos, la radio, Internet y las revistas
especializadas. De ah que el ranking de las fuentes de los medios de comunicacin en
relacin con su uso y el nivel de confianza en ellas sea el mismo.
QB8T - De entre los siguientes, cules son los medios de comunicacin
informativos en los que usted confa ms?
En primer lugar + en segundo lugar - % UE27
68%
41%
26%
23%
21%
6%
2%
La televisin
Los peridicos
La radio
Internet
Las revistas escritas
Otro (ESPONTNEO)
NS

18
QB8a De entre los siguientes, cules son los medios de comunicacin informativos en los que usted confa ms? En
primer lugar?
QB8b De entre los siguientes, cules son los medios de comunicacin informativos en los que usted confa ms? En
Segundo lugar?
- 18 -
Si miramos la escala agregada de pases, la televisin se sita en primer lugar en 25 de
los 27 Estados miembros en relacin con la confianza. En Finlandia (72%) y en Holanda
(57%) las cifras agregadas para los peridicos son ligeramente superiores a las cifras
agregadas para la televisin (69% y 56% respectivamente).

Las mayores discrepancias entre las categoras socio-demogrficas estn determinadas
por los niveles de educacin. Cuanta ms educacin tiene un grupo, mayor ser la
proporcin que confa en la prensa escrita y en Internet. Los que tienen menos educacin
son los encuestados que con ms probabilidad confan en la televisin. Adems, los
hombres y los encuestados ms jvenes consideran Internet cmo ms fiable: el 43% de
los encuestados ms jvenes confan en Internet comparado con un 8% de los que tienen
55 aos o ms.

Fuente cuestionario: QB9a+b
19

De nuevo para esta pregunta hemos agregado los porcentajes de las fuentes de
informacin sobre investigacin cientfica citados tanto entre las primeras fuentes
preferidas como las segundas. No sorprende que los canales de televisin tradicionales
lideren esta escala agregada con un total del 47% que dice que les gustara recibir
informacin sobre investigacin cientfica a travs de este medio. Alrededor de una cuarta
parte de los europeos citaron los canales de televisin temticos (27%), la prensa escrita
especializada (26%) y la prensa escrita general (23%).
QB9T - Y si tuviera que elegir entre los siguientes medios de obtener informacin
acerca de la investigacin cientfica, cul preferira?
en primer lugar + en segundo lugar? - % UE27
47%
27%
26%
23%
16%
8%
10%
5%
1%
1%
16%
7%
Los canales de televisin
tradicionales
temticos
La prensa escrita
especializada
La prensa escrita de
informacin general
La radio
Los sitios web tradicionales
Los sitios web interactivos
con blogs y wikis
interactivos
Podcasts
La informacin enviada por
SMS
Ninguno de estos
(ESPONTNEO)
NS

19
QB9a Y si tuviera que elegir entre los siguientes medios de obtener informacin acerca de la investigacin
cientfica, cul preferira en primer lugar?
QB9b Y si tuviera que elegir entre los siguientes medios de obtener informacin acerca de la investigacin
cientfica, cul preferira en segundo lugar?
- 19 -
En 26 Estados miembros la primera opcin de la mayora de la gente para obtener
informacin es la televisin. Solamente en Holanda los ciudadanos elegiran la prensa
escrita en primer lugar. Los canales de televisin temtica son significativamente ms
populares en Suecia que en cualquier otro lugar de la Unin Europea con una cifra record
del 42% en la tabla agregada. La prensa escrita especializada no es slo el medio de
informacin preferido para investigacin cientfica en Holanda (35%) sino que tambin
obtiene altos porcentajes agregados en Francia (37%), Finlandia y Suecia (un 35% en
ambos).

Un anlisis socio-demogrfico revela que la educacin es la clave una vez ms. Cuanto
ms tiempo haya durado la enseanza superior de los encuestados ms popular es la
prensa especializada, los canales de televisin temticos y los sitios Web tradicionales. En
contraste, cuanto ms bajo es el nivel de enseanza mayor es la confianza en los canales
de televisin tradicionales como fuente de informacin cientfica. Adems, la edad
tambin influye en la preferencia por los sitios Web tradicionales. Cuanto ms joven es el
entrevistado ms prefiere obtener la informacin cientfica online.

Se entiende que los encuestados que ms confan en una fuente de informacin tambin
prefieren esta fuente para obtener la informacin sobre investigacin cientfica.

3.3 Presentar los temas de investigacin cientfica en la televisin

- Los europeos prefieren ver documentales sobre investigacin cientfica en das
laborables por la tarde noche -
Como hemos visto en el captulo anterior, la televisin es el medio en el que ms confan
los europeos. Tambin es el medio preferido para obtener informacin sobre
investigacin cientfica. Por tanto es interesante centrarse en las preferencias de los
programas en detalle para poder saber cul es la mejor forma de presentar los temas
cientficos a los europeos.

