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La Campaa Electoral de las Elecciones Europeas 2014 en las Redes Sociales

Autor: Jorge Juan Morante Lpez


Proyecto Upgrading Europe
Twitter: @jjmorante
Linkedin: http://es.linkedin.com/in/jorgejuanmorante/
Email: jorgejuanmorante@upgradingeurope.eu
Resumen:
Desde 1979 el Parlamento Europeo se elige por sufragio universal libre y directo,
desde entonces a la actualidad esta Institucin ha ido aumentando sus competencias
pasando de ser un rgano consultivo a ser colegislador con el Tratado de Lisboa. Este
ao son las primeras elecciones en las que los cinco principales partidos han elegido
sus respectivos candidatos a presidir la Comisin Europea. En esta ponencia se ha
investigado la comunicacin de los 5 principales Partidos polticos europeos (Partido
Popular Europeo, Partido Socialista Europeo, Alianza de los Demcratas y Liberales
por Europa, Verdes y Partido de la Izquierda) a travs de los perfiles oficiales de los
Partidos y de sus candidatos en Facebook y Twitter durante el periodo oficial de la
campaa electoral.

Palabras clave: Elecciones, Unin Europea, Parlamento Europeo

Nota biogrfica: Politlogo, bloguero y Community Manager. Community Manager
del Proyecto Upgrading Europe. Diplomado en Gestin y Administracin Pblica por la
Universidad Rey Juan Carlos. Licenciado en Ciencias Polticas por la Universidad
Autnoma de Madrid. Mster en Liderazgo Poltico y Social por la Universidad Carlos
III.









