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cómo se hace una revista

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE  MÉXICO  FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ARAGÓN 

PROYECTO DE REVISTA

Metropoli
*

 
BASTIDA LAGUNA MARCO BECERRA ZÙÑIGA ERIKA YASMIN GONZÀLEZ LARIOS SUSANA JIMÈNEZ HERNÀNDEZ CHRISTIAN MENA HERNÀNDEZ MARIANA RUBÌ RODRÌGUEZ TREJO EDUARDO DANIEL Grupo: 1551

INTRODUCCIÒN

En una ciudad tan grande y tan hermosa como la nuestra, con cientos de lugares de atractivo impresionante y de amplia existencia, que alberga un sinfín de emocionantes narraciones e historias evocadas de sus recintos; en una ciudad así, la difusión de los múltiples espacios y también acontecimientos que dan lugar a la diversidad cultural quizás no sea la más adecuada. Esto se puede conjeturar a partir de ideas de la poca numerario de publicaciones destinadas a este contexto. Somos METROPOLI una revista comprometida con los jóvenes del Distrito Federal. Nuestro proyecto está diseñado para mujeres y hombres entre los 18 y 25 años, de espíritu aventurero y con ganas de conocer su capital.
METROPOLI rompe con la forma lineal en cuanto a la estructura en la que dan a conocer

los sitios y acontecimientos de interés cultural y de esparcimiento para los chilangos, ya que se les ofrece a nuestros lectores diversas opciones, recreándose en un entorno siempre accesible a conocimientos, diversión y cultura. Así, nos orientamos hacia una gama más amplia con respecto a la diversidad cultural, incluyendo las sub-cultural que resultan ineludibles en el enorme recinto ocupado por la gran Metropoli capital de este país; el Valle de México.
METROPOLI es una revista que pretende ser una guía de lugares de interés general, hecho

para jóvenes que habitan dentro del Distrito Federal. Esperamos que con el lanzamiento de esta revista tanto mujeres como hombres realmente conozcan el lugar donde viven y puedan disfrutar más de su ciudad y de los que ésta les ofrece.

2

JUSTIFICACIÒN

La cuidad de México cuenta con 2.5 millones de jóvenes los cuales están ávidos de conocer su ciudad, otras quizás no tanto, pero METROPOLI les ofrece la posibilidad dándoles reseñas, costos, maneras de llegar y atractivos lugares, de tal manera que la revista da a los jóvenes una manera de cómo podrían experimentar nuevas emociones. Esto no quiere decir que las publicaciones existentes del mismo corte que METROPOLI sean malas, o en el peor de los casos pobres de información, sino que la idea es indicar que pueden existir formas distintas de plasmar la información de lugares que uno podría visitar en la ciudad, pero estas publicaciones no se enfocan a una pluralidad de eventos. El estudio de mercado que se realizó para ver que tan viable era lanzar una nueva revista de esparcimiento, arrojo datos muy importantes y confiables para seguir adelante con este proyecto. La identificación del sector al cual va dirigido dicha publicación, es a la clase media-media, en este segmento se considera a las personas con ingresos o nivel de vida medio, con un ingreso mínimo de $11 600.00 pesos y un máximo de $25 999.00 pesos; nuestro público meta estaría dispuesta a pagar un precio de $30.00 pesos por cada publicación, y le gustaría adquirirla de forma quincenal. Con los resultados de nuestro estudio de mercado, estamos seguros que cumpliremos con las exigencias de nuestros lectores. Las competencias más directas con METROPOLI gozan de una mayor antigüedad en el mercado, por ello fue necesario hacer un análisis cualitativo, que nos sirvió en gran parte para conocer nuestras debilidades, y así saber donde tenemos que fortalecernos. La confrontación de las portadas de revistas como DONDE IR y CHILANGO contra
METROPOLI fue nuestro primer reto, donde los lectores eligieron la portada de METROPOLI como la más atractiva por el diseño más llamativa para ellos.

Con gran seguridad sabemos que METROPOLI sería bien recibida por nuestro público, ahora nuestra responsabilidad es darle siempre la importancia al gusto de nuestros clientes, para que METROPOLI logre ser la primera opción de compra de nuestro auditorio,

3

“Conócenos y conoce tu ciudad”, ese es nuestro lema, porque adquiriendo nuestra revista podrás decidirte que lugares visitar ya sea en una noche, en un día festivo o un fin de semana, pero tu tendrás la última palabra…

4

ESTUDIO DE MERCADO

Análisis cuantitativo

El siguiente cuestionario se aplico a cincuenta personas en diferentes lugares de la ciudad de México: escuelas, parques, museos y estaciones del metro fueron los lugares que se eligieron para hacerlas. La edad de las personas encuetadas era de 18 a 25 años de edad.

CUESTIONARIO PILOTO .hora de comprar una revista. La información proporcionada será confidencial.

Edad: 1. ¿Qué tipo de revistas compras? 2. ¿Qué te gusta de la revista? 3. ¿Qué no te gusta de las revistas? 4. ¿Estás conforme con las secciones que tiene? Si No 5. ¿Dónde compras tu revista? Centros comerciales Puestos de periódicos suscripción

Sexo:

6. ¿Cuánto Pagas por la revista? 15 a 20 21 a 30 31 a 40 40 o más

7. ¿Estás de acuerdo con su periodicidad de la revista? Si No 8. ¿Comprarías una revista turística del Distrito Federal?
5

Si

No 9. ¿De qué lugares te gustaría que se hablara más? 10. ¿Con qué periodicidad te gustaría que saliera?

Semanal

Quincenal

Mensual

Bimensual

Otro

Correcciones del cuestionario piloto

Nos percatamos de que nuestro cuestionario piloto, tenía algunos errores en las preguntas que nos perjudicarían al momento de vaciar los resultados, por eso fue necesario modificar a dicho cuestionario, uno de los primeros cambios que se hizo fue cambiar la pregunta ocho: “¿Comprarías una revista turística del Distrito Federal?, ya que la palabra turismo es muy alta y podría llegar a confundir a nuestros lectores, que es un grupo local y no foráneo”. Agregamos las siguientes preguntas ya que consideramos que nos podrían proporcionar información valiosa para poder obtener un análisis cuantitativo y que enfocado a las necesidades de nuestros lectores: ¿Qué te gustaría que contuviera la revista? ¿De qué lugares te gustaría que se hablara más? A) Museos B) Parques C) Bares D) Otros_____________ ¿Qué haría atractiva a la revista para que la compraras? A) Diseño B) Precio C) Fotografías D) Contenido

Con estos cambios pretendemos que nuestro análisis sea lo más apegado a los que el público meta exige.

