CASO DE LA MARCA: NIKE PERSONAJES PRINCIPALES Fundadores de Nike:

Phil Knight y Bill Bowerman. Atletas contratados para promocionar Nike: Michael
Jordan con sus tenis Air Jordan Tiger Woods que utiliza accesorios para golf Nike
HECHOS RELEVANTES Adoptar la frase memorable: Just Do It (simplemente
hazlo) Contratar a Michael Jordan para promocionar el calzado para basquetbol
gener el 25% de sus ventas totales. Comprar la compaa Hurley Internacional
Inc. que fabrica artculos para patinadores y surfeadores. Invertir 15 millones de
dlares para anunciar su lnea Presto, la cual fue muy bien aceptada en Estados
unidos como los nuevos zapatos cool.
CRTICAS
Se le acus de trabajar con subcontratistas que usaban mano de obra infantil en
fbricas del tercer mundo. Pasar por alto las nuevas tendencias: como los zapatos
cafs y los deportes extremos, subir sus precios con razn ala fama que tiene
dicha marca.
CUESTIONARIO
1. Cul es el papel de la promocin en una empresa de producto de consumo
como Nike? Es fundamental, ya que existe mucha competencia, nuevas
tendencias y modas todo nace de la parte de que te quieras tener una similitud
con el profesional; por lo cual son muy importantes las estrategias y la publicidad
utilizada para llegar al pblico.
2. Cules son algunos objetivos promocionales apropiados en el caso de Nike?
El utilizar atletas ampliamente conocidos que utilicen para que los consumidores
traten de parecer alos profesionistas . El marketing de guerillas que consiste en
anunciarse en un evento y dar la idea de ser patrocinador de dicha justa,para que
sus productos se venda muy bien .
3. Existen otros mtodos promocionales que deba considerar Nike en su lucha
por mantenerse como lder del mercado? Establecer exclusividades no solo con
atletas, sino con ligas de futbol o basquetbol completas , subir la calidad mas de
los productos porque mayor duracin mayor promocin de que son una marca
buena