20

Los europeos asignan una mayor importancia a los programas de televisin que tratan la
investigacin cientfica y piensan que deberan ser retransmitidos en prime time, o sea,
entre las 8 PM y las 10 PM. La mayora de los europeos preferira ver programas de
televisin sobre investigacin cientfica durante la semana (55%). Una cuarta parte
prefiere ver dichos programas durante el fin de semana (27%). A nivel de la Unin
Europea, la mayora de los encuestados considera las tardes de la semana como el
momento ms adecuado para ver programas sobre investigacin cientfica en la
televisin: el 24% selecciona el periodo entre 8 PM y 10 PM, el 12% prefiere entre 6 PM y
8 PM y el 10% optara por despus de las 10 PM.

Por pases, slo algunos portugueses y blgaros preferiran ver programas sobre
investigacin cientfica durante el fin de semana en vez de durante la semana (1 punto
de porcentaje de diferencia entre los dos puntos de vista). Los ciudadanos de todos los
dems pases preferiran los das de la semana. Quiz porque consideran que los fines de
semana deben dedicarse al ocio.

En 21 Estados miembros, la mayora de los encuestados indica las preciadas horas del
prime time de lunes a viernes como el mejor momento para ver programas sobre
investigacin cientfica. En cinco nuevos Estados miembros, Estonia (22%), Polonia
(18%), la Repblica Eslovaca (17%), Hungra y la Repblica Checa (ambos 16%) la
mayora de los ciudadanos elegira el periodo entre las 6 PM y 8 PM entre semana con
este objetivo. Los espaoles prefieren los das entre semana, pero despus de las 10 PM.

20
QB12 Cul sera su momento preferido para ver programas de televisin acerca de investigacin cientfica?
Sera ?
- 20 -
21

Los ciudadanos de la UE prefieren programas de televisin serios para retransmitir temas
de investigacin cientfica. La mayora de la poblacin de la Unin Europea seal primero
y cmo ms importante los documentales como el mejor formato para presentar la
informacin cientfica (51%). Las cifras para otras formas de presentar este tema en
televisin son significativamente ms bajas, desde un 9% para programas educativos y
debates y un 1% para dibujos animados.

QB13 De entre los siguientes formatos dirigidos a presentar la investigacin
cientfica en TV, cul prefiere usted? - % UE27
51%
9%
9%
7%
6%
2%
6%
4%
5%
1%
Documentales
Programas educativos
Debates
Series de televisin
Programas de entretenimiento (concursos,
espectculos, juegos, etc.)
Documentales de ficcin (documentales presentados en
formato de ficcin)
Biografas de cientficos /investigadores
Dibujos animados
Ninguna (ESPONTNEO)
NS

Los pases con los niveles ms altos de inters pblico en la investigacin cientfica,
principalmente los nrdicos y el Benelux, tienden a favorecer los documentales por
encima de los dems. Los programas educativos son ms populares en varios pases de
reciente adhesin, especialmente en Letonia (16%), Bulgaria (14%), Polonia y la
Repblica Checa (ambos 13%). Una mayor proporcin de italianos (17%), griegos (16%)
y chipriotas (15%) sugiere presentar la informacin cientfica a travs de debates.

Un mayor porcentaje de los encuestados con ms educacin y aquellos interesados en la
investigacin cientfica consideran los documentales como la mejor manera de presentar
la informacin cientfica en la televisin.

21
QB13 Entre los siguientes formatos dirigidos a presentar la informacin cientfica en TV, cul prefiere usted?
- 21 -
3.4 Presentar los temas de investigacin cientfica en los peridicos

- Los ciudadanos de la UE prefieren leer la informacin cientfica en una seccin
especfica del peridico -

Despus de la televisin la siguiente mejor manera de proporcionar informacin cientfica
a los ciudadanos de la UE es a travs de la prensa escrita. Los peridicos se consideran la
segunda fuente de informacin ms fiable. Los encuestados consideran los peridicos y
las revistas justo a continuacin de la televisin en cuestin de aprendizaje sobre
investigacin cientfica. Por esta razn, este captulo final se dedica a la pregunta
detallada de las preferencias de los lectores.

22

La mayora de la poblacin de la UE27 prefiere las noticias cientficas presentadas en una
seccin especial de la prensa (53%). Casi uno de cada cinco encuestados preferira
artculos cientficos repartidos por los peridicos y revistas (19%). Menos de uno de cada
diez encuestados incluira este tema en su seccin favorita del peridico (9%).

En todos los Estados miembros una seccin especializada se considera como el lugar ideal
para presentar las noticias cientficas en la prensa escrita.

22
QB16 Y prefiere que las noticias cientficas sean presentadas en una seccin en la prensa dedicada a ello,
distribuidas en el peridico/revista o incluidas en su seccin favorita?
- 22 -
CONCLUSIN

Los siguientes puntos recogen las claves principales resultantes de la encuesta:

El estudio muestra que la mayora de la poblacin de la UE est interesada en la
investigacin cientfica. De todos los campos de investigacin, la medicina atrae el
mayor nivel de inters del pblico pero el medio ambiente tambin disfruta de
altos niveles de inters.

