Axioma 5:

La maldicin
de los
mercados
competitivos.
Por Javier Guerrero.
Por qu resulta tan difcil
encontrar proyectos con una
rentabilidad excepcional?
Nuestra labor como directivos financieros
es generar riqueza.
Dnde surgen los proyectos rentables?
Las respuestas a estas preguntas nos
dicen mucho sobre cmo funcionan los
mercados competitivos y dnde buscar
proyectos rentables.
Es realidad, es mucho ms
fcil evaluar proyectos
rentables que encontrarlos.
Si una industria est generando grandes
beneficios, ello atrae normalmente a
nuevos competidores.
Cmo podemos encontrar
proyectos cuya rentabilidad
sea superior a la tasa de
rentabilidad requerida?
Aunque la competencia dificulta dicha
bsqueda, tenemos que invertir en
mercados que no sean totalmente
competitivos. Esto es diferenciar el
producto de alguna forma decisiva o
lograr una ventaja en trminos de costes
respecto a los competidores.
La diferenciacin de un
producto asla a un producto
de la competencia.
Permite que los precios se mantengan lo
suficientemente altos como para
mantener unos beneficios elevados.
Cualquier sector perfectamente
competitivo que parezca demasiado
perfecto para ser cierto subsistir por
mucho tiempo.