Medios de

Comunicacin Masiva
Prof. lvaro Garca Vergara
Medios de
Comunicacin Masiva
Prensa escrita
Televisin
Radio
Internet
Publicidad y Propaganda
Funciones de los Medios de
Comunicacin Masiva
Entretener
Informar
Plantear ideas
Convencer
Crear u orientar la opinin
Medios de Comunicacin Masiva
Receptor Colectivo
Edad
Sexo
Hbitos
Estrato social
La televisin
Su finalidad es:
Informar Entretener Orientar
la opinin
La televisin
Goza de una gran difusin y de mayor
relevancia en la sociedad, en comparacin
con los otros medios, pues ha modificado
conductas sociales, costumbres familiares y
estructuras de pensamiento.
El lenguaje televisivo
Las caractersticas del lenguaje televisivo estn
determinadas por su naturaleza visual y auditiva
Lenguaje visual o de las imgenes
(lenguaje del cine)
Lenguaje auditivo verbal y no verbal
(lenguaje radiofnico)
Lenguaje periodstico dado por las informaciones
(noticias, reportajes, etc.)
El mensaje televisivo
Recursos para hacer ms efectiva la
comunicacin e informacin
Imagen
Palabra
Msica y efectos sonoros
El mensaje televisivo
Imagen
La utilizacin de la imagen es fundamental para
completar la informacin periodstica entregada,
pues le da credibilidad al mostrar los momentos
precisos en que ocurren los hechos como tambin
cierta dramatizacin, que provoca en el televidente
una reaccin social y personal frente a lo que est
viendo. Debido a esto, muchas veces las imgenes
pueden ser ms importantes que el lenguaje verbal
que informa y describe los hechos.
El mensaje televisivo
Imagen
En el caso de los programas de entretencin, las
imgenes favorecen el espectculo, tornndolo
ms atractivo; en los programas de orientacin
(reportajes), las imgenes provocan en el receptor
una reaccin que tiene que ver ms con sus
problemas sociales y personales, pues ellas lo
enfrentan a realidades, personas y situaciones
concretas que lo reflejan.
El mensaje televisivo
Palabra
Siendo la imagen el recurso con mayor fuerza en
el mensaje televisivo, el lenguaje verbal cumple
la funcin de acompaamiento, pues refuerza,
valora, comenta e interpreta las imgenes.
El mensaje televisivo
El lenguaje televisivo verbal debe ser:
Conciso: entregar informacin en pocas palabras, evitando
reiteraciones innecesarias
Claro y preciso: debe ser de fcil comprensin para
todo telespectador
Amplio: debe evitar el lenguaje muy especializado, pues los
contenidos deben estar dirigidos a todos los
telespectadores
Dinmico: lenguaje gil y con entonaciones diversas para
no provocar cansancio y distraccin
El mensaje televisivo
Msica y efectos sonoros
Sirven de acompaamiento a las imgenes,
provocando en el receptor reacciones
emocionales diversas, segn su finalidad. Las
seales sonoras y la msica deben ser
atractivas, repetitivas y sugerentes para
captar la atencin del televidente.
La televisin
Los gneros televisivos
De entretencin
De formacin
De informacin
Gneros televisivos:
La televisin
DE ENTRETENCIN
Son programas cuyo fin es distraer al
telespectador. Entre estos estn las
series, teleseries, pelculas, programas
de msica y baile, deportes, concursos
y espectculos en general.
DE INFORMACIN Son esencialmente los programas de
noticia, las ruedas de prensa,
debates, informativos especiales,
reportajes, etc.
Gneros televisivos:
La televisin
DE FORMACIN
Son programas que orientan, informan
y amplan aspectos de la cultura del
pas como tambin internacional.
Algunos son: reportajes de salud,
realidades sociales, aspectos histrico-
culturales, debates, entrevistas a
especialistas, etc.
Msica
Efectos sonoros
La radio
Caractersticas
del lenguaje radiofnico
Verbales
No verbales
Concisin
Claridad
Dinamismo
La radio
Caractersticas verbales
a) La concisin: los mensajes radiofnicos deben ser
breves y precisos para evitar el cansancio del auditor.