1. Introduccin
En esta investigacin se plantean dos grandes temas de la esfera poltica
contempornea, que inciden en la tarea del politlogo: las elecciones europeas y el
poder de las Redes Sociales Digitales o Social Media y el mundo digital para
condicionar el proceso electoral comunitario. Estos dos temas constituyen dos bloques
de primer orden en nuestro contexto y este trabajo pretende establecer algunos vnculos
tericos y empricos sobre el poder del Social Media en las Elecciones Europeas.
Los seres humanos somos seres sociales por naturaleza, cmo dijo Aristteles el
hombre es un animal poltico (Zoom Politikon), y por ello la comunicacin constituye
un elemento esencial para la sociabilizacin entre nosotros.
Los seres humanos seramos seres dialgicos que necesitan relacionarse con el espacio
pblico y realizar lo que Habermas define como la Accin Comunicativa que sera la
interaccin de al menos dos sujetos capaces de lenguaje y de accin que entablan una
relacin interpersonal y que sta se realizara mediante smbolos (Habermas: 1989).
Los medios a travs de las cuales se realiza la Accin Comunicativa han ido
evolucionando a lo largo de la historia, desde las imgenes en las Iglesias hasta la
llegada de Internet, pasando por la Imprenta, la Radio y la Televisin.
Desde los aos 90, en que dej de ser una tecnologa exclusiva de las Universidades y
del ejrcito y comenz su masificacin, hasta el da de hoy Internet ha ido aumentando
los usos que se pueden hacer del mismo y con ello la utilidad que los internautas hacen
de la Red, Castells seala que actores sociales y ciudadanos de todo el mundo estn
usando esta nueva capacidad de las redes de comunicacin para hacer avanzar sus
proyectos, defender sus intereses y reafirmar sus valores (Castells: 2012: pp.91). Pero
tambin cambiando la forma de comunicar en Poltica de unidireccional a bidireccional,
ya que la ciudadana, tradicional receptor de la comunicacin poltica, puede responder
a travs de las Redes Sociales.
Existe un debate entre quienes defienden que Internet y las Redes Sociales Digitales
pueden ser de gran utilidad contra la desafeccin ciudadana (ciberoptimistas), quienes
defienden que no aportan soluciones para mejorar las relaciones entre representante y
representado (ciberpesimistas) y quienes defienden una posicin intermedia
(ciberescpticos), dentro de este debate Javier Lorenzo considera que este incremento
del volumen de informacin y de las posibilidades de transmisin, no slo permite un
mayor acceso y conocimiento del Mensaje de los partidos sino tambin de los intereses
y demandas de los ciudadanos (Lorenzo: 2012: pp.14). Para Michael Ignatieff si
Internet sustituye a la poltica, desaparecer todo contraste con la realidad y no habr ya
ninguna ocasin para que un votante contemple en persona a un poltico y tome la
decisin de confiar en l o no, de creerlo o no (Ignatieff: 2014: pp.52). En opinin de
Ramn Cotarelo nos encontraramos con una nueva gora digital unitaria
tremendamente diferenciada pues en ella participan en un clima de igualdad los rganos
de gobierno del pas, los ciudadanos con sus blogs y a travs de las sociales, las
empresas, los sindicatos, etc. (Cotarelo: 2013: pp.15).
Es innegable que la aparicin de Internet ha tenido un reflejo en la sociedad y en la
forma de interactuar con las Instituciones Pblicas, ya que, coincidiendo con el
surgimiento de Internet comenz una crisis de los sistemas polticos, y los partidos
polticos han tratado de corregir esa crisis con nuevas formas de comunicar ligadas a
Internet y el Social Media y esto ha sido as desde el ao 1992.
En 1992, Bill Clinton y Al Gore fueron los primeros en utilizar el emailing en una
campaa electoral. En 1994, la Senadora Demcrata Dianne Feinstein fue la primera en
tener una web electoral. En 1995, Ted Kennedy dise y cre la primera web de
campaa. El 72% de los candidatos al Senado estadounidense tenan en 1998 una
pgina web para su campaa. En el ao 2000 comienza la utilizacin de la web como
instrumento para la recaudacin de fondos y surgen plataformas como MeetUp.com,
Change.org y los blogs. Howard Dean, candidato en las primarias presidenciales
demcratas de 2004, deja el control de su campaa electoral a travs de Internet en
manos de sus electores, sin embargo John Kerry, que le imit, fue el que gan la
nominacin. En 2008, Obama supo estimular la movilizacin a travs de Internet
permitiendo que sus simpatizantes y voluntarios realizarn una campaa total por la
misma combinando la organizacin del Partido con la accin poltica de los
simpatizantes. (Lorenzo: 2012). Sin la web 2.0 seguramente habra sido Hillary Clinton,
en vez de Obama, la persona que se hubiera enfrentado contra John McCain en las
elecciones presidenciales de 2008.
Chris Shipley fue el primero en usar el trmino "Social Media" para referirse a las
Redes Sociales Digitales en julio de 2006, aunque hay referencias desde 1995.
Aunque en Europa los principales partidos nacionales de Reino Unido, Holanda,
Alemania, Dinamarca, los pases nrdicos y los pases del Mediterrneo (con la
excepcin de Francia) ya tenan pginas web desde 1996 estas no seran de calidad hasta
el ao 2000. (Lorenzo: 2012)
Aunque Internet y las Redes Sociales favorecen la difusin de las campaas de los
partidos minoritarios, al ser medios que no estn sometidos al control editorial ni a
censuras previas y sus costes son menores que los que suponen una campaa
convencional, los partidos mayoritarios al disponer de ms recursos pueden hacer una
mayor inversin en las campaas online y en mejores herramientas para su gestin y
seguimiento, as como contratar a mejores profesionales en la materia.
Norris define la brecha digital como un conjunto de dificultades en el acceso al uso de
las nuevas tecnologas (Norris: 2001), aunque siempre se ha hablado esta en relacin a
la de la edad pero existen otra serie de factores como la formacin, el nivel econmico y
el uso que se hace de Internet que dificultan que todo el mundo est en Internet y que el
uso que se haga de la Red tenga carcter poltico.
2. Marco Terico
Aunque a mediados de los aos 50 del siglo pasado comenz a revolucionarse la
Comunicacin Poltica con la aparicin de la Televisin los estudios e investigaciones
ms importantes sobre el tema son de los aos 70 y 80.
En 1964, McLuhan plante que las Tecnologas de la Comunicacin tienen poder para
cambiar la sociedad y que se estaba asistiendo entonces a un cambio de era Tecnolgica
(McLuhan: 1964), De Bens por el contrario deca por aquel mismo tiempo que el
cambio tecnolgico sin cambio social es imposible al respecto, ms recientemente,
Lucia Vesnic-Alujevic considerara que las tecnologas facilitaran unas polticas ms
inclusivas y permitiran una mayor participacin y reducir el dficit democrtico(De
Bens y Mazzoleni: 1998).
Un estudio de Luskin, de 1999, demostr que los participantes en deliberaciones
cambian su forma de pensar y adquieren un mayor conocimiento poltico (Fishkin y
Luskin: 1999) y segn un estudio del ao 2000 de Gustil incrementara la eficacia
poltica y favorecera la captacin. (Gastil: 2000)
Desde el ao 2000 a la actualidad se han realizado numerosos estudios sobre el impacto
de Internet y las sucesivas herramientas que han surgido a partir de la red (Blogs y
Redes Sociales) en las campaas electorales (Lorenzo: 2012: pp.66).
A principios de esta dcada, Vertovec seal que, con el proceso de globalizacin, se
crea una conexin transnacional y que las nuevas tecnologas seran un medio para
crearlas. (Vertovec: 2008)
En 2003 se planteaba que Internet podra servir para cambiar la forma de hacer las
campaas, permitiendo campaas ms personalizadas y prestar ms atencin a las
preferencias de los votantes. A travs de Internet los Partidos Polticos podran facilitar
ms informacin sobre sus polticas y organizacin, tambin les permitira hacer una
segmentacin del mensaje al poder identificar a grupos de potenciales votantes, as
como una campaa de bajo coste y ms directa. En la primera dcada del s. XXI se vea
Internet como un medio para atraer a los votantes jvenes y ya se utilizaban cookies
1

para recabar informacin de los mismos. (Gibson, Nixon y Ward: 2003)
Segn un estudio de 2007, Facebook, al conectar con amigos y gente que viven,
trabajan y estudian alrededor de ellos, permite no solo que compartas fotos, enlaces y
vdeo sino aprender ms acerca de otras personas y, por ello, esta Red puede servir para
enriquecer el proceso democrtico mediante la interaccin entre candidatos y votantes.
Segn este mismo estudio los candidatos de las elecciones legislativas de 2006 en
Estados Unidos que doblaban su nmero de seguidores aumentaban en un 3% el nmero
de votos. (Williams y Gulati: 2007)
En 2008 Williams y Gulati sostienen que el nmero de fans constituyen un indicador
del xito electoral del candidato (Williams y Gulati: 2008).
Elecciones Europeas
de 2009
Web Personal Blogs Perfiles en Redes
Sociales
Eurodiputados 75% 40% 53%
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de la investigacin de Lucia Vesnic-Alujevic
En 2011, Lucia Vesnic-Alujevic realiz un estudio sobre el impacto de Facebook y
YouTube en la campaa electoral de las elecciones europeas de 2009. En ese estudio
determin que, aunque algunos eurodiputados son conscientes del potencial que tiene
Internet en la comunicacin poltica y el marketing, no usaran todo lo que les permite al
respecto. En estas elecciones, el 75% de los eurodiputados usaba webs personales, el
40% tenan blogs y un 53% tendran perfiles en las Redes Sociales. En el mismo estudio