Los ciudadanos de la Unin Europea tienen en conjunto una imagen positiva de la
actual presentacin de la investigacin cientfica en los medios de comunicacin.
No obstante, en trminos de comprensin existe la necesidad de mejorar ya que
prcticamente la mitad de los encuestados dice que las noticias cientficas son
difciles de entender.

La televisin es el medio ms importante en todos aspectos tratados en la
encuesta: los europeos entran en contacto con las noticias sobre investigacin
cientfica con mayor frecuencia a travs de la televisin. Prefieren recibir la
informacin cientfica a travs de canales de televisin tradicionales y temticos
la televisin es la fuente de informacin en la que ms confan.

Los ciudadanos de la UE consideran que la investigacin cientfica es un tema serio
e importante, por lo que preferiran ver programas al respecto en concreto
documentales retransmitidos durante el prime time en das de diario. Adems, el
estudio revela que los europeos preferiran que fueran cientficos y no periodistas
los que presentaran la informacin cientfica en los medios ya que consideran que
sera ms fiable y precisa.

En ms detalle, los siguientes puntos tambin representan importantes conclusiones:


Como ya se ha mencionado, la investigacin cientfica es un tema de inters para
la mayora de los europeos. En exactamente dos tercios de los Estados miembros
de la UE la mayora de la poblacin est interesada en el tema. El mayor inters
se registra en los pases nrdicos y el Benelux as como en Francia. En relacin
con el perfil socio-demogrfico de los encuestados ms interesados se revela que
los hombres, las personas con un nivel educativo ms alto y los cargos directivos
son los ms interesados en la investigacin cientfica.

Valoracin de la presencia de la investigacin cientfica en los medios de
comunicacin

La mayora de los europeos est satisfecha con la actividad de los medios de
comunicacin en el mundo de la investigacin cientfica. Aquellos que estn
interesados en la investigacin cientfica estn incluso ms satisfechos con la
actuacin de los medios en este campo, lo que puede verse como unos resultados
que animen a los distintos medios. La mayora tambin percibe que el espacio que
los medios dedican a la investigacin cientfica y a los investigadores y cientficos
es suficiente. Por otro lado, alrededor de un tercio cree que la investigacin y los
investigadores no reciben la suficiente atencin en los medios.

Cuando evaluamos las percepciones de calidad de manera ms detallada vemos
que los ciudadanos de la UE tienen una opinin general favorable sobre la manera
en la que los medios presentan las noticias cientficas: la mayora de encuestados
- 23 -
en la Unin considera la actuacin fiable, objetiva, til, variada y suficientemente
visual. Al mismo tiempo dicen tambin que es difcil de entender, alejada de sus
preocupaciones y poco entretenida. Con respecto al ranking de prioridades en
relacin con las noticias sobre investigacin cientfica, la facilidad de comprensin,
la actualidad del tema y la utilidad de la noticia se citan entre las tres primeras
prioridades. Comparando esta evaluacin con las prioridades de la gente, vemos
que incluso si hay una importante necesidad de mejorar la comprensin, en varios
frentes los medios son juzgados positivamente por los ciudadanos europeos. Los
resultados de la comparativa tambin sugieren alguna mejora en relacin con la
percepcin de los ciudadanos de que la informacin cientfica est demasiado
alejada de sus preocupaciones actuales.

Preferencias sobre la presencia de la investigacin cientfica en los medios de
comunicacin

Muchos europeos preferiran recibir breves reportajes cortos sobre investigacin
cientfica de forma regular (42%) que informacin ms detallada de forma
ocasional (34%).

La ciencia es considerada como una materia para los cientficos: la mayora de los
ciudadanos de la UE preferira restringir los debates pblicos sobre ciencia a los
cientficos ms que tomar parte ellos mismos; tambin prefieren que los cientficos
y no los periodistas presenten la informacin cientfica. Por tanto, podemos inferir
que los europeos tienen pocas dudas acerca de la habilidad de los expertos de
explicar la informacin cientfica con claridad. Por otro lado, aquellos que prefieren
que sean los periodistas quienes presenten la informacin cientfica sealan que
esto la hara ms fcil de comprender.

La importante ventaja que disfruta la televisin como medio para proporcionar a
los ciudadanos de la UE la informacin sobre investigacin cientfica se ha
detallado con anterioridad. El uso, fiabilidad y preferencia por otros medios son
significativamente menores. La prensa escrita es segunda, mientras que la radio e
Internet comparten el mismo nivel de importancia en los tres aspectos. Como era
de esperar, los encuestados ms jvenes tienen las opiniones ms favorables
hacia Internet.