6

FORMATO DEFINITIVO DE LA ENCUESTA UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÒNOMA DE MÈXICO FES ARAGÒN

El objetivo de esta encuesta, es poder darnos cuenta de las preferencias de los jóvenes a la hora de comprar una revista. La información proporcionada será confidencial. EDAD: _______ 1 ¿Qué tipo de revistas compras? 2 ¿Qué te gusta de la revista? 3 ¿Qué no te gusta de las revistas? 4 ¿Estás conforme con las secciones que tiene? A) Si B) No SEXO: _______

5 ¿Dónde compras tu revista? A) Centros comerciales 6 B) Puestos de periódicos C) Suscripción

¿Cuánto Pagas por la revista? B) 21 a 30 C) 31 a 40 D) 40 o más

A) 15 a 20

7 ¿Estás de acuerdo con su periodicidad de la revista? A) Si B) No

8 ¿Comprarías una revista de lugares de interés del Distrito Federal? A) Si B) No

9 ¿Qué te gustaría que contuviera la revista? 10 ¿De qué lugares te gustaría que se hablara más?
7

A) Museos B) Parques C) Bares D) Otros_____________ 11 ¿Con qué periodicidad te gustaría que saliera? A) Semanal B) Quincenal C) Mensual D) Otro____________

12 ¿Qué haría atractiva a la revista para que la compraras? A) Diseño B) Precio C) Fotografías D) Contenido

13 ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por una revista de corte turístico? A) 15 a 20 B) 21 a 30 C) 31 a 40 D) Otro_____________

8

RESULTADOS DE LA APLICACIÓN DE LA ENCUESTA CUANTITATIVA

Gráfica 1. Edad

Gráfica 1
26-30 6

Años

Edad 18-20 21-25 26-30

Total 18 26 6

21-25

26

15-20

18

La gráfica 1 nos muestra que nuestros la mayoría de
0 5 10 15 Encuestados 20 25 30

encuestados

están entre los 21 y 25 años de edad.

Gràfica 2. Sexo

Gráfica 2
Femenino 23

Género Masculino Femenino

Total 27 23

En

la

gráfica

2

solo
Masculino 27

podemos observar que se encuesto más a hombre que a mujeres.

21

22

23

24

25

26

27

28

9

Gráfica 3. Revista que consumen

Otras

Otras

Gráfica 3
Tipo Política Deportivas Tips Espectáculos Científicas Culturales Otras Total 3 9 19 11 1 4 3

Culturales

Culturales

Científicas

Científicas

Tipo

Espectáculos

Espectáculos

Tips

Tips

Deportivas

Deportivas

Política

Política

0

2
Política

4
Deportivas 9

6
Tips 19

8

10
Espectáculos 11

12
Científicas 1

14

16
Culturales 4

18
Otras 3

20

Serie1

3

Número

La gráfica 3 nos muestra que la preferencia de las personas encuestadas compra revistas de tips y de espectáculos, donde las que menos adquieren son las de corte político.

Gráfica 4. Gusto por revista

Gráfica 4
Gusto por: Contenido Imágenes Secciones Todo
Todo 5

Total 24 14 7 5

Secciones
Gusto por:

7

Imágenes

14

Contenido

24

0

5

10

15

20

25

30

Contenido Total 24

Imágenes 14
Total

Secciones 7

Todo 5

La gráfica 4 nos aclara que el contenido es lo que lleva a las personas a comprar la revista de su preferencia, las imágenes también tienen peso a la hora de escoger que publicación comprar.

10

Gráfica 5. Desagrado

Gráfica 5
Total Nada me 18 desagrada Publicidad 20 Repetitivas 12 en temas

Repetitivas en temas

12

Publicidad

20

Nada me desagrada

18

0

5
Nada me desagrada

10
Publicidad 20

15

20
Repetitivas en temas 12

25

En la gráfica 5 podemos observar

Total

18

que lo más le desagrada a los lectores es la publicidad, que contiene la revista de su preferencia, y que algunos temas sean repetitivos. Con esta gráfica trataremos de que nuestro contenido siempre sea nuevo.

Gráfica 6
Conformes con secciones Total
No 12

Gáfica 6. Conformes

Si No

38 12

La mayoría de los lectores están conformes con las secciones que se manejan en las revistas.
0 5 10 Si Total 38 15 20 25 30 No 12 35 40 Si 38

11

Gráfica 7
Gráfica 7. Lugar de compra

Total Puestos de 36 periódicos Centros comerciales Suscripción
Suscripción 4

10
Centros comerciales 10

4

Puestos de periódicos

36

Los puestos de periódicos es el lugar donde el público prefiere adquirir sus revistas, dejando a la
Total 0 5 10 15 20 Centros comerciales 10 25 30 35 Suscripción 4 40 Puestos de periódicos 36

suscripción en la última opción para comprar la publicación de su interés.

Gráfica 8.
Costo de Revista Total
41 o más 5 Gráfica 8. Total

15-20 21-30 31-40 41más

10 29 6
Precios 31-40 6

5

21-30

29

La gráfica 8 es muy importante para nosotros, ya que de esta forma podemos darnos cuenta del costo que paga nuestro auditorio por otras publicaciones.

15-20

10

0

5 15-20

10 21-30 29

15

20 31-40 6

25

30 41 o más 5

35

Total

10

12

Gráfica 9. Periodicidad

Gráfica 9
De acuerdo con la periodicidad Total

No

7

Si

43

Si No

43 7
0 5 10 Si Total 43 15 20 25 30 35 No 7 40 45 50

la mayoría de las personas están de acuerdo con la periodicidad con la que adquieren sus revistas, así que de esto también partiremos, para obtener resultado mejores y en menor tiempo.

