Manual Diseno Estructural PDF

VOLUMEN 3
Pedro Plaza Gmez (Talavera de la Reina, Toledo, 1955).

Diseador y profesor de diseo, es un innovador en el diseo
sobre cartn ondulado.
Desde 1973 ha desarrollado su actividad profesional y formacin
dentro de los departamentos de diseo de diferentes empresas
nacionales e internacionales de cartn ondulado en Espaa. Es
pionero en la implantacin de sistemas de Diseo Estructural y
Grfico en este sector.
Es Licenciado en Diseo por la Facultad de Bellas Artes de la
Complutense de Madrid y Doctor en Diseo por la misma Universidad.
Su tesis doctoral se titula "Nuevo Diseo Grfico y Estructural
sobre Cartn Ondulado en Espaa". Ha impartido cursos de
"Especialistas de Envases y Embalajes", conferencias, ponencias y
cursos de diseo de Packaging.
Tras una dilatada experiencia profesional, en el mbito del diseo
estructural y grfico, centra ahora su atencin en la docencia,
formando profesionales del Diseo.
MANUAL DE DISEO ESTRUCTURAL Y GRFICO SOBRE CARTN ONDULADO
COLECCIN FORMACIN PROFESIONAL PARA EL SECTOR DEL CARTN ONDULADO
VOLUMEN 3
MANUAL DE DISEO ESTRUCTURAL Y GRFICO SOBRE CARTN ONDULADO
COLECCIN FORMACIN PROFESIONAL PARA EL SECTOR DEL CARTN ONDULADO
VOLUMEN 3
PROMOTOR:
FINANCIADO POR EL MINISTERIO DE EDUCACIN Y FONDO SOCIAL EUROPEO
ASOCIACIN ESPAOLA DE FABRICANTES DE ENVASES Y EMBALAJES DE CARTN ONDULADO
REALIZA:
PEDRO PLAZA GMEZ
ASIMAG SERVICIOS EMPRESARIALES, S.L.
SOLICITANTE DEL ESTUDIO
COORDINACIN DEL ESTUDIO
DIRECCIN TCNICA
PEDRO PLAZA GMEZ
EQUIPO DE TRABAJO
DISEO/MAQUETACIN/IMPRENTA
FURO COMUNICACIN, S. L.
Depsito Legal M-36318-2009
Un ao ms, el Ministerio de Educacin y la Asociacin Espaola de
Fabricantes de Envases y Embalajes de Cartn Ondulado (AFCO) han firmado el convenio de
colaboracin necesario para desarrollar la formacin de los recursos humanos afectos al Sector
del envase y embalaje del cartn ondulado; ambas instituciones consideran primordial formar
a la futura cantera de profesionales de la industria del cartn ondulado, creando vocacin para
un sector que da empleabilidad.
Dentro del citado convenio se contempla la elaboracin del presente
manual sobre Diseo Estructural y Grfico de Envases y Embalajes de Cartn Ondulado, para
la formacin de docentes dependientes de las Administraciones educativas, se trata del Volumen
III de la coleccin que iniciamos en el 2007, con la edicin del manual de Elaboracin del Cartn
Ondulado, y con el volumen del 2008 sobre Impresin Flexogrfica sobre Cartn Ondulado.
Para la realizacin de dicho manual se ha contado con la colaboracin de
empresas del sector, profesionales, expertos y el equipo de AFCO, por lo que quiero agradecer
desde estas lneas el esfuerzo que han realizado y las horas de trabajo que nos han prestado
todos ellos para hacer posible la edicin de este Manual, y en especial la labor desarrollada
por Pedro Plaza, autor de esta edicin.
Tambin quiero destacar el conjunto de acciones que gracias a dicho
Convenio estamos desarrollando desde AFCO como son: la puesta en marcha de tres cursos para
funcionarios docentes de la Formacin Profesional (FP) de todo el territorio nacional, en El
Escorial (Madrid), en Calahorra (La Rioja) y en La Garriga (Barcelona), y la actualizacin constante
del portal en INTERNET para la formacin profesional.
PRLOGO
INTRODUCCIN
DISEO DE PRODUCTOS DE CARTN ONDULADO
2.1. Diseo
2.2. Diseo estructural y grfico
2.3. Demanda y oferta
2.4. Packaging
2.5. Diseo en la empresa
SISTEMA DE DISEO ESTRUCTURAL PARA ENVASES,
EMBALAJES Y PRODUCTOS DE CARTN ONDULADO
3.1. INTRODUCCIN
3.2. DOCUMENTARSE
3.2.1. Recopilar informacin
3.2.2. Pliego de condiciones
3.2.3. Tener en cuenta la legislacin y normalizacin
3.2.4. Anlisis de la informacin
NDICE
MDULO 1:
MDULO 2:
MDULO 3:
7
11
25
35
3.3. DISEAR ENVASES, EMBALAJES Y PRODUCTOS DE
CARTN ONDULADO
3.3.1. Diseo, rediseo y diseo existente
3.3.2. Establecer conceptos
3.3.3. Dar prioridades
3.3.4. Anlisis del producto a embalar
3.3.5. Obtener medidas
3.3.6. Idear
3.3.7. Representar
3.3.8. Materiales
3.3.9. Planificacin de procesos de fabricacin y utillaje
3.3.10. Medios, equipos y programas para diseo estructural
3.3.11. Tipos de embalajes
3.3.12. Acondicionadores
3.3.13. Guardar informacin
3.3.14. Planos
3.3.15. Prototipos "muestras"
3.3.16. Ensayos sobre papel, cartn y embalaje
3.3.17. Documentar el diseo
3.4. PRESENTAR EL DISEO ESTRUCTURAL AL FABRICANTE DE
ENVASES, EMBALAJES Y PRODUCTOS DE CARTN ONDULADO
3.4.1. Presentacin
3.4.2. Modificaciones
3.4.3. Aprobacin
3.5. PRESENTAR EL DISEO ESTRUCTURAL A LA EMPRESA
CONSUMIDORA DE ENVASES, EMBALAJES Y PRODUCTOS DE
CARTN ONDULADO
3.5.1. Presentacin
3.5.3. Aprobacin
8
3.6. SEGUIMIENTO
3.6.1. Seguimiento y control
3.6.2. Informe
3.6.3. Evaluacin y resultados
3.6.4. Sistema de diseo estructural para cartn ondulado
SISTEMA DE DISEO GRFICO PARA ENVASES,
EMBALAJES Y PRODUCTOS DE CARTN ONDULADO
4.1. INTRODUCCIN
4.2. DOCUMENTARSE
4.2.3. Analizar la informacin
4.3. DISEAR
4.3.3. Idear
4.3.4. Planificar
4.3.5. Representar
4.3.6. Medidas del embalaje
4.3.7. Tipo de embalaje
4.3.8. Soporte de impresin
4.3.9. Tcnicas de impresin
4.3.10. Medios, equipos y programas para diseo grfico
4.3.11. Componer
4.3.12. Colores y tintas
4.3.13. Tipografa
4.3.14. Imgenes
4.3.15. Preimpresin (antes Fotomecnica)
4.3.17. Bocetos y pruebas de color
9
97
NDICE
MDULO 4:
4.4. PRESENTAR EL DISEO GRFICO AL FABRICANTE DE
ENVASES, EMBALAJES Y PRODUCTOS DE CARTN
ONDULADO
4.4.1. Presentacin
4.4.3. Aprobacin
4.5. PRESENTAR EL DISEO GRFICO A LA EMPRESA
CONSUMIDORA DE ENVASES, EMBALAJES Y PRODUCTOS
DE CARTN ONDULADO
4.5.1. Presentar
4.5.3. Aprobacin
4.6. SEGUIMIENTO
4.6.2. Informe
4.6.3. Evaluacin y resultado
4.6.4. Sistema de diseo grfico para cartn ondulado
10
141 MDULO 5:
GLOSARIO DE TRMINOS
MDULO 6:
BIBLIOGRAFA Y WEBGRAFA
151
INTRODUCCIN
1
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El trmino "diseo" y el uso social de esta acepcin es relativamente reciente, al
menos en Espaa, pero lo que no cabe duda es que ha sido un fenmeno que ha
pasado a formar parte de las distintas actividades econmicas, sociales y culturales
de nuestro pas.
Los usos convencionales de la palabra "diseo" se utiliza segn el contexto, con
intenciones diversas y para contenidos aparentemente inconexos. No obstante,
existe un sentido general de lgica entre los contenidos y el mbito donde se emplea.
" Sinnimo de idea, proyecto, plan, propsito, intencin (acepciones provenientes
del vocablo ingls design)
Sinnimo de plano, esquema, bosquejo, boceto, croquis, dibujo, trazo, delineacin
(acepciones ms vinculadas a las lenguas latinas)
Nombre con el que se conoce una disciplina tcnico creativa a cargo de unos
profesionales especializados (los diseadores)". *
Esta ltima acepcin del trmino diseo es, a mi juicio, el concepto que se adapta
mejor al diseador especializado en envases y embalajes de cartn ondulado.
*
PIBERNAT, Oriol El diseo en la empresa
Instituto Nacional de Fomento de la Exportacin (INFE), Madrid, 1986, pg. 22
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Es evidente que la actividad de disear abarca tantos aspectos y mbitos de la
sociedad, que son necesarias las especializaciones en las distintas ramas que
constituyen el campo general del diseo. Y una de estas especializaciones est
constituida por el diseo estructural y grfico sobre cartn ondulado.
Las reas generales que comprende el diseo son: el espacio, los objetos y los mensajes.
Antes de continuar, es conveniente aclarar que en el vocabulario empleado, se han
introducido trminos de origen anglo-sajn y otras voces propias del argot profesional.
El diseo de embalajes, como disciplina, est encuadrado en lo que se conoce
internacionalmente con el trmino anglosajn packaging design. Este trmino no
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INTRODUCCIN
tiene traduccin literal al castellano pero se refiere a todo aquello relacionado
con el desarrollo e imagen del producto, es decir, diseo de envases, embalajes,
estuches, etiquetas, bolsas, envolturas, codificacin, identificacin, etc. Es decir, el
diseo de todos aquellos elementos que hacen productos individualizados,
diferenciados, con personalidad propia.
Si miramos hacia atrs, el diseo, no comenz a tener relevancia en el desarrollo
socio-econmico hasta despus de la II Guerra Mundial. Concretamente en EEUU fue
donde se observ por primera vez el hecho de la saturacin del mercado.
A partir de la Segunda Guerra Mundial y con el desarrollo de la Industria orientada
al consumo, capitaneada por la industria del automvil, seguida por los
electrodomsticos y por todos los productos de consumo masivo se generaliza la
utilizacin del diseo como recurso imprescindible del proceso industrial.
1
14
"Raymond Loewy, es el diseador que teoriza el styling, nueva formulacin del acto
de disear concebido explcitamente como una esttica del producto. Loewy propag
la idea de que el diseo podra contribuir a la aceptacin del producto por parte de la
masa consumidora, con lo cual se sientan las primeras bases de la actual asociacin
indisoluble entre diseo y comunicacin, entre produccin y marketing".*
El contexto donde se produce el diseo estructural y grfico sobre cartn ondulado
est integrado por los siguientes mercados: productos, embalajes y papel.
Cada uno de estos mercados, estn compuestos por parejas de elementos, entre los
que se produce la oferta y la demanda, as pues:
- El mercado de productos, que es el motor que genera las necesidades a satisfacer,
lo componen las empresas comercializadoras y productoras junto al mercado de
consumidores.
- El mercado de cartn ondulado, lo componen los fabricantes de cartn ondulado
y embalajes junto con los fabricantes de productos. Estos ltimos, son los que
demandan productos de cartn ondulado, que cubran las necesidades
PIBERNAT, Oriol El diseo en la empresa
Instituto Nacional de Fomento de la Exportacin (INFE), Madrid, 1986, pg. 22
*
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INTRODUCCIN
de mercado y las necesidades internas de la propia empresa. A su vez, los fabricantes
de productos y los productores de embalajes, demandan diseo estructural
y grfico que resuelvan los problemas y las exigencias que impone el mercado para
la comercializacin, distribucin, transporte y almacenamiento de productos
industriales y de consumo.
- El mercado del papel, formado por los fabricantes de cartn ondulado junto con
la industria papelera. Como todos sabemos, el papel, es la materia prima empleada
en la fabricacin de la plancha de cartn ondulado y que posteriormente se transforma
en estuches, expositores, contenedores, envases, embalajes, acondicionadores, etc
.
El objeto de estudio, de este manual, es la actividad de disear productos de
cartn ondulado, que tiene dos aspectos claramente diferenciados e ntimamente
relacionados. De la perfecta consonancia entre diseo estructural y diseo
grfico se obtienen productos ptimos. Es decir, diseos que cumplan todas y cada
una de las funciones: prcticas o de uso y estticas e informativas, en su justa
medida, a lo largo del circuito completo de los mismos.
1
Para acotar el objeto de estudio, el presente manual, plantea un modelo ideal de
diseo estructural y grfico, que describe el contexto del mercado donde se
producen la demanda y oferta de productos de cartn ondulado.
En Espaa, hasta hace poco tiempo, el aprendizaje de la especialidad de diseo
estructural y grafico, slo era posible dentro de las industrias del sector del cartn
ondulado, trabajando al lado de profesionales que han aprendido, a su vez, de otros.
Claro est, que es necesario tener aptitudes y formacin en los campos tcnicos y
estticos. Lo normal, es que el diseo estructural recaiga en diseadores industriales
e ingenieros. Y el diseo grfico, lo desempeen diseadores grficos.
Lo ideal es que, tanto diseo grfico como estructural, los desarrolle una misma
persona que tenga la capacidad profesional con una visin completa del diseo
sobre cartn ondulado como un todo o unidad armnica y funcional.
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Para disear productos de cartn ondulado, es necesario: formacin tcnica y esttica,
conocimiento general del mercado del cartn ondulado y de la oferta y la demanda
de este sector industrial. Y, por supuesto, saber llevar a cabo la gestin de diseo y
las relaciones con los distintos equipos de trabajo que participan en cada proyecto.
Las novedades que aporta este manual, entre otras, son las siguientes:
En primer lugar, el planteamiento que rompe con la forma tradicional de
entender el diseo como labor que se desarrollaba en agencias, estudios y
departamentos internos de diseo de los fabricantes y transformadores de
envases, embalajes, etc.; de forma aislada e inconexa con el cliente
consumidor de productos de cartn ondulado y con escasa informacin para
desarrollar los proyectos.
l
Las fuentes utilizadas en este manual responden a mi experiencia acumulada como
diseador de envases y embalajes desde el ao 1973, y a todos aquellos mbitos que
estn directa e indirectamente relacionados con el sector del cartn ondulado:
- Fabricantes de cartn ondulado.
- Asociacin de Fabricantes de Cartn Ondulado en Espaa (AFCO).
- Federacin Europea de Fabricantes de Cartn Ondulado (FEFCO).
- Fabricantes de maquinaria para embalajes de cartn ondulado.
- Proveedores de papel, tintas, adhesivos, fleje, etc.
- Proveedores de utillaje: troqueles, clichs.
- Empresas consumidoras de envases y embalajes de cartn ondulado.
- El mundo del diseo: profesionales, asociaciones, centros de diseo, etc.
- El mundo de la docencia: Universidades, Escuelas de Artes, FP y organismos.
- Archivos y bibliotecas.
- Publicaciones y revistas.
- Ferias, exposiciones, congresos, etc.
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INTRODUCCIN
1
Segundo, el diseo debe estar presente en la estrategia de las empresas,
dentro del plan de marketing, para conseguir el mximo rendimiento del diseo
estructural y grfico como herramienta de I+D+I y ventaja competitiva que
aporta un valor aadido a los productos y a la empresa.
Tercero, la evaluacin de los resultados del diseo, en relacin a la
facturacin de la empresa, para ver la contribucin del diseo estructural y
grfico en el logro de los objetivos comerciales, productivos y de imagen.
Y cuarto, se establece un sistema de diseo que sirve para desarrollar la
actividad del diseo estructural y grfico de forma ordenada y clara.
l
l
l
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Este manual va dirigido a la Sociedad, como una iniciativa de AFCO (Asociacin
Espaola de Fabricantes de Envases y Embalajes de Cartn Ondulado), gracias a la
financiacin del Ministerio de Educacin.
Disear es la actividad que trata de satisfacer las necesidades fsicas y
psquicas del consumidor. Por tanto, este trabajo sobre diseo grfico y estructural
est orientado a la Sociedad que conformamos todos y cada uno de nosotros como
consumidores.
Ahora bien, para mejorar la calidad de vida de esta Sociedad es necesario elevar el
nivel de educacin y formacin, a travs de los profesores, y de los profesionales
que van a desarrollar la actividad de diseo estructural y grfico sobre cartn
ondulado. En este sentido, el manual, est enfocado a la enseanza de esta especialidad
profesional.
Esta obra, tambin, va orientada al mundo laboral que tiene los medios industriales
para producir los bienes de consumo, en este caso la tecnologa, los recursos humanos
y econmicos para fabricar productos de cartn ondulado.
Es tambin, objetivo de este manual, unificar criterios y terminologa para facilitar
la comunicacin entre todos los implicados en el proceso de comercializacin, diseo
y produccin, as como en las fases siguientes de envasado, embalado, paletizado,
almacenamiento, transporte, exposicin, venta y reciclado.
Y por ltimo, para dar a conocer el cartn ondulado, la importancia que tienen en
la economa y los beneficios que puede obtener este sector a travs del diseo
estructural y grfico.
El cartn ondulado es uno de los materiales para envases y embalajes ms empleados
en el mundo para agrupar, almacenar, transportar, exponer y vender productos de
consumo. Para hacernos una idea, veamos algunos datos:
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INTRODUCCIN
l En cuanto al consumo medio de cartn ondulado por habitante y ao, en
Espaa, durante 2008, fue de 52 kilos.
l Este sector espaol, dio trabajo a 10.488 personas de forma directa, y a 13.243
de forma indirecta.
l La facturacin directa ms la indirecta supuso 4.000 millones de euros,
durante el ao 2008, en Espaa.
l Hay 96 fbricas onduladoras y el mayor consumo de cartn ondulado en
Espaa se centra en los productos agrcolas con un 23%, seguido de la
alimentacin con el 16,5%.
l Durante 2007, Espaa ocup el cuarto lugar en la produccin de cartn
ondulado, despus de Alemania, Italia y Francia.
l El reparto de la produccin mundial de cartn ondulado, por continentes
durante 2007 fue en el siguiente orden: Asia 41%, Europa 27%, Amrica
del Norte 24%, Amrica Central/Sur 5%, Oceana 2% y frica 1%.
l El papel reciclado alcanz los 5 millones de toneladas en 2008, casi el 70%
del papel consumido.
El consumo de cartn ondulado es un ndice y un referente del grado de desarrollo
industrial y tecnolgico de las sociedades del bienestar.
Qu es el cartn ondulado?
El cartn ondulado consiste en la unin alternativa de papeles planos y ondulados
para formar planchas. De esta manera se obtienen distintos tipos y grosores de
plancha dependiendo del nmero de caras lisas y onduladas pegadas alternativamente
y una gama de materiales dependiendo de la calidad y gramajes de los papeles que
se combinen.
1
La plancha de cartn ondulado se fabrica en una mquina denominada "Onduladora",
sta consiste en varios porta-bobinas de papel, grupos de rodillos onduladores,
pasteras para aplicar el adhesivo que unir los papeles planos a los ondulados, una
mesa de calor para secar la plancha, cuchillas de cortes longitudinales, cuchillas
de corte transversal y grupo de hendedores longitudinales.
En resumidas cuentas, la onduladora es una mquina que utilizando papel y adhesivo
como materias primas, forma la plancha de cartn ondulado gracias a la accin del
vapor y el calor. Una vez obtenida la plancha de cartn ondulado se procede a la
fabricacin de los embalajes en las distintas lneas de produccin.
Por qu surge y cules son los orgenes del cartn ondulado? A lo largo de
la historia han existido multitud de envases y embalajes en funcin de las materias
y medios disponibles. Desde los recursos vegetales, cermica, madera, vidrio, metales,
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En el norte de Inglaterra, una exitosa empresa familiar mayorista de comestibles
manejada por William Lever comienza a producir un nuevo tipo de jabn. El producto
contiene aceite de copra o de corazn de pino, produciendo as mucha ms espuma
que los jabones tradicionales hechos a partir de grasa animal.
Lever le da un nombre de marca al jabn Sunlight y lo vende envuelto en envases
distintivos.
Pero, sobre todo, hay un hecho que es la base de la actual demanda de envases y
embalajes: El paso de la venta a granel annima, a la comercializacin de
productos envasados y embalados con marcas comerciales impresas.
21
INTRODUCCIN
1
plsticos, etc. En cualquier caso, siempre ha sido necesario disponer de envases y
embalajes para contener, almacenar, transportar y vender los productos.
A finales del siglo XIX y hasta mediados del siglo XX, predomin el uso general de
los embalajes de madera, mimbre, esparto, alambre, etc. cuya elaboracin se produca
de forma artesanal.
El embalaje de cartn ondulado, surge como respuesta y evolucin a los embalajes
de madera. Los embalajes de cartn empezaron a fabricarse en EEUU en el ao 1875,
en las instalaciones de Robert H. Thompson y Harry D. Norris, basndose en las
patentes americanas de Albert L. Jones (1871) y de Oliver Long (1874); aunque, los
orgenes son de 1856 en la patente inglesa de Edward Charles Henley y Edward Allis,
registrado como material ondulado para forro de sombreros.
La fabricacin de cartn ondulado pas de EEUU a Europa, especialmente a Inglaterra,
Alemania y Francia. En esta ltima, Thompson y Norris construyeron la primera
fbrica de cartn ondulado en 1888, en Exideuil-sur-Vienne en Charente.
La primicia de los primeros datos sobre el origen del cartn ondulado en Espaa se
debe a Don Juan Sans (que empez a trabajar en Papelera Espaola del Prat de
Llobregat en el ao 1946), quien fija como primer fabricante de embalajes de cartn
ondulado en Espaa, tras haber hablado con sus descendientes, a
1884 Lever & Co comienza a producir el jabn Sunlight. William Lever.
Ms informacin: http://www.unilever.cl/ourcompany/aboutunilever/historia/1885/
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23
INTRODUCCIN
1
FRANCISCO Y JUAN SANS, sitos en la calle Santa Madrona de Barcelona en los aos
1908-10, trayendo la plancha del sur de Francia.
En segundo lugar, data en el ao 1922 la instalacin de una onduladora en Cantunez
(actual Montjuc)y a continuacin en 1928-30 el inicio de Papelera Espaola como
fabricante de plancha de cartn ondulado con una onduladora Marius-Martin.
Tambin, Don Jos Lus Asenjo, de la Asociacin de Investigacin Tcnica de la
Industria Papelera Espaola, corrobora estos datos situando en el ao 1930, a Papelera
Espaola, del Prat de Llobregat (Barcelona), como fabricante de cartn ondulado en
Espaa.