Para terminar

Resumiendo, la investigacin cientfica es un tema en el que la clara mayora de europeos
expresa un inters. En la actualidad, exactamente la mitad de los europeos considera
adems que recibe cobertura suficiente en los medios. No obstante, hay potencial para
crecer an ms: los que son de la opinin de que el lugar de la investigacin y los
cientficos no es lo suficientemente importante son muchos ms de los que creen que es
demasiado importante. Cualquier incremento en cobertura debera tener en cuenta que la
produccin actual en los medios se considera generalmente de alta calidad, en particular
se considera fiable, objetiva e til. La clave para mantener estas opiniones favorables
ser garantizar las conexiones suficientes entre los medios y las comunidades cientficas:
el pblico muestra una clara preferencia por obtener informacin cientfica presentada
por los propios cientficos. Esto es relevante para todos los medios, pero en particular
para la televisin, que tiene el mayor potencial para informar a los ciudadanos de la UE
sobre noticias cientficas. Teniendo en cuenta estos factores, habr que fomentar un
mayor apoyo del pblico al sector cientfico, que continua siendo cada vez ms
importante en Europa.
ANEXOS
ESPECIFICACIONES
TCNICAS

SPECIAL EUROBAROMETER N282
Scientific Research in the Media
TECHNICAL SPECIFICATIONS

Between the 10
th
of April and the 15
th
of May 2007, TNS Opinion & Social, a consortium created between Taylor
Nelson Sofres and EOS Gallup Europe, carried out wave 67.2 of the EUROBAROMETER, on request of the EUROPEAN
COMMISSION, Directorate General Communication, Public Opinion and Media Monitoring.

The SPECIAL EUROBAROMETER N282 is part of wave 67.2 and covers the population of the respective nationalities
of the European Union Member States, resident in each of the Member States and aged 15 years and over. The basic
sample design applied in all states is a multi-stage, random (probability) one. In each country, a number of sampling
points was drawn with probability proportional to population size (for a total coverage of the country) and to
population density.

In order to do so, the sampling points were drawn systematically from each of the "administrative regional units",
after stratification by individual unit and type of area. They thus represent the whole territory of the countries
surveyed according to the EUROSTAT NUTS II (or equivalent) and according to the distribution of the resident
population of the respective nationalities in terms of metropolitan, urban and rural areas. In each of the selected
sampling points, a starting address was drawn, at random. Further addresses (every Nth address) were selected by
standard "random route" procedures, from the initial address. In each household, the respondent was drawn, at
random (following the "closest birthday rule"). All interviews were conducted face-to-face in people's homes and in
the appropriate national language. As far as the data capture is concerned, CAPI (Computer Assisted Personal
Interview) was used in those countries where this technique was available.

ABBREVIATIONS COUNTRIES INSTITUTES
N
INTERVIEWS
FIELDWORKDATES
POPULATION
15+
BE Belgium TNS Dimarso 1011 11/04/2007 07/05/2007 8.650.994
BG Bulgaria TNS BBSS 1039 13/04/2007 26/04/2007 6.671.699
CZ Czech Rep. TNS Aisa 1043 13/04/2007 04/05/2007 8.571.710
DK Denmark TNS Gallup DK 1002 10/04/2007 14/05/2007 4.411.580
DE Germany TNS Infratest 1513 10/04/2007 09/05/2007 64.361.608
EE Estonia Emor 1005 16/04/2007 14/05/2007 887.094
EL Greece TNS ICAP 1000 10/04/2007 08/05/2007 8.693.566
ES Spain TNS Demoscopia 1000 10/04/2007 10/05/2007 37.024.972
FR France TNS Sofres 1013 10/04/2007 08/05/2007 44.010.619
IE Ireland TNS MRBI 1000 10/04/2007 10/05/2007 3.089.775
IT Italy TNS Abacus 1010 10/04/2007 08/05/2007 48.892.559
CY Rep. of Cyprus Synovate 502 11/04/2007 07/05/2007 596.752
LV Latvia TNS Latvia 1013 13/04/2007 15/05/2007 1.418.596
LT Lithuania TNS Gallup Lithuania 1018 10/04/2007 05/05/2007 2.803.661
LU Luxembourg TNS ILReS 511 10/04/2007 07/05/2007 374.097
HU Hungary TNS Hungary 1006 12/04/2007 10/05/2007 8.503.379
MT Malta MISCO 500 10/04/2007 30/04/2007 321.114
NL Netherlands TNS NIPO 1009 10/04/2007 10/05/2007 13.030.000
AT Austria sterreichisches Gallup-Institut 1011 10/04/2007 01/05/2007 6.848.736
PL Poland TNS OBOP 1000 10/04/2007 02/05/2007 31.967.880
PT Portugal TNS EUROTESTE 1011 14/04/2007 07/05/2007 8.080.915
RO Romania TNS CSOP 1019 10/04/2007 08/05/2007 18.173.179
SI Slovenia RM PLUS 1013 10/04/2007 09/05/2007 1.720.137
SK Slovakia TNS AISA SK 1106 13/04/2007 01/05/2007 4.316.438
FI Finland TNS Gallup Oy 1038 16/04/2007 09/05/2007 4.348.676
SE Sweden TNS GALLUP 1005 10/04/2007 10/05/2007 7.486.976
UK United Kingdom TNS UK 1319 10/04/2007 07/05/2007 47.685.578
TOTAL 26717 10/04/2007 15/05/2007 392.942.290