Gráfica 10. Revista turística

Gráfica 10
Comprarían una revista turística del DF Total Si No 46 4

No

4

Si

46

0

5

10 Si

15

20

25

30

35 No 4

40

45

50

Esta es la gráfica clave para

Total

46

continuar con nuestro proyecto ya que nos muestra que las personas estarían dispuestas a adquirir una publicación como METROPOLI

13

Gráfica 11. Lugares

Gráfica 11
Lugares que les gustaría que tuviera Total Lugares desconocidos 14 Lugares de mayor interés 24 Ambos 12
Ambos 12

Lugares de mayor interés

24

Lugares desconocidos

14

En esta gráfica podemos ver que las que personas, se les
Total
0 5 10 15 20 25 30

preferirían

Lugares desconocidos 14

Lugares de mayor interés 24

Ambos 12

mostraran lugares de su interés, en vez de lugares desconocidos.

Gráfica 12. Intereses

Gráfica 12
Lugares que interesaría aparecieran Culturales Deportivos Entretenimiento Naturaleza Históricos De interés general les

De interés general

12

Históricos

17

Total 8 3
Entretenimiento 6 Naturaleza 4

6 4 17 12
Culturales 8 Deportivos 3

0

2 Culturales

4 Deportivos 3

6

8 Entretenimiento 6

10 Naturaleza 4

12

14 Históricos 17

16 De interés general 12

18

Esta gráficas nos sirven para ir definiendo nuestro contenido y

Total

8

claro para atraer a más audiencia, los lugares de los cuales les gustaría saber más son los históricos y los de interés en general.

14

Gráfica 13. periodicidad mochileando

Gráfica 13
Periodicidad que les gustaría Total Semanal Quincenal Mensual Bimensual 14 28 6 2
Semanal 14 Quincenal 28 Bimensual 2

Mensual

6

La

mayoría les

de

nuestros que una
Total 0 Semanal 14 5 10 Quincenal 28 15 Mensual 6 20 25 Bimensual 2 30

entrevistados METROPOLI

gustaría tuviera

publicación de forma quincenal, esta información nos sirve para ver el tiempo de edición que se llevaría METROPOLI

Gráfica 14. Atractivo de las revistas

Gráfica 14
Atracción hacia revistas Contenido Imágenes Diseño

Promociones

7

Total 13 18

Diseño

12

Imágenes

18

12

Promociones 7
Contenido 13

Las imágenes tienen que ser una de nuestras fortalezas, ya que como lo refleja la gráfica
Total

0

2 Contenido 13

4

6

8 Imágenes 18

10

12 Diseño 12

14

16

18 Promociones 7

20

esto puede ser un gancho para lograr atraer a nuestro público meta.

15

Gráfica 15. Pago por revista atractiva

Gráfica 15.
Más de 40 2

Pago por revista atractiva Total 15-20 21-30 12 29

31-40

7

21-30

29

31-40 7 Más de 40 2

15-20

12

Pago por revista atractiva

Nuestro público meta en esta gráfica nos muestra el precio que estarían
Serie1

0

5 Pago por revista atractiva

10 15-20 12

15 21-30 29

20

25 31-40 7

30 Más de 40 2

35

dispuestos a pagar por una publicación como METROPOLI.

.

16

ANÁLISIS CUALITATIVO

Se aplico la encuesta cuantitativa a 5 personas, que se desenvuelven en diferentes profesiones, la entrevista cualitativa sirvió para tener de tal manera una mejor percepción de las necesidades del mercado y de contar con un medio de comunicación impreso de lugares de atracción general. El objetivo de la entrevista es conocer las preferencias personales de los jóvenes que habitan en la Ciudad de México. Saber cuales son sus necesidades, preferencias y en que medida pueden influir en ellos otros medios de comunicación, ya sean estos impresos o electrónicos, y que tanto influye la política en ese aspecto. Las respuestas proporcionadas serán confidenciales y para uso exclusivo de este estudio.
Eje de análisis Perfil socioeconómico y cultural. Categoría de análisis Qué medios de comunicación prefiere y situación económica. Supuestos A mayor nivel cultural y posición económica el consumo de medios de comunicación se diversificará. Variables Poco interés por las revistas de corte turístico y mayor confianza hacia con la televisión sobre los lugares que se pueden visitar. Preguntas Qué estudias o estudiaste. Cuál es tu ocupación (si ya no estudias). En dónde vives. A cuánto asciende el ingreso mensual de la familia. Cuántas personas habitan en tu casa. Cuántas trabajan. En qué ocupas tu tiempo libre. Sales de vacaciones (a dónde). Tienes un hobby (cuál). Qué música te gusta.
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Te gusta leer (qué tipo de lecturas haces). Te gusta el cine (qué tipo de películas). Te gusta el teatro (qué tipo de obras teatrales). A qué tipo de espectáculos te gusta asistir. Con que frecuencias asistes a esos espectáculos. Lees algún periódico (cuál). Con qué frecuencia. Qué te gusta del periódico (por qué). Lees revistas (cuáles). Con que frecuencia. Qué te gusta de la revistas (por qué). Qué tanto dicen la verdad los periódicos y las revistas. Escuchas radio. Cuánto tiempo. Qué estaciones escuchas (por qué). Qué te gusta de esas estaciones (por qué). Qué no te gusta de esas estaciones (por qué). Qué tanto dicen la verdad las estaciones de radio. Con qué frecuencia vas al cine. Con qué frecuencia vas al teatro. A qué medios les crees más: a los periódicos, revistas, radio o televisión. Eje de análisis Percepción política del país. Categoría de análisis Tendencia política, grado de politización o partido político preferente. Supuestos El grado de preferencia política afecta la decisión de las personas al decidir que lugares visitara. Variables Aceptación: Por ser una revista neutral a las tendencias políticas sea bien recibida. Qué mostrando lugares de diversos costos y diversas temáticas tenga buena acogida. Rechazo: Por no identificarse con determinado grupo o preferencia política, no sea preferida o beneficiada por el mercado. Preguntas Qué te interesa de la política del país. Qué asuntos políticos llaman tu atención (por qué).
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Qué opinas de los partidos políticos. Que políticos consideras importantes para la vida del país (por qué). Cuando se trata de asuntos políticos, cómo te informas (por qué). Con quién hablas de política. En dónde sueles oír hablar de política. Alguien en que confíes, sabe de política y te orienta. Cómo decides tu voto. Influye en ti la política a la hora de elegir algún lugar para visitar ¿Por qué? La preferencia hacia un partido político influye en la elección del sitio el cual visitar. (Por qué). Eje de análisis Uso y consumo de las revistas de temática turística. Categoría de análisis Competitividad del mercado (en medios electrónicos e impresos). Supuestos Los medios electrónicos son preferidos por encima de las revistas en cuanto a temáticas turísticas ya que las revistas existentes no profundizan o no son especialmente dedicadas al tema. Variables Influencia y preferencia por la televisión. Uso de Internet en busca de lugares de entretención. Preguntas ¿Qué revistas compras? ¿Qué es lo que te agrada de ellas? ¿Qué es lo que sientes que le hace falta a estas? A lo que se refiere a las revistas de temática turísticas ¿Las revistas qué compras contienen algo referente a lugares turísticos? ¿Qué tipo de información turística contienen? ¿Te agrada que contengan ese tipo de temáticas? ¿Por qué? ¿Has comprado alguna revista especializada en turismo? ¿Cuál? ¿Qué te gusta de esa revista? ¿Por qué? ¿Cómo consideras que se maneja la información turística? ¿Te gustan las fotos y recomendación de esas revistas? ¿Cómo te gustaría que se manejara la información, las fotos y recomendaciones? ¿Qué te gustaría que contuviera una revista especializada en turismo? Eje de análisis
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La revista como apoyo al turismo y a la cultura. Categoría de análisis La revista como fuente de información turística fiable. Supuestos Las revistas que contienen algo referente al turismo no profundizan en ello, ya que la mayoría de ellas son de entretenimiento. Hay pocas revistas especializadas en este tema y las que existen no dan a conocer lugares de interés común que podrían explotarse. Variables Poco interés en los medios de comunicación impreso en especial las revistas. Preguntas ¿Consideras las revistas como una fuente fiable? ¿Por qué? ¿Cómo calificas a las revistas que contienen alguna sección acerca del turismo que hayas leído? ¿Qué te gusta más de una revista que contiene información turística? ¿Por qué? ¿Cómo consideras ese contenido? ¿Crees qué su contenido es fiable? ¿Por qué? ¿Te gustaría una revista que fuera dedicada especialmente al turismo? ¿Qué te gustaría de la revista? ¿Qué no te gustaría de revista? Eje de análisis Turismo regional Categoría de análisis Una revista para fomentar el turismo y la cultura en el Distrito Federal entre los propios habitantes de la ciudad. Supuestos La crisis económica ha impedido a muchos pobladores del Distrito Federal y de otras regiones de México salir de vacaciones, por tal fomentar el turismo local es muy viable. Variables Las personas desconocen su ciudad o tienen miedo de conocerla, falta de interés o apatía de entretenerse en su propia ciudad. Preguntas
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¿Te gustaría una revista turística del Distrito Federal? ¿Por qué? ¿Cuáles serían los lugares que te gustaría que se trataran en la revista? ¿Conoces alguna revista que esta dedicada al turismo en el distrito federal? ¿Cuál (es)? ¿Compras alguna de esas revistas? ¿Cuál? ¿Por qué? ¿Qué te gusta de esa revista? ¿Estás satisfecho con la información y contenido de esa revista? ¿Te ha servido la información o contenido de esa revista para conocer tu ciudad? ¿Qué es lo que le agregarías? ¿Por qué? ¿Qué le quitaría? ¿Por qué?