b) La claridad: el mensaje debe ser claro y sencillo y han
de transmitirse con una correcta pronunciacin y una
entonacin expresiva que mantenga la atencin del
oyente.

c) El dinamismo: la agilidad y rapidez oral mantienen la
atencin del oyente, lo que requiere una preparacin
previa de los mensajes radiofnicos.
La radio
Caractersticas no verbales
a) La msica: cumple un rol fundamental, ya que puede ser
usada tanto para ser escuchada y gozada por el oyente,
como para marcar cambios de programa, ambientar
mensajes verbales, atraer la atencin del auditor,
introducir secciones y destacar distintas emisoras.

b) Los efectos sonoros: son aquellos que reemplazan sonidos
naturales (animales, fenmenos atmosfricos, de la vida
cotidiana, etc.) con el fin de ambientar determinados
espacios radiales.
El periodismo escrito alcanza,
por su forma, a un menor
nmero de personas que los
otros medios de comunicacin y
exige mayor atencin para
captar el mensaje.
EL PERIDICO
El periodismo escrito alcanza,
por su forma, a un menor
nmero de personas que los
otros medios de comunicacin y
exige mayor atencin para
captar el mensaje.
EL PERIDICO
EMISOR MENSAJE
RECEPTOR
EL PERIDICO
Periodistas
Redaccin
editorial
Noticia
Lectores
directos e
indirectos
EL PERIDICO
Gneros Periodsticos
Informativo
Interpretativo o de opinin
EL PERIDICO
Gneros periodsticos:
INFORMATIVO




Orientan a cubrir la
necesidad de informacin
actual y de inters general
respecto a los
acontecimientos, personajes,
eventos, novedades,
fenmenos que a diario
ocurren en sociedad.
EL PERIDICO
Gneros periodsticos:
INTERPRETATIVO O
DE OPININ

Constituyen el
planteamiento personal de
quien lo escribe sobre un
tema de actualidad.
Ejemplo: Editoriales,
comentarios, cartas al
director, la crtica de
espectculos.

LOS GNEROS
PERIODSTICOS

1. LA NOTA PERIODSTICA (LA NOTICIA)
Consiste en una informacin
breve, clara y concisa de un
acontecimiento reciente que
suscite inters o curiosidad.
CARACTERSTICAS
Emisor: No es necesario que
aparezca, aunque cada vez ms
est presente el nombre del redactor,
as como el lugar donde se ha
redactado, todo ello de forma
escueta, en el cuerpo de la noticia.


CARACTERSTICAS
Mensaje: Debe contestar a las siguientes
preguntas: Quin? Qu? Cundo?
Dnde? Por qu? Son las cinco "w",
puesto que estn tomadas del ingls:
Who?, What?, When?, Where?, Why?. El
periodismo moderno ha aadido adems
el cmo? y cunto?
INTENCIN
El ideal de objetividad
debe presidir la labor del
periodista, puesto que su
misin es informar
Aspectos lingsticos
La impersonalidad, que
impone la 3 persona y
lxico denotativo
Estructura de una Nota Periodstica
Epgrafe o antettulo
TITULAR
Bajada del ttulo
Lead o entradilla
Qu, quin, cundo, dnde, por qu?
Cuerpo de la noticia
Datos en orden descendente de detalles
Epgrafe o
antettulo
Ttulo
Cuerpo
Bajada de
ttulo

2. LA CRNICA
Una crnica periodstica es la
descripcin detallada de los
pormenores y alternativas de un
hecho. La palabra crnica deriva
del significado griego cronos
que significa tiempo. Sigue un
orden cronolgico.
CARACTERSTICAS
Emisor: Un periodista especializado
en la materia de la que trate la
crnica. Admite, pues, la
subjetividad, al incorporar la propia
opinin del periodista.