For each country a comparison between the sample and the universe was carried out. The Universe description was
derived from Eurostat population data or from national statistics offices. For all countries surveyed, a national
weighting procedure, using marginal and intercellular weighting, was carried out based on this Universe description.
In all countries, gender, age, region and size of locality were introduced in the iteration procedure. For international
weighting (i.e. EU averages), TNS Opinion & Social applies the official population figures as provided by EUROSTAT or
national statistic offices. The total population figures for input in this post-weighting procedure are listed above.

Readers are reminded that survey results are estimations, the accuracy of which, everything being equal, rests upon
the sample size and upon the observed percentage. With samples of about 1,000 interviews, the real percentages
vary within the following confidence limits:

Observed percentages 10% or 90% 20% or 80% 30% or 70% 40% or 60% 50%
Confidence limits 1.9 points 2.5 points 2.7 points 3.0 points 3.1 points

CUESTIONARIO
QB1
(567-574)
1,
2,
3,
4,
5,
6,
7,
8,
QB2
(575)
1
2
3
4
5
QB3
(576-584)
1,
2,
3,
4,
5,
6,
7,
8,
9,
Otro (ESPONTNEO)
NS
NEW
El medio ambiente
La informacin tecnolgica
La biologa
La energa
(LEER MXIMO 2 RESPUESTAS)
La medicina
Las telecomunicaciones
El espacio
NEW
PREGUNTAR QB3 SI "MS INTERESADO/A EN LA INVESTIGACIN CIENTFICA",
CDIGO 3 EN QB1 OTROS IR A QB4
Y ms concretamente, est usted ms interesado/a en las noticias relacionadas con la
investigacin cientfica en el campo de...?
Bastante interesado/a
No muy interesado/a
Nada interesado/a en absoluto
NS
Dira que est muy interesado/a, bastante interesado/a, no muy interesado/a o nada
interesado/a en absoluto en la investigacin cientfica?
Muy interesado/a
Espectculos y famosos
Otra (ESPONTNEO)
NS
NEW
Deportes
Arte y cultura
Economa
En cules de las siguientes noticias est usted ms interesado/a?
(MOSTRAR TARJ ETA -LEER- MXIMO 3 RESPUESTAS)
Poltica
QB4
(585)
1
(586)
2
(587)
3
(588)
4
(589)
5
QB5
(590)
1
2
3
4
5
QB6
(591)
1
2
3
4
Suficiente
No suficientemente importante
NS
NEW
Dira que, en general, el lugar que ocupa la investigacin cientfica en los medios de
comunicacin es...?
(LEER)
Demasiado importante
No muy satisfecho/a
Nada satisfecho/a
NS
NEW
En general, est usted muy satisfecho/a, bastante satisfecho/a, no muy satisfecho/a o nada
satisfecho/a con la forma en la que los medios de comunicacin proporcionan informacin
acerca de la investigacin cientfica?
Muy satisfecho/a
Bastante satisfecho/a
4 5
NEW
Lee artculos sobre ciencia
en peridicos y revistas de
informacin general
1 2 3
4 5
Compra prensa
especializada en
1
Busca informacin en
Internet sobre investigacin
cientfica
1 2 3
2 3
4 5
4 5
4 5
Escucha programas de radio
sobre investigacin cientfica
1 2 3
Ve programas de televisin
sobre investigacin cientfica
1 2 3
Usted, de forma regular, ocasionalmente, casi nunca o nunca...?
(MOSTRAR TARJ ETA CON ESCALA - UNA RESPUESTA POR LNEA)
(LEER) De forma
regular
Ocasional
mente
Casi
nunca
Nunca NS
A TODOS
QB7a
(592) 1
(593) 2
(594) 3
(595)
4
(596) 5
(597) 6
(598) 7
(599)
8
QB7b
(600-611)
1,
2,
3,
4,
5,
6,
7,
8,
9,
10,
11,
12,
NEW
Su cercana a sus preocupaciones
La hora a la que la noticia es emitida
Otra (ESPONTNEO)
NS
Su variedad de temas
Su fiabilidad
Su objetividad
Su atractivo visual
Su utilidad para usted
Su fcil comprensin
Su capacidad de entretener
Su tema
NEW
Cuando los medios de comunicacin presentan una noticia acerca de la investigacin
cientfica, cul de los siguientes aspectos le importan ms?
(MOSTRAR TARJ ETA - LEER - MXIMO 3 RESPUESTAS)
4 5
Suficientemente visual 1
Demasiado alejada de sus