1
Cookie es informacin extrada por un sitio web sobre un usuario y que se almacena en el navegador
del usuario, que es donde el sitio web la consulta cada vez que el usuario visita la web.
establece que, aunque Internet cambie la naturaleza de las campaas, no cambia las
relaciones de poder y que la esfera pblica, la ciudadana y la democracia deliberativa
se conectaran gracias a la comunicacin poltica en la red. (Vesnic: 2011)
En 2011 Jernimo Ros afirma que, en la importancia del factor comunicativo para crear
conocimiento y en la organizacin y la participacin, Internet, al ser una herramienta de
autocomunicacin, condicionara un nuevo modelo de organizacin social y permitira
dar una dimensin transnacional a diferentes movimientos como el feminista o LGTB
(Ros: 2011).
Segn un estudio de 2012 el nivel medio del perfil del usuario de Internet con fines
polticos son personas con mayor nivel de estudios y de habilidad en el uso de Internet,
interesado por la poltica, gran lector de prensa y de clase media tanto de izquierdas
como de derechas. (Anduiza, Cristancho y Cantijoch: 2012)
En su Tesis Doctoral, Javier Lorenzo, seala que los resultados de diversas
investigaciones sobre las campaas en Internet y las Redes Sociales demuestran que los
partidos mayoritarios, al obtener ms financiacin, tienen ms ventaja a la hora de
disear su campaa electoral en Internet ya que al poder contratar a ms profesionales
permite que los mayoritarios puedan ofrecer una mayor innovacin y una actualizacin
permanente de sus contenidos. Tambin refutara la Teora de Casacuberta por la cual,
tanto los partidos de Izquierda como de la derecha, utilizaran Internet y las Redes
Sociales para llamar a la movilizacin. Sostendra que habra cierta heterogeneidad a la
hora de crear los medios para dar a conocer a sus candidatos (Lorenzo: 2012).
Para Paul Mathias las transformaciones con Internet y las Redes Sociales seran
ilusiones y apariencias porque en ellas todo est sujeto a manipulaciones, tanto
informativas como algortmicas (Mathias: 2012)
Para Susana del Ro las herramientas que ofrecen las nuevas Tecnologas tendran una
gran utilidad para la creacin de un espacio europeo (Ro: 2012).
En un estudio de 2013 sobre la presencia de los polticos rumanos en Facebook
determinaron que la combinacin de imgenes con mensajes polticos fuertes contribuye
a mejorar la popularidad en esta Red Social, ya que la utilizacin de las fotos generara
ms actividad y que, al permitir esta red la posibilidad de poner enlaces a la web/blog
oficial, le permite ser una herramienta de autopromocin y Marketing. (Ionescu: 2013)
Segn una investigacin de Antn R. Castromil con respecto a las elecciones generales
en Espaa de 2011, aunque con Internet y las Redes Sociales se potencia la
horizontalidad y la interactividad, difuminando las figuras de emisor y receptor, sin
embargo como solo el 10% de los Internautas siguen la campaa a travs de Internet y
de estos solo uno de cada tres lo haran utilizando las Redes Sociales no asistiramos a
un cambio en la Comunicacin aunque si a cambios sustanciales como que Twitter
permitira fijar temas de debate que luego tendrn repercusin en los medios de
comunicacin tradicionales (Castromil: 2013).
Un estudio de Palmira Chavero sealara que, el 15M, es tanto producto de las Redes
Sociales como de los Medios de Comunicacin Tradicionales ya que, aunque se origin
en las Redes Sociales como respuesta a la situacin poltica y econmica, es la aparicin
en los medios de comunicacin tradicionales la que permiti la expansin del
movimiento y la incorporacin de otros colectivos alejados de las Redes Sociales
(Chavero: 2013).
Fernndez Crespo considera que Twitter por su carcter abierto podra servir para
pronosticar resultados electorales mientras que Facebook al ser ms cerrado dificultara
la labor de anlisis (Fernndez: 2013).
Pizarro Miranda (2013: pp.119) lleg a la conclusin de que los medios tradicionales
siguen teniendo la sartn por el mango porque nadie busca lo que no conoce y para eso
tiene que haberlo odo antes en los medios, ya que la viralidad de un contenido en la
Red al final depende de que alguien con una base importante de pblico te referencie.
En 2013, Olga Gil (2013: pp. 210) seala que las Redes Sociales e Internet se vuelven
importantes cuando nuevas ideas y valores puedes ser comunicados abiertamente.
Segn Bernardo Daz Nosty nos encontramos ante una crisis de credibilidad de los
medios de comunicacin tradicionales debido a su intervencin por diversas formas de
poder, a que no existen mecanismos que controlen la falta de tica en los mismos y a la
aparicin de nuevas formas de comunicar (Internet y las Redes Sociales) y de una
demanda de Transparencia por parte de la Sociedad (Daz: 2014).
Victoria Camps (2014: pp. 25) seala que es cierto que nos enteramos de casi todo,
pero no siempre de aquello de mayor inters pblico y que la Televisin se ha
convertido en un referente de todos los mensajes, sea cual sea el medio que los
vehicule.
Ramn Zallo considera que existe una interdependencia entre Medios de Comunicacin
y Partidos Polticos, en la que los medios produciran una informacin que mezclara
hechos, opinin y propaganda al estar controlados por lites econmicas que actan
en inters de determinados grupos polticos pero que, con la digitalizacin, se ha
producido una crisis en los medios tradicionales al surgir nuevas formas de
entretenimiento y que la Red, aunque no debe sustituir a la democracia ofrece
herramientas para establecer mecanismos de democracia participativa y deliberativa que
complementen la democracia representativa (Zallo: 2014).
3. La Campaa Electoral en las Elecciones Europeas
3.1 Elecciones Europeas
En una globalizacin multinivel, se configurara un nuevo tipo de Sociedad, que
Manuel Castells definira como Sociedad-Red, y que estara formada por redes digitales
y donde tanto los Estados-Nacin como las organizaciones supranacionales seran
componentes de esa Sociedad, en un Mundo donde cada vez seran ms importantes las
organizaciones supranacionales. (Castells: 2012)
Una de esas organizaciones supranacionales sera la Unin Europea. Una organizacin
cuyo origen est en la Declaracin del 9 de mayo de 1950 del Ministro Francs de
Asuntos Exteriores, Robert Schuman de la que cabe destacar esta frase: Europa no se
har de una vez ni en una obra de conjunto: se har gracias a realizaciones concretas,
que creen en primer lugar una solidaridad de hecho
2
con la creacin de la CECA
(1952), luego la Euratom (1958) y la Comunidad Econmica Europea (1958) y que,
adems de fusionar estas organizaciones, ha ido ampliando sus campos de actuacin a lo
largo del tiempo y contara con un sistema legislativo bicameral: con una Cmara Alta,
el Consejo, que representa a los Estados; y una Cmara Baja, el Parlamento Europeo,
que representa a los ciudadanos.
Desde que en 1979 se eligiese por primera vez al Parlamento Europeo por sufragio
universal libre y directo
3
hasta la actualidad esta Institucin ha ido aumentando sus
competencias pasando de ser un rgano consultivo a ser colegislador junto con el
Consejo de la Unin Europea, sin embargo la participacin en las elecciones al
Parlamento Europeo ha ido decreciendo con cada eleccin hasta las elecciones de 2014.

