1. QU ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?

Es una organizacin ind!ndin" d sr#icio !ro$siona%& 'u !%ani$ica ( ra%iza

co)unicacions n )asa ( !ro# su "a%n"o !ara % dsarro%%o d %as #n"as& %
'u s in"gra a %os !rogra)as d )ar*"ing ( r%acions !+,%icas.
Las agncias d !u,%icidad son )!rsas ddicadas a %a !rs"acin d
sr#icios r%acionados con %a cracin& -cucin ( dis"ri,ucin d ca)!a.as
!u,%ici"arias& n %a cua% s ncun"ran !rsonas na"ura%s o -ur/dicas 'u s
ddican !ro$siona%)n" ( d )anra organizada a crar& !rogra)ar o -cu"ar
!u,%icidad !or cun"a d un anuncian".
Co)o "oda )!rsa& "in una $or)a -ur/dica& 'u nor)a%)n" s %a socidad
anni)a& ( unos )dios con)icos con %os 'u cu)!%ir sus $ins& consis"n"s
n dar sr#icios !u,%ici"arios a %os anuncian"s. s"a unidad 0!r"a d sr#icios
d co)unicacin& co)o "a%& )an"in un 'ui!o cra"i#o ( !ro$siona% d
!rsonas s!cia%izadas n co)unicacions ( dsarro%%o d #n"as& !ara %a
cracin d idas ( %a so%ucin d !ro,%)as. Ad)1s s un organis)o 'u s"1
ca!aci"ado !ara dsarro%%ar conoci)in"os ( "2cnicas d co)rcia%izacin n
cua%'uira ( n "odas %as 1ras indus"ria%s ( co)rcia%s ( a!%icar%os !ara
dsarro%%ar %as o!or"unidads d un anuncian".
3. QU 4IP5S DE AGENCIAS E6IS4EN EN EL 7E8CAD5?
B1sica)n" 9a( "rs "i!os d c%asi$icacions:
Por "a)a.o: s dcir % nu)ro d !rsonas 'u "ra,a-an n %a agncia o %
"a)a.o ( #aridad d sus d!ar"a)n"os.
Grand: A%rddor d 1;< !rsonas. E-)!%os: BBD5& Pro%a)=>oung?8u,ica).
7diana: A%rddor d @< !rsonas. E-)!%o: Por"as
P'u.as: 7nos d A< !rsonas A!ro0. E-)!%o: 7c7ann ? 4a""
5rign:
Naciona%s: Agncias con ca!i"a%s in#rsionis"as n"a)n" c9i%nos. Por
-)!%o: 7c7ann ? 4a""& Gs"a ( 7ar"% n"r #arias o"ras.
In"rnaciona%: Agncias con casas )a"rics n % 0"ran-ro ( sucursa%s n C9i%.
E-)!%os: Lo Burn" ( BBD5.
7i0"as: Agncias n 'u !ar" d %a !ro!idad d %a Agncia s"a n )anos
c9i%nas ( !ar" n 0"ran-ras. E-)!%o: Pro%a)=>oung?8u,ica)
5rin"acin: Pud sr orin"ada 9acia % )ar*"ing o cra"i#idad.
7ar*"ing: Si ,in cu)!% con "odas %as $uncions ,1sicas d una agncia& s"an
)as orin"adas a% )ar*"ing 'u a %a cra"i#idad. E-)!%o: 7cCannBEric*son.
Cra"i#idad: Dsarro%%an !u,%icidad a%"a)n" cra"i#a C)1s n$ocada a ganar
!r)iosD E-)!%o: Egrs DDB& Pro%a).
A. 8AE5NES P58 LAS QUE E6IS4E UNA AGENCIA
La razn d !or 'u2 0is"n %as agncias d !u,%icidad s& n sncia& d,ido a
%a ncsidad d 'u 9a%%a una )!rsa s!cia%is"a n co)unicacions& 0!r"os
'u )an-n #aria,%s 'u o"ros organis)os no sa,n )an-ar& n"oncs& sr/an
%as agncias % )dio indis!nsa,% !or % cua%& )!rsas 'u no son
s!cia%is"as n s"os ")as& sa"is$ar1n sus ncsidads.