preocupaciones
1 2 3
2 3
4 5
4 5
4 5
Objetiva 1 2 3
Fiable 1 2 3
4 5
Entretenida 1
Cubre una gama
suficientemente variada de
temas
1 2 3
2 3
4 5
4 5
4 5
Difcil de entender 1 2 3
til para usted 1 2 3
Para cada uno de los siguientes adjetivos o expresiones, por favor, dgame si se ajusta muy
bien, bastante bien, no muy bien o nada en absoluto a la informacin proporcionada por los
medios de comunicacin acerca de la investigacin cientfica.
(MOSTRAR TARJ ETA CON ESCALA - UNA RESPUESTA POR LNEA)
(LEER) Se ajusta
muy bien
Se ajusta
bastante
bien
No se
ajusta muy
bien
No se
ajusta
nada en
absoluto
NS
QB8a
QB8b
(612) (613)
NEW
Otro (ESPONTNEO) 6 6
NS 7 7
La radio 4 4
Internet 5 5
Las revistas escritas 2 2
La televisin 3 3
PRIMER
LUGAR
SEGUNDO
LUGAR
Los peridicos 1 1
(MOSTRAR TARJ ETA - UNA RESPUESTA POR COLUMNA)
(LEER - ROTAR) QB8a QB8b
De entre los siguientes, cules son los medios de comunicacin informativos en los que
usted confa ms? En primer lugar?
Y en segundo lugar?
QB9a
QB9b
(614-615) (616-617)
QB10
(618)
1
2
3
4
5
NEW
S, a veces
Raras veces
Nunca
NS
Dira que, cuando presentan noticias sobre ciencia, los medios de comunicacin ofrecen
distintos puntos de vista acerca del mismo tema?
(LEER)
S, la mayor parte de las veces
NS 12 12
NEW
La prensa escrita especializada 10 10
Ninguno de estos (ESPONTNEO) 11 11
La radio 8 8
La prensa escrita de informacin general 9 9
Podcasts 6 6
La informacin enviada por SMS 7 7
Los sitios web tradicionales 4 4
Los sitios web interactivos con blogs y wikis 5 5
Los canales de televisin temticos 2 2
Los canales de televisin interactivos 3 3
PRIMER
LUGAR
SEGUNDO
LUGAR
Los canales de televisin tradicionales 1 1
(MOSTRAR TARJ ETA - UNA RESPUESTA POR COLUMNA)
(LEER - ROTAR) QB9a QB9b
Y si tuviera que elegir entre los siguientes medios de obtener informacin acerca de la
investigacin cientfica, cul preferira en primer lugar?
Y en segundo lugar?
QB11
(619)
1
2
3
4
5
6
QB12
(620-621)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
QB13
(622-623)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
NEW
Biografas de cientficos /investigadores
Dibujos animados
Ninguna (ESPONTNEO)
NS
Documentales de ficcin (documentales presentados en formato de ficcin)
Programas educativos
Debates
Programas de entretenimiento (concursos, espectculos, juegos, etc.)
De entre los siguientes formatos dirigidos a presentar la investigacin cientfica en TV, cul
prefiere usted?
(LEER)
Documentales
Series de televisin
Nunca (ESPONTNEO)
NS
NEW
Entre 9.00 de la maana y 6.00 de la tarde en fin de semana
Entre 6.00 y 8.00 de la tarde en fin de semana
Entre 8.00 de la tarde y 10.00 de la noche en fin de semana
Despus de las 10.00 de la noche en fin de semana
Entre 6.00 y 8.00 de la tarde de lunes a viernes
Entre 8.00 de la tarde y 10.00 de la noche de lunes a viernes
Despus de las 10.00 de la noche de lunes a viernes
Entre 7.00 y 9.00 de la maana en fin de semana
Cul sera su momento preferido para ver programas de televisin acerca de investigacin
cientfica?
(MOSTRAR TARJ ETA - LEER UNA SOLA RESPUESTA)
Entre 7.00 y 9.00 de la maana de lunes a viernes
Entre 9.00 de la maana y 6.00 de la tarde de lunes a viernes
Otro (ESPONTNEO)
NS
NEW
Los periodistas
La comunidad cientfica
Los polticos
Las empresas o grupos de inters
En general, quin cree que decide cmo se presentan en los medios de comunicacin las
noticias relacionadas con la investigacin cientfica?
(MOSTRAR TARJ ETA - LEER)
QB14
(624)
1
2
3
4
QB15
(625)
1
2
3
4
5
QB16
(626)
1
2
3
4
5
QB17
(627)
1
2
3
4
5
Por periodistas y cientficos juntos (ESPONTNEO)
Le da lo mismo (ESPONTNEO)
NS
NEW
Prefiere que la informacin sobre ciencia le sea presentada por periodistas o por
cientficos?
(LEER)
Por periodistas
Por cientficos
