Pedro D Gonzalez B

MBA Marketing
CIU

C.I. 13993632













Caso real de investigacin cualitativa:
Determinar el perfil del consumidor para un nuevo producto el cual es un pan con ajo pre
cocido Don Tosty congelado
Producto alimenticio donde el pan con ajo esta listo para comer con tan solo con 3 minutos
en el horno a 360 F* estar listo para su consumo
Para esta investigacin se elabora un foco grupal donde se escogieron personas de ambos
sexo, edades entre 18 y 70 aos que consumieran pan, en la poblacin comprendida de la gran
caracas como plan piloto.
Se escogieron 20 participantes de los cuales quedaron al azar al final para la fase decisiva 10
personas
Luego de darles a probar el producto se validaron las siguientes preguntas
-edad
-sexo
-ingreso mensual
-ubicacin geogrfica
-hbitos de asistir a reuniones sociales
-en que contexto si era de trabajo o personal
-nombre de la marca
-acepcin en base la compra
-disponibilidad de recompra
Al final luego de la interpretacin de las encuestas ejecutas se concluy que el pan con ajo congelado
marca Don Tosty pre cocido, esta como cliente piloto y de mayor aceptacin para mujeres,
profesionales, en edad de entre 18 y 59 aos, que al menos tengo una vida social de asistir a 3
reuniones sociales de manera personal al mes, de ingreso mensuales de un rango de 6000 BsF. y
30.000 BsF.
La actividad se realiz en un saln de fiesta residencial un dia sbado a las 03:00 PM
Esta actividad fue un proyecto de lanzamiento de un nuevo producto para una especializacin en
publicidad y mercadeo en la universidad Santa Mara en el ao 2012