F. QU DEPA84A7EN45S 4IENE UNA AGENCIA?
Una agncia co)+n "in "rs d!ar"a)n"os ,1sicos:
D!ar"a)n"o d 7dios: S ncarga d co)!rar "i)!o n %os di$rn"s )dios
d co)unicacin ( d ,uscar % )dio ( so!or" )as adcuado !ara cada
ca)!a.a.
D!ar"a)n"o Cra"i#o: Es % d!ar"a)n"o 'u GcraH %a ca)!a.a ( "odos sus
co)!onn"s.
D!ar"a)n"o d Cun"as: A "ra#2s d %os -cu"i#os d cun"as )an"in un
con"ac"o dirc"o con %os c%in"s. Es % n0o n"r % c%in" ( %a agncia.
A%gunas agncia grands& ad)as !osn o"ro "i!o d d!ar"a)n"os co)o:
In#s"igacin d )rcado& 7ar*"ing& 7ar*"ing dirc"o& 8%acions Pu,%icas& "c.
;. CI75 48ABAJAN LAS AGENCIAS?
En una !ri)ra ins"ancia un -cu"i#o d% 1ra d cun"as rci, !or !ar" d un
c%in" % Bri$ 'u con"in "oda %a in$or)acin ncsaria !ara % dsarro%%o d
una ca)!a.a !ara un d"r)inado !roduc"o o sr#icio. Lugo "oda s"a
in$or)acin s ana%izada !or % -cu"i#o d cun"as 'ui2n !os"rior)n" s
r+n con un -cu"i#o d% 1ra d )dios ( o"ro d% 1ra cra"i#a. En con-un"o
%a,oran ca)inos d accin ( %as )-ors a%"rna"i#as !ara % dsarro%%o d %a
ca)!a.a. Ds!u2s 9a( una runin con % c%in" n dond s 0!onn %os !asos
a sguir ( si s 'u s"a d acurdo con s"as so%ucions o si 'uir a!or"ar a%go&
si "odo s"o rsu%"a !osi"i#o s dsarro%%a un Bri$ in"rno con in$or)acin
s!c/$ica !ara 'u cada 1ra )!ic a "ra,a-ar. >a casi a% $ina% s ncun"ra %a
!roduccin& )1s "ard %a !rsn"acin d %as so%ucions a% c%in" ( !or +%"i)o
#in %a ac!"acin !or !ar" d% c%in".
4odo s" !rocso s dsarro%%a n un )arco d cons"an" co)unicacin (
$%u-o d in$or)acin 'u s da a "ra#2s d %as runions !ridicas n"r %os
dis"in"os d!ar"a)n"os.
K. QU SE8LICI5S 5M8ECEN LAS AGENCIAS?
Los sr#icios d !u,%icidad ,1sicos 'u o$rcn %as agncias son:
Sr#icio d 7dios.
Sr#icio d Cun"as.
Sr#icio Cra"i#o.
En % caso d a%gunas agncias& gnra%)n" %as )1s grands& ad)1s d s"os
sr#icios 'u !rs"an 9a( o"ros 'u son 0"ras& co)o !or -)!%o % sr#icio d
in#s"igacin ( s"udio d )rcado& % sr#icio d )ar*"ing dirc"o& sr#icio d
!roduccin gr1$ica& sr#icio audio#isua%& "c.
N. CI75 C5B8AN LAS AGENCIAS?
Si ,in %as agncias "inn %a %i,r"ad d co,rar d %a $or)a 'u )1s %
con#nga& n C9i% s usan dos sis")as !rinci!a%)n"& !orcn"a- d )dios (
% MEE.
Porcn"a- d %os 7dios: La agncia co,ra un 1;O C7a0.D d %o 'u %a )!rsa
gas"a n su in#rsin n )dios& !or -)!%o si %a ca)!a.a d %a )!rsa G6H
"in un cos"o n )dios d P1.<<<.<<< %a agncia s 'uda con P1;<.<<<.
MEE: s una cuo"a s"andarizada 'u co,ra %a agncia !or sus sr#icios& !ud
sr un 13O d% !orcn"a- d %os )dios o una ci$ra +nica )nsua% C9onorariosD.
Ad)as 0is"n o"ros sis")as 'u no son d uso n C9i%& co)o %as
9oras=9o),rs "ra,a-adas& "c.