Ni lo uno ni lo otro (ESPONTNEO)
NS
NEW
(LEER)
En una seccin dedicada a ello
Distribuidas en el peridico /revista
Incluidas en su seccin favorita
NS
NEW
Y prefiere que las noticias cientficas sean presentadas en una seccin en la prensa
dedicada a ello, distribuidas en el peridico /revista o incluidas en su seccin favorita?
Noticias cortas acerca de la investigacin cientfica de forma regular
Informacin detallada sobre la investigacin cientfica ocasionalmente
Ninguna de las dos (ESPONTNEO)
Le da lo mismo (ESPONTNEO)
NEW
En general, preferira tener...?
(LEER)
Le gustara formar parte de este debate al que cree que puede aportar algo
El debate debe ser restringido a cientficos y otros expertos, ya que ellos
son quienes estn en mejor situacin para intercambiar sus puntos de vista
en el asunto
Ninguna de stas (ESPONTNEO)
No sabe
Suponga que los medios de comunicacin estn organizando un debate sobre una cuestin
cientfica en la que usted est interesado. Cul de las siguientes afirmaciones se
corresponde mejor con su opinin?
(LEER)
QB18
(628-636)
1,
2,
3,
4,
5,
6,
7,
8,
9,
QB19
(637-645)
1,
2,
3,
4,
5,
6,
7,
8,
9,
Ms puesta al da
Otra (ESPONTNEO - ESPECIFICAR)
NS
NEW
Ms fcil de entender
Ms variada
Ms digna de confianza
Ms til para su vida diaria
Cules son las razones principales por las que usted prefiere que la informacin sobre
ciencia le sea presentada por cientficos? Porque es...
Ms objetiva
Ms precisa
NS
NEW
PREGUNTAR QB18 SI "POR CIENTFICOS", CDIGO 2 en QB17 OTROS IR A QB20
Ms digna de confianza
Ms til para su vida diaria
Ms puesta al da
Otra (ESPONTNEO - ESPECIFICAR)
Ms objetiva
Ms precisa
Ms fcil de entender
Ms variada
PREGUNTAR QB18 SI "POR PERIODISTAS", CDIGO 1 en QB17 OTROS IR A QB19
Cules son las razones principales por las que usted prefiere que la informacin sobre
ciencia le sea presentada por periodistas? Porque es...
QB20
(646)
1
2
3
4
QB21
(647)
1
2
3
QB22
(648)
1
2
3
4
5
NEW
Investigacin europea
Investigacin cientfica de fuera de la UE (por ejemplo, investigacin
cientfica americana, japonesa, china, india o rusa)
Ninguna de ellas (ESPONTNEO)
NS
Tiene la impresin de que los medios de comunicacin presentan ms a menudo...?
(LEER)
Investigacin cientfica realizada en su pas
La investigacin financiada por la Unin Europea
La investigacin realizada en Europa pero no necesariamente financiada
por la Unin Europea
NS
NEW
NEW
Segn usted, la "investigacin europea" es...?
(LEER)
Demasiado importante
Suficiente
No suficientemente importante
NS
A TODOS
Dira que, en general, el lugar que ocupan los investigadores y cientficos en los medios de
comunicacin es...?
(LEER)
D1
(669-670)
1
Izqui
erda
2 3 4 5 6 7 8 9 10
Dere
cha
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
11
12
D7
(671-672)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
D8
(673-674)
D10
(675)
1
2
D11
(676-677)
EB67.1 D10
Dgame, por favor qu edad tiene Vd.?
EB67.1 D11
NO HAY PREGUNTAS D12 A D 14
NO HAY PREGUNTA D.9
ENTREVISTADOR: Anotar el sexo del entrevistado
Hombre
Mujer
EB67.1 D7
Qu edad tena Vd. cuando dej los estudios que realizaba como nica ocupacin, es decir,
cuando se dedicaba slo a estudiar (no trabajaba a la vez)?
ENTREVISTADOR: SI TODAVA EST ESTUDIANDO CODIFICAR 00 - SI NUNCA
ESTUDI A TIEMPO COMPLETO CODIGO 98 - SI "NS" CODIGO 99
EB67.1 D8
Separado/a
Viudo/a
(ESPONTNEO) Otros
(ESPONTNEO) Rehsa contestar
Soltero/a, actualmente viviendo en pareja
Soltero/a, nunca he vivido en pareja
Soltero/a, habiendo vivido anteriormente en pareja, pero actualmente
viviendo solo/a
Divorciado/a
Podra decirme la letra que mejor corresponde a su propia situacin actual?
ENTREVISTADOR: MOSTRAR TARJ ETA - LEER RESPUESTAS - UNA SOLA
RESPUESTA
Casado/a (primera vez)
Casado/a (no por primera vez)