Sin embargo, los primeros datos escritos y con grabados ilustrativos se remontan a
los embalajes de cartn ondulado presentados en Barcelona, en el ao 1912, al concurso
de embalajes para frutas convocado por el Instituto Agrcola Cataln de San Isidro.
Esta pista la encontr en la enciclopedia Universal Ilustrada (Espasa), buscando
informacin sobre el trmino embalaje, en donde textualmente dice:
En el ao 1912 tuvo lugar en el Instituto Agrcola Cataln de San Isidro de Barcelona
un curioso concurso de embalajes para frutas, donde se presentaron ejemplares de
fabricacin nacional y extranjera muy variados y primorosamente trabajados.*
Enciclopedia Universal Ilustrada Europea-Americana, Hijos de J. Espasa, Barcelona, 1930,
Tomo XIX, pg. 898, (70 volmenes), actualizada.
*
Ahora bien, quizs el desarrollo ms sorprendente en la evolucin de los embalajes
de cartn ondulado se produjo durante la Segunda Guerra Mundial, con las
denominadas "cajas V", donde se demostr la superioridad del cartn ondulado y
compacto respecto a los dems contenedores, gracias al tratamiento anti-humedad
del cartn que conformaban las cajas. Este hecho venci la resistencia y los prejuicios
que la Marina Americana tena sobre los embalajes de cartn.
Con el desarrollo industrial y el creciente consumo comenz el progresivo paso del
embalaje de madera al de cartn ondulado. Ello fue debido a las ventajas que ofreca
el embalaje de cartn ondulado respecto a los de madera. La primera ventaja es el
material, que an siendo pasta de madera, paja, etc. ahorra materia prima. Es ms
barato, se hace a medida, ocupa poco espacio, absorbe bien las vibraciones, golpes
e impactos, pesa poco, etc. Adems, la plancha de cartn ondulado y los embalajes
se fabrican de forma industrial, para posteriormente imprimirse, troquelarse,
plegarse, pegarse, etc. Y sobre todo, tiene la ventaja de reciclarse despus de su
utilizacin para convertirse de nuevo en papel.
Todas estas ventajas y la versatilidad que tiene el cartn ondulado para transformarse
en productos tan dispares como un embalaje para un gran electrodomstico, una
caja para frutas y hortalizas, un expositor con una magnfica impresin en el punto
de venta, un delicado estuche para el mejor perfume o elementos decorativos y
publicitarios en los establecimientos y puntos de venta para la promocin, hacen
de este material un recurso clave para la produccin y comercializacin de productos
y servicios.
24
DISEO DE PRODUCTOS
DE CARTN ONDULADO
2
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2.1. Diseo
De diseo se habla mucho, sin embargo, hay pocas personas que tengan una idea
clara de esta actividad profesional, y sobre todo, lo que se puede conseguir a travs
del mismo. Normalmente, se asocia el diseo con: moda, con algo moderno,
extravagante, innovador, artstico, etc.
Qu es el diseo?
La pregunta que todos creen saber responder con total seguridad y conviccin. Sin
embargo, las respuestas suelen ser muy diversas y a veces opuestas. Vale la pena
conocerlas, ya sea para confirmar la propia opinin o para replantersela.
Veamos algunas opiniones y teoras de diseadores relevantes:
Es una disciplina autnoma
En Profesor... qu es el diseo? Alfredo Yantorno, lo considera una forma
de pensamiento. En De la verdad a la verosimilitud sostiene que la columna
vertebral del desarrollo intelectual y acadmico hoy, debe ser el Diseo,
conceptualizado como atributo ontolgico de la Humanidad, tal como lo concibe
desde hace un cuarto de siglo Gui Bonsiepe.
Para Reinaldo Leiro, el diseo configura una disciplina autnoma, a pesar de sus
coincidencias con la ingeniera, las artes y las ciencias sociales.
(Lo especifico del diseo)
Roberto Doberti, se aproxima a las posturas de Leiro y Yantorno: el diseo
conformara una cuarta categora del hacer y el pensar, a la altura del Arte, la
Ciencia y la Tecnologa. (La cuarta posicin)
Es un servicio
Ral Belluccia, lo define en Qu hacen los diseadores cuando disean?
como uno ms de los servicios que intervienen en la planificacin de artefactos.
Norberto Chaves, considera una gran distorsin confundir al diseo con la
invencin de cosas, y asignarle el carcter de prctica universal en el tiempo y
el espacio de la humanidad. El diseo es un oficio, tan modesto como indispensable
y efectivamente al servicio de las necesidades del mercado, cualquiera fuera el
signo social o antisocial de tales necesidades.
(El oficio ms antiguo del mundo)
Es la tcnica de prefiguracin
En La capacidad de visualizar Andr Ricard, reivindica a la prefiguracin
como la esencia de la tarea de disear. Dicho con sus palabras, disear es
imaginar cmo se comportaran las cosas antes de que existan. Esta posicin
no necesariamente confronta con las otras.
Ms informacin http://www.faroalfa.com/D.php/Que_es_el_diseno/2
2.2. Diseo estructural y grfico
El diseo de envases, estuches, embalajes, etc. de cartn ondulado est relacionado
directa o indirectamente con el diseo de producto y con la comunicacin
integral del mismo. Ahora bien, en el proceso de creacin de productos intervienen
varios agentes hasta situar a dicho producto en el mercado. El primer agente
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27
en intervenir en el proceso integral de diseo de producto suele ser la empresa. A
partir de la idea de producto, se inician las distintas fases con todos aquellos equipos
de trabajo que abarcan los distintos aspectos que conciernen a dicho producto. Por
ejemplo, marketing, ingeniera, envase, embalaje, logstica, distribucin, publicidad, etc.
Normalmente las empresas no disponen de todos los equipos de trabajo o
departamentos internos para desarrollar las fases necesarias para lanzar productos
al mercado y en consecuencia recurren a colaboradores externos para llevar a cabo
las distintas tareas. Uno de estos colaboradores es elproveedor de envases y embalajes
de cartn ondulado y otro el diseador estructural y grfico de los mismos.
"El diseo de envases y embalajes de cartn ondulado, no requiere un modo de
abordaje sustancialmente distinto al diseo de producto; en definitiva, el envase
o embalaje tambin son productos. Sin embargo, el objeto y la problemtica a
resolver tienen algunas caractersticas diferenciales que conviene sealar:
l La dependencia del envase y el embalaje respecto del producto, lo que
duplica las variables a tener en cuenta; y
l la presencia de la comunicacin (verbal e icnica) que adquiere una
importancia capital en el diseo".*
A lo dicho en esta cita se suman aquellas condiciones particulares que han llevado
a que el diseo estructural y grfico de envases y embalajes constituya una
verdadera especialidad, abordadas por profesionales que, por lo general, trabajan
asociados tanto al diseo industrial, como al diseo grfico.
Por diseo estructural de envases, embalajes y productos de cartn ondulado,
entendemos la actividad profesional que se ocupa de disear los distintos tipos
de: estuches, cajas, expositores, etc.; empleados para contener, agrupar, proteger,
almacenar, transportar, exponer, etc.
2
PIBERNAT, Oriol y CHAVES, Norberto, La gestin del diseo
Instituto de la Pequea y Mediana Empresa Industrial (IMPI), Madrid, 1989, pg. 55
*
Y tambin, se ocupa de la racionalizacin y optimizacin de los sistemas de
embalajes de fabricantes y consumidores a lo largo del circuito completo de dichos
productos de cartn ondulado. Es decir, el diseo estructural, cubre la funcin
prctica o de uso y la optimizacin de recursos materiales, productivos y
econmicos.
Por diseo grfico de productos de cartn ondulado se entiende la actividad
profesional orientada a cubrir las necesidades que tienen las empresas a la hora
satisfacer las exigencias y requisitos de comunicacin grfica que el mercado
demanda y que constituye la impresin de dichos envases y embalajes. Es decir, el
diseo grfico est enfocado, principalmente, hacia la funcin esttica, informativa
y codificacin.
El diseo, tanto estructural como grfico, de envases, embalajes y productos de
cartn ondulado, es relativamente reciente, sobre todo en Espaa. Los primeros
diseos de tipos de cajas se desarrollaron en EEUU, a finales del siglo XIX (por ejemplo
la caja americana o de cuatro solapas, atribuida a Robert Gair).
Por lo que al diseo grfico se refiere, no cabe duda que es posterior al diseo
estructural, basta decir que las primeras mquinas de impresin flexogrfica se
llevaron, procedentes de Alsacia-Lorena, a EEUU hacia 1920. Las primeras impresiones
denominadas "anilinas" no constituan diseo grfico, tal como se entiende hoy, ya
que estaban limitadas a comunicar el contenido y la posicin del embalaje con
flechas de posicin.
"El proceso de impresin conocido como "anilina" fue introducido en los Estados
Unidos, en gran escala, en los aos 1920. Las primeras prensas, casi en su totalidad
fueron importadas de Alemania, donde el proceso aun conserva el nombre "gummidruc"
o impresin con plancha de caucho". *
28
AA.VV. Flexografa Principios y Prcticas Flexographic, Technical Association, Inc.(FTA), and the Foundation of Flexo graphic Technical Association,
Inc., Editor en espaol Lus Alfonso Lpez B., Tercera edicin, New York, 1980, pg. 1
*
2
Y en cuanto al nombre del sistema de impresin flexogrfica, tal como lo conocemos
hoy, no se adopt hasta el ao 1952.
"El 22 de octubre de 1952, durante el 140. Foro del Instituto de empaques, se anunci
que el nombre de Flexografa haba sido escogido por abrumadora mayora". *
Y en Espaa, la impresin flexogrfica sobre cartn ondulado, es bastante posterior
a EEUU; y las primeras mquinas impresoras eran de fabricacin propia y consistan
en la adaptacin de las mquinas de imprimir sacos.
"Un ejemplo de ello fue el caso del fabricante de embalajes M. Petit, que en 1955,
empez a imprimir cajas de cartn ondulado de esta manera". **
Quiz el pionero espaol en "slotters" (mquinas ranuradoras e impresoras para
cartn ondulado), sea Felix Pic, de Alcoy (Alicante). Y el primero, en cuanto a la
fabricacin de mquinas onduladoras para fabricar plancha de cartn ondulado,
fue la empresa Caball (Barcelona) que mont su primera onduladora a la firma Juan
Arnella en La Segrera (Barcelona), en el ao 1948.
El concepto de diseo se aplica a infinidad de campos. En nuestro caso vamos a ver
la aplicacin del diseo en la empresa y en sus distintos aspectos: Identidad
Corporativa, en los productos que fabrica y en la comunicacin de las marcas de los
productos.
A travs del diseo grfico y estructural es posible crear en el mercado una buena
imagen de la empresa y de los productos que envasa y embala. Dicho diseo
contribuye a individualizar productos y dar, a los mismos, personalidad propia,
a la vez que los diferencia del resto de los productos competidores.
29
AA.VV. Flexografa Principios y Prcticas Flexographic, Technical Association, Inc.(FTA), and the Foundation of Flexo graphic Technical Association,
Inc., Editor en espaol Lus Alfonso Lpez B., Tercera edicin, New York, 1980, pg. 1
Datos facilitados por D. Miguel Petit, en conversaciones personales.
*
**
El diseador profesional de envases, embalajes y productos de cartn ondulado,
tiene capacidad para llevar a cabo proyectos, desde la idea inicial, pasando por los
conceptos, anlisis, creatividad, representacin, desarrollo y realizacin de maquetas,
hasta la planificacin de la fabricacin, seguimiento, evaluacin y resultados.
El diseador debe integrar capacidad analtica, conocimientos tcnicos, sensibilidad
cultural y capacidad creativa. Y a la vez, sintetizar prcticas muy diversas consideradas
inconexas. De ah lo difcil que resulta encasillar al diseador en el Arte o en la
Ciencia.
2.3. Demanda y oferta
Uno de los objetivos de este manual, es dar a conocer un sistema para disear
envases, embalajes y otros productos de cartn ondulado, con una visin global
del contexto donde se produce, y las interrelaciones existentes entre la
demanda, la oferta y el consumo.
La demanda de diseo estructural y grfico, en cartn ondulado, proviene de
la necesidad que tienen los fabricantes de este sector, de satisfacer la demanda
creciente de envases y embalajes ptimos, por parte de sus clientes. Ello conlleva
la necesidad de contratar unos servicios de diseo, tanto grfico como estructural,
del que existe escasa oferta, debido a que hay pocos profesionales, lo suficientemente
formados, como para llevar a cabo proyectos complejos de diseo grfico y estructural.
De hecho, el diseo grfico vena dado por el cliente (hecho por estudios de diseo),
o bien el fabricante de embalajes lo encargaba al proveedor de clichs. Y el diseo
estructural lo haca el departamento de "muestras" del propio fabricante de embalajes,
en caso de disponer de este servicio.
30
En consecuencia, a travs del diseo estructural y grfico, se consigue comunicar
las ventajas y los beneficios de los productos, avalarlos con el nombre y marca
de la empresa que los produce y comercializa. Adems, informa al usuario y
consumidor en todos los aspectos y requisitos legales.
2.4. Packaging
Como disciplina, el diseo grfico y estructural de envases y embalajes de cartn
ondulado, est encuadrado en lo que se conoce internacionalmente con el trmino
anglosajn packaging design. Este trmino no tiene traduccin literal al castellano
pero se refiere a todo aquello relacionado con el diseo, tanto grfico como industrial,
en lo concerniente al desarrollo e imagen de productos, es decir, diseo de envases,
embalajes, estuches, expositores, PLV, etiquetas, bolsas, envolturas, codificacin,
identificacin, etc. Es decir, el diseo de todos aquellos elementos que hacen
productos individualizados, diferenciados y con personalidad propia. Adems
de ser avalados por las marcas registradas y empresas comercializadoras y
productoras.
El Packaging, constituye uno de los elementos bsicos del plan de marketing para
cualquier producto, ya que tiene la misin de cubrir las funciones de proteccin,
contencin, distribucin, promocin de la marca, informacin, promocin, persuasin,
exposicin, uso del producto y reciclado del envase, embalaje, etc.
2
31
2.5. Diseo en la empresa
Ahora bien, por qu es necesaria la incorporacin del diseo en la empresa? Tanto
el fabricante como el consumidor de envases y embalajes tienen la necesidad
de integrar e incorporar el diseo para obtener productos competitivos en
el mercado, diferenciados del resto de los de la competencia y que satisfagan las
necesidades del consumidor. Esta necesidad de diseo proviene de la saturacin del
mercado con multitud de productos que las distintas empresas intentan vender a
toda costa.
Para incorporar el diseo a la empresa, sobre todo en las pequeas y medianas,
existen dos tcticas:
l Abordar ntegramente un plan de diseo general.
l Empezar a pequea escala con proyectos parciales. *
En cuanto a los niveles de incorporacin del diseo, las empresas estn sensibilizadas
para ello. No obstante, debido a la innovacin y los gastos iniciales que produce no
es tarea fcil. Veamos los niveles posibles:
"Bsicamente, pueden distinguirse cinco niveles de integracin:
a) proyectos
b) programas
c) polticas
d) estrategias
e) filosofas".**
a) Proyectos de diseo. Son acciones puntuales aisladas y se suelen contratar a presupuesto
cerrado con diseadores externos.
32
Instituto de la Pequea y Mediana Empresa Industrial (IMPI), Madrid, 1989.
* **
( )
33
2
b) Programas de diseo. Se trata de planes sistematizados en sus objetivos y fases,
estructurados a medio plazo y con presupuesto cerrado, o bien con asesoramiento pagado
mensualmente.
c) Polticas de diseo. Se pretenden objetivos generales y guas concretas que
canalizan las decisiones, distribuyen los recursos y los criterios de gestin que la
empresa se propone aplicar.
d) Estrategia de diseo. Es el nivel ms alto de definicin de los objetivos
empresariales respecto al diseo. Representa un tipo de orientacin global e integrada,
que afecta a proyectos, programas y polticas. En definitiva, tiene la misin de lograr
una coherencia general en toda la actividad de diseo.
e) Filosofa de diseo. Existe cuando la actividad del diseo est completamente
incorporada a los valores fundamentales por los que la empresa se rige y acta
regularmente, tanto a nivel interno como externo.
Para integrar el diseo en la empresa deben darse unas condiciones mnimas, tales
como:
"1. Un modelo de empresa y estilo organizativo y de gestin compatibles
con las actividades de diseo.
2. Un compromiso de la direccin con las estrategias de innovacin y
concretamente con el diseo.
3. Una gestin especializada del diseo".*
Un compromiso asumido por la direccin de la empresa para llevar a cabo los
objetivos marcados y un interlocutor vlido con quien poder tomar decisiones y
coordinar la gestin de diseo, son condiciones imprescindibles para que la
integracin del diseo en la empresa sea efectiva.
*
Ahora bien, donde se aprecia el grado de integracin del diseo en la empresa es en
el compromiso de la direccin con el diseo. Ello se evidencia en los siguientes
aspectos:
"- La clara implantacin del diseo como funcin gerencial, ubicando esta
disciplina entre las responsabilidades de direccin, a nivel suficientemente
alto como para poseer un papel significativo.
- La implicacin del conjunto de la direccin en los problemas del diseo, de
manera que su metodologa est presente en la definicin de todas las
estrategias industriales y comerciales, de tal manera que comprometa al
conjunto de los cuadros ejecutivos". *
Suele evidenciarse en que las empresas que han asumido efectivamente el diseo
lo manifiestan institucionalmente, tanto en declaraciones como en documentos, y
permanecen atentas a los reconocimientos pblicos (premios, participacin en
jornadas, seminarios, congresos, etc.), como forma de proyeccin pblica y estmulo
interno.
34
Desde la ptica de la empresa, el diseo debe entenderse como un proceso analtico,
tcnico y creativo que conduce a un fin: Prefiguracin de proyectos, programas,
polticas, estrategias y filosofas.
*
SISTEMA DE DISEO ESTRUCTURAL
PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE
CARTN ONDULADO
3
35
3.1. INTRODUCCIN
Por diseo estructural se entiende la creacin y rediseo de nuevos tipos
de cajas y otros productos de cartn ondulado. Y en general, todo lo relacionado con
el mbito del packaging: estuches, cajas, embalajes, reembalajes, contenedores,
expositores; adems de la racionalizacin y optimizacin de los sistemas para
producir, almacenar, transportar, exponer, promocionar y comercializar productos
industriales y de consumo.
36
El diseo estructural sobre cartn ondulado est encuadrado dentro del diseo
industrial, constituye una especialidad, y consiste en disear, redisear o
aplicar los estndares de la biblioteca de tipos existentes, para solucionar problemas
agrupamiento de productos, envasado y embalado, almacenamiento, transporte,
distribucin, promocin y exposicin en el punto de venta. Sin olvidar el reciclado.
El objetivo principal del diseo estructural de envases y embalajes de cartn
ondulado es cubrir la funcin prctica y de uso, es decir, todos aquellos requisitos
que permitan fabricar el embalaje, facilitar el agrupamiento, envasado y embalado
de productos a la empresa consumidora y hacer llegar al producto a su destino en
perfectas condiciones para facilitar la venta y desembalado al usuario final. Para
ello, el diseador debe tener en cuenta todos los aspectos, condicionantes y exigencias
a cumplir por el embalaje a lo largo del circuito completo de la vida del embalaje,
es decir:
37
SISTEMA DE DISEO ESTRUCTURAL PARA ENVASES, EMBALAJES
Y PRODUCTOS DE CARTN ONDULADO
3
Un buen diseo estructural de embalaje, es aquel que cumple con todos aquellos
requisitos necesarios para solucionar, de forma ptima, el problema que tiene nuestro
cliente. Tanto es as que dicho diseo deja de ser ptimo, cuando nos pasamos o no
llegamos, en los atributos exigidos al embalaje para cumplir el circuito completo en
su justa medida. Por ejemplo, dar la calidad exacta de cartn, es decir, la composicin
de papeles y el gramaje adecuado. Si nos excedemos en calidad de cartn, estaremos
encareciendo intilmente el embalaje, y si nos quedamos cortos tendremos el
problema de abombamiento y hundimiento en almacenamiento y transporte.
38
En definitiva el diseo estructural es una tarea indispensable para conseguir
embalajes ptimos. Los beneficios de disponer de este servicio son claros y
evidentes, tanto para el cliente que tiene resuelto los problemas de embalar sus
productos, como para el fabricante que capta pedidos a travs del diseo, optimiza
costes de materias primas y procesos de fabricacin y, por ltimo, hace del diseo
una ventaja diferenciadora y competitiva respecto de la competencia.
En consecuencia para hacer buen diseo de embalajes es necesario conocer el
mercado, conocer la gnesis de la demanda, saber diseo, gestionar bien el mismo,
conocer y saber qu posibilidades de oferta de embalajes hay en el mercado. A la
vez, hay que ser consciente de las posibilidades tecnolgicas de produccin de cartn
ondulado y embalajes. Y por ltimo, la distribucin, comercializacin y consumo.
No podemos olvidar nunca que la informacin es la base imprescindible para abordar
los proyectos de diseo estructural.
3.2. DOCUMENTARSE
Esta primera fase es la ms importante para llegar a disear buenos envases,
embalajes y productos de cartn ondulado. La explicacin es sencilla, en la medida
que nos informemos bien del problema a resolver, tendremos los elementos de juicio
necesarios para plantearnos todos los pasos posteriores con objetividad.
39
3
3.2.2. Pliego de condiciones
Por pliego de condiciones entendemos los distintos requisitos y funciones que han
de cumplir los envases, embalajes y productos de cartn ondulado, es decir, las
condiciones que debe reunir dicho diseo estructural, para que satisfaga todas y
cada una de las etapas del circuito completo.
Lo ideal es tener unos formularios o impresos donde estn recogidos todos y cada
uno de los aspectos que configuran el circuito completo de un embalaje, es decir,
desde el punto inicial hasta la etapa final. De esta manera se facilita la recogida de
datos y no se olvidan partes de informacin necesaria.
Desde que se inicia el proceso para embalar un determinado producto intervienen
muchas personas, de ah la dificultad en comunicar el problema al diseador
correctamente. La experiencia me dice que el diseador en esta primera fase de
trabajo debe escuchar directamente a todas las partes inmersas en el problema,
tanto por parte del cliente como del fabricante de embalajes y captar lo mejor
posible, los intereses a satisfacer de ambas partes.
Fuente: Luis Sicre (fragmento de un antiguo formularios para recoger informacin)
40
La universalidad del empleo de los embalajes de cartn ondulado hace muy difcil
establecer un circuito nico y generalizado que responda a todas las situaciones
que se puedan presentar. Sin embargo, se pueden establecer los pasos ms comunes
y despus adaptarse a cada caso concreto teniendo en cuenta tres grandes bloques:
-Demanda. En este apartado se deben contemplar todos los aspectos que afecten
a la empresa que consume productos de cartn odulado, desde la recepcin del
embalaje en sus almacenes hasta la carga del producto embalado en sus muelles de
expedicin.