CARACTERSTICAS
Mensaje: Segn cada tema, existen
crnicas policiales, polticas, sociales y
deportivas. Casi siempre comienza por el
resultado de los hechos. No obstante, el
orden cronolgico siempre ser
indispensable para contar que se lleg a
ese desenlace.
INTENCIN
Cumple los siguientes objetivos:
- Informar. No suele ser su misin principal,
puesto que todos los datos se pueden conocer
con antelacin por otros medios.
- Formar opinin. Los receptores suelen seguir
las diversas opiniones de los cronistas,
perfectamente identificados por su firma.
- Entretener. La variedad en el estilo es
caracterstica fundamental.
Aspectos lingsticos
Puede emplear un lenguaje
literario, puesto que el autor no
tiene impedimento para dotar a
la informacin de una belleza
narrativa en su redaccin, como
si se tratara de un cuento.
Estructura
Se ocupan los elementos
estructurales de la nota
periodstica, no obstante existe
una libertad al emplearlos, sin
embargo el ttulo y el cuerpo
deben estar presentes.
Ttulo
Cuerpo

3. El Reportaje
El reportaje es un trabajo
periodstico de carcter
informativo y documental,
referente a un personaje, un
suceso, un descubrimiento o
cualquier otro tema.
CARACTERSTICAS
Emisor: El reportaje va firmado,
mencionando el nombre del
reportero o reporteros autores del
trabajo y el lugar desde donde se ha
redactado el mismo. Se hace
presente mediante aportaciones
subjetivas.


CARACTERSTICAS
Mensaje: El periodista intenta
reunir datos, conocer causas,
presentar antecedentes, analizar
consecuencias, contraponer
puntos de vista diversos y
diferentes interpretaciones del
tema reporteado.
INTENCIN
El reportaje informa y
entretiene, puesto que
aporta la visin particular
del reportero, adems de
utilizar elementos literarios.
Aspectos lingsticos
Se combinan los elementos
periodsticos con los literarios. Est
presente la subjetividad del
autor, ms que en uso de la 1
persona (suele mantenerse la 3)
en la valoracin de los hechos.
Estructura
-El titular presenta caractersticas
literarias.

- Generalmente lleva bajada de ttulo.

- En el cuerpo se destaca el comienzo y
el final. En el desarrollo se pueden
aportar los datos (las cinco "w").
Titular literario
Bajada de
ttulo
Cuerpo
(recoge
todos los
puntos de
vista
posibles
del tema)

4. La Entrevista
La entrevista periodstica es una
conversacin con metodologa
propia sobre diferentes temas, no
necesariamente de actualidad, entre
dos o ms personas destinada a ser
difundida en cualquier medio de
comunicacin.
CARACTERSTICAS
Emisor: El periodista, en este caso,
trata de recoger con veracidad la
personalidad del personaje
entrevistado. Comparte con sus
lectores aquellos elementos ms
significativos de la conversacin que
ha mantenido con ese personaje.


CARACTERSTICAS
Mensaje: Suelen contar con una
extensin considerable que puede
alcanzar distintas pginas y suelen ir
acompaadas de un reportaje
fotogrfico que retrata la imagen del
entrevistado, mientras que el texto de
la entrevista pretende retratar el
"espritu" del mismo.

INTENCIN
Su objetivo es obtener
informacin de hechos y de
opiniones que interesan al
lector, por lo tanto tambin
entretiene.
Aspectos lingsticos
La tcnica de redaccin de la
entrevista consiste en alternar las
descripciones o consideraciones que
realiza el periodista con las palabras
textuales del entrevistado. Esa
combinacin permite que el lector
pueda entrar en la psicologa del
personaje.

Estructura
-Ttulo: Puede ser una frase que aluda a las
caractersticas del entrevistado o alguna
frase del mismo.

-Entrada: Toda entrevista debe llevar una
entrada, de modo de que se entregue
una breve introduccin del personaje,
antes de empezar con la estructura
pregunta-respuesta.


