GRADO

ADMINISTRACIN Y DIRECCIN DE
EMPRESAS
POLTICA DE EMPRESA
CURSO: 3
PROGRAMA
PROFESORES: CARMEN GALVE GRRIZ
Curso Aca!"#co
$%&3'$%&(
1
ASPECTOS DIN)MICOS EN LA FORMULACIN DE ESTRATEGIAS
Tema 1: POSICIN ESTRATGICA PARA LA VENTAJA COMPETITIVA
1.1 Introducc!n
1." Venta#a Com$ett%a & Creac!n de Va'or: (erramenta)
1.* Po)conamento E)trat+,co: Venta#a en Co)te) & Venta#a en Va'or
1.- Mode'o de Com$etenca E)trat+,ca con ./erencac!n Vertca' &
(or0onta'.
1.1 .recc!n & Se,mentac!n de Mercado
1.2 Se,mentac!n & Com$etenca
Lectura: 3en)a4o5 .rano%e & S6an'e& 718829: ca$;tu'o 1".
Tema ": ANALISIS .E LA POSICIN EN COSTES < .I=ERENCIACIN
".1 Introducc!n
"." E%a'uac!n de 'a Po)c!n en Co)te) de 'a Em$re)a
".* E)tmac!n de 'o) =actore) de Co)te)
".- An>')) de 'a) =uente) de Venta#a en ./erencac!n
".1 M+todo) de E)tmac!n de 'o) 3ene/co) Perc?do)
Lectura: 3en)a4o5 .rano%e5 S6an'e& 718829: ca$;tu'o 1*
Tema *: SOSTENER LA VENTAJA COMPETITIVA
*.1 Introducc!n
*." ./cu'tad en 'a So)ten?'dad de 'a Venta#a Com$ett%a
*.* Im$edmento) a So)ten?'dad ?a#o toda) 'a) E)tructura) de Mercado
*.- Venta#a Com$ett%a So)ten?'e:
@ Teor;a de 'a Em$re)a ?a)ada en 'o) Recur)o)
@ Mecan)mo) A)'ado)
Lectura: 3en)a4o5 .rano%e & S6an'e& 718829: ca$;tu'o 1-
Tema -: ORIGEN .E LA VENTAJA COMPETITIVA: INNOVACIN5
EVOLACIN < EL ENTORNO
-.1 Introducc!n
-." .e)trucc!n Creat%a
"
-.* Incent%o) a 'a Inno%ac!n
-.- Com$etenca en Inno%ac!n
-.1 CBmo E'e,r cuando 6a& .)tnta) A'ternat%a) a 'a Inno%ac!n.
-.2 Econom;a E%o'ut%a & Ca$acdade) .n>mca).
Lectura: 3en)a4o5 .rano%e & S6an'e& 718829: ca$;tu'o 11.
Tema 1: RIVALI.A. < RESALTA.OS EN LA IN.ASTRIA
1.1 Introducc!n
1." An>')) de 'a Com$etenca: E)tructura5 Conducta & Re)u'tado)
1.* Com$etenca en Ca$acdad en O',o$o'o
1.- Teor;a E)t>tca de' O',o$o'o & 'o) Acuerdo) de Co'u)!n
1.1 Teor;a .n>mca de' O',o$o'o & 'o) Acuerdo) de Co'u)!n.
Lectura: 3en)a4o5 .rano%e5 S6an'e& 718829: ca$;tu'o) C & 1D
Tema 2: ECONOMEA .EL CARTEL EN CONTEFTOS MGS GENERALES
2.1 Introducc!n
2." So)ten?'dad Pr>ctca) Co'u)%a) 7Preco)9 en ConteHto) Genera'e)
2.* =actore) Iue =ac'tan o ./cu'tan 'a Va?'dad de 'o) Acuerdo)
2.- Conducta) Em$re)ara'e) =ac'tadora) de 'a Co'u)!n.
Lectura: 3en)a4o5 .rano%e5 S6an'e& 718829: ca$;tu'o) C & 1D
Tema J: COMPETENCIA POTENCIAL
J.1 Introducc!n
J." 3arrera) a 'a Entrada & T$o) de Entrada
J.* 3arrera) a 'a Entrada E)tructura'e)
J.* 3arrera) a 'a Entrada E)trat+,ca):
@ Preco L;mte
@ Preco) Predatoro)
@ EHce)o de Ca$acdad
Lectura: 3en)a4o5 .rano%e & S6an'e& 718829: ca$;tu'o 11.
*I*LIOGRAFA:
*
AunIue no eH)te nn,Kn manua' Iue )e a#u)te com$'etamente a' contendo de'
$ro,rama5 en e' de)arro''o de 'a) d/erente) )e)one) de e)te cur)o )e ut'0ar>n
$rnc$a'mente do) teHto) Iue $ueden con)derar)e ?>)co).
3en)a4o5 ..: .rano%e5 ..: & S6an'e&5 M. 7"DD"9: Economc) o/ Strate,&5 Jo6n L''e& M
Son)5 NeN <or4. 1O Edton5 Se$tem?er "DD8.
Grant5 R. 7"DDC9: .recc!n E)trat+,ca: Conce$to)5 T+cnca) & A$'cacone)5 T6om)on@
C%ta)5 Madrd. Traducc!n Pu'ma =ern>nde05 Jo)+ .ane' Loren0o G!me05
Jo)+ Ru0 Na%arro. 1O Edc!n5 *O Edc!n en C%ta)5 rem$. Madrd: T6om)on@
C%ta). "DDC.
Ventura Vctora5 J. 7"DDC9: An>')) E)trat+,co de 'a Em$re)a. Madrd: Parann/o.
Adem>)5 eH)ten a',uno) '?ro) Iue $ueden re)u'tar de nter+) $ara determnada)
$arte) de 'a a),natura. Entre e''o) de?en menconar)e 'o) ),uente):
3ueno5 E.: Morc''o5 P. & S>'mador5 M.P. 7"DD29: Q.recc!n E)trat+,ca. Nue%a)
Per)$ect%a) Te!rca)R. Edtora' Pr>mde.
3arne&5 J.3.: (erter'&5 L. 7"DD29: Strate,c Mana,ement and Com$ett%e Ad%anta,e:
Conce$t) and Ca)e). Pear)on Prentce (a''.
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