-Oferta. Hay varios aspectos que son de relevante importancia para el fabricante
de cartn ondulado. La venta de su lnea de envases y embalajes, el diseo, la
fabricacin, almacenamiento y el transporte hasta el almacn de la empresa
consumidora. Y adems, el seguimiento y evaluacin de resultados en las distintas
fases de la demanda y el consumo.
-Consumo. Comprende los distintos pasos (transporte, almacenamiento y
manipulacin) en la distribucin de un producto, el punto de venta, el uso del
consumidor y la recogida del embalaje vaco para su posterior reciclado.
41
3
A la hora de disear un embalaje de cartn ondulado es necesario tener presente
la amplia gama de normas que existen en las distintas etapas del circuito del embalaje
en relacin a la mercanca, medio de transporte, reciclado, etc., de cada pas.
En Espaa el marco legal respecto a los embalajes de cartn ondulado, se encuentra
en las normas UNE. Sin embargo, conviene tener presente el abanico de restricciones
legales en funcin del circuito completo que describa el embalaje. Si este circuito
excede de nuestras fronteras habr que tener en cuenta, por ejemplo, las normas
internacionales ISO, la Regla 41 para EEUU, la Galia en Francia, etc. en general la
normalizacin que cada pas tiene en materias donde intervenga el cartn ondulado
y las caractersticas exigidas a los embalajes en relacin a la materia prima (papel),
42
a la plancha de cartn ondulado (suma de papeles planos ms ondulados), al
comportamiento del envase o embalaje en el almacenamiento, transporte, distribucin
y tipo de mercanca embalada.
Todo ello reflejado o no, de forma grfica mediante estampillas, normas de calidad
y sellos de reciclado como el Punto Verde, etc. Sin olvidar la reglamentacin o
directivas en materia de reciclado de envases y embalajes.
En Espaa, las empresas suelen estar homologadas de acuerdo al sistema de calidad
segn normas ISO 9000, 9001, 9002, 9003 y 9004. Modelo para el aseguramiento de la
calidad en el diseo y desarrollo, la produccin, la instalacin y el servicio posventa,
etc. Al hablar de las distintas normas ISO 9000, 9001, 9002, 9003 y 9004 se entiende
que se refiere a las EN 29000, 29001, 29002, 29003 y 29004 respectivamente de
aplicacin en los siguientes pases europeos: Alemania, Austria, Dinamarca, Espaa,
Finlandia, Francia, Grecia, Irlanda, Italia, Noruega, Holanda, Portugal, Reino Unido,
Suecia y Suiza. Estas normas europeas fueron adoptadas por el Comit
43
3
Europeo de Normalizacin (CEN) con fecha 1987-12-10, y vienen a sustituir las normas
UNE correspondientes.
3.2.4. Anlisis de la informacin
A la hora de recopilar la informacin de las distintas fuentes, (cliente, mercado,
vendedor, etc.), hemos obtenido una serie de datos sueltos que giran entorno al
problema de diseo que se pretende resolver. Este es el momento en el que debemos
analizar la informacin recopilada para que tengamos elementos de juicio suficientes
a la hora de abordar el diseo estructural de envases y embalajes.
44
Y es que hasta ahora, el diseo de embalajes en Espaa se ha producido de manera
muy escasa y sin profesionales del diseo. Por tanto, no existe metodologa ni hbito
de diseo dentro del esquema de funcionamiento de la empresa. Lo que ha existido,
y no en todas las empresas de cartn ondulado, ha sido una persona que haca las
"muestras" para comprobar medidas.
Ms tarde algunas empresas de cartn ondulado montaron "departamentos de diseo"
donde se realizaban tareas de carcter tcnico tales como: hacer la ficha tcnica y
de impresin, encargo de clichs y troqueles, revisin de los mismos antes de
comenzar la produccin, control tcnico de materia prima, ensayos sobre papel y
cartn, etc.
45
3
Actualmente la situacin de la demanda de envases, embalajes y productos de cartn
ondulado, en Espaa, est cambiando y ello est obligando a las empresas fabricantes,
a preocuparse por ms aspectos que la simple fabricacin. La informacin es uno
de los aspectos claves, no slo para disear embalajes, sino para todos los dems
mbitos de las empresas.
3.3. DISEAR ENVASES, EMBALAJES Y PRODUCTOS DE CARTN ONDULADO
3.3.1. Diseo, rediseo y diseo existente
En diseo estructural de envases y embalaje cabe la posibilidad de realizar trabajos
de nuevo diseo, por ejemplo un nuevo producto o un nuevo sistema de envasado
inexistente en el mercado, pero no es muy frecuente encontrar una novedad absoluta.
En consecuencia, analizar la informacin obtenida es clave para dar soluciones
objetivas, sin prdidas de tiempo, con buenos resultados para cliente, fabricante
y consumidor final. Todo ello contribuye a obtener una mejor imagen: del producto
diseado, del diseador, de la empresa fabricante y de las empresas consumidoras
de productos de cartn ondulado.
46
Este mbito de creacin suele estar reservado a empresas o grupos de empresas que
tienen departamentos de investigacin y desarrollo (I+D+I), no slo de nuevos diseos
de embalajes sino de la tecnologa y las mquinas necesarias orientadas a las lneas
de produccin y envasado.
La tendencia es a automatizar todos los procesos de envasado y embalado de productos
con fines varios, tales como la reduccin de mano de obra, reduccin de costes,
aumento de la velocidad, etc.; en suma, producir ms y mejores productos envasados
y embalados al menor precio posible. Este trabajo es una tarea multidisciplinar y
por tanto a realizar por todas las partes implicadas en la distintas etapas: marketing,
ventas, diseo, ingeniera, produccin, etc.
47
3
El caso ms comn es el rediseo de embalajes, esto es as porque la mayor parte
de los diseos estructurales que se dan en la interrelacin cliente-consumidor y
fabricante de embalajes de cartn ondulado es la demanda de mejoras y optimizacin
de embalajes concretos o del sistema general de packaging de una empresa. As
pues, el rediseo consiste en utilizar la biblioteca existente de tipos de cajas y aplicar
alguno de ellos, mezcla de varios o el principio de algn tipo de caja existente para
crear un nuevo tipo de caja que cumpla las funciones exigidas en todo el circuito
de dicho embalaje.
Y por ltimo, el caso ms comn es la utilizacin de diseos existentes, que
partiendo de la biblioteca de tipos, se limita a utilizar uno de los modelos existentes,
dando las medidas interiores, disponiendo la colocacin del producto, acondicionarlo
dentro de una caja que cumpla con la optimizacin de superficie, volumen de
almacenamiento y transporte. Sin olvidar, la calidad de cartn adecuada, las exigencias
de resistencia al apilamiento, manipulacin, proceso de embalado, etc.
48
Es importante, que el diseador no trabaje aislado, al contrario, debe estar integrado
en un equipo multidisciplinar, en el cual, la informacin y el trabajo en equipo sean
la base de cada proyecto. El diseo, en su ms amplia sentido del trmino, debe
desarrollarse teniendo en cuenta y conociendo el contexto donde se desarrolla, las
necesidades de mercado, informacin sobre la empresa consumidora y saber cules
son los medios de produccin de los fabricantes de envases y embalajes y de cartn
ondulado.
Una vez analizada la informacin obtenida, estamos en disposicin de establecer el
concepto o los conceptos para idear el nuevo diseo estructural del embalaje en
cuestin. En esta fase es muy importante definir claramente los distintos grados de
importancia que van a tener la funcin prctica o de uso, la funcin esttica
y la funcin simblica. Si acertamos en dar la proporcin correcta a cada uno de
estos tres aspectos el embalaje en cuestin tendr las caractersticas justas para
cada una de las etapas del circuito del embalaje.
Conviene aclarar que el diseo de un embalaje no se cie estrictamente al propio
diseo del tipo de caja, sino a todo aquello que concierne a las necesidades a
satisfacer a lo largo de todo el ciclo de vida de un embalaje. Es decir, necesidades
de mercado, necesidades de la empresa que fabrica cartn ondulado y embalajes,
necesidades de la empresa que embala, almacena, transporta y vende productos
y las necesidades propias de los sistemas para la recogida y reciclado del cartn
ondulado.
49
3
Es necesario tener claro que un buen diseo de embalaje es aquel que cumple con
el cometido y funciones en su justo grado. Todos los atributos que le sobren o le
falten para cumplir cada una de las etapas a las que est destinado, irn en detrimento
del diseo de dicho embalaje. Por ejemplo, es claro que si hacemos un embalaje con
una calidad en canal doble-doble (DD) y slo necesita canal doble, estaremos
encareciendo intilmente el precio del embalaje, as como el volumen de transporte
y de almacenamiento.
En resumen, en esta fase de diseo estructural, definiremos a priori, todas y cada
una de las caractersticas y atributos que debe poseer o cumplir dicho embalaje,
teniendo en cuenta el circuito exacto que va describir el embalaje, los condicionantes
y los medios de produccin, almacenamiento, transporte y destino.
50
En el establecimiento de conceptos hemos definido, de manera ideal, el grado justo
de cada uno de los atributos que debe poseer el embalaje, sin embargo en la realidad
el caso utpico de diseo es difcil de conseguir. En consecuencia, es imperativo
destacar o dar prioridad a determinados aspectos del embalaje.
Normalmente, ocurre, que las empresas se encuentran con un problema a resolver
con determinado embalaje para un producto. Puede ser un nuevo producto a embalar,
un rediseo, una nueva lnea de envasado, un nuevo proceso, una reduccin de
costes, un determinado punto de venta con condicionantes concretos, etc. Cada uno
de estos aspectos marca la prioridad para resolver el problema, pero sin olvidar el
resto de las caractersticas generales que debe cumplir un embalaje.
Aunar todos y cada uno de los atributos de un embalaje pero dando prioridad a
determinado concepto es la clave para un buen diseo estructural.
51
3
3.3.4. Anlisis del producto a embalar
Para disear un embalaje es necesario analizar el producto a embalar desde los
distintos aspectos que influyen directamente sobre el comportamiento del embalaje
en todas las etapas de su circuito global. En este sentido los productos se clasifican en:
-Portantes, son aquellos productos que, durante el apilamiento, contribuyen
directamente a soportar el peso de los dems productos embalados en la fase de
almacenamiento y transporte. Es decir, que el producto ayuda a mejorar la
caracterstica del esfuerzo de compresin.
-Semi-portantes, se denominan as a los productos que soportan el peso de los
dems productos embalados de forma parcial en las distintas fases del circuito del
embalaje.
52
-No portantes, se consideran as a los productos que no contribuyen en manera
alguna al apilamiento de los productos embalados. De tal forma que el embalaje por
s solo o con los acondicionadores correspondientes, si es necesario, soportan los
esfuerzos de compresin en el apilamiento durante el almacenamiento y transporte.
Adems de la anterior clasificacin de los productos, existen otras propiedades y
caractersticas, que son necesarias observar para disear el embalaje ms
53
3
apropiado. Tales como: la forma, los materiales, el envase, el estado slido o lquido,
congelados o a temperatura ambiente, humedad, las caractersticas de dureza,
fragilidad, mercancas peligrosas, etc.
3.3.5. Obtener medidas
Una vez analizadas las caractersticas de los productos, es necesario ver la cantidad
y la disposicin idnea del mismo, para formar la unidad de venta, almacenamiento
y transporte.
Una de las fases decisivas en diseo estructural es establecer la cantidad y disposicin
del producto por cada embalaje. De ello depender la optimizacin del espacio y
volumen en la unidad de carga, palet o europalet para transporte terrestre, o
contenedores para va area o martima, y en consecuencia el mejor o peor
aprovechamiento de la carga til en el transporte y almacenamiento.
Las caractersticas de los productos influyen de manera notoria en el diseo del
embalaje y de los atributos que ste debe poseer para cumplir las exigencias
funcionales. Todo ello debe estar recogido en la informacin inicial y de acuerdo
con la normativa vigente de los pases por donde vaya a circular dicho producto.
54
Hasta hace unos aos los clculos para la disposicin del producto, tanto para el
embalaje como para la paleta, se hacan de forma intuitiva sin contemplar todas las
combinaciones posibles. Actualmente con el diseo asistido por ordenador existen
programas mediante los cuales se obtienen todas y cada uno de las posibles
disposiciones del producto tanto para el diseo de cajas como para los mosaicos de
embalajes sobre las paletas, a partir de las restricciones que introduzcamos como
datos al programa.
Es decir, tipo de embalaje, peso total del embalaje, posicin del producto, nmero de
altura, altura del palet, etc. Estos programas de optimizacin de superficie y volumen,
son de gran ayuda para optimizar el diseo de embalajes. Es una herramienta que
facilita los trabajos tediosos de combinaciones, de clculos de medidas,
aprovechamiento de superficie y volumen, de representacin grfica en dos y tres
dimensiones, de almacenamiento de datos y fuente de informacin tanto para el
diseador como para los departamentos de ventas y administracin y logstica.
55
3
Las medidas para embalajes se dan siempre, segn el Cdigo Internacional (FEFCO),
para Cajas de Cartn Ondulado, en el siguiente orden: largo, ancho y alto.
En ingls sera: Length(L) x Breadth(B) x Height(H) y considerando a estas
dimensiones, como luz interior o espacio til del embalaje para el producto a embalar.
Como curiosidad, comento, que existen empresas de cartn ondulado en Espaa que,
aun conociendo y utilizando la nomenclatura del Cdigo Internacional para Cajas
de Cartn, utilizan una terminologa que proviene del argot de los embalajes de
madera, en la que al Largo le llaman "Costado" y al Ancho le denominan "Testero".
A partir de las medidas interiores, y dependiendo del tipo de caja y de la calidad del
cartn ondulado, se dan unos incrementos para obtener los desarrollos en plano,
las medidas exteriores y el tamao de plancha con la que se fabrican las cajas.
"A menos que se indique lo contrario, todas las dimensiones se entienden como
dimensiones internas en milmetros, en la forma:
Largo (L) x Ancho (A) x Alto (H)
Largo (L) = La dimensin mayor al abrir
Ancho (A) = La dimensin menor al abrir
Alto(H) = La dimensin desde el extremo de apertura a la base". *
*
Codigo internacional para cajas de cartn
FEFCO,ASSCO, introduccin: AFCO, sptima edicin, s.l. (sin lugar) 1990, pag. 4
56
Este incremento de medidas, de interiores a exteriores, es imprescindible tener en
cuenta a la hora de obtener los mosaicos en la conformacin de la paleta, ya que
incide directamente en el aumento de superficie y volumen.
"A menos que se indique lo contrario, las dimensiones de una plancha de
cartn ondulado se expresan, en milmetros, como sigue:
1 dimensin x 2 dimensin
1 dimensin = paralela a la lnea de pegado
2 dimensin = perpendicular a las lneas de pegado". *
En definitiva las medidas interiores de un embalaje es uno de los elementos
bsicos y fundamentales para el diseo y fabricacin de los distintos tipos
de cajas, junto con la calidad o composicin de papeles que conforman una
determinada calidad de cartn ondulado y la altura o canal de la plancha.
3.3.6. Idear
Por idear, se entiende, la generacin y creacin de conceptos que constituyen la fase
creativa de todo proyecto.
En diseo estructural de envases, embalajes y otros productos de cartn ondulado,
pueden darse tres casos:
*
Codigo internacional para cajas de cartn
FEFCO,ASSCO, introduccin: AFCO, sptima edicin, s.l. (sin lugar) 1990, pag. 4
57
3
1 Que haya que realizar un diseo completamente nuevo, caso poco frecuente,
porque est casi todo inventado en lo que respecta a nuevos tipos de cajas. Lo que
suele ocurrir en un nuevo diseo es que surge un problema para embalar determinado
producto bien sea por nueva tecnologa de envasado, por cambios de formatos de
envases, por distintos procesos y sistemas de fabricacin, por tratarse un producto
que no exista o que exista pero se embalaba en otro material que no fuese cartn
ondulado, (por ejemplo, la fruta que ahora se envasa en cajas de cartn ondulado en
lugar de madera), etc.
2 El siguiente caso, y el ms comn, es el rediseo de embalajes que consiste en
la mejora de algn aspecto determinado de una caja ya existente, bien porque se
hayan observado deficiencias en el comportamiento fsico del embalaje en alguna
etapa del circuito del embalaje, porque se necesite reducir costes, por mejorar y
simplificar el envasado o empaquetado, etc.
58
Por tanto, un rediseo consiste en mejorar o variar el modelo de caja que se est
utilizando para embalar un determinado producto y adaptarse a las exigencias
concretas que demandan las circunstancias que han producido la necesidad de
solucionar un problema concreto de embalaje.
3 En ltima instancia est el caso de la utilizacin de la biblioteca de tipos
FEFCO (Federacin Europea de Fabricantes de Cartn Ondulado) para cartn ondulado,
o ECMA (Association Carton Maker European), para cartoncillo, escogiendo el tipo
ms idneo para el producto y sistema de embalado que utilice el consumidor de
embalajes.
59
3
Lo mismo que he descrito para disear embalajes, tambin ocurre con el diseo de
acondicionadores o interiores. Los acondicionadores o suplementos son piezas de
cartn ondulado (en ocasiones de otros materiales) que permiten el embalado perfecto
de los productos. Por ejemplo los acondicionadores denominados "rejillas, celdillas
o casilleros" utilizados en los embalajes para botellas de vidrio que tienen la misin
de evitar el contacto entre las botellas y de este modo evitar la rotura de las mismas.
De modo que idear es concebir nuevos modelos de cajas y saber sacarle partido
al conocimiento de la biblioteca de tipos normalizados o modelos de utilidad,
patentes, etc.; sacar bien las medidas y optimizar el circuito completo del embalaje
desde la produccin hasta llegar al punto de venta, exposicin, utilizacin por el
usuario final y reciclado.
60
Tambin existe una amplia gama de acondicionadores tipificados y codificados en
la biblioteca de FEFCO y ECMA, junto al de tipos de cajas o embalajes. Hasta ahora
se han utilizado mucho los acondicionadores de distintos materiales plsticos, o
similares, pero con la tendencia ecolgica de utilizar materiales reciclables y
biodegradables, se est procediendo a utilizar embalajes y acondicionadores de
cartn ondulado e incluso paletas del mismo material con el fin mejorar el reciclado.
En la fase de idear no solo se crean nuevos embalajes o rediseos de los ya existentes,
sino que se forman equipos de I+D+I (Investigacin, Desarrollo e Innovacin), que
piensan en nuevas tecnologas para mejorar los sistemas y procesos de embalado
y envasado existentes. En Espaa, esta ltima fase del diseo todava no es frecuente,
sin embargo, Francia, Alemania, Suecia, etc., cuentan con empresas que s trabajan
en este sentido y tambin empresas de ingeniera orientadas en la misma tarea.
61
3
3.3.7. Representar
Una vez generadas las ideas es necesario representar grficamente el diseo
estructural correspondiente. El primer paso suele ser la representacin de apuntes
y bocetos para plasmar la idea de forma inmediata para posteriormente pasar a las
dos formas habituales de representacin de un determinado tipo de caja en plano
y en volumen, es decir 2D y 3D.
Dos dimensiones, es decir, en plano y a la escala deseada. De esta manera se obtiene
la representacin del desarrollo, los distintos tipos de cortes y hendidos y la acotacin
de las distintas medidas. Tambin, se suele representar el diseo en tres dimensiones,
es decir, una representacin en perspectiva que permite ver el diseo estructural
en volumen, una vez plegado y conformado.
Por lo general se suelen hacer las dos representaciones juntas, (2D y 3D), tanto de
la conformacin del embalaje, como los distintos estratos que conforman la carga
de la paleta; de esta manera la representacin es ms comprensible para todos. En
determinados programas de diseo estructural existe la posibilidad de representar
unas secuencias de tal modo que se ven varios pasos desde la caja en plano hasta
su montaje final.
62
3.3.8. Materiales
Una vez diseado el tipo de embalaje es necesario conseguir dar la calidad idnea
de cartn ondulado que satisfaga, lo mejor posible, todas y cada una las funciones
exigidas a lo largo del circuito completo de dicho embalaje. Para ello es necesario
contemplar los condicionantes impuestos en cada etapa del circuito y adecuar la
calidad de cartn ondulado a la misma.
Como ya sabemos, la plancha de cartn ondulado es el material empleado para la
fabricacin de envases y embalajes, y las distintas calidades de plancha se consiguen
a partir de la materia prima que es el papel. De la combinacin de los distintos
papeles existentes en el mercado se obtienen las gamas de calidades de cartn, en
los diferentes tipos de canales (A,B,C,E, etc.), para satisfacer las necesidades de
mercado. El cartn ondulado doble-doble (DD), y triple son combinaciones de dos y
tres tipos de canales respectivamente.
La representacin de las ideas tiene por objeto de servir de gua al diseador en la
fase de prototipos y ms tarde para dar la informacin necesaria, tanto de medidas
como de modelo de caja a los distintos departamentos de la empresa fabricante de
envases y embalajes para elaborar presupuestos, encargar troqueles, hacer ficha
tcnica de fabricacin y como documentacin para vendedores y cliente en ltima
instancia. Adems de la representacin mediante dibujos y planos, conviene
documentar el proyecto con fotografas en papel y en diapositivas para las
circunstancias que as lo requieran. Por ejemplo, presentacin de proyectos en
reuniones, conferencias, ferias, etc. junto a los prototipos realizados.
63
3
Ahora bien, cules son los tipos de papel existentes para fabricar cartn ondulado?
Esta pregunta es tan extensa que dara para hacer otro manual, sin embargo vamos
a ver de forma muy sinttica, todo aquello que le afecta directamente al diseador
con respecto a los papeles para fabricacin de cartn ondulado.
En primer lugar el mercado del papel es, en s mismo, un mundo aparte. La oferta
nacional es relativamente pequea y los fabricantes de cartn ondulado compran
en el mercado internacional la mayor parte del consumo, sobre todo, los papeles
Kraft. Por tanto, existen muchas empresas fabricantes de papel y cada una de ellas
produce papeles con caractersticas determinadas en funcin de la materia prima,
(madera, productos qumicos, papel reciclado, etc.), de su "saber hacer" y de los medios
tecnolgicos de produccin. Los papeles que conforman la plancha de cartn ondulado
podemos clasificarlos segn la siguiente lista:
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Kraftliner - (Papel para caras o liners)
Fibra larga, crudo
Fibra corta, crudo
Blanco Integral
Blanco integral estucado
Blanco (white top)
Blanco estucado (coated white top)
Blanco jaspeado
Coloreado
Testliner 1, 2, 3 - (Papel para caras o liners)
Crudo
Coloreado
Papeles para Ondular - (Fluting, Medium o Tripa)
Semiqumico
Mdium
Fluting Paja
Mdium 2
Mdium Altas Prestaciones
Otros papeles para cartn ondulado
Biclase Crudo
Biclase fuerte
Cuero o Schrenz
Fluting reciclado de bajo gramaje
Mdium de bajo gramaje (LWM)
El gramaje es menor o igual a 100 g/m2
(Light Weight Medium)
Liner reciclado de bajo gramaje
Liner crudo de bajo gramaje (LWL)
El gramaje es inferior a 125 g/m2
(Light Weight Liner)
Liners reciclados blancos - (Papel para caras)
Liner blanco, no estucado Calidad A
Liner blanco, no estucado Calidad B
Liner blanco, no estucado Calidad C
Liner jaspeado
Liner jaspeado
Liner blanco, estucado (fully coated)
Liner blanco, semiestucado
Fuente: Lista Europea de Papeles para Cartn Ondulado publicada y mantenida al da por ECO (European Containerboard
Organisation) y GO (Groupement Ondul).