Rechaza responder (ESPONTNEO)
NS
EB67.1 D1
NO HAY PREGUNTAS D.2 A D.6
DEMOGRFICOS
Cuando se habla de poltica, la gente habla de Izquierda y de Derecha. Podra situar Vd.
su posicin en esta escala?
ENTREVISTADOR: MOSTRAR TARJ ETA - NO SUGERIR NADA. SI EL ENTREVISTADO
DUDA, PREGUNTAR OTRA VEZ
D15a
D15b
(678-679) (680-681)
D25
(682)
1
2
3
4
NO HAY PREGUNTAS D.26. A D.39
ciudad pequea o mediana
gran ciudad
NS
EB67.1 D25
NO HAY PREGUNTAS D16 A D24
Dira Vd. que vive en ...? (LEER)
(LEER)
rea rural o pueblo
NO HA REALIZADO NUNCA UNA ACTIVIDAD LABORAL 19
EB67.1 D15a D15b
Trabajador no cualificado (Personal domstico, etc.) 18 18
Encargados / Capataces 16 16
Trabajador cualificado 17 17
Empleado que no trabaja en oficina sino que viaja
(vendedor, representante, chfer, etc.)
14 14
Empleado, no en oficina sino en empresa de servicios
(hospital, restaurante, polica, bomberos, etc.)
15 15
Ejecutivo Medio, Gerente (J efe de Departamento, Director
J nior, Profesor Tcnico, etc.)
12 12
Empleado dedicado la mayor parte del tiempo a trabajos
de oficina
13 13
Profesionales Empleados (Abogados, Mdicos,
Contables, Arquitecto, etc.)
10 10
Alto Ejecutivo / Directivo (Presidente, Consejero
Delegado, Director General, etc.)
11 11
Propietarios de un negocio (total o parcialmente) o de una
empresa
9 9
TRABAJ A POR CUENTA AJ ENA / ASALARIADO
Profesionales (Abogados, Mdicos, Contables, Arquitecto,
etc.)
7 7
Propietarios de tiendas / talleres de artesana u otro tipo
de trabajo por cuenta propia, autnomos
8 8
Agricultor / Ganadero 5 5
Pescador 6 6
J ubilado o de baja por enfermedad prolongada o crnica 4
TRABAJ A POR CUENTA PROPIA
Estudiante 2
En paro o temporalmente sin empleo 3
Ocupacin
actual
Ultima
ocupacin
INACTIVO
Responsabilidad de comprar y del cuidado de la casa o
sin ninguna actividad actual, no trabaja
1
PREGUNTAR D15b SI "NO REALIZA NINGUNA ACTIVIDAD REMUNERADA
ACTUALMENTE", CDIGOS 1 A 4 EN D.15.a
Cul es su ocupacin actual?
Ha realizado alguna actividad remunerada en el pasado? Cul fue su ltima ocupacin?
D15a D15b
D40a
(683-684)
D40b
(685-686)
D40c
(687-688)
(ENTREVISTADOR: LEER - ANOTAR - SI "NINGUNO" CODIGO "00")
EB67.1 D40c
Cuntos nios de menos de 10 aos viven en su hogar?
(ENTREVISTADOR: LEER - ANOTAR - SI "NINGUNO" CODIGO "00")
EB67.1 D40b
Cuntos nios entre 10 y 14 aos viven en su hogar?
Podra decirme Cuntas personas de 15 aos o ms viven en su hogar, incluido usted?
(ENTREVISTADOR: LEER - ANOTAR)
EB67.1 D40a
D41
(689)
1
2
3
4
5
6
D42
(690)
1
2
3
4
5
6
D43a
D43b
(691) (692)
D46
(693-702)
1,
2,
3,
4,
5,
6,
7,
8,
9,
10,
Ninguno (ESPONTNEO)
NS
EB67.1 D46
Conexin a Internet en casa
Un coche
Un piso / una casa que ya ha acabado de pagar
Un piso / una casa que est pagando
Televisin
Reproductor de DVD
Reproductor de CDs
Ordenador
NO HAY PREGUNTAS DE D44 A D45
De entre los equipamientos siguientes, cules tiene usted en su hogar?
MOSTRAR TARJ ETA - LEER - RESPUESTA MLTIPLE
No 2 2
EB67.1 D43a D43b
Fijo Mvil/GSM
S 1 1
Hay telfono fijo en su hogar?
Tiene usted un telfono mvil / GSM personal?
D43a D43b
Uno de sus padres naci en Espaa y el otro naci fuera de la Unin
Europea
Su madre y su padre nacieron fuera de la Unin Europea
NS/NC (ESPONTANEO)
EB67.1 D42
Su madre y su padre nacieron en Espaa
Uno de sus padres naci en Espaa y el otro naci en otro Estado miembro
de la Unin Europea
Su madre y su padre nacieron en otro Estado miembro de la Unin Europea
En Norte Amrica, en J apn o en Oceana
No contesta (ESPONTANEO)
EB67.1 D41
Y cul de estas propuestas corresponde a su situacin?
En Espaa
En otro pas miembro de la Unin Europea
En Europa, pero no en un pas miembro de la Unin Europea
En Asia, en frica o en Amrica latina
Naci usted?

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