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Análisis semiológico

de La Fábrica de la Felicidad
Comercial
Coca Cola Company 2007

AIRE LAUREANO, KETTY


BARRENECHEA ARAUJO, MELISSA
INGA PÉREZ, SHEILA Y.
LAVILLA RUÍZ, MILAGROS
MEZA OCHOA, KEYKO S.
MIÑAN SANTOS, KATIA P.
PFUÑO HURTADO, JHOSELYN
YUPANQUI GUTIÉRREZ, ROMMEL R
LA CATEGORÍA DE LOS SIGNOS SEGÚN CHARLES
SANDERS PEIRCE

(1839 - 1914) fue


un filósofo y
físico
estadounidense
que desarrolló el
pragmatismo y
sentó las bases
de la semiótica.
A la vez es un símbolo que
representa al comprador,
al consumidor que
comprará esta bebida.
Es el inicio de la
circulación. Gracias a la
moneda(dinero) funciona
nuestra economía. Si
trasladamos esta
La moneda es un claro afirmación al análisis del
ejemplo de índice puesto comercial diríamos que
que nos indica que el gracias a la moneda
trabajo en la fábrica y la funciona la Fábrica de la
elaboración de la Coca Cola felicidad.
debe comenzar. Si no hay
moneda entonces no hay
Coca Cola.
La categoría encontrada en
esta imagen es el ícono, ya
que es una representación
exacta de una llenadora de
gaseosas en una fábrica.
Bueno, en este caso sería el
de la Fábrica de la felicidad.

Esta imagen presenta la


categoría de ícono
porque estos pequeños
seres representan a una
boca tal cual es. Tienen
labios, dientes y lengua,
por lo tanto son análogos
a su objeto representado.
A la vez, son símbolos
de amor y dedicación.
Cuando estos seres
salen de su jaula, lo
primero que hacen es
abalanzarse sobre la
Coca Cola y llenarla
incansablemente de
besos. Esto
representaría a la
dedicación que le pone
la empresa al momento
de la elaboración de la
bebida. Al menos eso es
lo que nos quieren
hacer creer.
Aquí observamos la
categoría de icono
debido a que se hace
una representación del
hielo. Tanto en los
hombres de nieve como
en el mismo ambiente.
A los pingüinos,
también, los estamos
tomando como ejemplo
de íconos ya que
representarían a los
trabajadores de la
fábrica. De la misma
manera, todo el
ambiente junto a la
gaseosa, son símbolo
de frescura; la frescura
con la cual saldrá esta
Coca Cola.
Los trabajadores

Estos seres fantásticos vendrían a


cumplir el papel de el ÍCONO, pues nos
representan a los operadores que
laboran en la fábrica de la felicidad de
Coca Cola, ellos se muestran
uniformados y se distribuyen
ordenadamente.
Se menciona que son análogos, pues
así como lo vemos en el comercial esto
sucede en la realidad, ya que Coca
Cola presenta una gran industria donde
fabrica las gaseosas, es por eso un
elemento icono en el comercial.
Esto ayuda al público a relacionarse
con la fabricación del mencionado
producto, puesto que, se ve parecido a
la realidad.
Estos pequeños animales voladores
cumplen en el comercial el papel de el
SÍMBOLO , pues son los operadores que
dan inicio a la fabricación de la gaseosa.
Son el símbolo, pues no existen ningún tipo
de parecido con el objeto representado que
son los operadores. En este mundo
fantasioso, Coca Cola quiso representar a la
tecnología, pero no cualquier tecnología
sino la más dulce. En esta imagen podemos
observar el trabajo en colectivo de los
operarios, la felicidad con la que realizan
sus labores, ese es el objetivo de la empresa
Coca Cola, por eso mediante estas imágenes
de un mundo mágico nos muestra la
fabricación de su gaseosa. Es una
representación muy fantasiosa de la
creación de Coca Cola.
La celebración vendría a cumplir el
papel de el SÍMBOLO, pues no presenta
un parecido exacto con la idea
representada.
La celebración cumple un papel
importante ya que nos da la idea de que
la gaseosa Coca Cola no es como las
demás, sino que su proceso de
elaboración es muy complejo, pues pasa
por muchas etapas. Y estas etapas que
presenta no las realiza cualquiera, sino
unos seres fantásticos que lo hacen con
mucho amor y cariño, por eso tras
muchos esfuerzos para realizarla, al
final, se hace toda una celebración, una
gran fiesta en la que todos los que
trabajaron celebran el producto
terminado. Lo que quiere decirnos la
empresa es que su producto es especial
y que el cliente también lo es, por eso
tanto cariño en su realización.
LA SIGNIFICACIÓN SEGÚN ROLAN BARTHES

(1915 - 1980)
fue un
escritor,
ensayista y
semiólogo
francés.
Denotación

- El spot publicitario empieza cuando


un chico inserta una moneda en la
máquina de bebidas Coca Cola , al
insertar la moneda en la expendedora,
internamente comienza el proceso de
la fabricación de la gaseosa.