2
Ver Declaracin de Robert Schuman, 9 de mayo de 1950.
3
Hasta 1979 el Parlamento Europeo estaba formado por una representacin de cada uno de los
Parlamentos Nacionales de los Estados miembros.
Desde 2007, en correlacin con la Crisis Econmica y Financiera actual, existe una
cierta desafeccin ciudadana hacia las Instituciones Europeas, que ligada a la utilizacin
de los procesos electorales y consultas populares como un ejercicio de castigo a sus
gobiernos nacionales, se vio reflejado en el rechazo de la Constitucin Europea en los
Referndum de Francia y Holanda y en la cada en la participacin de las Elecciones
Europeas de 2009. Ante ese problema los dirigentes europeos comprendieron la
necesidad de dar a conocer mejor Europa y de crear un Espacio Pblico Europeo que
incluyese Blogs, Redes Sociales y Web 2.0.
Aunque existen Partidos Polticos Europeos casi desde la creacin del Parlamento
Europeo, como agrupacin a nivel europeo de Partidos Nacionales ideolgicamente
afines, y estn reglamentados desde 2003 , en las Elecciones Europeas que ha habido
hasta ahora nunca se haban realizado campaas electorales a nivel europeo, ni siquiera
en las anteriores elecciones, de 2009, dnde el ms prximo a realizar una campaa
electoral europea fue el Partido Verde Europeo con un 15% de acciones comunes por
parte de sus partidos nacionales miembros durante la campaa electoral (Closa: 2012).
Al respecto de las elecciones europeas de 2009, Lucia Vesnic-Alujevic consider que
seran un ejercicio democrtico ya que permiten la legitimacin y la rendicin de
cuentas de la democracia representativa del Parlamento Europeo, aunque sin embargo la
importancia de estas elecciones ha ido disminuyendo en cada convocatoria (Vesnic:
2011: pp.20).
En mayo de 2014 se celebraron elecciones europeas donde se utilizaron las Redes
Sociales digitales e Internet, no slo para la campaa institucional del Parlamento
Europeo sino tambin para las campaas electorales de los diferentes Partidos Polticos
Europeos.
Estas han sido las primeras campaas electorales europeas porque son las primeras
elecciones tras la entrada en vigor del Tratado de Lisboa que convierte al Parlamento
Europeo, prcticamente, en colegislador. Adems este mismo Tratado establece que el
Consejo tiene que tener en cuenta los resultados de estas elecciones para elegir el
candidato a presidir la Comisin, lo que a su vez llev a los 5 principales partidos a
elegir a sus respectivos candidatos a presidir la Comisin
4
: Jean Claude Juncker, por el

4
El Partido Pirata Europeo tambin present candidatos a presidir la Comisin (Amelia Andersdotter y
Peter Sunde) pero su representacin en el Parlamento Europeo es residual (en 2009 solo tenan dos
Partido Popular Europeo; Martin Schulz, por el Partido de los Socialistas Europeos; por
la Alianza de Liberales y Demcratas Europeos, Guy Verhofstadt; Ska Keller y Jos
Bov son los candidatos del Partido Verde Europeo; y Alexis Tsipras el del Partido de
la Izquierda. Estos tambin realizaron una campaa electoral en las Redes Sociales
adems de desplazarse a dar mtines por toda la Unin Europea y ser candidatos en sus
respectivos pases en las elecciones al Parlamento Europeo (a excepcin de Juncker y
Tsipras).
Adems se aprobaron Programas Electorales Comunes en los cinco principales Partidos
Polticos Europeos.
Por todo ello estas elecciones han sido diferentes y ha descendido levemente la
participacin con respecto a las elecciones anteriores.