Adems, cada uno de estos tipos de papel, se fabrican en distintos gramajes y anchos
de onduladora. Como todos sabemos gramaje, es el peso de un determinado papel
por metro cuadrado, y suelen oscilar entre los 95 y 400 gramos por metro cuadrado.
Los distintos tipos de papel tienen unas caractersticas que hacen que los fabricantes
de cartn ondulado, compongan sus calidades en funcin de las exigencias del
mercado y de su propia dinmica de funcionamiento. Las combinaciones que se
pueden obtener a partir de tipos de papeles y de gramajes son tantas que, los
fabricantes de cartn ondulado, se ven obligados a limitar su abanico de calidades
estndar al menor nmero posible, de tal modo que cubran las exigencias de mercado
y a la vez hagan rentable y productiva la mquina onduladora.
No podemos olvidar que los pedidos de embalajes de cartn se hacen a medida, tanto
en calidad de cartn como en medida de plancha e impresin. Todos estos factores
obligan a programar la onduladora diariamente con los pedidos que haya en cartera
y sin olvidar las fechas de entrega de cada fabricacin y las cantidades de cajas de
los mismos. Todo ello est abocado a la tendencia de entregas ms frecuentes y con
menor cantidad de cajas, es decir el "Just in time".
65
3
66
Estas observaciones que acabamos de ver son circunstancias que el diseador debe
conocer y tener en cuenta a la hora de atribuir una determinada calidad a un diseo
de embalaje.
Adems de las calidades de cartn que no tienen que obedecer a ninguna exigencia
concreta de determinadas caractersticas de comportamiento de los embalajes,
existen otras calidades que han de cumplir con las especificaciones de garanta de
calidad concertada que ofrecen las distintas estampillas homologadas del mercado
o normas de calidad concertadas entre proveedor de embalajes y empresa
consumidora. Estas estampillas obligan al fabricante a dar como mnimo, los datos
que especfica dicha estampilla. Por ejemplo: composicin de papeles, resistencia
al estallido, resistencia a la compresin, resistencia al aplastamiento, etc. Y la empresa
consumidora sabe que tiene derecho a reclamar al fabricante en caso de que no se
cumplan las condiciones establecidas en la caja estampillada.
Hemos visto de forma muy sinttica la principal materia prima de cartn ondulado: el
papel. Pero no olvidemos que los papeles deben ir unidos o pegados mediante adhesivos.
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El adhesivo es elemento clave en la consecucin de la plancha de cartn ondulado.
Los aspectos que podemos destacar, aparte de la formulacin de los componentes
del adhesivo son la dosificacin correcta, la uniforme distribucin sobre el papel,
el perfecto secado, etc. Existe un aspecto opcional en la fabricacin de la plancha
cartn ondulado que merece la pena destacar, se trata de la impermeabilizacin de
los papeles que componen la plancha. Este aspecto ha sido necesario abordar dado
el grado de exigencia del mercado hortofrutcola, as como en el transporte martimo
y, en general, para todos los ambientes hmedos. Los envases destinados a frutas,
verduras, hortalizas y en algunos otros casos como alimentos refrigerados, pescados
y mariscos, requieren que el cartn posea la caracterstica denominada "anti-
humedad".
3
Todos sabemos que el agua y la humedad son el enemigo nmero uno para los
embalajes de cartn ondulado, pero gracias a los tratamientos de impermeabilizacin
en onduladora, como en los parafinados una vez fabricada la plancha, el
comportamiento de las cajas de cartn ondulado es ptimo.
En los materiales hemos destacado el papel y adhesivo como elementos fundamentales
en la conformacin de la plancha. Ahora bien, una vez fabricada la plancha de cartn
ondulado, hay que transformarla en embalajes y acondicionadores y en estos procesos
intervienen otros materiales a tener en cuenta.
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En lo que afecta al diseo estructural podemos destacar los materiales de unin o
pegado para confeccionar las cajas, tales como adhesivos y grapas; as como la
cantidad y calidad de las tintas y barnices de impresin que pueden degradar o
alterar el comportamiento de la plancha de cartn ondulado. Y en ltimo trmino
los flejes y rafias destinados al atado de los paquetes de cajas y a la fijacin y
conformacin de stos sobre las paletas y las lminas plsticas estirables que
contribuyen a la cohesin de la unidad de carga para el transporte y almacenamiento.
3.3.9. Planificacin de procesos de fabricacin y utillaje
El diseador de envases y embalajes de cartn ondulado debe conocer y saber, a la
hora de disear, cuales son los procesos de fabricacin de los embalajes. De ello,
depender, en parte, la congruencia de los proyectos que aborde y los resultados de
los mismos. Disear en abstracto est bien, pero despus hay que ceirse a los
medios productivos existentes y a los distintos condicionantes que cada circunstancia
obliga.
69
3
Para conseguir estas premisas, anteriormente descritas, el diseador debe conocer
y saber:
Planificar los distintos procesos de fabricacin que van a seguir los diseos
realizados,
la capacidad productiva y el saber hacer de la planta de produccin, y
los medios tecnolgicos de que dispone el fabricante de cartn ondulado.
Adems, a travs de la informacin inicial obtenida por el diseador, se debe saber
tambin, que en el resto del circuito del embalaje no van a existir problemas que
produzcan resultados insatisfactorios tanto para el cliente consumidor de cajas
como para el usuario final. En resumen, no slo hay que disear embalajes en
abstracto, sino que es imprescindible planificar con antelacin todas las etapas
productivas y de comercializacin concernientes al embalaje diseado.
3.3.10. Medios, equipos y programas para diseo estructural
Con los avances informticos y la progresiva aplicacin de los ordenadores a las
distintas actividades industriales se han producido programas y equipos orientados
al trabajo informatizado en el sector de las Artes Grficas.
En Europa y EEUU hay empresas que han desarrollado programas y equipos
informticos orientados a la fabricacin de troqueles. Como todos sabemos, los
troqueles son tiles de fabricacin imprescindibles para fabricar determinados tipos
de cajas. Estos troqueles son de dos tipos: planos y rotativos. Hasta hace pocos aos
estos troqueles se dibujaban de forma manual y se serraban y montaban de forma
artesanal. Ello supona una labor lenta, tediosa, cara, y de poca precisin en medidas
y fiabilidad en la repeticin.
Actualmente existen programas y equipos informticos con bibliotecas de tipos de
cajas (FEFCO y ECMA), que facilitan todo el proceso de diseo, dibujo, planos y corte
de prototipos de cartn y planchas de madera de forma rpida, precisa y fiable. Sin
embargo, el montaje de cuchillas y hendidos sobre la madera sigue siendo manual.
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Estos mismos equipos informticos sirven para hacer el diseo estructural de
envases, embalajes y otros productos de cartn ondulado, ya que permiten, no solo
hacer los tipos existentes en la biblioteca de tipos, sino mezclar o escoger fragmentos
de cualquier tipo de caja para hacer un nuevo diseo, o bien, partir de cero y disear
nuevos tipos de cajas.
Las ventajas que ofrece trabajar con diseo asistido por ordenador son mltiples,
entre ellas destacan las bases de datos, biblioteca de tipos de cajas, repeticin o
modificacin de diseos, informacin para distintos departamentos y tareas, reduccin
de posibles errores a la hora de transmitir la informacin a la empresa fabricante
de troqueles y un largo listado de ventajas que sera muy largo de describir.
71
3
Pero sobre todo hay una ventaja que supone pasar de la elaboracin de prototipos
hechos a mano, a confeccionar las maquetas, mediante un plotter que dispone de
la posibilidad de dibujar, cortar, hender y fresar.
Esta labor facilita el trabajo al diseador y ahorra infinidad de tiempo a la hora de
elaborar varios prototipos iguales y lo que es ms importante, para el fabricante de
cartn ondulado y embalajes, la rapidez de respuesta ante el cliente para dar
soluciones de diseo, comprobacin de medidas y una buena imagen en la
presentacin de los proyectos. Adems de estas tareas facilita, tambin, la
representacin grfica del modelo de caja correspondiente en 2D y 3D, as como los
pasos sucesivos en la representacin grfica del montaje de un embalaje. A la vez
que ofrece amplia informacin sobre datos tcnicos y estadsticos que facilita y
reduce tiempo de trabajos a los departamentos de ventas y administracin.
72
3.3.11. Tipos de embalajes
Como todos sabemos los embalajes de cartn ondulado nacieron a finales del siglo
XIX como una alternativa a los embalajes de madera. A lo largo del tiempo los
73
3
Adems de los tipos de cajas, tambin estn recogidos los smbolos y cdigos
necesarios para la representacin de las distintas lneas de corte, hendido, perforado,
etc., as como la representacin de juntas, aperturas, direccin de canal u onda y los
cierres de cajas por medio de cinta adhesiva y tipos de grapado.
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Para completar el amplio espectro de tipos de cajas hay que hacer mencin a los
modelos no recogidos en los catlogos y libreras, pero que estn en el mercado y
en plena vigencia. Esto tipos de cajas responden a trabajos realizados por los
diseadores y departamentos tcnicos de las empresas, que pueden o no estar
patentados, pero que solucionan las necesidades ms recientes del mercado de
envases y embalajes de cartn ondulado.
3
3.3.12. Acondicionadores
Adems de los tipos de cajas, existen tambin varios modelos de acondicionadores
interiores, codificados en la biblioteca de tipos de FEFCO y ECMA. Pero como hemos
dicho para los tipos de cajas existentes, en el caso de los acondicionadores se acenta,
an ms, el repertorio de acondicionadores especiales que se disean expresamente
para solucionar los casos concretos de acondicionamiento de productos dentro de
los embalajes, y que no se recogen en catlogo alguno.
Como todos sabemos, una de las misiones del embalaje es la de agrupar y acondicionar
productos para la distribucin y comercializacin de los mismos, pero el embalaje
por s solo no es suficiente en algunos casos para llevar a cabo las labores mencionadas
anteriormente. De todos es conocido el ejemplo de separar las botellas de vidrio
dentro de una caja mediante "rejillas" de cartn ondulado que absorben las vibraciones
durante el transporte, evitando su rotura. Pues bien as como este caso tpico
(superado ya por un modelo de caja denominado "Pack Master" que ya no necesita
separadores entre las botellas debido a la presin que ejerce la caja sobre la
agrupacin de las botellas), existen otros muchos que requieren nuevos diseos,
rediseos o uso de los modelos existentes para completar el diseo del conjunto:
caja y acondicionadores.
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Ha sido muy corriente, hasta ahora, utilizar distintos materiales tales como madera,
cartn compacto, derivados plsticos, etc. para acondicionar productos dentro de
las cajas de cartn. Sin embargo con la nueva tendencia de reciclar los materiales
3
de embalaje y de no mezclar materiales distintos se impone la utilizacin de materias
primas homogneas fcilmente reciclables que no impliquen separacin selectiva.
El cartn ondulado es amigo del medio ambiente y como tal fcilmente reciclable,
incluso puede volver a utilizarse, repetidamente, como materia prima para hacer
nuevo cartn ondulado. Con estas premisas se impone construir cajas y
acondicionadores con cartn ondulado.
Una vez hecho el diseo estructural de un proyecto determinado, es necesario
guardar toda la informacin generada, con el fin crear una base de datos que puedas
ser utilizada en el resto de operaciones y proceso de trabajo.
Con anterioridad a la utilizacin de los actuales sistemas de trabajo con diseo
asistido con ordenador, se dibujaban a mano los croquis, planos y perspectivas
necesarios para tener representado el diseo; adems haba que hacer el desarrollo
en plano y dar las medidas necesarias para hacer presupuestos; y a su vez, dibujar,
cortar y hender los prototipos o maquetas ("muestras" en el argot del cartn ondulado),
y por ltimo planos para encargar troqueles. Y tambin se realizaban, manualmente,
los clculos y combinaciones posibles para la optimizacin de superficie y volumen
del embalaje y de la paleta para la carga transporte y almacenamiento.
Las empresas fabricantes de troqueles, fueron las primeras en adoptar el sistema
de diseo asistido por ordenador para la fabricacin de troqueles. La explicacin es
sencilla, el ordenador ofrece una serie de ventajas para tareas rutinarias que evita
mano de obra y ofrece mayor precisin a la hora de dibujar y serrar dichos troqueles.
Sin olvidar la acumulacin de informacin para sucesivas repeticiones o
modificaciones, datos de tiempos, materiales, estadsticas, etc., y tambin sirve para
hacer los prototipos y planos que confirmen la aprobacin y correccin del modelo
de caja para el que se est haciendo el troquel.
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Los fabricantes de cartn ondulado han seguido la cadena y han integrado, en sus
departamentos de diseo, los equipos necesarios para hacer diseo estructural y
los prototipos de las cajas existentes en la librera o biblioteca de tipos del programa
correspondiente con slo introducir los datos de: tipo de caja, medidas interiores,
tipo de cartn y canal. Y una vez aprobados los prototipos de los embalajes, por el
cliente, encargar los troqueles al proveedor correspondiente va "modem". De esta
manera se agilizan los pasos, se evitaran repeticiones en los procesos y se aumentara
la fiabilidad en la transmisin de informacin. Todo ello es vlido no slo para los
modelos estndar, sino tambin para rediseos, y nuevos diseos de cajas y
acondicionadores.
En consecuencia, una vez realizado el proyecto de diseo estructural, la informacin
generada se almacena en la base de datos, para que esa nica informacin sea
utilizada por todos los usuarios que lo necesiten. De esta manera, se facilitan
operaciones tales como, repeticin o modificacin de prototipos, encargo de utillaje
de manera fidedigna y sin necesidad de repeticin de trabajo por parte del fabricante
de troqueles. Permite tambin a la seccin comercial disponer de una serie de datos
que facilitan elaborar presupuestos. Y para produccin, utilizar planos o grficos,
ficha tcnica, etc.
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3.3.14. Planos
Ya he comentado, cuando hemos hablado de guardar la informacin correspondiente
al diseo realizado, que es necesario tener el desarrollo en plano a tamao real.
Este plano es la lnea de troquel que sirve de base para hacer el arte final destinado
a la elaboracin de los clichs de impresin y para comprobar en mquina el ajuste
de impresin, en el caso de los embalajes troquelados.
3
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Como podemos ver, guardar la informacin generada de los diseos realizados,
de forma segura, es un paso de vital importancia para los procesos sucesivos
tales como: diseo, presentacin, comercializacin y produccin de envases,
embalajes y otros productos de cartn ondulado.
Estos planos pueden hacerse en el mismo "plotter" de hacer prototipos, con la
herramienta de dibujo, a tamao real, o bien sacarlos por una impresora si se trata
de una representacin a escala reducida para un tamao DIN A-4.
La utilidad que tiene esta informacin grfica es importante, por un lado sirve para
produccin y el departamento tcnico, y por otro lado, es utilizada para hacer los
presupuestos y la ficha tcnica del departamento comercial.
Adems del desarrollo en plano, del diseo realizado, tambin pueden hacerse
representaciones en perspectiva del conjunto de piezas que integran un diseo y
los pasos para el montaje del mismo.
3.3.15. Prototipos "muestras"
Ya hemos mencionado que los envases y embalajes de cartn ondulado se hacen a
medida y para fabricar un pedido es necesario que, antes de realizar la produccin
en serie, se realicen varios prototipos con el fin de comprobar medidas y el
comportamiento que dicho embalaje vaya a tener en su posterior utilizacin.
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3
Desde el punto de vista de procesos de fabricacin existen dos grupos de embalajes
claramente diferenciados:
- Por un lado estn las cajas fabricadas en "slotters" (mquina impresora, ranuradora
y hendedora que se caracterizan por hacer slo cortes, ranuras y hendidos en un
slo sentido y dos cortes inclinados para conformar la solapilla de pegado).
-De otro lado estn aquellas cajas que debido a la complejidad del trazado de cortes
y hendidos es necesario utilizar troqueles planos o rotativos para su fabricacin.
Anteriormente, en la mayora de las "cartoneras" espaolas, para realizar los prototipos
o "muestras" se utilizaba una mquina (generalmente una circular), que haca cortes
y hendidos, una cizalla y un dispositivo anexo para hacer las ranuras. Esta mquina
estaba orientada a confeccionar las maquetas que se fabrican en las mquinas
denominadas "slotters". Sin embargo, no haba nada para hacer las muestras
troqueladas. Ello supona una gran barrera para el desarrollo de nuevos diseos,
rediseos o diseos troquelados.
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-Primero, porque se necesitaba un diseador que supiera desarrollar, dibujar, en
plano los tipos de caja troquelados.
-Segundo, porque hacer un prototipo sin medios informticos llevaba mucho tiempo
de dibujo, corte y hendidos. Hay que tener en cuenta que todo este proceso se
realizaba de forma manual y que las herramientas que se empleaban para hacer
una muestra troquelada eran un tablero de dibujo, una cuchilla, un trozo de fleje de
hendido y un martillo.
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Con esta forma de hacer, se comprender, que hacer un prototipo era una tarea
tediosa (y no digamos cuando haba que hacer varias repeticiones), que llevaba
mucho tiempo, con resultado poco fiables y antieconmicos.
Afortunadamente, el diseo asistido por ordenador es una realidad en sector del
cartn ondulado y ahora lo que se necesitan son profesionales con una formacin
adecuada para hacer diseo estructural y grfico de manera ptima.
3.3.16. Ensayos sobre papel, cartn y embalaje
Dentro de las empresas de embalajes de cartn ondulado, es habitual encontrar un
departamento de control de calidad que realiza una serie de tareas orientadas a
controlar las propiedades y caractersticas de las materias primas, de la plancha de
cartn ondulado, de los procesos de fabricacin del embalaje, del comportamiento
de ste (tanto vaco como lleno) a los esfuerzos de compresin, as como en el curso
desde el llenado de producto, almacenamiento, transporte, distribucin, punto de
venta, uso y reciclado
Desde el punto de vista del diseo estructural, es muy importante contar con la
colaboracin de este departamento para hacer los ensayos pertinentes que permitan
conocer los distintos datos que son exigidos a un determinado embalaje, tanto de
las materias primas que lo conforman como de la plancha con la que se fabrica el
mismo, as como el comportamiento del embalaje a los distintos esfuerzos y ambientes
a los que se ver sometido en su ciclo de vida. Los ensayos ms frecuentes estn
centrados en tres grandes bloques: papel, plancha de cartn y embalaje.
3
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a) Papel
Caras planas: Estallido (Mllen)
Aplastamiento de canto, probeta circular (RCT)
Desgarro
Absorcin de agua (Cobb)
Aplastamiento de canto, probeta lineal (CLT)
Ondulado: Aplastamiento de canto (CCT)
Aplastamiento en plano (CMT
b) Plancha de cartn ondulado:
Estallido (Mllen)
Aplastamiento de canto (ECT)
Aplastamiento en plano (FCT)
Perforacin
Adherencia entre papeles
c) Embalaje formado:
Compresin sobre la caja (BCT)
Perforacin
Cada
Vibracin
Todas las caractersticas que debe poseer un embalaje son importantes, no obstante,
hay algunos aspectos que priman sobre los dems dependiendo, principalmente, de
las exigencias impuestas a los embalajes y la reglamentacin de los pases.
En general, los aspectos que ms se cuidan a lo del circuito completo de los embalajes
se manifiestan en los siguientes esfuerzos y etapas:
-Esfuerzo de almacenamiento, es decir, la aptitud de los embalajes para resistir
a los esfuerzos de compresin. La investigacin ha demostrado que la resistencia
al apilamiento es una funcin de la resistencia al aplastamiento en columna (de
canto), del espesor del cartn y del permetro de la caja. Para fabricar un embalaje
con buena resistencia al apilamiento se requiere un buen ndice de BCT, lo que
conlleva a fabricar un cartn ondulado de elevado valor ECT, con papeles con valores
de buen RCT y ondulados de alto ndice de CCT.
-Esfuerzo de transporte, o aptitud de contener. Un embalaje es tanto ms eficaz
a la cada cuanto mayor sea la resistencia al estallido y a la perforacin del cartn
ondulado. Estas caractersticas son mejores cuanto ms elevados son los valores de
resistencia al estallido, RCT y resistencia al desgarro de las caras y mayor es el RCT
y la resistencia al estallido de la onda.
Concretamente, en Espaa, AFCO ha establecido unos criterios de calidad que ha
plasmado en unos sellos o distintivos, en los que se especifican los valores de las
dos caractersticas, que a juicio de AFCO, son las ms importantes para asegurar la
calidad del cartn ondulado entre fabricantes y consumidores, es decir, ECT (resistencia
al aplastamiento del cartn, de canto) y la resistencia a la perforacin.
3
85
86
En cualquier caso el criterio a cumplir en cuestin de garanta de calidad y
normalizacin vara en funcin de la reglamentacin de cada pas. Ahora bien, lo
que s es incuestionable es la responsabilidad que adquiere el fabricante al estampillar
un embalaje. En estos casos la estampilla indica y garantiza que el embalaje responde,
como mnimo, a las caractersticas que especifica dicha estampilla o norma de
calidad. Por ejemplo, composicin del cartn y la especificacin de tipos de papel y
gramaje, resistencia a la compresin, resistencia al estallido, resistencia a la
perforacin, etc.
Adems de las pruebas y ensayos de rgimen interior que hacen los fabricantes de
cartn ondulado, en Espaa existen laboratorios como el del INIA (Instituto Nacional
de Investigaciones Agrarias) donde se realizan todos y cada uno de los ensayos y
pruebas pertinentes para papel, plancha y embalajes de cartn ondulado, segn
normas UNE. Adems, AFCO (Asociacin Espaola de Fabricantes de Envases y
Embalajes Cartn Ondulado), tiene una comisin tcnica encargada de responder a
las cuestiones planteadas por sus asociados en materia de ensayos y pruebas de
laboratorio.
En definitiva los ensayos para cartn ondulado responden a la exigencia de
conocer las caractersticas, propiedades y comportamiento de los productos
de cartn ondulado, tanto por parte de los fabricantes como de los consumidores.