- Para el proceso se requiere primero


de la botella, la cual es traída por unos
insectos que tienen unos hélices
incorporados, estos , por tanto , traen
vía aérea la botellas , la cual es
insertada en una maquina que la
sostiene para que se pueda verter la
gaseosa en su interior. Luego sueltan a
unas bolitas peludas y amorosas, las
cual llenan de besos la botella,
mientras un personaje es disparado
con la chapa de la botella hacia esta ,
para asegurar el contenido del envase.
- Posteriormente la botella sale
disparada hacía otra parte de la
fábrica, haciendo que los
besucones se caigan. En este
nuevo lugar, al que ha sido
llevada la botella, los animales
fantásticos de la fabrica se
encargan que la gaseosa esté
helada, para esto hacen uso de
la nieve. Después de esto la
botella es llevada a través de
un orificio a la “plataforma
dulce”, donde la botella, como
principal centro de atención, es
celebrada como si fuera un
festival para al fin ser
entregado a manos de quien lo
requirió.
Connotación

- En este spot se muestra desde el


principio una forma connotada de la
fabricación de la bebida gaseosa Coca
Cola. Esta connotación nos es
mostrada a través de un submundo
lleno de fantasía y diversión que se
crea a partir del ingreso de la moneda
a la maquina expendedora.
-La elaboración de una Coca Cola es
símbolo de una gran aventura, debido
a que la publicidad, La Fábrica de la
Felicidad se nos muestra a manera de
un tráiler de una película (recordemos
que esta fue la forma como se nos fue
presentada en la televisión).
- Por ejemplo, en el caso de los
muñequitos peludos y besucones, se
nos muestra como esta bebida es
fabricada con mucho amor,
demostrándolo con besos inyectados
por los pequeños seres del
submundo, connotando de esta
manera que esta gaseosa no solo es
una bebida elaborada a base de
insumos químicos, sino que tiene el
elemento que la hace especial: el
amor.
-En la última fase de la
elaboración, se ve como la
finalización de la fabricación
alegra a todos, ya que, muestra
el esfuerzo y dedicación con la
que brindan y ofrecen la gaseosa
internacional a los demás.
-Al finalizar el spot aparece la
famosa frase de coca cola: “El
lado Coca Cola de la vida”, la
cual nos da a entender que la
compra de una coca cola nos
hace ver el lado feliz de la vida
- Otra peculiaridad es la
presencia del sonido de las
burbujas, al final de la publicidad,
las cuales nos intentan seducir a
probar la refrescante gaseosa
Coca Cola para así tener la
sensación de frescura.
- Coca cola trata de persuadirnos
, a través de su publicidad a que
consumamos sus productos ya
que nos muestra un ideal propio
del ser humano que es la
búsqueda de la felicidad.
Mito

- El mito se presenta en el spot


publicitario al referirse al ideal de
felicidad representada por la fabrica
de la felicidad de coca cola, haciendo
referencia a que con una coca cola
cualquiera de nosotros puede
alcanzar la felicidad que tanto anhela
porque el producto de The Coca Cola
Company está hecho a base de
esfuerzo y sobre todo con amor.
- Coca cola hace uso de este tópico de
ideal de felicidad, que es muy usado y
publicitado a nivel mundial, haciendo
de este, no solo prototipo de imagen
comercial sino que lo idealiza.
LO SIGNOS DE LA RETÓRICA SEGÚN ROMAN
JAKOBSON

(1896 - 1982)
fue un lingüista,
fonólogo y
teórico de la
literatura ruso.
Metáfora Visual

Kissy Puppies
(bolas de besitos)