RESULTADOS DE LA APLICACIÓN DE LA ENCUESTA CUALITATIVA

El resultado que arrojó la aplicación de esta encuesta fue la siguiente: Las jóvenes pertenecientes a un estrato social de clase C, benefician con su preferencia a las publicaciones impresas dando mayor fiabilidad a las revistas y periódicos, por encima de los medios electrónicos. La aplicación de esta entrevista también resalto la necesidad que los jóvenes tienen de contar con una revista de lugares de entretenimiento y donde se de información acerca de centros de esparcimiento y de interés localizados dentro del Distrito Federal, especialmente información acerca de los costos y de cómo llegar a ellos. También se detectó que los 50 jóvenes entrevistados desconocían la existencia de una revista especializada o que verse sobre esa temática, como es el caso de CHILANGO Y DONDE IR, nuestra competencia. Además de que la preferencia hacia un partido político no influye en los jóvenes a la hora de elegir el lugar donde desea divertirse, además de que los jóvenes consideran que una revista especializada en dicho tema y donde los temas sean abordados amenamente ayudaría a que la cultura y economía del Distrito Federal se acrecentará.

21

22

METROPOLI

METROPOLI es una revista dedicada a la juventud del Distrito Federal, de clase media baja,

pero puede tener cabida también entre los jóvenes de clase media-media, baja-alta ya que ofrecemos información de lugares que son de gran interés para ellos, como estudiantes y como jóvenes, ya que daremos guías completas de museos y zonas donde el conocimiento, la tecnología y la entretención se dan cita. Ofrecemos a nuestro público lugares que van desde una pulquería, recintos de gran tradición y al que los jóvenes asisten con más frecuencia, cantinas donde la historiase convierte en mito y el mito en leyenda. Lugares donde la juventud puede ir a ejercitarse pasando un buen rato al estar en contacto con la naturaleza y demás, es lo que METROPOLI ofrece a su público, no siendo elitista ni discriminando lugares donde pueden pasar un rato agradable. En fin METROPOLI va dirigido a los aventureros, a los que no tienen miedo de conocer su ciudad y sus más recónditos lugares, que están ávidos de descubrirlos sin tenerle miedo a lo nuevo y a lo desconocido.

23

24

DÒNDE IR DÓNDE IR es una revista del mismo corte del que pretende ser METROPOLI, esta publicación da a conocer mes con mes, lugares donde pueden asistir los jóvenes del Distrito Federal ofreciendo variedad de lugares y para todos los gustos, pero específicamente para jóvenes con un poder adquisitivo mucho mayor al que METROPOLI esta dirigido a un público muy descuidado por está publicación, además de los lugares a los que haremos referencia no son muy tomados en cuenta por la publicación Dónde ir y otras del mismo corte. La revista va dirigida a estratos sociales más altos, con lugares y zonas exclusivas, la revista está dirigida a la clase media-alta y alta-baja, lo cual desaprovecha grandemente las zonas que tienen un gran potencial de explotación turística.

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26

CHILANGO

la misión de esta revista son revolucionar los estándares de la industria editorial mexicana, sus principios son; íntegros, responsables, honestos y transparentes.