Y las normas de aplicacin y uso estn recogidas en las reglamentaciones
nacionales e internacionales en funcin de los pases donde se fabrican y
consumen los embalajes. Por ejemplo, ISO, DIN, UNE, AENOR, REGLA 41, AFNOR,
ASMT, etc. y los reglamentos para transporte de mercancas por va martima,
area, carretera y ferrocarril.
Una vez realizado el diseo, su representacin en plano y perspectiva y los prototipos;
es conveniente hacer fotografas y vdeos, con el fin de tener las imgenes que nos
permitan cubrir los siguientes aspectos:
87
3
- Archivos de los diseos realizados.
- Memoria de proyectos.
- Presentaciones a cliente, fabricante, etc.
- Catlogos, conferencias, promocin y publicidad.
Como podemos ver, documentar los proyectos, bien fotogrficamente o en vdeo, es
un requisito indispensable para registrar todas las fases del diseo realizado y el
comportamiento de ste a lo largo del circuito del embalaje. Toda esta informacin
es de una enorme vala en la optimizacin de embalajes y procesos y, tambin, para
utilizarla como retroalimentacin en posteriores rediseos y fabricaciones.
3.4. PRESENTAR EL DISEO ESTRUCTURAL AL FABRICANTE DE ENVASES,
EMBALAJES Y PRODUCTOS DE CARTN ONDULADO.
3.4.1. Presentacin
En esta fase se pretende cubrir el objetivo de aprobar, por parte del fabricante de
cartn ondulado, todos y cada uno de los factores que intervienen en el producto
diseado y comprobar que no hay impedimentos para fabricar el diseo estructural
presentado.
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Ello significa que todos los integrantes del equipo humano de la empresa estn de
acuerdo en llevar a cabo el proyecto de diseo, habiendo tenido en cuenta los
siguientes aspectos:
- La estrategia a seguir para la correcta comercializacin del proyecto de diseo
que vamos a presentar al cliente.
- Los ensayos que correspondan a las caractersticas del comportamiento de los
distintos esfuerzos a que ser sometido el embalaje a lo largo del ciclo completo.
- La comprobacin de que la fabricacin de dicho diseo es posible y rentable en
las distintas fases de produccin, almacenamiento y transporte.
- La previsin de los distintos utillajes y materiales auxiliares necesarios para
la fabricacin del producto diseado.
Ahora bien, si alguno de estos aspectos no los cubriera el diseo realizado habra
que hacer las modificaciones pertinentes, e incluso otros diseos, hasta cubrir todas
las exigencias expuestas anteriormente.
89
3
Es posible que el diseo estructural presentado al fabricante de envases y embalajes
de cartn ondulado, no se ajuste a los criterios idneos en cuanto a su poltica
comercial, tecnologa de produccin, etc. En dicho caso es necesario modificar y
corregir el diseo hasta que el fabricante, est de acuerdo con las caractersticas
del diseo que, a continuacin, se va a presentar al consumidor envases y embalajes.
Por experiencia, s lo contraproducente que es presentar, al cliente final, un envase
o embalaje, que tengan dificultades o no se puedan llevar a cabo por parte del
fabricante de cartn ondulado. Ello denota que el diseo no es el ptimo, que el
fabricante no comprueba los diseos y, que en definitiva, no ganamos o mantenemos
un cliente, sino que es posible que le perdamos, porque se da cuenta que no est
trabajando con el equipo idneo y da pie a que pida el diseo estructural a la
competencia.
3.4.3 Aprobacin
Una vez revisados todos los aspectos que conciernen al fabricante de productos de
cartn ondulado, y se est seguro sobre la viabilidad del proyecto; estamos en
disposicin de que, el cliente final, vea los prototipos, bocetos, etc. y someterlos a
su enjuiciamiento y aprobacin.
3.5. PRESENTAR EL DISEO ESTRUCTURAL A LA EMPRESA CONSUMIDORA DE
ENVASES, EMBALAJES Y PRODUCTOS DE CARTN ONDULADO.
3.5.1. Presentacin
Es la hora en la cual, comercial y diseador, visitan al cliente para mostrar y vender
el diseo estructural realizado. En primer lugar se presenta la idea y se explica en
qu consiste el diseo, las necesidades que cubre, las ventajas que ofrece, etc. y por
ltimo se establece la cantidad a fabricar, el precio y el plazo de entrega.
90
Si la idea gusta y los precios son admitidos, (en funcin del producto, mercado y
competencia), se proceder a realizar las pruebas industriales necesarias que
permitan comprobar los resultados del embalaje, en las distintas fases por las que
discurre a lo largo del circuito total. De este modo se comprueba si el comportamiento
general del embalaje ha sido satisfactorio, o por el contrario, si es necesario hacer
modificaciones en el diseo.
Con las pruebas industriales se ha podido comprobar, de forma real, el comportamiento
del diseo en todas y cada una de las fases por las que pasa el embalaje en ciclo
total.
En caso de que se hayan detectado algunas deficiencias, se proceder a subsanar
el problema con la optimizacin de la funcin que corresponda y si no fuera posible
habra que buscar otras soluciones de diseo estructural, hasta llegar al embalaje
ptimo que cubriera a la perfeccin todas las exigencias impuestas para llegar hasta
el destino final con el producto que contenga en perfectas condiciones.
Una vez comprobada la idoneidad del embalaje diseado el cliente est en disposicin
de la aprobacin definitiva para hacer la produccin en serie.
91
3
3.5.3. Aprobacin
Con la aprobacin del diseo se obtiene el codiciado resultado: la venta. Dicha
operacin se va traducir en pedidos para fechas concretas o en la programacin de
series de embalajes a lo largo del ao.
Para el fabricante de cartn ondulado, el diseo estructural, contribuye a la captacin
de nuevos clientes y al mantenimiento de los existentes. Y por otro lado, los nuevos
diseos, aumentan la lnea de productos que pasa a engrosar la biblioteca general
de tipos, optimizan los recursos de produccin y aumentan el acervo cultural "saber
hacer" de la empresa.
Por otra parte, es conveniente llevar una estadstica de los resultados de los proyectos
de diseo realizados. Todos sabemos que en los cierres de ejercicios de las empresas
se evalan los resultados obtenidos por las distintas reas de actividad de la misma.
En consecuencia, el rea de diseo debe presentar resultados directos, es decir,
proyectos llevados a cabo y sus logros. As como los resultados indirectos, volumen
de facturacin que han producido los pedidos conseguidos a travs del diseo,
prestigio y buena imagen en el mercado respecto de la competencia, etc.
Ahora bien, hay que ser conscientes que con la aprobacin del nuevo embalaje no
se acaba el ciclo del diseo. Es imprescindible hacer un seguimiento a lo largo de
todo el circuito que va a describir el embalaje y los cambios que puedan producirse
en el mercado para corregir y optimizar procesos y comportamientos del mismo. De
esta forma se lleva a cabo un proceso de retroalimentacin para fabricar los sucesivos
pedidos repetitivos que haga el cliente.
3.6. SEGUIMIENTO
Ya hemos comentado, con anterioridad, la conveniencia de no considerar el diseo
como algo aislado sino como una parte de un todo.
92
El diseo estructural de envases, embalajes y productos de cartn ondulado, es una
actividad profesional que tiene su razn de ser en la satisfaccin de las necesidades
del mercado. Como hemos podido ver en el grfico correspondiente al contexto donde
se desarrolla el diseo grfico y estructural, este servicio est orientado al fabricante
de cartn como apoyo al departamento de ventas (ya que el diseo supone una
ventaja competitiva), y a la empresa consumidora de embalajes.
Pues bien, indistintamente de si se disea directamente para la empresa que consume
productos de cartn ondulado, como si se hace a travs del fabricante de envase y
embalajes, de poco sirve crear un buen diseo estructural y dejarlo que siga su
curso sin la colaboracin de todos los miembros del equipo formado por todas las
personas a las que afecta, en mayor o menor grado, dicho proyecto. De ah la necesidad
de hacer un seguimiento y control desde el origen, que comienza en la deteccin de
la necesidad de resolver un determinado problema de un embalaje existente o
inexistente por la propia empresa consumidora o por el vendedor de embalajes,
hasta el ltimo paso que suele ser la recogida del embalaje vaco para su posterior
reciclado.
3.6.2. Informe
Lo ideal sera que el propio diseador siguiera todas y cada una de las etapas que
describe el producto diseado, a lo largo de su ciclo de vida. Pero como esto no es
posible en todos los casos, se pueden hacer seguimientos parciales por las distintas
etapas del circuito que describe el producto, por parte de todos los implicados en el
proyecto, de modo que al final se sume toda la informacin obtenida para su anlisis
y, con los resultados obtenidos, obrar en consecuencia.
93
3
Este tipo de controles es una buena medida para hacer cada vez mejor, no slo el
diseo estructural, sino todos los procesos, mtodos, tecnologas, logstica, etc. que
contribuyen a la optimizacin del sistema general de productos de cartn ondulado
de una determinada empresa; y sirve tambin, para el avance en la investigacin
y desarrollo de nuevos productos en el sector de envases y embalajes de cartn
ondulado.
Todos sabemos lo difcil que resulta evaluar los resultados de diseo con datos
objetivos, de hecho se considera como un intangible, pero an as hay datos
estadsticos que pueden ser presentados en la cuenta de resultados. Podemos dar
claramente el nmero de proyectos realizados con los resultados de los mismos,
as como los recursos humanos, tcnicos y econmicos. Tambin, se puede contabilizar
el tiempo empleado en cada o proyecto y los resultados que ha obtenido el fabricante
de cartn, por ejemplo el nmero de clientes nuevos conseguidos con la contribucin
de diseo, la cantidad de embalajes fabricados con el diseo realizado y la facturacin
que ello supone, la buena imagen que se adquiere a travs de la resolucin de
problemas de embalajes gracias al diseo estructural, etc.
Y para la empresa consumidora de embalajes la manera en que ha repercutido el
diseo en los aspectos comerciales, de produccin, transporte, almacenamiento, etc.
en cuanto a mejoras conseguidas tales como: aumentos de ventas, menor ndice de
roturas, ahorro de espacio, materiales, mano de obra, etc.
94
3.6.4. Sistema de diseo estructural para cartn ondulado
En el grfico se representan, de forma esquemtica, las fases que constituyen el
sistema ideal de diseo estructural sobre cartn ondulado.
Tener un sistema de diseo supone establecer un mtodo que facilita el proceso de
diseo estructural, desde el proyecto ms simple al caso ms complejo, de una forma
ordenada y clara que permite establecer la trazabilidad de esta actividad dentro de
la empresa.
Como podemos apreciar, en lo anteriormente dicho, hay una serie de parmetros
claramente definidos que permiten hacernos una idea lo suficientemente clara
para establecer lo positivo que resulta el diseo estructural de envases y
embalajes de cartn ondulado para las empresas fabricantes y consumidoras
respectivamente.
95
3
97
4.1 INTRODUCCIN
El diseo grfico sobre productos de cartn ondulado constituye una especialidad
dentro del mbito general del diseo grfico, y ms concretamente, del "Packaging
Design".
El conocimiento general del diseo grfico no es suficiente para conseguir resultados
ptimos. Para disear un buen envase o embalaje es necesario: saber diseo, gestionar
el mismo, conocer la oferta de envases y embalajes, conocer las posibilidades tcnicas
de impresin, informarse correctamente del problema de comunicacin que pretende
resolver el cliente, dar prioridad a las necesidades a satisfacer por parte de la
empresa consumidora de productos de cartn ondulado y la normativa vigente de
etiquetado, codificacin e identificacin.
SISTEMA DE DISEO GRFICO PARA ENVASES,
EMBALAJES Y PRODUCTOS
DE CARTN ONDULADO
4
98
El objetivo principal del diseo grfico para productos de cartn ondulado es la
comunicacin grfica y se centra en la funcin esttica, adems de servir como
soporte de identificacin, informacin, persuasin y promocin de ventas.
En consecuencia, el diseo grfico es una labor indispensable dentro de la
conformacin de productos de cartn ondulado y, adems, aporta ventajas muy
claras para la empresa consumidora de envases y embalajes. Por ejemplo, disponer
de la superficie del embalaje como soporte publicitario gratuito, adems de, servir
para identificar e informar al usuario, manipulador y consumidor en el circuito
completo de embalaje.
Por otro lado, los fabricantes de cartn ondulado que dispone del servicio de diseo
grfico se benefician de la posibilidad de captar pedidos, siempre y cuando, resuelva
a su cliente el problema de las impresiones de los envases y embalajes de forma
ptima y ms rpida que la competencia.
En resumen, el diseo grfico de embalajes constituye una ventaja competitiva
que, da a da, cobra ms importancia en el mercado donde la sobreoferta
obliga a optimizar todos los recursos disponibles para conseguir diferenciarse,
llamar la atencin y en ltima instancia conseguir ms ventas
4.2. DOCUMENTARSE
No cabe duda que la informacin bien entendida y captada directamente del cliente
consumidor de envases y embalajes, es la base fundamental sobre la que se crearn
buenos diseos grficos.
Para ello, la forma habitual de proceder es visitar al cliente (diseador y vendedor)
y hablar con las personas implicadas en el proyecto del producto a embalar, de
manera que podamos ver, or y entender el planteamiento del problema en su origen.
La informacin necesaria para llevar a cabo el diseo grfico de un embalaje est
basada, normalmente, en la marca del producto a embalar, la identidad de la empresa
fabricante y comercializadora, los requisitos de identificacin, informacin,
codificacin y por ltimo los objetivos de promocin y persuasin.
No cabe duda que la obtencin de informacin se realiza de manera distinta en
funcin de las caractersticas de la empresa consumidora de embalajes. No es igual
entrevistarse con el departamento de Marketing de una multinacional donde la
Identidad Corporativa de la empresa est perfectamente marcada y donde la estrategia
del producto a embalar tiene unas pautas muy claras en cuanto a la marca, colores,
requisitos de identificacin, etc.
99
SISTEMA DE DISEO GRFICO PARA ENVASES, EMBALAJES Y
PRODUCTOS DE CARTN ONDULADO
4
100
Sin embargo qu distinto es informarse sobre los objetivos a cumplir en un diseo
grfico cuando la empresa es pequea o mediana, donde la tnica dominante es una
ausencia de criterios y se disea en funcin del gusto del director o del dueo de
la empresa sin ms fundamento que su prisma subjetivo y la opinin de los que le
rodean.
En ambos casos, el diseador, juega un papel clave en el desarrollo de los proyectos
de diseo grfico. En el primer caso (multinacional), en el diseo a realizar estn
marcados los objetivos y las funciones que se deben conseguir por indicacin de las
directrices del plan de Marketing, mientras que en el segundo caso (pequeas y
medianas empresas), el diseador tiene que suplir todas las deficiencias en cuanto
a estrategia y funciones que debe cumplir el diseo grfico e incluso aconsejar y
asesorar sobre la imagen de empresa y de producto que se pretende conseguir en
el mercado, no slo con la impresin de los embalajes sino con el resto de los soportes
que componen el sistema y el programa de Identidad Corporativa. No es raro encontrar
casos donde el diseo grfico del embalaje sirve como punto de partida para adoptar
dicha imagen como smbolo o logotipo de la Identidad Corporativa de la empresa.
Al igual que en diseo estructural, conviene tener unos impresos donde estn
predefinidos la mayor parte de los aspectos que inciden en la recopilacin de
informacin (briefing), documento que va a servir de base para llevar a cabo el
proyecto diseo grfico.
Ms informacin:
http://www.impivadisseny.es/disseny/index.php?option=com conten&task=
view&d=119&ltemid=79 (briefing y plan de trabajo)
La legislacin sobre diseo grfico no es tan abundante como en diseo estructural,
sin embargo hay algunos aspectos que se deben contemplar a la hora de plantear
los distintos elementos que componen la impresin de estuches, envases y embalajes,
contenedores expositores y PLV (Promocin en el Lugar de Venta).
Toda la gama de productos mencionada anteriormente pueden ser de cartn ondulado,
y desde el punto de vista legal y de normativa, cada uno de ellos requiere un
tratamiento determinado en funcin de la informacin y codificacin que se vaya
a imprimir sobre los mismos. Por ejemplo, el cdigo de barras utilizado para estuchera
(EAN-13), impreso en Offset, es distinto al que aparece en un embalaje impreso en
flexografa (ITF-14). Ello obedece a las posibilidades que ofrece cada una de las
tcnicas de impresin: soportes, colores y tintas empleados.
101
4
Ms informacin: http://www.gs1ve.org/pro-codigos3a.htm
102
Otro aspecto clave son las marcas de productos y los nombres y logotipos de las
empresas. Todos ellos estn sujetos a las leyes de Registros y Marcas, existentes
para mbito nacional e internacional. En los cuales hay que observar rigurosamente
su aplicacin tanto en forma como en colores, de acuerdo al manual de Identidad
Corporativa.
Tambin es importante la aplicacin de los pictogramas normalizados, recogidos en
la norma UNE 49. 802.2 y aquellos otros que responden a simbologa y normas
concretas como por ejemplo, los pictogramas de mercancas peligrosas. Hay otros
smbolos que responden a informacin diversa que conviene estar bien informado
a la hora de su aplicacin, me refiero por ejemplo, a sellos de denominacin de origen
de productos o a registros y patentes de las empresas en materia de embalajes,
sistemas de envasado, etc.; y por otro lado a la impresin de estampillas y sellos de
calidad y reciclado, por ejemplo: Estampilla FEFCO, Regla 41, Norma de calidad AFCO
y sellos como Punto Verde, RESY, Plaform, etc.
Y por ltimo la legislacin para cada uno de los productos envasados o embalados
en los que habr que contemplar las normas especficas del sector o ramo al que
pertenezcan en materia de requisitos legales que deban figurar en cuanto a diversos
aspectos, tales como etiquetado, ingredientes, conservacin, fecha de envasado,
fecha de consumo, etc. Sin olvidar los datos de las empresas que producen y
comercializan dichos productos, principalmente razn social y registros sanitario
e industrial.
103
4
Ms informacin ver:
http://www.aecoc.es/ (cdigos de barras)
http://www.sap.com/spain/index.epx (programa control productos y fabricacin)
http://www.consumer.es/web/es/alimentacion/guia-alimentos/carnes-huevos-y-derivados/2005/01/20/115470.php
http://www.itene.com/itene/html_es/es_home.htm (legislacin y normativa)
http://www.aenorinternacional.com/ESP/inicio/index.asp (AENOR)
http://www.oepm.es/cs/Satellite?c=Page&cid=1144260495042&classIdioma=_es_es&idPage=11442604950
42&pagename=OEPMSite%2FPage%2FtplHome (marcas y patentes)
http://www.clinique.es/customerservice/consumer_awareness.tmpl?ngextredir=1
(Gua para entender la informacin en el cartonaje)
104
4.2.3. Analizar la informacin
Una vez obtenida la informacin es necesario hacer un anlisis de la misma para
adecuar las soluciones grficas a la estrategia del fabricante del producto a embalar,
legislacin y normativa vigente, tener en cuenta las posibilidades tcnicas de
impresin del fabricante de envases y embalajes, los intereses comerciales del
mismo y por ltimo contar con los medios informticos y programas para realizar
la representacin del diseo grfico, las pruebas impresas, la maqueta real y la
presentacin multimedia.
De un buen anlisis y del planteamiento correcto depende, en la mayora de los
casos, la satisfaccin de los distintos intereses que intervienen en un proyecto de
diseo grfico.
Tener analizada la situacin no significa coartar la imaginacin para conseguir
buenas ideas, sino ser consciente de que las buenas ideas deben ser complementadas
con los datos y requisitos que exige cada proyecto de diseo grfico. Ello redunda
positivamente en cuanto a que no habr deficiencias en el diseo y por tanto no
ser motivo de reclamacin alguna.
4.3. DISEAR
Con los resultados obtenidos en el anlisis de la informacin estamos en disposicin
de establecer los conceptos que van a determinar el orden de los objetivos a conseguir
y los recursos grficos que debemos emplear para tal fin, as como la distribucin
de los distintos elementos que van a configurar la impresin de la caja o embalaje.
105
4
Los conceptos nos permitirn hacer un planteamiento y replanteamiento de un
mismo problema que puede dar con soluciones grficas muy distintas.
Decir grficamente algo, no es ms que un problema de comunicacin, donde no
existen recetas y donde la creatividad debe imperar.
El hecho de haber obtenido una informacin, haberla analizado y establecido
conceptos nos da pie para establecer un orden de prioridades de los elementos que
conforman el diseo grfico de un envase o embalaje.
106
Puede ocurrir el caso donde la marca del producto prevalece sobre el logotipo de la
empresa que fabrica y comercializa un producto. Sin embargo no siempre es as,
todo ello depender de las pautas marcadas por el cliente y de los resultados que
pretendamos conseguir. Por ejemplo, es conocido el problema que se plantea en los
distintos medios de transporte, con los robos de mercanca. Hasta tal punto es as,
que se buscan soluciones de identificacin que no permitan a los ladrones saber
qu contiene un determinado embalaje, de modo que sin ser annimos, posean slo
aquella impresin e informacin necesaria para hacer llegar a su destino el producto
embalado.
Por tanto, destacar o camuflar la informacin que deseemos, es clave para la obtencin
de los resultados que se pretendan conseguir a travs del diseo grfico. Las
prioridades, consecuencia, estarn marcadas por las pautas del plan de marketing
y por las necesidades del mercado.
4.3.3. Idear
Siempre se ha dicho que las ideas buenas son las que valen dinero, y esto en diseo
grfico y estructural es claro. Las grandes ideas no slo son aquellas que revolucionan
el mundo con grandes innovaciones, tambin son buenas ideas aquellas que sin
tener excesiva importancia ni gran trascendencia poltica o cultural hacen posible
la mejora diaria de la sociedad de consumo.
107
4
Es posible idear algo nuevo en diseo grfico de envases y embalajes?
No cabe duda que en la mayora de los casos no se innova nada, slo se aplican los
logotipos y marcas sin ms. Sin embargo, existe la posibilidad de crear mejoras en
impresin y en comunicacin en las que el diseador grfico puede aportar sus
conocimientos y sus ideas. Bajo este prisma idear es algo que el sector del cartn
ondulado en Espaa necesita imperativamente.
La impresin que llevaba el embalaje de cartn ondulado, hasta hace poco tiempo,
tena poca importancia. Tanto es as, que en el argot de algunas empresas que
provienen de la fabricacin de embalaje de madera y su posterior conversin a
fabricantes de embalajes de cartn ondulado se habla todava de "marcar" en lugar
de imprimir. Ello denota la poca importancia que tena la impresin de los embalajes
donde lo que se ponan eran marcas y signos de posicin y de caractersticas del
producto, es decir, "flechas y frgil".
Afortunadamente hoy los embalajes se imprimen o pre-imprimen en Flexografa con
resultados muy satisfactorios y en el caso de la pre-impresin similares al Offset.
