habitaciones, ocupacin del 65% y una tarifa media de U$ 100. Si este hotel mejora su reputacin como consecuencia de un aumento en la satisfaccin del husped de tan slo el 5%, esto equivaldra a un aumento en RevPAR de 7.1%. Para este hotel en particular, esto representa un aumento en sus ingresos anuales de aproximadamente U$ 50,000. Una suma nada despreciable para el hotel, y por lo tanto vale la pena tomar en cuenta qu se necesita hacer para lograr esto. Y cmo puede entonces un hotel mejorar su reputacin? La forma ms fcil para un hotel de mejorar la satisfaccin del husped es ofrecer tarifas ms bajas, de tal forma que el hotel se convierte en una opcin mucho ms atractiva. Sin embargo, est opcin generalmente no es viable, y en cambio afecta negativamente la rentabilidad del hotel en el largo plazo sin importar que tan positivos sean los comentarios que los huspedes hacen del hotel. Lo que debe buscar un hotel ms bien es un punto ptimo donde la calidad de la experiencia del husped est alineada con sus expectativas y las tarifas que paga de tal forma que los huspedes quedan satisfechos (y hablan bien del hotel) y as mismo, el hotel maximiza su rentabilidad al fijar sus tarifas a un nivel apropiado. Este equilibrio no es fcil de lograr, ya que requiere que un hotel tenga claridad sobre: (i) lo que buscan sus huspedes; (ii) hasta que punto el hotel est ofreciendo esto; y (iii) hasta que punto sus tarifas estn a la par de la experiencia en el hotel.