El equipo de CHILANGO dice reconocer el valor de las personas y fomentan su desarrollo profesional y personal. El hecho de la competencia dice la empresa que es algo que les apasiona. La revista CHILANGO es una revista del mismo corte al que pretende ser METRÒPOLI esta publicación da a conocer los diferentes lugares de esparcimiento en el D.F. Aunque también proporciona información sobre las últimas tecnologías, moda y otro tipo de información.

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OBJETIVOS

La revista METROPOLI tiene como principal objetivo orientar a los jóvenes a la hora de seleccionar un lugar para divertirse. No buscamos que vayan exclusivamente a los lugares que publicamos, simplemente que tengan un mayor rango de posibilidades y de lugares a los que quieran o puedan asistir. No dando exclusividad a un lugar o lugares por la zona, sino que la diversidad y modos de entretenerse de los jóvenes han hecho que se generen nuevos centros, donde ellos pueden asistir y estos se unen a los ya existentes dando una inmensa variedad a los jóvenes y a nosotros para mostrársela. Un segundo punto importante para nosotros es la cultura, ya que con la revista METROPOLI puede y debe servir como puente entre los jóvenes y los lugares que han dado identidad a la ciudad, mostrando museos, sitios históricos, calles y parques que han dado vida a nuestra capital, podemos acercar a los jóvenes para que se interesen por ella cada día más. El aspecto económico es uno de los principales objetivos de la revista METROPOLI, en estos momentos donde el mundo atraviesa una de sus peores crisis México es uno de los países más afectados, la revista se ha propuesto en la medida que se pueda, reactivar la economía del Distrito Federal fomentando el que los jóvenes conozcan su ciudad, ya que la crisis a restringido a los jóvenes salir a otros lugares para divertirse, y buscan la manera de esparcimiento y una de ellas puede ser el conocer su ciudad.

MISIÓN Ofrecer a los jóvenes de la ciudad de México, y sus alrededores así como aquellos que desean visitar la ciudad sean nacionales o extranjeros una guía turística que les de a conocer los lugares más representativos, de esta gran Metropoli. Presentar los lugares de entretenimiento de la ciudad de México, los que son ya conocidos por la mayoría de los capitalinos y también los que le son desconocidos, para lograr cooptar
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un mayor interés entre los jóvenes que con el día a día buscan diversificar sus maneras de entretenimiento. VISIÓN Ser la referencia para los capitalinos, visitantes nacionales e internacionales, dar a conocer los lugares de mayor interés, los costos y direcciones de estos. Lográndolo con gente preparada profesionalmente y conocedora de esta ciudad. A corto plazo lograr el buen posicionamiento de la revista como referente guía de los lugares más representativos del Distrito Federal, a mediano plazo extendernos a los centros turísticos más representativos de la República Mexicana y a largo plazo extendernos a todo el país y publicar una revista turística de todo el territorio nacional.

VALORES Guiándonos sobre la libertad y veracidad de lo que en METROPOLI se publique,

ofreceremos a nuestros consumidores la mayor seriedad y respeto tanto a nuestro público que nos prefiera como a nuestros patrocinadores. Tener nuestras bases y sustentos sobre la responsabilidad de lo que publiquemos y teniendo en mente que trabajamos para llevar a nuestros lectores la información que ellos desean. Responsabilidad: en el sentido de que estamos convencidos que llevando información de los lugares de común convivencia es necesario hacer de ellos reseñas y criticas apegados a verdaderos criterios de su forma de ofrecer los servicios de los que hacen mención. Veracidad: no se puede hacer apología a lugares que no cumplan con lo que ofrecen así como tampoco la revista puede pasar por alto las fallas o defectos que los lugares tengan, pero por caso contrario sí el lugar es realmente lo que ofrece no hay por que no darle sus merecidos créditos, nuestros reporteros y equipo esta comprometido y su grado de profesionalización le impedirá hacer lo contrario.

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Compromiso: no se puede pasar por alto que nuestro trabajo será el de satisfacer las necesidades de los capitalinos, así como de los visitantes nacionales y extranjeros ávidos de conocer la ciudad de México, por tal el equipo de METROPOLI debe estar consciente de su responsabilidad y el deber que tiene con la ciudad y sus habitantes, comprometiéndose a realizar su trabajo de una manera excelente.

FILOSOFÍA EDITORIAL La socialización es una necesidad primaria para los seres humanos, ya que este proceso de interacción también se da un aprendizaje, y que mejor medio que la comunicación para lograr la socialización. Los jóvenes de hoy en día necesitan tener opciones para su esparcimiento y su desarrollo social. En este momento en que el país esta pasando por uno de sus peores momentos por la crisis económica, los jóvenes mexicanos no cuentan con los recursos suficientes para poder salir al interior de la república mexicana. Quedando limitados en opciones de esparcimiento, por eso nosotros ofreceremos a nuestros lectores lugares dentro de su ciudad y que estén dentro de sus posibilidades económicas. La línea editorial es plural y objetiva en la información que proporcionamos sobre los sitios turísticos además abrimos espacios de opinión sobre los lugares de esparcimiento en la Ciudad de México desde diferentes puntos de vista, ya que no podemos inclinarnos a una solo tendencia debido a la temática de la revista, ya que si así fuera se vería afectado nuestro mercado.

TONO Y ESTILO
METROPOLI manejara un tono divertido y de aventura, para que en nuestros lectores nazca

una sensación de aventura y ganas por conocer cosas nuevas. Nuestro estilo será un lenguaje sencillo y fresco, debido al corte que prende ser METROPOLI.

30

POLÌTICA EDITORIAL
METROPOLI

toma una

postura de libertad de expresión y pensamiento, así como la

responsabilidad de lo que se publique en esta revista. Nos dedicaremos a publicar los lugares de interés colectivo, por eso creemos que no podemos sufrir algún tipo de censura, ya que el contenido de nuestra revista no esta enfocado a corte políticos o cualquier tema que tenga vínculos gubernamentales.