Si los medios tcnicos han evolucionado para obtener calidad de impresin, significa
que el mercado lo demanda y que la evolucin del Packaging ha cobrado tal
importancia que hace necesario el empleo del cartn ondulado como un medio ms
de comunicacin, promocin y venta.
108
Sin embargo, en el mbito del microcanal (canal E), aplicado sobre todo a la estuchera
de cosmtica y de farmacia, el diseo grfico ha sido siempre muy cuidado. Claro
est que el concepto de estuche es distinto al de embalaje, pero no debemos olvidar,
que el microcanal, tambin es cartn ondulado (pre-impreso o con impresin directa).
Como ya he dicho anteriormente la idea de pre-impresin est aplicndose, tambin,
a la PLV (Promocin en el Lugar de Venta) y a los mercados, donde el cartn ondulado,
constituye un elemento fundamental de promocin, exposicin y de presentacin
de productos. Un ejemplo claro son los embalajes para regalos de Navidad, vinos,
cavas, cosmtica, etc.
109
4
4.3.4. Planificar
Una vez seleccionadas las ideas de los bocetos que vamos a realizar es necesario
planificar el trabajo, de modo que obremos con previsin de todos y cada uno de los
aspectos que conllevan los proyectos completos de diseo grfico de productos de
cartn ondulado. As pues, el plan determinar la forma y los medios de realizacin
y la presentacin. Todo ello coordinado con el rea comercial del fabricante de
embalajes y con la conformidad del departamento de produccin del mismo.
Idear es la fase creativa del diseo grfico de embalajes que permite la mejora
de la comunicacin de los atributos del producto, marca y empresa, as como
los datos de identificacin, codificacin, uso, posicin, etc., todo ello para
contribuir a la optimizacin de los recursos disponibles y para obtener
resultados positivos.
110
De esta manera no se cometen errores que se manifiestan a posteriori. Por ejemplo,
presentar a los clientes bocetos o diseos, realizados por agencias de publicidad
que desconocen el sector de cartn ondulado, que no se pueden imprimir por multitud
de razones. Estos casos ocurren con frecuencia.
Para evitar trabajar intilmente conviene planificar los diseos, adems de ser
pensados y realizados por profesionales del medio y que conozcan perfectamente
el sector del cartn ondulado. Ahora bien no slo consiste en conocer el cartn
ondulado como soporte de impresin, tambin hay que saber los sistemas de impresin
utilizados y los distintos procesos de fabricacin.
Todo este conjunto de conocimientos, adquiridos en la prctica de la profesin a lo
largo de aos de experiencia, dan una visin y un "saber hacer" que culminan en
buenos diseos y resultados previstos para satisfacer las necesidades de mercado.
111
4
4.3.5. Representar
Adems de idear y planificar un proyecto de diseo grfico para un embalaje, es
indispensable conocer los distintos sistemas y tcnicas de representacin que
culminen en la plasmacin visual sobre un determinado soporte y con las
caractersticas de forma, color, textura, etc., que interese en cada caso. Cualquiera
de los medios y tcnicas de representacin tradicionales, hasta los ltimos avances
en informtica de diseo asistido por ordenador, son vlidos para representar
grficamente una idea.
Ahora bien, dentro del diseo grfico concreto que se realice, existen unos medios
ms apropiados que otros para representar ideas que estn en consonancia con el
resultado de impresin industrial que pretenda obtenerse.
112
Normalmente, la representacin de las ideas y la plasmacin de los bocetos se
realizan con ayuda del diseo asistido por ordenador. El diseo asistido es hoy, en
Espaa, una realidad dentro del mundo del diseo grfico y del sector de las Artes
Grficas. As pues, es una herramienta que est impuesta y que facilita el trabajo
inicial y los pasos posteriores de envo de informacin, impresin de pruebas,
fotomecnica y preimpresin.
Los bocetos para embalajes se representan en plano, se imprimen sobre un soporte
blanco o "crudo" (color caracterstico del papel hecho a base de pasta de madera sin
blanquear) y posteriormente se monta sobre un prototipo o "muestra", del tipo de caja
que corresponda, para ver el efecto tridimensional tal y como quedar finalmente
impreso el embalaje. Este paso es muy importante, ya que permite ver el diseo grfico
aplicado directamente sobre la caja, ver el efecto final, las proporciones, la disposicin
y colocacin de los elementos as como los blancos o mrgenes a tamao real.
113
4
4.3.6. Medidas del embalaje
En mi caso, se da la confluencia de diseador grfico y diseador estructural
(industrial) en una misma persona, pero este caso no es frecuente. Y digo esto porque
a la hora de hacer un boceto es necesario saber y conocer los factores que van a
intervenir en el mismo. Uno de estos aspectos son las medidas.
Las medidas, independientemente del tipo de caja y calidad del cartn, siempre se
refieren a la luz interior del embalaje una vez formado en volumen. Por tanto es
necesario saber las medidas exteriores de las caras y tener la visin de la caja tanto
en plano como en volumen. Este conocimiento permite saber disponer los espacios
correctos hasta los hendidos y corte, la correcta posicin de textos e imgenes y los
sobrantes o "sangre" de las masas de fondo.
En caso de que el diseador grfico desconozca el aspecto de las medidas de las
cajas y sus incrementos conviene que se asesore de un tcnico o del diseador
estructural de embalajes antes de comenzar a trabajar en la representacin y
disposicin del diseo grfico. Adems de pedir la lnea de troquel para poder hacer
el diseo grfico.
114
4.3.7. Tipo de embalaje
Antes de comenzar a pensar en el diseo grfico es imprescindible saber el tipo o
modelo de caja sobre el cual se va a imprimir la comunicacin visual, su desarrollo
en plano, la forma, el volumen y posicin de los textos y las imgenes, una vez
conformada y montada la caja, expositor, contenedor, acondicionador, etc.
Ya sabemos que el cartn ondulado se aplica en distintos sectores del mercado y en
distintos mbitos industriales de las Artes Grficas. Pues bien, para cada uno de
ellos existen unos tipos o modelos de caja denominados de utilidad pblica que son
los ms utilizados y que constituyen las bibliotecas de tipos FEFCO Y ECMA. Estos
modelos de caja se encuentran editados en distintos manuales para cartn ondulado
y cartoncillo. Adems existen los catlogos de las mquinas plegadoras y pegadoras
que editan las firmas que fabrican y comercializan dichas mquinas.
115
4
Y en ltimo lugar estn todos aquellos diseos que se realizan da a da en los
distintos departamentos de diseo para cubrir necesidades y problemas actuales,
que no estn editados pero s que estn en el mercado.
Por tanto, el diseador grfico debe saber que existen los distintos tipos de cajas,
y en caso de que no los domine, es aconsejable que se asesore antes de abordar el
trabajo de diseo grfico. Ello le ahorrar tiempo, problemas y dinero, adems de
conseguir mejores resultados finales.
4.3.8. Soporte de impresin
Hemos visto anteriormente los aspectos de medidas y tipo de caja. Pues bien, el
soporte sobre el que va a imprimirse tiene vital importancia para los resultados
finales del diseo grfico. Antes de comenzar a trabajar en las posibles ideas para
su posterior impresin, debemos conocer las posibilidades y los resultados que se
obtienen sobre los distintos soportes y materiales asignados previamente en la fase
de diseo estructural. As pues, tendremos la informacin del tipo de cartn que se
116
va a utilizar (tipo de onda), y las caractersticas de la cara exterior, tales como color
(blanco, crudo), gramaje (peso del papel por metro cuadrado), calidad (kraft, test,
bicolor) y si se imprime directamente sobre la plancha o sobre el papel. Sin olvidar
el sistema de impresin y el tipo de mquina.
Como es natural este conocimiento del comportamiento de los distintos soportes de
impresin lo dan los aos de experiencia y el estudio de los resultados de impresin
sobre los soportes existentes, junto a los sistemas de impresin, las tintas y los
barnices.
El diseador que conoce todos estos temas, no cabe duda, que tiene grandes ventajas
a la hora de pensar y realizar el diseo grfico para productos de cartn ondulado.
4.3.9. Tcnicas de impresin
Los sistemas de impresin juegan un papel relevante en el mundo de la comunicacin
grfica. Como todos sabemos las tcnicas de impresin se basan en el contacto
directo o indirecto entre la plancha o forma de impresin y la superficie a imprimir.
Y en este sentido existen las tcnicas tradicionales clasificadas en tres categoras:
117
4
- Impresin en relieve: Flexografa.
- Impresin hueca: Huecograbado.
- Impresin plana: Offset y Serigrafa.
Actualmente se han desarrollado tcnicas ms avanzadas que no utilizan el contacto
directo para lograr la impresin. Por ejemplo la impresin digital que se basa en
inyeccin o proyeccin de tinta sobre el soporte.
No vamos a entrar en detalles que podemos encontrar en los distintos manuales de
cada tipo de impresin; sin embargo, qu duda cabe que el diseador grfico debe
conocer cada una de las distintas tcnicas de impresin y ello redundar en la
optimizacin de sus diseos.
El cartn ondulado puede imprimirse con cualquiera de las tcnicas de impresin,
aunque lo ms normal es que se den los siguientes casos:
mbito de Estuchera, impresa en Offset, sobre pliegos de cartn compacto que
se pegan posteriormente al microcanal mediante un procedimiento "contracolado".
118
mbito de Preimpresin, que consiste en imprimir en Flexografa las bobinas
que constituyen la cara exterior del cartn y que se pegarn a ste en el proceso de
fabricacin de la plancha de cartn ondulado en la mquina onduladora.
mbito de la impresin directa en plancha, donde se imprime en Flexografa
y constituye la tcnica ms utilizada en la mayora de los embalajes fabricados en
las distintas alturas de canal. Esta forma de imprimir el cartn ondulado es la ms
utilizada en Espaa y est orientada a un mercado donde la calidad de impresin
no es el elemento ms importante del embalaje. Ahora bien, no por ello se debe
descuidar la calidad de los diseos.
119
4
No olvidemos que hay empresas que utilizan el embalaje como medio de promocin
e identificacin de su empresa, marcas y productos.
Y para tiradas cortas se estn utilizando la impresin digital y la serigrafa, que
permite personalizar y diferenciar impresiones. Para su posterior troquelado en
plotter de corte.
120
4.3.10. Medios, equipos y programas para diseo grfico
Actualmente el diseo grfico se hace mediante diseo asistido por ordenador. Esta
herramienta de trabajo es muy til para el diseador porque le da autonoma de
trabajo, simplifica las fases y permite llegar directamente de la idea a la fotomecnica
y preimpresin. Todo ello con slo un puesto de trabajo y con los programas adecuados
y en muy poco tiempo. Adems puede imprimir y hacer tantas pruebas como quiera
y en distintos soportes, bien sea, sobre papel opaco o lminas transparentes.
No es objeto de este manual, describir en detalle todos los equipos y programas
existentes en el mercado, pero dir que existen dos mbitos de diseo en cuanto a
equipos y programas.
- El mbito PC (Personal Computer), es decir ordenadores personales de las
distintas marcas del mercado.
- El mbito Macintosh (Apple) que tiene una filosofa distinta y que se ha
especializado ms en el mundo del diseo grfico, la edicin de texto y las Artes
Grficas.
No obstante, cada vez los dos mbitos se aproximan ms y con los acuerdos entre
las firmas que producen y comercializan ordenadores, se hace posible la comunicacin
entre ambos y la compatibilidad entre los distintos sistemas y programas.
En consecuencia y por lo que respecta a la especializacin de diseo grfico para
embalajes de cartn ondulado se pueden utilizar los programas de "PC" o "MAC"
dependiendo de los equipos que cada uno disponga.
121
4
En cuanto a los perifricos de salida existen en el mercado impresoras y plotter que
permiten imprimir sobre cualquier soporte, con distinta resolucin y con la lineatura
deseada. Estos recursos permiten presentar los bocetos para los distintos mbitos
de aplicacin del cartn ondulado con resultados muy parecidos a los que se obtienen
en la impresin final.
4.3.11. Componer
El concepto de componer es muy amplio, sin embargo, puede definirse como la
reunin de elementos dispuestos de tal forma que formen un conjunto armnico.
En la composicin de bocetos para embalajes de cartn ondulado intervienen varios
elementos, los ms significativos son los siguientes: marca del producto, logotipo
de la empresa, razn social de la misma, diversos signos y smbolos de codificacin
e informacin y en algunos casos, imgenes fotogrficas e ilustraciones.
Como podemos ver podramos sintetizar o resumir todos los elementos en dos grupos:
- Textos, que son todos aquellos elementos de comunicacin escrita.
- Imgenes, constituidas por formas y colores cuyo objetivo est destinado a comunicar
aspectos iconogrficos.
122
A travs de estos elementos se pueden comunicar todos aquellos aspectos que nos
interesen hacer llegar a los distintos receptores y dependiendo de los elementos
que resaltemos habr un orden de lectura en la composicin realizada.
Las funciones principales que cubre el diseo grfico, como todos sabemos, son la
esttica y la simblica. Ello implica comunicar los distintos mensajes que estn
implcitos en ambos, es decir, Identidad Corporativa de las empresas que comercializan
y fabrican el producto, Marca con la que se conoce y diferencia al producto de los
dems, Cdigos de identificacin, Pictogramas de informacin y codificacin y por
ltimo los Requisitos legales obligatorios. El orden no debe ser necesariamente ste,
todo depender del elemento primordial de cada caso. Toda esta informacin tiene
la misin de servir a todos los usuarios del embalaje y del producto que contiene
durante el circuito completo, desde el embalado hasta su consumo y reciclado.
En definitiva la composicin es una de las fases clave para cubrir los aspectos y
requisitos de comunicacin, es decir, identificacin, informacin y persuasin.
123
4
4.3.12. Colores y tintas
Una vez hecha la composicin de los distintos elementos que intervienen en la
misma contamos con otro elemento ms, el color.
Si la ordenacin formal de textos e imgenes es importante, no menos lo es, la
determinacin del color de cada uno de esos elementos. Lograremos composiciones
armnicas siempre y cuando estn en consonancia la forma y el color.
Ahora bien, todos sabemos la naturaleza del color, de la forma, de los distintos tipos
de letras, etc.; saber conjugar estos aspectos junto con el tipo de envase o embalaje
(forma, volumen, disposicin en el apilamiento en almacn, transporte y punto de
venta, textura, color, caractersticas del soporte de impresin, etc.), as como las
propiedades de las tintas empleadas en las distintas fases del diseo grfico y de
la tcnica de impresin, constituyen un campo muy interesante de estudio. Si el
diseador conoce todos estos factores, no cabe duda que los tendr en cuenta a la
hora de idear, componer y realizar el diseo grfico de productos hechos con cartn
ondulado.
La tcnica de impresin ms utilizada en el sector del cartn ondulado es la Flexografa,
tanto en impresin directa sobre plancha como en preimpresin en bobina de papel.
Ahora bien las tintas, generalmente al agua, tienen caractersticas y propiedades
distintas para cada caso, incluso gamas de colores distintos (caso de los plata, oro,
etc.) incluso cartas de colores distintas. Las tintas flexogrficas tienen una carta de
color normalizada denominada GCMI, (publicada por el Glass Packaging Institute de
Washington) que es la gua ms utilizada dentro del sector del cartn ondulado,
independientemente de los distintos fabricantes de tintas.
124
En el diseo grfico, para impresin flexogrfica, predominan las composiciones a
base de tintas planas combinadas, en menor grado, con tramas sencillas cuya
lineatura suele ser muy abierta para evitar el empaste de la tinta.
4.3.13. Tipografa
En diseo grfico para envases y embalajes de cartn ondulado los textos constituyen
uno de los elementos ms importante para comunicar los distintos atributos del
producto, tales como, la marca, identificacin, contenido, caractersticas, etc.
No cabe duda que el conocimiento de los tipos de letra y el dominio de las distintas
formas de componerlos es indispensable para comunicarse por escrito con todos los
receptores que a lo largo del circuito del embalaje van a leer los mensajes enviados
que, como ya sabemos, tienen la finalidad de identificar, informar, promocionar y
promover la venta.
Desde que los chinos construyeran los primeros alfabetos tipogrficos, realizados
en madera, a continuacin los caracteres mviles de Gutenberg, ms tarde los tipos
creados por los tipgrafos Bodoni, Garamond, Mallarm, Rimbaud, Apollinaire, etc.,
hasta llegar a las teoras modernas de Jan Tschichold recogidas en su libro Die Neue
Tipografie, en 1928; la evolucin de la Tipografa a la vez que las tcnicas de
composicin de textos para las distintas tcnicas de impresin han sido muy
125
4
importantes para el sector de las Artes Grficas, as como para el diseo grfico
asistido por ordenador.
Ms informacin: http://www.unostiposduros.com/
Actualmente, se utiliza el ordenador para realizar el diseo grfico, ello constituye
ventajas muy importantes para el diseador, ya que le permite disponer de todas
las familias de letras y adems la posibilidad de modificar, rehacer, cambiar, mezclar,
deformar, ampliar, reducir, girar, distorsionar, composicin vertical, simtrica,
siguiendo un trazado, etc., y tantas y tantas posibilidades como la creatividad del
diseador quiera. Gracias a estos avances las ideas son ms ricas, ms fcilmente
realizables, con mayor rapidez y con total autonoma. De esta manera se puede pasar
de la idea a la realizacin directa del diseo, sacar pruebas impresas a color, filmar
los fotolitos (ya obsoletos), y enviar a CTP (Compuer To Plate), con separacin de
color incluida para hacer la forma impresora o para imprimir en digital.
Aunque los tiempos en que se dibujaban las letras a mano con pincel y plumilla, los
bocetos se realizaban manualmente con rotuladores, guache o acrlicos y los
transferibles se utilizaban para hacer ficticios y artes finales, quedaron atrs. No
est dems conocer todos aquellos procedimientos para el dominio de la Tipografa.
Es muy frecuente tener que dibujar logotipos y marcas de productos y servicios
que no responden a ningn tipo o familia de letra existente. Por consiguiente, el
dominio de la Tipografa es clave a la hora de disear, as como saber componer los
textos, los espacios en blanco, la proporcin, la jerarqua y orden de lectura, las
connotaciones que cada tipo de letra tiene, los sectores de productos a los que se
aplica habitualmente, etc.
De la linotipia, inventada en 1885, por Mergenthaler, a los ordenadores de los aos 2004
126
4.3.14. Imgenes
Si el texto es uno de los elementos claves para la comunicacin escrita, en diseo
grfico, no menos importante es la imagen para transmitir sensaciones, emociones,
recuerdos, connotaciones, etc.; a travs de los signos, smbolos, pictogramas e
imgenes de distinta naturaleza para completar la comunicacin.
127
4
A la hora de pensar en las imgenes que pueden utilizarse en un determinado diseo
grfico, hay que tener en cuenta el concepto que tiene el tipo de caja sobre el que
se va a imprimir y la tcnica de impresin que se va a utilizar. Quiero decir, que no
es igual disear un estuche para cosmtica o un expositor para un punto de venta
(que requiere imgenes partiendo de una buena fotografa, impreso en Offset mediante
una cuatricroma y con un barniz o plastificado sobre impresin), que pensar en un
diseo para un embalaje en doble/doble, con la cara exterior en "kraft crudo" e
impresa en Flexografa con tintas planas, con tramas muy abiertas, con tintas al
agua y a dos o tres colores.
Esto significa que partiendo de las funciones que debe cumplir el diseo grfico
(que como todos sabemos son comunicar mensajes destinados a identificar, informar
y promover la venta), hay que tener en cuenta los recursos, los soportes de impresin
y los condicionantes de los medios de produccin tanto en el diseo como en la
impresin final.
En cualquiera de los dos casos que hemos expuesto anteriormente, las imgenes
utilizadas habitualmente son: ilustraciones, fotografas, pictogramas, logotipos, etc.
Y la forma actual de introducir estas imgenes en el ordenador es a travs de
perifricos de entrada. Por ejemplo, un escner que explora y registra las imgenes
de originales transparentes u opacos y tratando la imagen con Photoshop. O bien,
dibujando las ilustraciones, directamente en los programas con los que habitualmente
se trabaja (Illustrator, Freehand, Corel, etc.). De este modo podemos ver integrados
textos e imgenes, a color, ampliados, reducidos, con distintos fondos y efectos, etc.,
a travs del monitor.
128
4.3.15. Preimpresin (antes Fotomecnica)
Tradicionalmente ha existido una etapa de trabajo, posterior al diseo grfico,
orientado a reproducir los originales para la obtencin de los fotolitos que permitieran
hacer las planchas o clichs de impresin denominado fotomecnica. Esta actividad,
podra explicarse como todos aquellos procesos fotogrficos destinados a la
reproduccin de originales, a travs de cmaras fotogrficas industriales, con el fin
de obtener la separacin de los colores en distintas pelculas para posteriormente
hacer planchas de cada color que posibiliten la impresin correspondiente.
129
4
Actualmente la fotomecnica, entendida como tal, se ha quedado obsoleta y los
fotolitos han desaparecido, y su uso se limita casi exclusivamente a talleres
artesanales que no han renovado su tecnologa de diseo y produccin.
Todos sabemos que la forma de diseo actual permite ir desde la idea hasta la
separacin de colores con el mismo programa que realizamos el diseo grfico.
Todas estas fases se han sintetizado en un proceso nico y hecho casi en su totalidad
por el propio diseador grfico, a travs del diseo asistido por ordenador. O bien
pasando por el departamento de preimpresin de la empresa fabricante de productos
de cartn ondulado o del taller que elabora los clichs de impresin denominados
fotopolmeros.
130
En definitiva el diseador debe conocer la fotomecnica, al menos en su esencia,
porque ahora no slo piensa el diseo, sino que lo realiza, hace las pruebas de
impresin y la seleccin o separacin de colores. Se da por supuesto que la
fotomecnica debe estar hecha de acuerdo con el sistema de impresin, con el tipo
de soporte y con las tintas a emplear.
Ms informacin: http://www.esko.com/web/site.aspx?p=23
Una de las ventajas que supone disear con ordenador es la capacidad de
almacenamiento del trabajo. Esta informacin puede servir para posteriores procesos,
rediseos o repeticiones de clichs o fotolitos.
Es muy frecuente realizar distintos bocetos o diseos para un mismo cliente y viene
bien, tener archivados los elementos repetitivos que deben figurar en todos los
soportes donde se apliquen los signos o smbolos que constituyen el logotipo de
determinada empresa, as como las marcas de productos que comercializa la misma.
Lo nico que hay que hacer es abrir el fichero donde tengamos la informacin que
necesitemos, copiarla y colocarla en el nuevo documento. Una vez obtenida la imagen,
texto, logotipo o marca ya podemos manipular, cambiar de tamao, color, situacin,
aadir o quitar elementos, etc.