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Parlamento Europeo.
3.2 El Partido Popular Europeo y Jean Claude Juncker
El Partido Popular Europeo es un partido supranacional que agrupa a todos los partidos
polticos de ideologa democristiana de los estados miembros.
Su principal objetivo es una Europa Fuerte sobre la base de un modelo federal en torno
al principio de subsidiariedad.

escaos por Alemania y en 2014 obtuvieron solo uno por este mismo Estado miembro) y solo
presentaron candidaturas de este partido en 16 Estados miembros.
61,99%
58,98%
58,41%
56,67%
49,51%
45,47%
43%
42,54%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
1979 1984 1989 1994 1999 2004 2009 2014
Participacin
Se fund en 1976 en Luxemburgo. Desde 1999 es el grupo mayoritario en el Parlamento
Europeo, antes de las elecciones europeas de 2014 tena 13 de los 28 miembros de la
Comisin Europea (incluyendo al Presidente) y agrupa a 70 partidos de 40 pases
europeos.
Su candidato a presidir la Comisin Europea en las elecciones europeas de 2014 es Jean
Claude Juncker.
Quin es Jean Claude Juncker? Es un poltico luxemburgus, ex primer ministro de
Luxemburgo, fue presidente del Eurogrupo (Formacin del Consejo de la Unin
Europea formado solo por los estados miembros que tienen el euro como moneda) hasta
2012. En 2006 recibi el Premio Carlomagno.
La pgina en Facebook del Partido Popular Europeo es una pgina que se versiona en
las diferentes lenguas de la Unin, a los usuarios de Facebook solo les aparece la
versin de la pgina en el idioma en que ellos tengan configurado su usuario en esta
Red Social, con los contenidos y comentarios en ese idioma, con lo que haran una
segmentacin de sus seguidores por el idioma por lo que llevara a una segregacin e
impedira la interactuacin con seguidores que hablen en otra lengua. Al comienzo de la
campaa electoral, el 9 de mayo, tena 203881 seguidores, al finalizar tena 204890.
Realiz principalmente una labor de apoyo a la candidatura de Jean Claude Juncker. La
pgina de Jean Claude Juncker contaba con 12905 seguidores al comienzo oficial de la
Campaa Electoral el 24 de mayo tena 16249.
El Perfil en Twitter del Partido Popular Europeo tena ms de 47000 seguidores al
comienzo de la campaa y el 24 de mayo tena 47700. La gran mayora de los tweets
suelen ser en ingls. Durante la campaa electoral se dedic principalmente a apoyar la
campaa de Juncker. El Perfil de Jean Claude Juncker contaba con 34600 seguidores el
9 de mayo y al finalizar la campaa tena 36400. Y comunicaba principalmente en las
tres lenguas de trabajo de las Instituciones Europeas: alemn, francs e ingls.
3.3 El Partido de los Socialistas Europeos y Martin Schulz
El Partido de los Socialistas Europeos es el Partido Poltico Europeo que agrupa a los
partidos socialistas y socialdemcratas de mbito nacional, un total de 31 partidos
nacionales miembros, 12 partidos nacionales asociados y 11 partidos observadores.
Antes de las elecciones europeas de 2014 tenan 194 de los 751 escaos en el
Parlamento Europeo, 7 miembros de 28 en la Comisin Europea.
En Espaa forma parte de este partido el PSOE.
Su candidato a presidir la Comisin Europea es Martin Schulz, fue ratificado en marzo
tras ser el nico candidato que se present a las Primarias del PES.
Quin es Martin Schulz? Es un poltico alemn. En su juventud intent ser futbolista
profesional pero una lesin le impidi cumplir su sueo. Ha sido librero desde 1977 a
1994, primero como dependiente y en 1982 mont su propia librera. En 1984 fue
elegido concejal de Wrselen y tres aos despus se convertira en Alcalde de la ciudad
cargo que ostentara hasta 1998. En 1994 empez su etapa como eurodiputado, en 2004
se convertira en presidente del grupo de los socialistas europeos y en enero de 2012 fue
elegido Presidente del Parlamento Europeo.
La pgina en Facebook del Partido de los Socialistas Europeos contaba 49981
seguidores el 9 de mayo y al finalizar la campaa 56047. Durante la campaa realiz
una labor de apoyo a su candidato Martin Schulz y comunic en todas las lenguas
oficiales de la Unin Europea en funcin del contenido. La Fanpage de Martin Schulz
tena el 9 de mayo 101518 seguidores y 128456 cuando finaliz la campaa. Cada
contenido se public en la respectiva lengua oficial del pas donde el candidato estaba
haciendo campaa en el momento de publicar el contenido.
El perfil en Twitter del Partido de los Socialistas Europeos contaba con 16800 al
comienzo de la campaa y 17700 el 24 de mayo. Durante la campaa hace una labor
ms de apoyo a la campaa de Martin Schulz retuiteando tanto los tweets del candidato
como de mensajes de apoyo a Schulz. Hicieron algunos tweets pero casi todos fueron en
ingls. El perfil de Martin Schulz tena 105000 el 9 de mayo y 109000 al fin de la
campaa electoral. El Candidato de los Socialistas Europeos tuite en casi todas las
lenguas oficiales de la Unin Europea.
3.4 Alianza de liberales y demcratas por Europa y Guy Verhofstadt
En 1976 se fund la Alianza de Liberales y Demcratas por Europa (ALDE) como una
familia poltica y tomara forma de Partido Poltico Europeo en 1993.
Sus objetivos son: la defensa de la Democracia, los derechos humanos, el imperio de la
Ley, tolerancia y solidaridad; una sociedad justa, libre y abierta; una Europa prspera;
desarrollo sostenible y paz en el Mundo; ampliacin de la Unin Europea; una Europa
transparente, democrtica y responsable; y una Constitucin Europea.
Antes de las elecciones europeas de 2014 contaba con 8 de los 28 miembros de la
Comisin Europea y 76 de los 751 escaos del Parlamento Europeo.
Forman parte de este Partido Poltico Europeo 57 partidos nacionales. En Espaa
forman parte de este Partido: Convergncia Democrtica de Catalunya y el Centro
Democrtico Liberal. El Partido Nacionalista Vasco est en su grupo parlamentario pero
no forma parte directamente del partido ALDE.
Eligieron como su candidato a presidir la Comisin a Guy Verhofstad.
Quin es Guy Verhofstadt? Es un poltico belga, actualmente es presidente del Grupo
de ALDE en el Parlamento Europeo. Entre 1999 y 2008 fue Primer Ministro de Blgica.
En 2009 fue elegido eurodiputado y presidente del Grupo de ALDE en el Parlamento
Europeo.
La pgina en Facebook de Alianza de Liberales y Demcratas por Europa tena 117243
al comienzo de la campaa electoral y 118151 el 24 de mayo. Durante la campaa
electoral los contenidos son todos en ingls combinan una labor de apoyo a su candidato
con la difusin de su programa y peticiones para votar a ALDE. La Fanpage de Guy
Verhofstadt tena 18565 seguidores el 9 de mayo y 21912 al finalizar la campaa. En el
transcurso de la campaa los contenidos son en ingls, flamenco, francs, alemn e
italiano.
El Perfil en Twitter de la Alianza de Liberales y Demcratas por Europa tena 10500
seguidores al comienzo de la campaa y 12600 cuando acab. Los tweets son todos en
ingls aunque hicieron retweets de mensajes de apoyo en otros idiomas. El Perfil de
Guy Verhofstadt al comenzar la campaa tena 22600 seguidores y 26500 al acabar. El
candidato tuitea en ingls, francs y flamenco.
3.5 El Partido Verde Europeo, Ska Keller y Jos Bov
El Partido Verde Europeo es un Partido Poltico Europeo del que forman partidos
verdes y ecologistas de pases europeos. Fue fundado en 1993 y desde entonces ha ido
avanzando hacia una mayor coordinacin de sus partidos miembros.
Sus objetivos son: una economa ms solidaria y sostenible; una Europa Social; la
defensa del Medio Ambiente; la defensa de los derechos humanos; la defensa de la
poltica de asilo y el respeto a la migracin; y mejorar la democracia mediante la
igualdad de gnero y el establecimiento de mecanismos de participacin ciudadana.
Forman parte del Partido Verde Europeo 49 partidos nacionales. En Espaa forman
parte del Partido Verde Europeo: Iniciativa per Catalunya y EQUO.
Antes de las elecciones europeas de 2014 su grupo parlamentario estaba formado por 58
de los 751 escaos del Parlamento Europeo y estaban representados en la Comisin
Europea.
Mediante un proceso de primarias online abiertas a cualquier simpatizante del
ecologismo poltico que se registrase en la web de las primarias eligieron a dos
candidatos a presidir la Comisin Europea: el francs Jos Bov y la alemana Ska
Keller.
Quin es Jos Bov? Jos Bov es un sindicalista francs que el 2007 fue candidato
independiente a la Presidencia de la Repblica Francesa, posteriormente se sumara a
Europe Ecologie y en 2009 resulta elegido eurodiputado, durante esta legislatura ha
sido vicepresidente de la comisin de Agricultura del Parlamento Europeo.
Quin es Ska Keller? Ska Keller es una poltica alemana. De 2005 a 2007 fue
coportavoz de Jvenes Verdes Europeos y en 2009 result elegida eurodiputada.
La pgina en Facebook del Partido Verde Europeo cuando comenz la campaa tena
91693 seguidores y el 24 de mayo tena 109132. En su pgina se dedica a difundir su
programa durante la campaa, aunque a veces apoyndose en la imagen de Ska Keller.
Todos los contenidos publicados en este periodo son en ingls. La fanpage de Ska
Keller tena el 9 de mayo 6605 seguidores y acab la campaa con 12013 seguidores,
casi el doble de los que tena. Durante la campaa electoral sus contenidos son en ingls
y alemn. La pgina de Jos Bov contaba con 5987 al comienzo y 8566 cuando
termin la campaa. Todos sus contenidos en la campaa electoral son en francs.
El perfil en Twitter del Partido Verde Europeo haba conseguido 9946 al comienzo de
la campaa y 11100 seguidores al acabar la misma. La mayora de los tweets son en
ingls, aunque se encuentran algunos en francs y castellano. El perfil de Ska Keller
tena 9719 el 9 de mayo y 14200 al terminar la campaa electoral. La mayora de los
tweets lanzados durante la campaa en Ingls y alemn pero tambin se ven algunos en
cataln, castellano y dans. El Perfil de Jos Bov, creado en 2009, tena 29100 el 9
mayo y 30000 seguidores al cierre de la campaa. Todos los tweets son en francs.

