DISEO DE LA

INVESTIGACIN
Y
FUENTES DE DATOS
Manuel Perez
DE-4108
DISEO DE LA INVESTIGACION
Un diseo de investigacin es el plan bsico que gua las
fases de recoleccin y anlisis de datos del proyecto de
investigacin. Es la estructura que especifica el tipo de
informacin que se recolectar, las fuentes de datos y el
procedimiento de recoleccin de datos. Un buen diseo
garantizar que la informacin reunida sea consistente con
los objetivos del estudio y que los datos se recolecten por
medio de procedimientos exactos y econmicos. No existe un
diseo de investigacin estndar o idealizado que gue al
investigador, puesto que muchos diseos diferentes pueden
lograr el mismo objetivo.

Lgicamente, el objetivo del proyecto de investigacin
determina las ,caractersticas deseadas en el diseo de
investigacin. Los objetivos de investigacin dependen de las
etapas del proceso de toma de decisiones para las cuales se
necesita la informacin. En este aspecto se han identificado
tres tipos de investigacin: exploratoria, concluyente y de
monitoria del desempeo.


DISEO LONGITUDINAL
Por lo general, una continua monitoria del desempeo
requiere de un diseo de investigacin longitudinal, es
decir, un diseo en el cual se mida repetidamente una
muestra fija de elementos de la poblacin. En la figura s-
s se indica que alrededor del 62% de las empresas
utilizan un diseo longitudinal en su investigacin de
mercados. Con frecuencia, el trmino panel se utiliza
corno sinnimo de diseo longitudinal. Existen dos
tipos de paneles: el panel tradicional y el panel mnibus.
El panel tradicional es una muestra fija donde las
mismas variables se miden reiteradamente. Por ejemplo,
BehaviorScn de Information Resources investiga en
forma continua 21,000 familias, en siete mercados
seleccionados con cuidado. BehaviorScan mide en
forma constante las compras, capturando los datos de
venta a travs de lectores pticos de barras, localizados
en las cajas registradoras.


Una forma logica de estudiar una situacin de
decisin consiste en examinar situaciones
anlogas o similares. Las situaciones anlogas
incluyen el estudio de historias de casos y
simulacione..s.....-