MECANISMOS DE FINANCIAMIENTO Nuestro mecanismo de financiamiento es la venta de espacios publicitarios, venta de la revista y por autofinanciamiento. MERCADO Jóvenes de 18 a 25 años. La ciudad de México cuenta con 2.5 millones de jóvenes los cuales pueden estar ávidos de conocer su ciudad, otros quizás no tanto, pero METROPOLI les ofrecen esa posibilidad dándoles reseñas, costos, manera de llegar y atractivos de los lugares que a ellos les interesan, de tal manera que la revista da a los jóvenes una manera de como podrían experimentar nuevas emociones. NIVEL SOCIOECONÓMICO Nivel socioeconómico C (Clase Media-Media): en este segmento se considera a las personas con ingresos o nivel de vida medio, con un ingreso mínimo de 11,600.00 y un máximo de 25,999.00. Perfil Educativo del Jefe de Familia: el jefe de familia de estos hogares normalmente tiene un nivel educativo de preparatoria y algunas veces secundaria. Dentro de las ocupaciones del jefe de familia destacan pequeños comerciantes, empleados de gobierno, vendedores, maestros de escuela, técnico y obreros calificados. Perfil de Hogares: los hogares de las personas que pertenecen al nivel C son casa o departamentos propios o rentados que cuentan en promedio con 4 habitaciones y 1 baño completo.
31

Los hijos algunas veces llegan a realizar su educación básica (primaria/secundaria) en escuelas privadas, terminando la educación superior en escuelas públicas. Artículos que posee: Dos de cada tres hogares de clase C sólo posee al menos un automóvil, regularmente es para uso de toda la familia, compacto o austero, y no de modelo reciente; casi nunca está asegurado contra siniestros. Cuentan con algunas comodidades: 1 aparato telefónico, equipo modular, 2 televisores, y video casetera. La mitad de los hogares tiene horno de microondas y uno de cada tres tiene televisión pagada y PC. Servicios: en cuanto a instrumentos bancarios, algunos poseen tarjetas de crédito nacionales y es poco común que usen tarjeta internacional. Diversión/Pasatiempos: dentro de los principales pasatiempos destacan el cine, parques públicos y eventos musicales. Este segmento usa la televisión como pasatiempo y en promedio la ve diariamente por espacio de dos horas. Estas familias toman sus vacaciones en el interior del país, aproximadamente una vez por año van a lugares turísticos accesibles.

PERIODICIDAD DE LA REVISTA Con base al estudio de mercado, sería redituable y además preferible que la revista fuera quincenal. TIRAJE Para que la revista pueda satisfacer al mercado la revista iniciará con un tiraje de 40 mil ejemplares, con expectativas a ir aumentando nuestro tiraje.

DISTRIBUCIÒN
METROPOLI se distribuirá en puestos de revistas, tiendas de autoservicio, departamentales

y suscripción en todo el Distrito Federal.

32

SECCIONES FIJAS SECCIÒN Editorial SINOPSIS Revista dedicada a reseñar lugares de interés publico, tales como bares, museo y centro de esparcimiento. Rosa de los vientos Los lugares turísticos más importantes del distrito federal. Nuestra Historia Lugares coloniales o arqueológicos del

distrito federal que guardan una gran historia dentro de nuestra cultura. Ciudad verde Conoce, infórmate y Diviértete Lugares como parques y áreas verdes. Museos interactivos, parques temáticos así como recintos culturales, para ampliar

nuestros conocimientos. Ciudad Atlética Crónicas deportivas, lugares donde se puede ejercitar cuerpo y mente. A la luz de la Luna Sección dedicada a los amantes de una velada y de paseos iluminados por la luna. De revén en la ciudad Conocer los mejores bares dentro de la ciudad, para pasar el mejor momento en compañía de tu pareja o tus amigos. Piedra rodante Conoce las historias de los personajes mas singulares de esta ciudad. De boleto Lugares que podrás conocer con solo un boleto del metro.

33

Cultivándose como el maíz

Porque la ciudad no solo es diversión también el conocimiento forma parte de un estilo de vida.

LINEAMIENTO TIPOGRÀFICO

MEDIDAS DE NUESTRA REVISTA Tamaño 21.5 x 27.9 cm carta 19 x 26 cm 3 .5 cm

Hoja Caja Columna Medianil

PORTADA

FUENTE Herman

PUNTOS 124 30

COLOR Negro/amarillo Negro

Futura Md BT

ESPECIFICACIONES DE LAS SECCIONES
X BALAZOS ID DE SECCIÒN NUMERAL FUENTE Verdana Century Gothic Verdana PUNTOS 11 px 16 px 8 px CARACTERISTICAS Negritas Negritas en pleca Negritas en pleca COLOR Negro Negro o sin color Negro
34

SECCIONES FIJAS

EDITORIAL
Encabezado Texto

fuente

Puntos 30 px 11 px

características Con adornos Sencilla

color Negro/rojo Negro

Adler Times New Roman

ROSA DE LOS VIENTOS
Encabezado Texto

fuente

Puntos

características

color

Bayou Cowboy Time New Roman

24 11

Adornada Sencilla

Negro Negro

NUESTRA HISTORIA
Encabezado Texto

fuente

Puntos 40 11

características Adornada Negro Negro

Color

Assimilation Time New Roman

Sencilla

CIUDAD VERDE
Encabezado Texto

fuente

Puntos 36 11

características Adornada Negro Negro

color

Astigma Time New Roman

Sencilla

CONOCE, INFORMATE Y DIVIER.
Encabezado Texto

fuente

Puntos

características

color

Friday13 Time New Roman

32 11

Adornada

Negro Negro

Sencilla

35

CIUDAD ATLETICA
Encabezado Texto

fuente Antarctica

Puntos 32 11

características Adornada

color Negro Negro

Time New Roman

Sencilla

A LA LUZ DE LA LUNA
Encabezado Texto

fuente

Puntos

características

color

HELTERSKELTER

Time New Roman

37 11

Adornada

Sencilla

Negro Negro

DE REVEN EN LA CIUDAD
Encabezado Texto

fuente

Puntos

características

color

velken

Time New Roman

17 11

Adornada

Sencilla

Negro Negro

PIEDRA RODANTE
Encabezado Texto

fuente Victorian LET

Puntos 41 11

características Adornada

color Negro Negro

Time New Roman

Sencilla

DE BOLETO
Encabezado Texto

fuente Victorian LET

Puntos 23 11

características Adornada

color Negro Negro

Time New Roman

Sencilla

CULTIVANDOSE COMO EL MAIZ
Encabezado Texto

fuente Adler

Puntos 25 11

características Adornada

color Negro Negro

Time Roman

New

Sencilla

36

ARTICULOS LIBRES

ARTICULO X
Encabezado Texto

fuente Alabama

Puntos 26 11

características Adornad Negro Negro

color

Time New Roman

Sencilla

CONTENIDO EDITORIALDE METROPOLI Nº 0

Editorial: presentación de la revista y editorial Rosa de los vientos: introducción de los cuatro puntos cardinales del distrito federal. Nuestra historia: Zócalo capitalino Ciudad verde: Chapultepec Conoce, infórmate y diviértete: San Ildefonso Ciudad atlética: ciudad universitaria A la luz de la luna: Luces de la ciudad De reven en la ciudad: Tito Fuentes y Molotov Piedra rodante, personajes de la ciudad: entrevista a Luís Alejo De boleto: la casa azul museo de Frida Kahlo Cultivándose como el maíz: MUAC (museo de arte contemporáneo) ARTICULOS LIBRES