Son las encargadas de


proporcionar el amor en la
fábrica. Traslucen la idea
mental de que el cariño es un
ingrediente especial, puesto
que, es algo imaginario y no
real. Los besitos se preparan y
al ver la coca cola , sin dudar
saltan sobre ella. Finalmente
el cariño y el amor
transmitidos forman parte de
la bebida. Las bolas de
besitos representan a cierta
parte de los trabajadores que
ponen empeño en hacer algo
mejor, con el factor agregado:
el amor a sus empleos.
Los fuegos artificiales

Representan la celebración que


se realiza al final del proceso de
fabricación de la gaseosa; todo el
equipo de trabajo festeja a
manera de corso con orquesta
incluida. Esto evidencia la
importancia que recibe la bebida.
Los cappers En un plano real representa el
veredicto de control de calidad.
Estos pequeños personajes
están a cargo del enchape de
las botellas, con esto se
revela que hasta en lo más
sencillo hay un grupo que se
esfuerza, para no perder los
mínimos detalles. Por otro
lado Coca Cola concentra el
secreto de su formulación en
la conservación del gas.
“Una celebración
a manera de
un gran corso”.

Superación
del
Control de Calidad
Metonimia

Esta figura retórica se hace


presente en la frase:

• El lado coca cola de la vida.

Con esta frase se busca reflejar


los valores de “optimismo” y
“pensamiento positivo” que
siempre han sido el corazón de la
marca; la campaña incluye una
“llamada a la acción” invitando a
los consumidores a vivir “El Lado
Coca-Cola de la Vida” y tomar
decisiones positivas todos los
días. Por otro lado el nombre de la
marca puede ser sustituible por:
el lado feliz de la vida, el lado
divertido de la vida; es decir, darle
a la vida el mejor lado y Coca cola
se muestra como lo mejor.
LOS ESTUDIOS DE GEORGES PÈNINOU

(1926-2001)
fue
semiólogo
francés
Sinécdoque

• En las primeras imágenes una


moneda hace que
todo el mundo feliz dentro de una
maquina expendedora se libere.
Unas criaturitas naranjas llevan
consigo una gran botella vacía de
coca-cola. Unos pulen la botella
para que luego unas criaturas
azules mediante una catapulta
sellen la botella que previamente
había sido llenada con la bebida.
•En lo relatado
anteriormente se puede
apreciar una clara
sinécdoque ya que, la
botella es como un
todo, la botella de coca-
cola es reconocida en
todo el mundo, la
“chapita” que con
tanto esmero enroscan
vendría a ser lo
particular.
• Mientras se da todo el
proceso de creación de
la bebida se resalta
características como la
frescura de coca-cola,
esa particularidad es
una parte del todo, que
es la bebida en si,
dentro de una botella.
•Otra sinécdoque que
podemos hallar en la
publicidad de coca-cola es
que todo el “mundo feliz” está
dentro de la máquina
expendedora y la botella que
sale de ella representa una
unidad.
•Las últimas escenas de la
publicidad reflejan el jubilo
de los personajes que han
participado para que la
coca-cola llegue con las
particularidades que hacen
única a la bebida: la chapa,
la frescura, el cariño
dedicado para hacerlo.
Hipérbole

El pequeño corto de un minuto


lleno de colores, además de la
participación de personajes
pintorescos y extraños
encontrados dentro de la máquina
de gaseosa internacional, tiene
como finalidad, luego de la
inserción de la moneda, la
preparación de la famosa Coca-
Cola, sin hacer sospecha que
dentro del aparato se encuentra un
mundo fantástico exagerado que
jamás nadie haya podido imaginar.
Prontamente la bebida este
preparada se arma un mini
espectáculo con juegos artificiales
majestuosos dentro de la máquina
con el objetivo de celebrar la venta
de la bebida gaseosa una vez más.
Otro aspecto a recalcar es el largo
tiempo que espera el comprador,
dicha expectativa la satisfará
prontamente con una Coca-Cola
servida.
Conclusiones
• Mediante la observación nos muestran a todo un compuesto de seres
irreales que trabajan formando cada uno de ello una pieza de un gran
rompecabezas.
• El trabajo en equipo es una característica fundamental que nos
muestra el comercial.
• El comercial se concentra en hacernos creer que todo el
proceso de la elaboración de la gaseosa simboliza la
dedicación y empeño con la cual se elabora una Coca Cola.
Para así hacernos sentir que lo que consumimos es un
producto de calidad y no de cantidad; elaborado especialmente
para nosotros.