5.6 El Partido de la Izquierda Europea y Alexis Tsipras
El Partido de la Izquierda Europea agrupa a los partidos y coaliciones nacionales de
extrema izquierda. Fue fundado en 1989.
Sus objetivos son la lucha contra el capitalismo y promover una Europa ms social,
ecolgica y democrtica.
Antes de las elecciones europeas de 2014 tenan 35 escaos de los 751 del Parlamento
Europeo y no hay ningn Comisario de este partido en la actual Comisin Europea.
Tiene 23 partidos miembros y 10 partidos observadores. En Espaa forma parte de este
partido poltico europeo la coalicin Izquierda Unida.
En su IV Congreso designaron como candidato a presidir la Comisin Europea al
poltico griego Alexis Tsipras.
Quin es Alexis Tsipras? Alexis Tsipras es un poltico e Ingeniero griego. Es ingeniero
civil y ha trabajado en la construccin. Ha sido activista desde su etapa estudiantil.
Lder de la Coalicin de extrema izquierda Syriza. En las ltimas elecciones en
Grecia resulto elegido miembro del Parlamento nacional heleno dnde Syriza qued en
segunda posicin por detrs de Nueva Democracia pero por delante del PASOK.
En la pgina del Partido de la Izquierda Europea en Facebook tenan 264 me gusta el 9
de mayo y 340 el 23 de mayo. Los contenidos son en ingls, alemn, francs y griego.
En la Fanpage de Alexis Tsipras en Facebook tenan 64971 seguidores al comenzar la
campaa y 75319 al finalizar. Los contenidos son todos en griego.
En el Perfil del Partido de la Izquierda Europea en Twitter tenan 8436 seguidores al
comienzo de la campaa y 9276 al acabar. Los tweets son en Ingls, italiano, castellano,
francs y cataln. En el Perfil en Twitter de Alexis Tsipras el 9 de mayo tena 6035 y al
finalizar la campaa 9568. La mayora de los tweets son en ingls pero tambin se
encuentran algunos en otros idiomas oficiales de la Unin Europea y en cataln.