Fotogalería

37

Carpeta de ventas TAMAÑO COLOR Contraportada 2 de forros 3 de forros Páginas nones Página completa Rebasada ½ página ¼ página Cintillo 80.000.00 45.000.00 30.000.00 20.000.00 76.500.00 43.000.00 27.000.00 18.000.00 73.000.00 39.000.00 25.000.00 15.000.00 68.500.00 36.000.00 23.000.00 13.500.00 1-3x 100.000.00 100.000.00 100.000.00 4-6x 96.500.00 96.500.00 96.500.00 7-9x 93.000.00 93.000.00 93.000.00 10-12x 88.000.00 88.000.00 88.000.00

Páginas pares Página Rebasada ½ página ¼ página Cintillo 60.000.00 35.000.00 25.000.00 15.000.00 55.500.00 30.000.00 21.000.00 12.000.00 50.000.00 26.000.00 17.000.00 9.000.00 46.500.00 22.000.00 14.000.00 5.500.00

¼ página Cintillo

30.000.00 20.000.00

27.000.00 18.000.00

25.000.00 15.000.00

23.000.00 13.500.00

38

¼ página Cintillo TAMAÑO COLOR Contraportada 2 de forros 3 de forros Páginas nones Página completa Rebasada ½ página ¼ página Cintillo

30.000.00 20.000.00 1-3x 100.000.00 100.000.00 100.000.00 80.000.00 45.000.00 30.000.00 20.000.00

27.000.00 18.000.00 4-6x 96.500.00 96.500.00 96.500.00 76.500.00 43.000.00 27.000.00 18.000.00

25.000.00 15.000.00 7-9x 93.000.00 93.000.00 93.000.00 73.000.00 39.000.00 25.000.00 15.000.00

23.000.00 13.500.00 10-12x 88.000.00 88.000.00 88.000.00 68.500.00 36.000.00 23.000.00 13.500.00

Páginas pares Página Rebasada ½ página ¼ página Cintillo 60.000.00 35.000.00 25.000.00 15.000.00 55.500.00 30.000.00 21.000.00 12.000.00 50.000.00 26.000.00 17.000.00 9.000.00 46.500.00 22.000.00 14.000.00 5.500.00

TAMAÑO BLANCO Y NEGRO Contraportada 2 de forros 3 de forros Páginas nones Página completa Rebasada ½ página ¼ página Cintillo 1-3x 80.000.00 80.000.00 70.000.00 76.000.00 38.000.00 28.000.00 18.000.00 4-6x 75.500.00 75.500.00 75.500.00 73.500.00 36.000.00 26.000.00 16.000.00 7-9x 73.000.00 73.000.00 73.000.00 70.000.00 33.000.00 23.000.00 13.000.00 10-12x 70.000.00 70.000.00 70.000.00 68.500.00 30.000.00 20.000.00 10.500.00

39

Páginas pares Página Rebasada ½ página ¼ página Cintillo

56.000.00 33.000.00 25.000.00 13.000.00

53.500.00 30.000.00 21.000.00 11.000.00

50.000.00 28.000.00 17.000.00 9.000.00

48.500.00 25.000.00 14.000.00 7.500.00

MEDIDAS DE PUBLICIDAD

½ página. 12 x 18 ½ cm. Página rebasada 21 ½ X 27 ½ cm.. 1/8 o cintillo 5 ½ x 25cm. ¼ página 12 ½ x 12 ½

Aclaración: cualquier modificación a las medidas que se muestran se cobrará 5 % más del precio señalado.

40

RELACIÒN DE PUBLICIDAD

PRODUCTO

TAMAÑO

POSICIÒN

COLOR/ B/N

Wii

Rebasada

Contra portada

Color

Absolut vodka

Rebasada . Rebasada

2ª de forros

Color

Trojan

3ª de forros

Color

Coca- cola

Rebasada

Impar

Color

Bonafont

¼

Par

Color

Don julio

Rebasada

Par

Color

Cinemex

½

Impar

Color

Camel

Rebasada

Par

Blanco y negro

Sony Ericsson

Rebasada

Impar

Blanco y negro

Play City

¼

Par

Blanco y negro

Marti Outlet

Cintillo

Impar

Color

Aviacsa

Rebasada

impar

Blanco y negro

City express

½

Impar

Color
41

Museo de cera

¼

Par

Color

Red Bull

Rebasada

Impar

Blanco y negro

Puma

½

Impar

Blanco y negro

Trident

½

Impar

Blanco y negro

Banamex

Rebasada

Impar

Blanco y negro

Gandhi

Cintillo

Par

Color

Sony cyber- shot

Rebasada

Impar

Color

Papalote museo del niño

Rebasada

Impar

Color

Holiday inn

½

Impar

Color

Swatch

Rebasada

Impar

Color

elgourmet

½

Impar

Color

Ipod

Rebasada

impar

Blanco y negro

Levi’s

Rebasada

Impar

Blanco y negro

México 2010

Rebasada

Impar

Blanco y negro

Museo ripley

½

Par

Blanco y negro
42

Baileys

Rebasada

Impar

Color

Ticketmaster

Cintillo

Par

Color

Telcel

½

Par

Color

converse

Rebasada

impar

Color

Vive México

¼

impar

Blanco y negro

Halls

½

Par

Blanco y negro

Coty

Cintillo

Par

Color

J&B

Rebasada

Impar

Blanco y negro

Pokerstars.net

Rebasada

Impar

Blanco y negro

Musicfest

Cintillo

Par

Color

Pro-bosque

¼

Impar

Color

X-box

Rebasada

Impar

Color

Ralph Lauren

Rebasada

Par

color

43

PAUTA 4x4 Editorial Directorio/ cintillo Índice Rosa de los vientos 4x2 9 10 11 12 ¼ 4x4 17 Anuncio 25 18 Cintillo 26 19 20 4x2 4x4 Cintillo 33 Anuncio 34 35 Anuncio 36 Ciudad atlética