131
4
Como podemos apreciar la operacin de archivar el trabajo realizado supone muy
poco coste y esfuerzo. Sin embargo, ahorra mucho tiempo, trabajo y la informacin
generada est disponible para los distintos departamentos de la empresa, as como
para presentaciones, promocin, publicidad, ferias, etc. Y adems se puede crear una
base de datos, que en caso de empresas multinacionales, la informacin puede ser
compartidas por las filiales del grupo.
4.3.17. Bocetos y pruebas de color
Otra de las ventajas de disear a travs de ordenador es la capacidad de imprimir
el diseo realizado tantas veces como se desea, con el tipo de impresora que sea
ms adecuada para los resultados que queramos obtener, contando con las
posibilidades y recursos existentes en el sentido de lineatura, tipos de trama, efectos,
tipos de papel o transparencia, etc.
132
Los que hemos diseado con el sistema tradicional, sabemos lo que costaba realizar
los bocetos a mano y lo trabajoso que era hacer repeticiones, modificaciones o
versiones distintas de un mismo diseo. Afortunadamente la tecnologa y la
informtica estn al servicio del diseo y ahorra tiempo, trabajo, dinero y, lo que es
ms importante tiene una versatilidad que permite obtener mejores resultados para
satisfacer a cliente y diseador.
Aunque la oferta de impresoras en el mercado va siendo cada vez ms amplia y con
mejores resultados, todava, no se obtienen pruebas iguales a la impresin final
debido a varios factores: tintas o ceras, soporte de impresin, resolucin, etc.; no
obstante es una herramienta de gran ayuda para intuir los resultados definitivos
del diseo grfico.
Una vez hechas las pruebas de impresin y montadas sobre el prototipo de cartn
ondulado, es aconsejable registrar mediante imgenes el diseo grfico realizado.
Las utilidades de las fotografas o vdeos, son varias: por un lado constituyen un
material de archivo y recopilacin de los trabajos hechos y, por otro lado, es una
informacin que sirve para mostrar los trabajos realizados en reuniones,
presentaciones, conferencias, publicaciones, internet, etc.
133
4
Adems no slo es conveniente registrar el ficticio o prototipo diseado, sino que
tambin, es bueno fotografiar el resultado final de embalaje impreso en serie para
comparar los resultados finales con los bocetos y prototipos presentados y aprobados
por el fabricante de cartn ondulado y el consumidor envases y embalajes.
134
Por tanto, cuando se presente el diseo grfico de un envase o embalaje, al cliente
final, dicho proyecto debe contar con el visto bueno del fabricante de productos
de cartn ondulado.
Esta manera de proceder puede evitar problemas posteriores tales como presentar,
al cliente final, diseos que no son apropiados para el proceso productivo del
fabricante, o cualquier otro condicionante que no se ajuste a la estrategia comercial.
4.4. PRESENTAR EL DISEO GRFICO AL FABRICANTE DE ENVASES, EMBALAJES
4.4.1. Presentacin
Aunque el diseador tiene la suficiente informacin como para hacer el diseo
grfico, una vez terminado ste, es muy recomendable revisar, por parte de los
responsables de cada departamento, los procesos y fases por los que va a pasar la
produccin del producto diseado, con el fin de comprobar que no hay problemas
o dificultades en fabricacin, impresin, manipulado, etc.
135
4
4.5. PRESENTAR EL DISEO GRFICO A LA EMPRESA CONSUMIDORA DE ENVASES,
EMBALAJES Y PRODUCTOS DE CARTN ONDULADO.
4.5.1. Presentar
As como el diseador visit al cliente junto al vendedor de embalajes para recoger
directamente la informacin que servira de base para solucionar el problema de
diseo grfico de un embalaje determinado, tambin deben volver ambos a la
presentacin del diseo resultante. Ello permitir hacer la presentacin correcta,
Es posible que el diseo o diseos presentados al fabricante de envases y embalajes
no se ajusten a los criterios idneos en cuanto a su poltica comercial, tecnologa
de produccin, etc. En dicho caso es necesario modificar y corregir el diseo hasta
que el fabricante de envases y embalajes de cartn ondulado est de acuerdo con
las caractersticas del diseo grfico que se va a presentar al cliente.
Es contraproducente presentar, al cliente, envases o embalajes que tengan dificultades
o no se puedan llevar a cabo por parte del fabricante cartn ondulado. Ello denota
que el diseo no es el ptimo, que el fabricante no comprueba los diseos y, que el
sistema de trabajo no ofrece la garanta ni la confianza deseada por el cliente.
Estas carencias y falta de rigor en el diseo grfico, pueden llevar hasta la prdida
de pedidos porque la empresa consumidora de embalajes percibe que no est
trabajando con el equipo idneo y da pie a que pida el diseo y los embalajes a la
competencia.
4.4.3. Aprobacin
Una vez que se estamos seguros de que el diseo grfico realizado lo puede producir
el fabricante de envases y embalajes y que se ajusta a las necesidades del cliente,
estamos en disposicin de que el cliente vea el proyecto grfico y someterle a su
enjuiciamiento y aprobacin.
136
Si por cualquier circunstancia el diseo grfico no reuniera todos los requisitos
para las funciones y estrategias de imagen, comercializacin, codificacin, etc.; o
sencillamente porque las ideas presentadas no gustan, es necesario corregir, aadir,
modificar, e incluso volver a empezar el diseo grfico.
Lo importante es, que al final, el diseo grfico cubra y satisfaga los intereses y
gustos de todos los implicados en el proyecto para su aprobacin final.
La aprobacin del diseo grfico de un envase o embalaje puede ser tan sencilla o
tan complicada como sea la naturaleza del problema a resolver por el cliente. Desde
el ms sencillo y humilde cliente que toma las decisiones, el dueo o director de la
empresa, hasta la multinacional con su organizacin de Marketing que necesita
hacer pruebas pilotos o sondeos de mercado para ver si los resultados del diseo
son satisfactorios antes de dar la aprobacin.
Con la presentacin de las pruebas impresas se pretende mostrar el resultado final
del diseo grfico montado sobre un tipo de caja concreto cuyo efecto visual sea lo
ms parecido al resultado de la impresin industrial de dicho embalaje. Una vez
dada la conformidad, por parte del cliente, se pone en marcha el pedido correspondiente
y se procede a encargar los clichs o planchas para su posterior impresin.
comentar los distintos aspectos que surjan en la reunin, asesorar, cambiar
impresiones hasta llegar a la aprobacin final y, si fuera necesario, modificar, variar
o hacer un nuevo diseo.
137
4
4.5.3. Aprobacin
La aprobacin es el momento culminante donde se obtienen los resultados positivos
de todo un proyecto grfico, por parte del equipo de trabajo. Ahora bien, es conveniente
revisar el prototipo completo para no caer en errores que nos lleven a reclamaciones
posteriores. Es decir, cuando se obtiene la aprobacin del diseo grfico es conveniente
dejar claramente escrito y aprobado por el cliente todos y cada uno de los elementos:
Texto, color (Pantone o GCMI), posicin y distribucin de los distintos elementos sobre
el embalaje, cdigo de barras, espacio para etiquetado, signos y smbolos de
identificacin, informacin; as como, estampillas de calidad, datos del fabricante, etc.
De esta buena gestin depender la correcta transmisin de datos a los distintos
departamentos (comercial, tcnico, produccin) y a las empresas colaboradoras o
auxiliares que confeccionan los tiles de impresin.
138
Con los datos obtenidos podemos mejorar y optimizar el diseo y sus prestaciones
cuando se vuelvan a fabricar posteriores pedidos.
4.6.2. Informe
Lo ideal sera que el propio diseador hiciera el seguimiento de todas y cada una
de las etapas que describe el embalaje a lo largo de su ciclo de vida, pero como esto
no es posible en la mayora de los casos, se recurre a hacer seguimientos parciales
por las distintas etapas del circuito del embalaje, por parte de todos los implicados
en el proyecto, de modo que al final se sume toda la informacin obtenida para su
anlisis y con los resultados obrar en consecuencia.
Este tipo de controles es una buena medida para hacer cada vez mejor, no slo el
diseo grfico, sino todos los procesos, mtodos, tecnologas de diseo, impresin,
codificacin, etc., que contribuyan a la optimizacin del sistema general de embalajes
de una determinada empresa. El seguimiento sirve, tambin, para el avance en la
investigacin y desarrollo de la comunicacin visual de los productos en el sector
de envases y embalajes de cartn ondulado.
4.6. SEGUIMIENTO
Ahora bien, con la aprobacin del diseo no finaliza el trabajo que iniciamos con la
recogida de informacin y visita al cliente. Es imprescindible hacer un seguimiento
que vaya desde la comprobacin de la preimpresin, clichs, impresin y produccin
del embalaje en la planta del fabricante, hasta el seguimiento en el circuito que
describa el embalaje, primero, en la planta e instalaciones del cliente y, despus, en
el transporte, almacenamiento, distribucin, punto de venta, uso y percepcin por
el usuario y, por ltimo, la recogida y reciclaje del embalaje.
139
4
Todos sabemos lo difcil que resulta evaluar los resultados de diseo con datos
objetivos, de hecho se considera como un intangible, pero an as hay datos
estadsticos que pueden ser presentados en la cuenta de resultados. Podemos dar
claramente el nmero de proyectos realizados con los resultados de los mismos, as
como los recursos humanos, tcnicos y econmicos. El tiempo empleado en cada
proyecto y los resultados que ha obtenido el fabricante de cartn, por ejemplo, el
nmero de clientes nuevos conseguidos con la contribucin de diseo grfico, la
cantidad de embalajes fabricados con el diseo realizado y la facturacin que ello
supone, la buena imagen que se adquiere a travs de la resolucin de problemas de
embalajes gracias al diseo, etc.
Y para la empresa consumidora de embalajes la manera en que ha repercutido el
diseo grfico en los aspectos comerciales, de produccin, transporte, almacenamiento,
etc. Tambin, las mejoras conseguidas en cuanto al aumento de ventas, mejor
percepcin, promocin y venta de producto gracias al diseo grfico.
140
4.6.4. Sistema de diseo grfico para cartn ondulado
En el grfico se representan, de forma esquemtica, las fases que constituyen el
sistema ideal de diseo grfico sobre cartn ondulado.
Tener un sistema de diseo supone establecer un mtodo que facilita el proceso de
diseo grfico, desde el proyecto ms simple al caso ms complejo, de una forma
ordenada y clara que permite establecer la trazabilidad de esta actividad dentro de
la empresa.
141
GLOSARIO DE TRMINOS
5
Adhesivo para ondulado
Adhesivo para pestaas
AFCO (Asociacin Espaola de Fabricantes de
Envases y Embalajes de Cartn Ondulado)
Agrupar
Alabeado
Alambre para coser
Almidn
Apilado
ASSCO (European Solid Fibreboard Case Manufacturers
Association)
Asistente de servicio ventas
Bandeja, "Plat"
BCT (prueba de resistencia a la compresin)
Blanco jaspeado
Blanco integral
Bobina
Corrugating adhesive
Glue joint adhesive
Cluster
Warping
Stitching wire
Starch
Stacking
Sales person
Tray
BCT, Box Compresion Test
Mottled White
Full white
Roll
CASTELLANO INGLS
142
Spool
Rough - draft
Container
Box
Regular Slotted
Corrugated box
Bag in box
Die cut boxes
Boiler
Calibre
Grades, Qualities
Conveyor
Truck
A-Flute
B-Flute
C-Flute
E-Flute
Edge
Foreman
White Top Liners
Facings
Single face
Clamptruck
Fork-lift truck
Corrugated board
Double wall corrugated board
Single wall corrugated board
Fiberboard
Single facer
Chipboard
Cyclone separator
Bobinas de alambre
Boceto
Caja o contenedor
Caja
Caja americana
Caja de cartn ondulado
Caja saco
Cajas troqueladas
Caldera
Calibre, grosor, espesor
Calidades
Caminos de rodillos
Camin
Canal A
Canal B
Canal C
Canal E
Canto
Capataz o Jefe de equipo
Caras blancas
Caras, Cubiertas
Cara sencilla, simple cara
Carretilla de pinzas
Carretilla elevadora, estibadora
Cartn ondulado, plancha ondulada
Cartn ondulado doble-doble
Cartn ondulado doble cara
Cartn compacto
Cartn ondulado simple cara
Cartoncillo gris
Cicln
143
GLOSARIO DE TRMINOS
5
Rip tape
Converted starch paste
Glue
Hot melts
Combined board
Flexo folder glue
Merchandising
Commission agent
Recycled content
Laminating
Longitudinal slitter
Short cut off
Cuts (in the paper)
Tip of a flute
Heavyweight
Ink tank
Cleaning
Draining
Packaging designer
Design
Corporate design
Structure design
Graphical design
ECT, Edgewise Crush Test
Drop Test
Baler
Packing
Bundling
Gluing, Bond
Rolling
Drop table test
Cinta para arrancar
Cola de almidn
Cola
Cola de fusin
Combinacin de papeles
Combinada
Comercializacin, acciones en el punto de venta
Comisionista
Contenido de fibra reciclada
Contracolado
Cortador/hendedor longitudinal
Corte transversal corto
Cortes
Cresta
De alto gramaje
Deposito de tinta
Depuracin
Desgote
Diseador de envases y embalajes
Diseo
Diseo Corporativo
Diseo estructural
Diseo grfico
ECT (resistencia a la compresin a canto)
Eclatmetro
Embaladora
Embalaje, envase
Empaquetado
Encolado
Enrollado
Ensayo de cada
144
145
GLOSARIO DE TRMINOS
5
Creaser pairs
Scoring
Hygroscopic
Sheet
Photogravure
Moisture content
Segmented warp control sprays
Corporative identity
Screen printing
Sheet printing, direct printing
Printer slotter
Mullen
Burst index
Purchasing manager
Customer Service Manager
Glued joint
Stitched joint
Taped joint
Score line
Logotype
Wood
Core
Cores and tubes
Workability
Maintenance
Parafiner, waxer curtain coater
Converting machinery
Die cutter
Box Assembling Machines
Hendedores
Hendido
Higroscopia
Hoja
Huecograbado
Humedad
Humidificadores
ICCA (Asociacin Internacional de Cajas de Cartn Ondulado)
Identidad corporativa
Impresin con trama
Impresin sobre la plancha
Impresora ranuradora
ndice Mullen
ndice de reventamiento, estallido
INIA (Instituto Nacional de Investigaciones Agrarias)
Jefe de compras
Jefe de servicio al cliente
Junta encolada
Junta grapada o cosida
Junta con cinta adhesiva
Lnea de hendido
Logotipo
Madera
Mandril
Mandriles y tubos
Manipulabilidad
Mantenimiento
Mquina de revestimiento de parafina
Maquinaria de manipulacin
Mquinas troqueladoras
Mquinas formadora de cajas
146
Materials
Mechanization
Marketing
Heated surfaces of the corrugating machine
E-Flute
Mill
Sample
Spool warehouse
Beehive
Standardization
Jit standard, Just In Time
Sample office
Jumboflute, triple well grade
Distance material
Flute
Corrugating Medium
Corrugator
High speed continuous corrugators
Palletize
Treated corrugated paper
Paper, paperboard
Linerboard, liner material
Corrugating medium
Corrugating materials
Paper made from scrap material
Line board
Kraft pulp
Chemical pulp
Unbleached pulp
Chemical pulp
Mechanical pulp or groundwood pulp
Materiales
Mecanizacin
Mercadotecnia
Mesa caliente de la Onduladora
Microcanal, canal E, onda E
Molino o fbrica de papel
Muestra
Nave o almacn de bobinas
Nido de abejas
Normalizacin, estandarizacin
Normas "JIT"
Oficina de diseo, "muestras"
Onda yumbo, cartn ondulado triple
Onda
Onda, canal, tripa
Ondulado
Onduladora
Onduladora en continuo de alta velocidad
Paletizar
Papel de ondular tratado
Papel
Papel para caras, caras
Papel para tripas
Papel para cartn ondulado
Papel de, a base de papelote
Papel de caras o "liners"
Pasta kraft
Pasta qumica
Pasta cruda
Pasta semi-qumica
Pasta mecnica
147
GLOSARIO DE TRMINOS
5
Pastas pesadas
Pastas de frondosas
Patentes
Perfil del acanalado
Perfil de onda
Perforacin
Permetro
Pestaa (o solapilla de unin)
Offset
Plancha
Planta, fbrica
Platina
Plegadora-encoladora
Plegadora-pegadora flexo
Pre-impresin
Preimpresin sobre bobinas
Preparacin de la cola
Preparacin de la pasta
Productos en proceso
Productos acabados
Programacin
Programador de onduladora
Propiedades de resistencia
Ranuradora hendedora
Resistencia a la compresin del anillo, RCT
Recortes
Rejillas, separadores
Resistencia al aplastamiento en plano, FCT
Resistencia al apilamiento
Resistencia de la caja a la compresin
Resistencia al desgarro
Pulp, heavyweight
Hardwood pulp
Patents
Corrugating factor
Corrugating factor
Puncture test
Perimeter
Fringe
Offset
Sheet
Plant
Platen die cutter
Folder gluer
Flexo folder gluer
Pre-printing
Pre-printing on rolls
Glue preparation
Pulping process
Processing products
Finished products
Programming
Corrugator programmer
Strength properties
Slitter scores
Ring Crush Test
Chips
Partition
Flat Crush Test
Stacking strength
Compressionability
Tearing strength
148
Resistencia al reventamiento, al estadillo
Resistencia de las fibras
Resistencia a la humedad
Resistencia a la traccin
Resistencia a la perforacin
Resistencia al aplastamiento, a la compresin
Revestimientos
Rigidez
Rodillo encolador
Rodillo ondulador
Salida automtica
Sello de calidad
Semiqumicos
Serigrafa
Simple cara
Sin peines
Sin blanquear
Sistema de encolado
"Slotter"
"Slotter" impresora
Solapa
Supervisor
Tela metlica, tamiz
"Testliner"
Tiempos de ajuste
Tinta
Tipografa
Tormenta de ideas
Transformacin, manipulacin
Triple onda
Troquel
Burst strength
Fiber strength
Wet strength
Tensile strength
Puncture resistance
Crush resistance
Coating
Rigidity
Glue rolls
Corrugating rolls
Automatic stacker
Quality stamp
Semi-chemicals
Silkcreen printing
Sigle face
Fingerless
Unbleached
Glue applicator system
Slotter
Slotter printer
Flap
Supervisor
Wire
Testliner
Set up times
Ink
Typography
Brainstorming
Processing
Triple flut
Die cut
149
GLOSARIO DE TRMINOS
5
Die cutting
Rotary die cutter
Pallet unit
Sales person
Troquelado
Troqueladora rotativa
UNE (Una Norma Espaola)
Unidad paletizada
Vendedor
151
6
BIBLIOGRAFA PACKAGING
Fuente: http://www.ehu.es/idgbilbao/bibliografia/envase.html
AKIZUKI, S. y KANOM, T. 1982
Boxes by four: Package Design. Tokio: Rikugo-sha Cop.
Trabajos de packaging de: Shigem Akizuki, Takashi Kanome, Katsu Kimura y Keiko
Hiroashi. Son embalages experimentales en papel o cartoncillo en madera, cristal
y metal.
Sig. 659.154 BOX
BERGER, J. 2004
Qu es el packaging?. Barcelona: Gustavo Gili.
Ofrece una introduccin completa de todos los aspectos del embalaje.El por qu
del packaging, una carta perspectiva histrica, mercado y legislacin, anatoma,
branding. Grfica de superficie por sectores. Smbolos e iconos especficos del
embalaje y del reciclado. Portafolios de "Pentagram" y "Shiseido" entre otros.
Sig. 659.154 BER
152
CALVER, G. 2004
Qu es el packaging? Barcelona: Gustavo Gili.
Explora multitud de cuestiones relacionadas con el diseo de envases: desde su
papel dentro de la estrategia de una marca, hasta los materiales empleados en su
realizacin.
Sig. 659.154 BER
CAWTHRAY, R. 1999
Packaging: Envases y sus desarrollos. Barcel ona: Index Book
Texto esencial, con muy buena introduccin sobre historia, principios, ecologa y
envases clsicos sobre packaging. Diferentes tipos de cierres y varios desarrollos,
con breve expl icacin. ndice temtico y direcciones de inters.
Sig. 659.154
CERVERA, A.L. 1998
Envase y embalaje. Madrid: ESIC.
Este texto recoge diversos aspectos relacionados con la tecnologa del envase y
embalaje , desde su historia y definicin hasta la normativa legal en torno a los
envases: El envase como estrategia empresarial de diferenciacin y comunicacin,
materiales (vidrio, cartn, metal, aerosoles, madera), los envases y la tecnologa
alimentaria. Incluye captulos sobre medicamentos o la tercera edad. Glosario de
trminos y el sistema Braille para etiquetado de producto.
Trminos de bsqueda:Envase, embalaje, packaging.
Biblioteca de la facultad de Empresariales (UPV)
DENISON, E. y REN, G. 2002
Packaging 3: Envases ecolgicos. Barcelona: Mac Graw Hill.
Descripcin en diagrmas de los ocho sistemas de embalaje, 56 ejemplos de empaques
de todo el mundo, que han reducido el impacto medioambiental, identificando en cada
caso las mejoras realizadas en la produccin y los materiales empleados. Estudios de
casos detallados relacionados con la proteccin al medio ambiente.
Trminos de bsqueda: Envase, embalaje, packaging.
Sig. 659.154 DEN
153
6
DEVISMES,P. 1994
Packaging. Manual de uso. Barcelona: Marcombo, S.A.
Propone informacin completa de las fases que intervienen en la realizacin de
un packaging: eleccin de la marca y del nombre, la frase-eslogan, el contenido, la
promocin, los costes, el fotograbado, la impresin, la realizacin, la entrega...
Sig. 659.154 PAC
FAVRE, JP. 1979
Color, and, und, et communication. Zurich: ABC.
Abarca todos los aspectos de comunicacin en los que el color es un criterio
predominante ( packaging, impresiones y posters, identidad corporativa, logotipos...).
Analiza las funciones del color y el embalaje publicitario, el color y el marketing, el
color y la comunicacin...
Trminos de bsqueda: Envase y embalaje, color.
Sig. 7.017.4 FAV
MORGAN,C. 1997
Diseo de packaging. Barcelona: Index Books,S.L.
Ms de 50 diseos de todo el mundo, (incluyendo las plantillas de desarrollo de
varios de ellos), informacin sobre tcnicas e informes de diseo, as como materiales,
tendencias e innovaciones.
Sig. 659.154
PATHAK,H. 1998
Structural package designs. Amsterdam: The Pepin Press.
Diseos de estructuras para embalajes. Modelos caractersticos con sus desarrollos
seleccionados por su relevancia funcional.
Sig. 659.154 PAT
154
PIBERNAT I DOMENECH, O. 1986
El diseo en la empresa. Madrid: INFE.
En este manual se recogen las distintas reas de intervencin del diseo en la
actividad econmica: El diseo de producto, la contratacin de Diseo, la imagen
corporativa, la marca, envase y embalaje, as como la comunicacin integral del
producto. La obra concluye con un breve glosario de trminos utilizados en esta
disciplina.