Estructura
-Pregunta-respuesta: Despus de la entrada,
por fin se puede entrar de lleno en la
estructura pregunta-respuesta.

-El trmino de la entrevista: Las formas de
finalizar una entrevista son bsicamente dos:
dejar que el entrevistado diga la ltima
palabra o se termina con un prrafo propio
que resuma o anuncie algo respecto al tema
tratado con el entrevistado

Ttulo
Entrada
Pregunta -
Respuesta
Trmino
GNEROS
INTERPRETATIVOS
O DE OPININ

1. El Editorial
Es un artculo de opinin que
no va firmado por ninguna
persona pero que recoge la
opinin institucional y
colectiva del peridico o
revista.
CARACTERSTICAS
Emisor: Los periodistas que elaboran los
editoriales suelen estar especializados
en esa tarea y gozan de la absoluta
confianza del Director, stos cuentan
con un Consejo editorial que decide
cules van a ser las opiniones
institucionales que se van a defender
ante la opinin pblica.


CARACTERSTICAS
Mensaje: Los temas de actualidad
tratados en un editorial suelen ser
aquellos que pueden llegar a tener
trascendencia y una gran
importancia. Suelen tratar sobre
asuntos polticos, econmicos,
sociales, etc.


INTENCIN
Su objetivo es informar sobre la
opinin abierta y directa del medio
sobre distintos temas de actualidad,
as como sus planteamientos
ideolgicos implcitos, lo que a su
vez pretende formar opinin en el
lector.

Aspectos lingsticos
El estilo suele tener gran libertad
expresiva sin olvidar la necesidad de
ser claro y preciso, acorde con la
importancia del tema tratado. Nunca
se utiliza el yo personal del periodista
que lo escribe ya que se expresa la
opinin colectiva del peridico o
revista.

Estructura
1. Ttulo:
Debe resumir la
opinin expuesta en
el editorial.
Estructura
2- Cuerpo:
Una primera parte que enuncia y
recuerda el tema.
Una segunda en la que se desarrolla el
anlisis y la interpretacin que suscita.
Se finaliza con una tercera con la
presentacin de una postura y una
opinin concreta.


Ttulo
Opinin
concreta
Enuncia el
tema
Anlisis e
interpretacin

2. La Crtica
Es un artculo en el que se
expresa un juicio razonado de
valor sobre cualquier
produccin en el terreno del
arte y la cultura en general
CARACTERSTICAS
Emisor: Una persona especializada en
la materia. Igual que la crnica, admite
la subjetividad. El crtico es uno de los
profesionales que goza de peor
prestigio, pues su labor tiene que mediar
tanto de la adulacin como de la
severidad. Es muy difcil encontrar el
trmino medio.


CARACTERSTICAS
Mensaje: Existen distintos tipos de
crticas en funcin de la temtica que
abordan: crtica literaria, crtica
cinematogrfica, crtica teatral, crtica
musical, crtica de arte (pintura,
escultura y arquitectura), radio, TV,
programas, etc.


INTENCIN
El periodista pretende dar a
conocer las virtudes o defectos
que una expresin cultural
posee, por lo tanto la crtica
cumple tres funciones
simultneas: informa, orienta y
educa a los lectores.
Aspectos lingsticos
Debe ser breve pero no superficial,
gil y rpida pero al mismo tiempo
reflexiva, profunda y argumentada.
Su tono cultural es elevado pero
obligatoriamente debe ser inteligible,
comprensible para cualquier lector:
el crtico no debe olvidar que no
escribe para especialistas.

Estructura
Suele tener una estructura definida:
1. Ttulo (Denotativo o Connotativo)
2. Una ficha tcnica, con todos los
datos objetivos.
3. Luego la crtica propiamente dicha:
Descripciones generales de la
expresin cultural.
Apreciacin personal.
Ttulo
Ficha Tcnica
Crtica
Descripcin general
Apreciacin personal

3. El Artculo de divulgacin
Es un escrito breve, para
explicar hechos, conceptos,
ideas, descubrimientos,
relacionados con el quehacer
cientfico y tecnolgico.
CARACTERSTICAS
Emisor: cientficos que contribuyen
especialmente a la divulgacin del
conocimiento cientfico ms all del
mundo estrictamente acadmico, sin
embargo el espacio no est solamente
supeditado a stos, sino que a todO
aqul que se dedique a estudiar y
publicar sobre la materia.