1 2 3 4

¼

¼

5 6 7

Anuncio ¼

13

21

27 Anuncio 28 Conoce, infórmate y diviértete 29 ½ 30 31 32 ¼ 49 Anuncio 50 51 Anuncio 52 Piedra rodante 53 54 55 Anuncio 56

37 38 39

½

8 Anuncio 73 Anuncio 74 cintillo 75 anuncio 76 cartelera

ANUNCIO 14 ½ 22 Ciudad verde 23 Anuncio 15 Nuestra historia 16 24 65 57 ½ 66 58 67 Anuncio 68 De revén en la ciudad 69 anuncio 70 ½ 71 72 59 60

½

40 Fotogaleria 41 42 De boleto 43 44 Cultivándose como el maíz 45 Anuncio 46 Cintillo 47 48

77 78 Próximos conciertos 79 Anuncio 80 Anuncio

61 Anuncio 62 a la luz de la luna 63 ¼ 64

44

INGRESOS Y EGRESOS

EGRESOS NOMINA QUINCENAL

PUESTO

HONORARIOS

Director General Gerente de producción Coordinador Director editorial Agente de Relaciones públicas Gerente de logística Publicista Reporteros (x3) Editores (x3) Fotógrafos (x3) Atención a clientes Diagramadores Corrector de estilo Redactores (x3) Contador Web master Total

$50 000.00 $20 000.00 $15 000.00 $16 000.00 $10 000.00 $ 8 000.00 $12 000.00 $ 27 000.00 $ 22 500.00 $ 18 000.00 (por comisión) $ 6 000.00 $ 6 000.00 $11 000.00 $21 000.00 $ 7 500.00 $15 000.00 $265 000.00

45

GASTOS DIVERSOS

CONCEPTO

CANTIDAD

Nomina mensual Impresora Gutiérrez Distribuidora "Directa Casa" Renta Luz Agua Teléfono e Internet Impuesto de publicación Capacitación Papelería Transporte Mantenimiento Seguros Imprevistos Total

$530 000.00 $800 000.00 $ 12 000.00 $ 5 000.00 $ 1 000.00 $ 400.00 $ 800.00 $ 80 000.00 $ 15 000.00 $ 8 000.00 $ 10 000.00 $ 40 000.00 $ 30 000.00 $ 20 000.00 $1.552.200.00

46

INGRESOS

INGRESOS MARCA Wii Absolut vodka trojan Coca- cola Bonafont ANUAL $80 000.00 $80 000.00 $80 000.00 $68 500.00 $14 000.00 $46 500.00 Don julio $36 000.00 Cinemex $46 500.00 Camel $68 500.00 Sony Ericsson $14 000.00 Play city $13 500.00 Marti outlet $68 500.00 Aviacsa $36 000.00 City express $14 000.00 Museo de cera $68 500.00 Red bull $36 000.00 Puma $36 000.00 Trident $68 500.00 Banamex $5 000.00 Gandhi $68 500.00 Sony cyber-shot $68 500.00 $80 000.00
47

MENSUAL $100 000.00 $100 000.00 $100 000.00 $80 000.00 $25 000.00 $60 000.00 $45 000.00 $60 000.00 $80 000.00 $25 000.00 $20 000.00 $80 000.00 $45 000.00 $25 000.00 $80 000.00 $45 000.00 $45 000.00 $80 000.00 $15 000.00 $80 000.00

Papalote museo del niño $36 000.00 Holiday inn $68 500.00 Swatch $36 000.00 Elgourmet $68 500.00 Ipod $68 500.00 Levi’s $68 500.00 Mèxico 2010 $22 000.00 Museo de ripley $68 500.00 Baileys $5 000.00 Ticketmaster Telcel Converse Vive Mèxico Halls Coty Body fresh $68 500.00 $68 500.00 $68 500.00 $22 000.00 $5 500.00 $80 000.00 $80 000.00 $80 000.00 $35 000.00 $15 000.00 $15 000.00 $80 000.00 $35 000.00 $80 000.00 $80 000.00 $80 000.00 $45 000.00 $80 000.00 $45 000.00

J&B Poker Stars.net Musicfest

$68 500.00 $68 500.00 $5 500.00

$80 000.00 $80 000.00 $15 000.00

Pro-bosque X-box Ralph Lauren

$23 000.00 $68 500.00 $68 500.00

$30 000.00 $80 000.00 $80 000.00

48

No. DE PUBLICACIONES 40 000 TOTAL TOTAL ANUAL TOTAL MENSUAL

PRECIO NETO $30.00 $ 4 549 000.00 $ 244 000.00

TOTAL DE VENTAS $1 200 000.00

$ 2 505 000.00

INGRESOS EGRESOS GANANCIAS

$ 5 749 000.00 $ 1 552 200.00 $ 4 196 800.00

49

ORGANIGRAMA

DIRECTOR

GENERAL

Gerente de producción

Coordinador general

Director editorial

Agente de relaciones publicas

Gerente de logística

Publicidad

Reporteros

Editores

Fotógrafos

Diagramadore s

Correctores de estilo

Redactores

Atenciòn a cliente

Web master

50

Análisis FODA
Fortalezas Oportunidades

Precio accesible

Información amplia y de calidad sobre el D. F. La crisis económica. Debido a que los jóvenes tendrán que limitarse a salir Página web donde ofrecemos más solamente en la ciudad de Mèxico información, promociones y regalos. Que la ciudad de México sea sede de Los lugares de interés general para eventos culturales nacionales e todos los gustos. internacionales. Diseño practico para facilitar búsqueda de información. la Inauguraciones esparcimiento. de lugares de

Organización de eventos culturales por parte del gobierno del D. F.

La mayoría de la población en el D.F. es joven.

Debilidades

Amenazas

Poco presupuesto para comenzar este Desinterés del público por el turismo proyecto. regional. Falta de capacitación trabajadores. para los Poco presupuesto compradores. de los

No contar con oficinas propias

Preferencia por las revistas existentes en el mercado.

ya

51

52

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