4. Estudio comparado de los casos
4.1. Facebook
Pgina de
Facebook
Fans Crecimiento Hablando
sobre esto
Enganche Interaccin
ALDE 118696 1754 0.5% 0,1%
Alexis
Tsipras
83780 6,9% 20395 8,1% 2,9%
EPP 205635 0,2% 2677 0% 0%
European
Greens
110404 5,2% 6682 2,5% 0,7%
European
Left
10528 944 1,1% 0,8%
Guy
Verhofstadt
23233 3516 8,1% 1,7%
Jean-Claude
Juncker
18248 6015 5,6% 5,4%
Jos Bov 10444 15,8% 3149 7,8% 1,6%
Martin Schulz 131399 8,5% 9178 3,6% 1,1%
PES 57321 1243 2% 0,6%
Ska Keller 13562 21,6% 3098 6,3% 4,8%
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de FanPageKarma
El Partido Popular Europeo y Martin Schulz seran los dos casos con mayor nmero de
seguidores en Facebook, sin embargo cabe resaltar que Ska Keller, la co-candidata del
Partido Verde Europeo, es la que registr un mayor crecimiento, durante la campaa
electoral, en el nmero de los seguidores de su pgina en Facebook, un 21,6%, seguida
por su compaero del Partido Verde Europeo Jos Bov con un 15,8%.
Las pginas de Jean Claude Juncker y Ska Keller seran las que registran una mayor
interaccin con sus seguidores: 5,4% y 4,8%, que contrasta con la del Partido Popular
Europeo que no interacta nada con sus seguidores.
En Facebook el contenido utilizado que ms ha generado interaccin han sido las fotos
tanto en reacciones en proporcin al nmero de fans como por el total de reacciones,
aunque encontramos dentro de las 10 que ms han generado reaccin un enlace y un
vdeo.
Jos Bov fue el que emiti el contenido que obtuvo ms reaccin en proporcin al
nmero de fans, una foto que estara sincronizada con su cuenta en Twitter ya que
aparecen Hashtag.
4.2 Twitter
Perfil Seguidores Tweets Tweets/da Retweets/da Conversaciones
ALDE 12599 3205 15,1 84,4 3%
Alexis
Tsipras
9549 714 11,7 251,3 0%
EPP 47722 12823 13 43,3 0%
European
Greens
11066 4832 13 138,6 7%
European
Left
9276 801 4,9 33,8 0%
Guy
Verhofstadt
26493 1209 14 342,3 5%
Jean
Claude
Juncker
36410 815 10,3 228,3 4%
Jos Bov 29980 1871 8,8 44,6 3%
Martin
Schulz
108843 3181 35,2 709,1 0%
PES 17674 5917 12,2 88 1%
Ska Keller 14141 5770 17,1 69,2 11%
Fuente: Elaboracin propia mediante datos recopilados con FanPageKarma
Martin Schulz y el Partido Popular Europeo son los dos casos con ms seguidores en
Twitter, 108843 y 47722 respectivamente.
El Partido Popular Europeo es quien ms tweets ha lanzado desde la creacin de su
perfil (12823 tweets), pero es el perfil de Martin Schulz el que ms tweets lanza por da
(35,2) y l que ms retweets recibe por da (709,1).
Ska Keller es quien ms conversa con sus seguidores mediante tweets (11%) frente al
Partido de la Izquierda, Alexis Tsipras, Partido Popular Europeo y Martin Schulz que no
conversan con sus seguidores.
4.3 Los resultados de las Elecciones Europeas

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos de http://www.resultados-elecciones2014.eu/es/election-results-
2014.html
En las Elecciones Europeas de 2014: el Partido Popular Europeo (PPE) obtiene 221
escaos, con respecto a las elecciones de 2009 pierde 53; el Partido de los Socialistas
Europeos (PES) consigue 191, pierde 6 escaos que tena en la anterior legislatura;
ALDE, saca 67 escaos, ha perdido 18; los Verdes consiguen 50, 7 menos que en las
anteriores elecciones; Conservadores y Reformistas obtienen 70, ganan 13; 52 escaos
para Izquierda Unitaria Europea (GE), ganan 16; 52 eurodiputados sern No Inscritos,
41, 8 eurodiputados ms que en la anterior legislatura; el EFD conseguira 48 escaos y
subiran 17.
Aunque el Partido Popular Europeo gan las elecciones, al ser el partido que obtuvo
ms escaos, y por ello su candidato fue propuesto por el Consejo como candidato a
presidir la Comisin, Jean Claude Juncker necesit pactar con los Socialistas Europeos
y ALDE para conseguir la mayora absoluta y ser elegido nuevo presidente de la
Comisin Europea por el Parlamento Europeo.