Trminos de bsqueda: Producto, marca, packaging, envase, embalaje,
imagen/identidad corporativa.
(En la biblioteca central del campus de Leioa).
Sig. 659.12
ROTH,L.,C. 2000
The packaging designers. Book of Patterns. New York: John Wiley & Sons.
Ms de 500 desarrollos de bandejas, cajas, expositores y contenedores de cartn
ondulado. Glosario.
Sig. 659.154 ROT
VIDALES, M. 1995
El mundo del envase. Manual para el diseo y produccin de envases y
embalajes. Barcelona: Gustavo Gili.
Obra de referencia que proporciona de manera sencilla y prctica los conocimientos
fundamentales sobre diversos aspectos de los envases: los materiales (caractersticas,
formas de produccin y optimizacin de los materiales); la metodologa (con estudios
mercatodolgicos, la influencia del color), impresin, etiquetado (utilizacin del
cdigo de barras, llenado y envasado, cierres y tapas, almacenaje y transporte,
pruebas de calidad y la relacin de los envases con el medio ambiente).
Sig. 659.154
155
6
Ana Mara Losada Alfaro | ISBN:968-5374-00-7
El envase esa segunda piel que permite utilizar, dosificar, almacenar, transportar,
proteger, exhibir y ofrecer informacin sobre los productos es una de las expresiones
ms evidentes del acelerado desarrollo tecnolgico que ha dado forma a la vida moderna.
http://editorialdesignio.blogspot.com/2007/06/envase-y-embalaje-historia-tecnologa-y.html
PLAZA, Pedro, Nuevo Diseo Grfico y
Estructural, sobre Cartn Ondulado en
Espaa, Edi.UCM, Madrid, 1994.
156
BIBLIOGRAFA PORTADAS
157
6
158
159
6
160
Tipografa y diseo editorial:
La composicin en artes grficas. Martn, Euniciano. Biblioteca Profesional EPS,
Ediciones Don Bosco. Barcelona 1970. ISBN: 84-236-1120-5.
Manual de tipografa. McLean, Ruari. Ed: Tursen, Herman Blume Ediciones. Madrid 1983.
El arte de la tipografa. Solomon, Martin. Ed: Tellus S.A. Madrid, 1988.
Libro de estilo de El Pas. Ediciones El Pas S.A. 1996. ISBN: 84-86459-73-7.
El diseo en el libro. Martin, Douglas. Ed: Ediciones Pirmide S.A. Madrid, 1994.
El diseo de libros del pasado, del presente, y tal vez del futuro. La huella de Aldo Manuzio.
Satu, Enric. Prlogo de Oriol Bohigas. Biblioteca del Libro, Fundacin
Germn Schez Ruiprez. Ediciones Pirmide S.A. Madrid, 1998. ISBN: 84-89384-19-3.
Cuestin de estilo. West, Suzanne. Ed. ACK Publish. Madrid, 1991
Tipografa creativa. March, M. Ed. Gustavo Gili, Barcelona.
Cmo disear retculas. Swann, A. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
Cmo dibujar letras y logotipos. Parramn, Jose M. Parramn Ediciones, Barcelona 1991.
Quien te ha visto y quien te ve, soluciones de diseo para autoeditores. Parker, Roger C.
Ed: Pgina Uno, Barcelona
Diseo de Revistas. Owen, W. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
El alfabeto y los principios de rotulacin de F. W. Goudy. Ed: ACK Publish. Madrid, 1992.
Enciclopedia de tcnicas de caligrafa. Hardy Wilson, Diana. Ed: Acanto S.A. Barcelona, 1996.
Nueva introduccin a la bibliografa material. Gaskell, Philip. Prlogo y revisin tcnica de
Jos Martnez de Sousa. Ediciones Trea S.L. Gijn, 1998.
La legibilidad, investigaciones actuales. Dirigido por Richaudeau, Franois. Biblioteca del
Libro, Fundacin Germn Snchez Ruiprez. Ediciones Pirmide S.A., 1987.
De la marca manuscrita a l actual ex-libris.Bellveser, Enric. Ajuntament de Valncia,
Conselleria de Cultura, Educaci i Cincia. 1990. (Cataln).
Ex-libris, 1000 examples from five centuries. Wolf, Sylvia. Novum Press. Munich, 1985.
Catlogos de ex-libris de bibliotecas espaolas en la Biblioteca Nacional. Angulo Fernndez,
Consuelo y Molina Guerra, Maria Luisa. Direccin General del Libro y Bibliotecas,
Ministerio de Cultura. Madrid, 1989.
161
6
Diccionarios:
Diccionario de la edicin y de las artes grficas. Dirigido por Dreyfus, John y
Richaudeau, Franois. Biblioteca del Libro. Fundacin Germn Snches Ruiprez. Ediciones
Pirmide S.A. Madrid, 1990.
Diccionario de tipografa y del libro. Martnez de Sousa, Jos. Ed. Paraninfo. Madrid 1995.
Diccionario de bibliologa y ciencias afines. Martnez de Sousa, Jos. Biblioteca del Libro,
Fundacin Germn Sches Ruiprez. Ediciones Pirmide S.A. Madrid, 1993.
Diccionario de ortografa tcnica. Martnez de Sousa, Jos. Fundacin Germn Snchez
Ruiprez. Ed: Ediciones Pirmide S.A. Madrid, 1987.
Dictionary of printing & publishing. Peter Collin Publishing Ltd. Middlesex (Gran Bretaa), 1989.
Historia del libro, de la tipografa y de la escritura:
Historia universal del libro. Escolar, Hiplito. Biblioteca del libro, Fundacin Germn
Snchez Ruiprez, Ediciones Pirmide. Madrid, 1993.
Pequea historia del libro. Martnez de Sousa, Jos. Ed: Labor S.A. Barcelona, 1987.
Historia del libro. Dahl, Svend. Ed: Alianza Universidad, Alanza editorial S.A. Madrid, 1972.
The history and technique of lettering. Nesbitt, Alexander. Ed: Dover Publications, Inc. New
York, 1957.
La tipografa del siglo xx. Blackwell, L. Ed: Gustavo, Gili.
Pioneros de la tipografa moderna. Spencer, Helbert. Ed: Gustavo Gili. Barcelona, 1995.
La revolucin tipogrfica. Damase, Jaques. Ed: Edditions Damase.
La escritura, memoria de la humanidad. Jean, Georges. Biblioteca de bolsillo Claves,
Ediciones B S.A. Barcelona, 1998.
Aproximacin a la cultura escrita. Material de apoyo. vv.aa. Editorial Playor. Madrid, 1995.
ISBN: 84-359-0720-5.
Creadores del libro, del medievo al renacimiento. Fernndez Catn, Jos Mara. Direccin General
del Libro y Bibliotecas, Fundacin Central Hispano, 1994. ISBN: 84-8181-033-9.
El libro, de la tradicin oral a la cultura impresa. Dez Borque, Jose Mara. Montesinos
Editor, S.A. Barcelona, 1987.
Tesoros bibliogrficos de Asturias. Rodrguez Alvarez, Ramn. Edita: CajAstur. Oviedo, 1998.
ISBN: 84-89427-76-3.
162
Historia de la imprenta en Asturias. Mourenza, Carmen. Ayalga Ediciones, 1977. ISBN:
84-7411-032-7.
Manual de paleografa. Fundamentos e historia de la escritura hasta el siglo viii. Nez
Contreras, Luis. Ediciones Ctedra, Madrid, 1994.
Manual de paleogrfa diplomtica espaola de los siglos xii al xvii. Mtodo terico prctico
para aprender los documentos espaoles de los siglos xii al xvii. Muoz y Rivero, Jess.
Ediciones Atlas. Madrid, 1972.
Las imprentas de Pontevedra en el siglo xix. Odriozola, Antonio. Edita: Exma.
Diputacin Provincial de Pontevedra, 1989. ISBN: 84-86845-21-1.
Las Edades del Hombre. Libros y documentos en la Iglesia de Castilla y Len. Catlogo
de la exposicin Burgos, 1990.
Autoedicin:
Manual de edicin y autoedicin. Martnez de Sousa, Jos. Ed: Ediciones Pirmide S.A.
Madrid, 1994.
El Macintosh no es una mquina de escribir. Williams, Robin. Ed: Pgina Uno,
Barcelona, 1990.
QuarkXPress. Una gua visual para Mac. Mc Carthy, N. Ed: Gustavo Gili.
Kit de supervivencia para autoeditores. Blatner, David. Pgina Uno S.L. Barcelona, 1992.
Teora sobre diseo y artes plsticas en general:
Arte y percepcin visual. Arnheim, Rudolf. Ed: Alianza Forma.Madrid, 1986.
Introduccin a la teora de la imagen. Villafae, Justo. Ed: Pirmide.
Diseo y comunicacin visual. Munari, Bruno. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
Artista y diseador. Munari, Bruno. Ed: Labor, Barcelona.
Cmo nacen los objetos?. Apuntes para una metodologa proyectual. Munari, Bruno. Ed: G.G.
Diseo grfico y comunicacin. Frascara, Jorge. Ediciones Infinito, Argentina.
La sintaxis de la imagen. Introduccin al alfabeto visual. Dondis, D.A.. Ed. Gustavo Gili.
Barcelona, 1976.
163
6
Teora y diseo en la primera poca de la mquina. Banham, R. Ed. Paids, Barcelona.
Diseo, por qu?. Ricard, A. Ed: Gustavo Gili.
Mtodos de diseo. Christopher, Jones. Ed: Gustavo Gili.
Pedagoga de la Bauhaus. Wick, Rainer. Ed. Alianza Forma.
El poder del centro. Arnheim, Rudolf. Ed. Alianza Forma.
El abc de s n l. La Bauhaus y la teoria del diseo. Lupton, Ellen y Abbott Miller, J. Ed:
Gustavo Gili. Barcelona,1994.
Color:
La interaccin del color. Albers, Josef. Ed: Alianza Forma.
Principios del diseo en color. Wong, Wucius. Ed: Gustavo Gili.
Cmo combinar y elegir colores para el diseo grfico. Clark, N. Ed. Gustavo Gili.
Cmo corregir pruebas en color. Bann, D. y Gargan, J. Ed: Manuales de Diseo G.G.
El color en el diseo grfico. Principios y uso efectivo del color. Swann, Alan.
Manuales de Diseo. Ed. Gustavo Gili. Barcelona, 1993.
Manuales de diseo:
Fundamentos del proyecto grfico. Germani-Fabris. Nuevas Fronteras Grficas. Ediciones
Don Bosco. Barcelona, 1973.
Manual del diseador grfico. Braham, Bert. Ed: Celeste Ediciones, Madrid, 1991.
Haga vd. mismo su diseo grfico. Laing, John Ed: Hermann Blume, Madrid, 1989.
Diseo grfico. Baroni, Danieli. Ed: Folio.
Bases del diseo grfico. Swann, A. Ed: Manuales de Diseo G.G.
Diseo y marketing. Swann, A. Ed: Manuales de Diseo G.G.
Manual de diseo grfico. Formas, sntesis, aplicaciones. Hofmann, Armin. Ed: Gustavo
Gili. Barcelona, 1996.
Fundamentos del diseo bi y tri-dimensional. Wong, Wucius. Ed: Gustavo
Gili. Barcelona, 1991.
Cmo disear retculas. Swann, A. Ed: Manuales de Diseo G.G.
Sistemas de retculas. Mller-Brockmann, Josef. Ed: G.G.
164
Historia del diseo:
El diseo grfico, desde los orgenes a nuestros das. Satu, Enric. E.d: Alianza Forma.
Madrid, 1989.
El diseo grfico en Espaa. Satu, Enric. Ed: Alianza Forma. Madrid, 1997.
Los demiurgos del diseo grfico. Satu, Enric. Ed: Mondadori Espaa S.A. Madrid, 1992.
Monogrfico Observatorio Fin de Siglo: 25 aos de diseo grfico espaol. Suplemento
13/14 de la revista Experimenta. Madrid, 1996.
Nuevo diseo espaol. Julier, Guy. Ediciones Destino. Barcelona, 1991.
Gua conran del Diseo. Dirigida por Stephen Bayley. Editorial: Alianza Forma. Madrid 1992.
Diseadores del siglo XX. Ediciones CEAC.
Bauhaus. Droste, Magdalena. Ed: Taschen, Colonia,1991.
Diseos clsicos del siglo XX. Pearce, Chris. E.d: Libsa, Madrid,1991.
El diseo grfico Sovitico. Anikst, M. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
Monogrficos:
The graphic languaje of Neville Brody. Text and captions by Wozencroft, John .Thames and
Hadson, 1994.
Javier Mariscal. Coad, E. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
Mariscal. Julier, Guy. Ed: Taschen, Colonia,1992.
Maestros del diseo espaol. Identidad y diversidad. Arias, Juan. Experimenta Ediciones
de Diseo. Madrid, 1996.
Amrica Snchez. Giralt-Miracle, D. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
Peret. Catlogo de la exposicin el grito, la palabra y el susurro en la DDD Gallery. Osaka,
Japn.1995.
Manolo Prieto y el toro de Osborne. Asociacin Cultural Espaa abierta. Madrid. ISBN: 84-
920692-0-1.
Daniel Gil, diseador grfico. Catlogo de la exposicin. Direccin General del Libro y
Bibliotecas, Ministerio de Cultura, 1990. ISBN: 84-7483-683-2.
Mauricio Amster tipgrafo. Exposicin del 17 de abril al 8 de Junio de 1997.Instituto
Valenciano de Arte Moderno. Valencia, 1997. ISBN: 84-482-1482-X.
165
6
Tcnicas y materiales:
Ilustracin y diseo. Dalley, Terence. Ed: Hermann Blume.
Manual de produccin del diseador grfico. Sanders, N. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
Tcnicas de presentacin para el artista grfico. Mulherin, J. Ed: Manuales de Diseo G. Gili.
Tcnicas de presentacin. Powel,Dick. Ed: Tursen/Hermann Blume Ediciones.Madrid, 1193
Manual para dibujantes e ilustradores. Una gua para el trabajo prctico. Magnus, G. H.Ed:
Gustavo Gili, Barcelona.
Consejos prcticos para diseadores grficos y dibujantes. Gray, Bill. Ed: G.Gili.
La creacin de bocetos grficos. Swann, Alan. Manuales de Diseo. Ed: Gustavo Gili.
Barcelona, 1990.
Tcnicas avanzadas de rotulador. Powell, Dick y Monahan, Patricia. Ed: Tursen. Hermann
Blume Ediciones. Madrid 1993.
Preimpresin:
Cmo preparar diseos para la imprenta. John, L. Ed: Manuales de Diseo G.G.
Manual del escner para profesionales. Ihrig, Emil y Sybil. Ed: McGraw-
Hill/Interamericana de Espaa, S.A. Madrid, 1996.
Tcnicas de impresin. Capetti, F. Ed: Nuevas Fronteras Grficas. Ediciones Don Bosco.
Barcelona 1981.
Diseo y Reproduccin. Notas histricas e informacin tcnica para el impresor y su
cliente. Fioravanti, G. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
El escner en el diseo grfico. Ashford, Janet y Odam, Jonh. Ed. Anaya Multimedia.
Madrid, 1998.
Varios:
Signos, smbolos, marcas y seales. Frutiger, Adrian. Ed: Gustavo Gili. Barcelona, 1981.
Enciclopedia de signos y smbolos. Laing, J. y Wire, D. Ed: Gustavo Gili.
Recetario de diseo grfico. Koren, L. y Meckler, W. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
Cmo combinar y elegir colores para el diseo grfico. Clark, N. Ed: Gustavo Gili.
166
Grfica del entorno. Signos, seales y rtulos. Tcnicas y materiales. Sims, M. Ed: G.G.
Geometra sagrada. Mitos, Dioses y Misterios. Lawlor, Robert. Ed: Debate/Ediciones del
Prado. Madrid, 1993.
Diccionario de las artes decorativas. Fleming, John y Honour, Hugh. Ed: Alianza Forma.
Carteles:
Los carteles. Su historia y su lenguaje. Barnicoat, John. Ed: Gustavo Gili.
El mundo del cartel. Alcacer Garmendia, Jos Antonio. Ed: Ediciones Granada, Madrid, 1991.
El cartel: lenguaje, funciones, retrica. Enel, Francoise. Ed: Fernando Torres.
Los procedimientos retricos del cartel. Bouza, Fermn. Ed: CIS.
Funcin social del cartel. Renau, Josep. Ed: Fernando Torres.
El poder del eslogan. Reboul, Oliver. Ed: Fernando Torres.
El cartel de cine. Arte y publicidad. Snchez Lpez, Roberto. Ed: Prensas Universitarias
de Zaragoza. Zaragoza, 1997.
Identidad Corporativa:
Imagen corporativa internacional. Olins, Wally. Ed: Gustavo Gili.
Identidad corporativa. Olins, Wally. Ed: Celeste Ediciones. Madrid, 1991.
La imagen corporativa. Teora y metodologa de la identificacin institucional. Chaves,
Norberto. Ed: Gustavo Gili, Barcelona, 1988.
Cmo disear Marcas y Logotipos. Murphi, J. y Rowe, M. Manuales de Diseo.
Ed. Gustavo Gili.
Manual de imagen corporativa. vv.aa. Ed. Gustavo Gili, Barcelona.
Identidad Corporativa, Joan Costa CIAC. Costa, Joan. Ediciones CEAC. Barcelona,1992.
Identidad Corporativa. Biblioteca de Diseo y Comunicacin Visual. Parramn
Ediciones S.A. Barcelona, 1993.
Cmo disear marcas y logotipos. Murphy, John y Rowe, Michael. Manuales de Diseo.
Ed. Gustavo Gili.
167
6
Publicidad:
Publicidad. tcnica y prctica. Parramn, Jose M. Ed: Parramn.
La direccin publicitaria. Ortega Martnez, Enrique. Ed: ESIC.
Guia completa de publicidad. Douglas, Torin. Ed: Hermann Blume.
Gua de publicidad y marketing. Kaatz, Ron. Ed: Granica.
Introduccin a la teora de la publicidad. Snchez, Jose Ramn. Ed: Tecnos.
El Marketing. Snchez Guzmn, Jose Ramn. Acento Editorial. Madrid, 1997.
Ogilvy & la publicidad. Ogilvy, David. Ed: Folio.
El libro de los anuncios. Tomo1. La poca de los artesanos 1830-1930. Tomo 2. Aos de
aprendizaje 1931-1939. Tomo 3. Volver a empezar 1940-1962. Satu, Enric. Editorial Alta
Fulla. Barcelona 1985.
Envases y embalajes:
El mundo del envase. Manual para el diseo y produccin de envases y embalajes. Vidales,
M. Ed: Gustavo Gili, Barcelona,1985.
Packaging, diseo, materiales, tecnologa. Sonsino, S. Ed: Gustavo Gili, Barcelona.
Package design in Japan. Izumi, Shinya. Ed: Taschen, Colonia, 1989.
Revistas de diseo y tipografa:
Visual. C/. Ferraz, 11. Madrid 28008. Tlfn. 91 547 30 00/91 541 34 00. Fax: 91 351 25 67.
Neo 2. Apartado de correos: 8.104 Madrid, 28080.
Experimenta. C/. Churruca 27, 4 ext. derecha. 28004 Madrid. Tlfn. 91 521 40 49/91 521 32 12.
e-mail: experimenta@sei.es WEB: http://www.ed-experimenta.es
PAGE. Frau Eick, Postfaach 103245, 20022 Hamburg. email: page@interabo.de
P22 Type foundry. PO Box 770 Buffalo, NY 14213-0770 USA. http://www.p22.com
U&LC. International Typeface Corporation 228 E 45th Strret, New York NY 10017.
WEB: http://www.itcfonts.com.
e-mail general: info@itcfonts.com.
Print, Americas graphicdesign magazine. 104 Fifth Ave. New York, NY 1001. Tlfn:
212-463-0600. Fax: 212-989-9891.
Rotovisions Creative Index. Espaa 98. Rotovision SA. Sheridan House 112/116 A
Western Road. Hove BN3 1 DD, England. Tlf: 44-1273 7272 68. Fax: 44-1273 7272 69.
Web: http//:www.creative-index.com.
168
WEBGRAFA
Asociaciones
http://www.afco.es/formacion.asp
http://www.aspapel.es
ASPAPEL. Asociacin Nacional de fabricantes de pasta de papel y cartn
http://www.aspack.es/index.jsp?flash=true
ASPACK. Asociacin Espaola de Fabricantes de envase, Embalajes y
Transformados de Cartn
http://www.procarton.com/home/
Informacin sobre el Cartn
http://www.graphispack.org/
GRAPHISPACK. Asociacin espaola de Suministradores para la Industria Grfica,
embalaje y PLV.
http://www.feigraf.es/
Asociaciones artes grficas
Asociaciones de diseadores
http://www.adcv.com/ Comunidad valenciana
http://www.bcd.es/gimmaster/portal_2004/5_Adreces/5_adreces.asp?idiom=cas
&sel=131 Catalua
http://www.disena.org/filoso.htm Navarra
http://www.aad-andalucia.org/cms/index.php?option=com_weblinks&catid=2&Itemid=23
Andaluca
169
6
http://www.dimad.org/eldiseno/evento001.html Madrid
http://foro.adgg.org/viewtopic.php?p=123&sid=87ff28d65f02e6e3cbb1a826ce406149
Galicia
http://www.clmdiseno.com/desktopdefault.aspx?tabid=6088&aip_ItemId=2570%
7C15335 Castilla-La Mancha
http://www.adg-fad.org Catalua
http://www.aga-asturias.com/ Asturias
Varios
http://www.anepco.cl/blog_pack/?p=208 Joan Costa (envases y embalajes)
http://lovelypackage.com/
http://www.la-cia.info/
http://www.impivadisseny.es/disseny/index.php?option=com_content&task=view
&id=122&Itemid Diseo y comunicacin de envase
http://www.unostiposduros.com/ Tipografa, teora, historia, fuentes
http://www.esko.com/web/site.aspx?p=23 Comercializa programas y maquinas (CTP)
http://gusgsm.com/ Imagen digital, programas relacionados
http://recursos.cnice.mec.es/fp/artes/md.php?familia_id=5&ciclo_id=1&modulo_id=6
Formacin on-line Artes Grficas
http://www.humanadiseno.com/ Diseo grfico y packaging
http://bitaqora.bligoo.com/content/view/99452/Las_Mejores_Escuelas_de_Diseno
en_el_Mundo_segun_Businessweek.html Las 60 escuelas mejores de diseo
http://www.summa.es/ Packaging, Identidad Corporativa
http://heritage.coca-cola.com/ lnea de tiempo
170
6
MAPA DEL SISTEMA EDUCATIVO ESPAOL
Fuente: http://www.mec.es

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Pedro Plaza Gmez (Talavera de la Reina, Toledo, 1955).

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