CARACTERSTICAS
Mensaje: La divulgacin puede
referirse a los descubrimientos
cientficos del momento como
antiguos, de teoras bien establecidas
como la teora de la evolucin o de
campos enteros del conocimiento
cientfico.

INTENCIN
La divulgacin cientfica
pretende hacer asequible el
conocimiento cientfico a la
sociedad ms all del mundo
puramente acadmico, por lo
tanto informa y educa.
Aspectos lingsticos
Como se trata de una publicacin de
corte cientfico, el lenguaje debe ser
tcnico en relacin al tema, no
obstante, debe considerar que los
lectores no son expertos por lo que
igualmente debe llegar a todos los
receptores, de forma novedosa y
atractiva
Estructura
1. Ttulo en relacin al tema cientfico o
tecnolgico
2. Por lo general comienza con una
pregunta directa al lector
3. El desarrollo es un estudio que intenta
responder la interrogante o
simplemente expone el tema de
forma completa
Ttulo
Pregunta
Exposicin

4. Cartas al director
Son textos escritos por los
lectores para su publicacin
en una seccin que los
peridicos han creado para
este fin.
CARACTERSTICAS
Emisor: Cualquier lector que
desee exponer algn punto
de vista sobre un tema de
actualidad o desacuerdos
con alguna informacin del
medio.


CARACTERSTICAS
Mensaje: Los temas son variados:
hechos de actualidad, reflexiones
ms o menos literaria sobre cuestiones
de la vida, pero tambin desacuerdos
con alguna informacin, el editorial,
un artculo de opinin, etc

INTENCIN
Informar sobre los
distintos puntos de
vista que tienen los
lectores
Aspectos lingsticos
Lenguaje directo,
apelando a una
respuesta sobre el punto
de vista u opinin
expuesto.
Estructura
1. Ttulo en relacin a la opinin.
2. Cuerpo: desarrollo del punto de
vista.
3. Firma del lector (nombre;
iniciales; RUT).
Ttulo
Cuerpo
Firma
LA PUBLICIDAD Y
PROPAGANDA EN
LOS MEDIOS
MASIVOS DE
COMUNICACIN


En sentido general, la
publicidad y la propaganda
abarca todas las tcnicas
que permiten dar a conocer
una idea, un acontecimiento,
una accin, una persona, una
institucin, una marca o un
producto.
LA PUBLICIDAD
Consiste en una forma de comunicacin
impersonal y de largo alcance que es
pagada por un patrocinador identificado
para informar, persuadir o recordar a un
grupo de consumidores acerca de los
productos y/o servicios que promueve, con
la finalidad de atraer a posibles
compradores o usuarios.

OBJETIVO
Posee una misin de carcter
econmico, su objetivo es
promover el consumo de
ciertos productos tangibles o
intangibles, mediante el
discurso publicitario.
EJEMPLOS
LA PROPAGANDA
La propaganda es parte de la
vida cotidiana y los gobiernos
realizan importantes campaas
de informacin y de
prevencin, para lo cual utilizan
los distintos medios de
comunicacin.
Los temas ms frecuentes son:
vacunaciones, la lucha contra el
alcoholismo, el tabaco y las drogas.
Tambin la propaganda se utiliza
para difundir ideales religiosos,
polticos o causas humanitarias.
Existen numerosas asociaciones que
realizan campaas para darse a
conocer a una gran cantidad de
personas.
OBJETIVO
Tiene una misin de carcter
ideolgico. Su objetivo es
motivar y atraer hacia ciertas
ideas y comportamientos que
vayan en beneficio de la
comunidad y del individuo.
EJEMPLOS