221
191
70
67
52
50
48
52
0
50
100
150
200
250
EPP PES ECR ALDE GUE Verdes EFDD NI
Resultados en escaos
5. Conclusiones
La Comunicacin Poltica ha ido cambiando los medios en que se ha trasladado al
pblico e incluso los emisores y receptores a medida que ha aumentado su alcance con
la aparicin de la Imprenta, la Prensa, la Radio, la Televisin e Internet.
Aunque en la antigua Roma no exista Internet y las Redes Sociales, ya Quinto Tulio
Cicern explic a su hermano Marco la importancia de tener una red de contactos en
una campaa electoral para ganar unas elecciones (Cicern: 2011). Las Redes Sociales
Digitales seran un medio a travs del que establecer esa Red de Contactos.
Como dice Sun Tzu permite que tus mtodos se vayan adaptando a la infinita variedad
de circunstancias posibles (Sun Tzu: 2014: pp. 50) lo que aplicado a la Comunicacin
Poltica sera utilizar todos los medios posibles para trasladar tu mensaje. Actualmente
se est utilizando Internet y las Redes Sociales, junto a los ya tradicionales, como medio
de Comunicacin Poltica.
Sin embargo es algo complicado que la gente busque lo que no conoce, es algo que se
refleja en el rgimen del Gran Hermano de la novela 1984 de George Orwell, en un
hipottico pas llamado Oceana se crea una nueva lengua oficial, la Neolengua,
reduciendo el lenguaje y suprimiendo aquellos conceptos susceptibles de ser contrarios
a las ideas del sistema como Libertad y otras palabras, de tal forma que si no se conocen
las palabras difcilmente podrn cuestionar el rgimen y si lo hacen ser con argumentos
vagos porque no tendrn palabras con los que hacerlo (Orwell: 1949).
Por ello, una campaa en Internet y las Redes Sociales no sustituye a la que se haga en
la calle o en los Medios de comunicacin Tradicionales pero puede ser de gran ayuda
para prestar atencin a los ciudadanos y que los polticos recuperen esa capacidad de
escucha que les echa en falta Michael Ignatieff (Ignatieff: 2014).
En la Unin Europea, cuyos orgenes se remontan a 1952, se elige al Parlamento
Europeo por sufragio universal, libre y directo desde 1979 a este proceso se le llama
Elecciones Europeas.
Por primera vez en una Elecciones Europeas hemos podido ver una campaa a nivel
europeo, gracias a la presentacin de candidatos a presidir la Comisin por los cinco
principales Partidos Polticos Europeos: Jean Claude Juncker por el Partido Popular
Europeo; por el Partido de los Socialistas Europeos Martin Schulz; Guy Verhofstadt por
ALDE; el Partido Verde Europeo present dos, Jos Bov y Ska Keller; y Alexis
Tsipras por el Partido de la Izquierda Europea. Esta campaa aunque tuvo cierto eco en
los medios de comunicacin tradicionales, mayoritariamente de mbito nacional, se
desarroll principalmente en Internet y las Redes Sociales.
Esta investigacin se ha centrado en la Campaa de los cinco principales Partidos
Polticos Europeos y sus respectivos candidatos a presidir la Comisin a travs de las
dos Redes Sociales Digitales mayoritarias: Facebook y Twitter.
Salvo en Euronews que inform con regularidad al respecto de los candidatos de los
cinco principales partidos polticos europeos para presidir la Comisin, en el resto de
medios de comunicacin tradicionales los nicos candidatos que han aparecido con
regularidad durante la campaa han sido aquellos que aparecen como los ms conocidos
con la aplicacin YOPP: Jean-Claude Juncker y Martin Schulz (Alrededor de una
entrevista y media en medios nacionales por da segn un estudio de Rodrigo Sosa).
El Evento ms seguido en las Redes Sociales en esta campaa electoral fue el debate a
cinco entre Juncker, Schulz, Verhofstadt, Ska Keller y Alexis Tsipras que registr
153.000 tuits de 35.000 usuarios y fue trending topic en Blgica, Grecia, Francia, Italia
y Espaa
5
Las lenguas ms utilizadas fueron: ingls 33%, francs 21%, espaol 20%,
italiano 11% y alemn 7%.
Sin embargo cabe sealar que, al ser poco frecuente su aparicin en Medios
tradicionales en los casos de Guy Verhofstadt, Ska Keller, Jos Bov y Alexis Tsipras,
Internet y las Redes Sociales les habran sido de ayuda para darse a conocer ms all de
sus pases de origen, ya que en mayor o menor medida son algo conocidos por los
usuarios de la aplicacin YOPP, aunque no en los niveles de los otros dos candidatos.
No se puede extrapolar una relacin entre los resultados de las elecciones europeas de
2014 y la campaa en las Redes Sociales de los candidatos a presidir la Comisin por el
hecho de que es complicado asociar que partidos polticos nacionales estn asociados a
determinado Partido Poltico Europeo y porque, en algunos pases, partidos nacionales
del mismo Partido Poltico Europeo y del mismo pas miembro van en candidaturas
diferentes o se forman coaliciones electorales en algunos estados formadas por partidos
nacionales de diferentes partidos polticos europeos.

5
Ver http://compolitica.com/la-comunicacion-de-las-elecciones-europeas-grandes-novedades-y-
grandes-decepciones/
Por tanto, cabe sealar que las Redes Sociales y, en concreto, Facebook y Twitter
pueden resultar tiles para que se conozca a los candidatos a presidir la Comisin
siempre y cuando sta sea combinada con la aparicin en los Medios Tradicionales.
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