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Temario
1. Introduccin a la publicidad
1.1. Introduccin a la publicidad
1.1.1. Concepto, antecedentes y evolucin de la publicidad
1.1.2. Las funciones de la publicidad
1.2. Gestin de la publicidad
1.2.1. La planeacin en la publicidad
1.2.2. La agencia de publicidad, los servicios de medios y otros servicios
1.2.3. Marketing meta del publicista y operacin publicitaria
2. Investigacin publicitaria
2.1. Investigaciones de la publicidad
2.1.1. Tipos de investigacin
2.1.2. Instrumento de la informacin
2.1.3. Serie de pasos pretest y postest
2.2. Anlisis de la situacin de la campaa
2.2.1. Estrategias y objetivos creativos (medios)
2.2.2. Aspectos ticos de la publicidad y pruebas de aspecto creativo
2.3. Cmo crear el texto
2.3.1. El reto de la publicidad en el marketing integral
2.3.2. Estrategias del diseo de una buena publicidad
3. Estrategia publicitaria. La campaa completa
3.1. Elementos de una buena publicidad
3.1.1. Estructura, estilo de texto y eslogan
3.1.2. El plan para el trabajo creativo
3.1.3. Directrices para crear un anuncio
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Informacin general de la asignatura
Licenciatura en Mercadotecnia Internacional
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3.2. Los medios
3.2.1. Clasifcacin de medios
3.2.2. La estrategia bsica y plan de medios
3.2.3. Promocin y ventas
3.3. Restricciones jurdicas y de otra ndole para la publicidad
3.3.1. La Comisin Federal del Comercio
3.3.2. La Ley Federal de Alimentos, Medicamentos y Cosmticos
3.3.3. El proceso de autorizacin de la publicidad


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(FTC)