Está en la página 1de 14

el clima empresarial

editorial
y tendencias a corto plazo
Percepcin sobre
Boletn nmero 7
Quiero compartir con todos ustedes mi con-
viccin sobre la necesidad de informacin
actualizada para nuestra actividad editorial.
El boletn Percepcin sobre el clima empresarial
y tendencias a corto plazo, que edita peridica-
mente el Cerlalc, es un instrumento funda-
mental en una poca de cambios econmicos
y tecnolgicos. La informacin aportada por
todas las empresas, y presentada de manera
grata en esta publicacin, hace parte de la
colaboracin mutua entre editoriales, distri-
buidoras, libreras y el Cerlalc.
Quero compartilhar com voc a minha con-
vico sobre a necessidade de ter informao
atualizada para nossa atividade editorial. O
boletim Percepo sobre o clima empresarial
e tendncias de curto prazo, publicado perio-
dicamente pelo Cerlalc, um instrumento
essencial em uma poca de mudanas econ-
micas e tecnolgicas. As informaes ofereci-
das por todas as empresas e apresentadas to
facilmente nesta publicao fazem parte da
cooperao mtua entre as editoras, distribui-
doras, livrarias e Cerlalc.
OSWALDO SICILIANO
Presidente GIE
El hecho de que este boletn de Percepcin
sobre el clima empresarial editorial y tendencias
a corto plazo haya llegado a su sptima edicin
demuestra el decidido apoyo de las empresas
y la credibilidad que se desprende de la infor-
macin regularmente actualizada. Desde su
publicacin, la sexta edicin de este boletn ha
sido consultada 7549 veces en la pgina del
Cerlalc y ha sido referenciada en numerosos
estudios, entre los que se destaca Las industrias
culturales en Amrica Latina: Desafos y opor-
tunidades, realizado por el Departamento de
Capacidad Institucional y Finanzas del Banco
Interamericano de Desarrollo (BID).
Este boletn, que estudia la opinin de los
empresarios sobre el sector en 2008, se pre-
senta en un contexto asediado por la crisis
econmica mundial. Los resultados obtenidos
y que aqu se ensean son un reejo de la
situacin global en un conjunto especco de
empresas. En este contexto, contar con datos
al da es signicativamente valioso. Por esta
razn, agradezco el apoyo de los empresarios
que participaron en el proyecto y que hacen
posible que tengamos hoy un referente docu-
mentado de los posibles caminos que puede
seguir el libro en los prximos aos.
El contenido de este documento es una
muestra de los impactos que ha tenido la
desaceleracin del crecimiento econmico
motivado por la crisis global, los cuales se
reejan de manera particular en las cifras
referentes al comercio exterior de 2008,
especialmente en contraste con las buenas
cifras de 2007.
Sin perder esto de vista, este boletn hace nfa-
sis en la percepcin que los empresarios del
sector editorial tienen sobre la incorporacin
de las nuevas tecnologas de la informacin y la
comunicacin en los procesos de produccin,
promocin y distribucin de sus productos , as
como su impresin sobre la problemtica que
afronta la cadena tradicional del libro.
RICHARD URIBE SCHROEDER
Subdirector Libro y Desarrollo del Cerlalc
FERNANDO ZAPATA LPEZ
Director del Cerlalc
Bol et n No. 7 CERLALC, SI ER. Sept i embr e de 2009


Percepcin sobre el clima empresarial editorial y tendencias a corto plazo 3
PRESENCIA DE
LAS EDITORIALES POR SECTORES
De las 52 editoriales y distribuidoras propias
1
que participaron, 49% son de inters
general, 31% cientcas, tcnicas y profesionales, 15% pertenecen al sector didctico y
5% editan libros de religin.
VENTAS TOTALES
Durante el ao 2008, las ventas en moneda nacional a precios corrientes con respecto
al ao 2007 aumentaron en el 63% de las empresas, permanecieron igual en el 12% y
disminuyeron en el 25%. Si se compara este resultado con el del boletn anterior, que
evaluaba el comportamiento en ventas del ao 2007 con respecto a 2006, se nota una
fuerte disminucin en el dinamismo del sector. En el ao 2007, 76.3% de las empre-
sas haban reportado aumentos en sus ventas y solo 13,2% las haban disminuido con
respecto a 2006.
S
E
P
T
I
E
M
B
R
E

2
0
0
9
D
E
S
I
G
N
I
A

A
D
V
.
Esta sptima medicin sobre el clima empresarial y tendencias a corto plazo del
sector editorial cuenta con la participacin de 67 empresas de 18 pases. Entre los
encuestados, el 39% son empresas transnacionales y el 61% restante corresponde
a empresas locales.
Boletn nmero 7, septiembre de 2009
Richard Uribe Schroeder
Diana Cifuentes Gmez
Percepcin sobre el
clima empresarial
editorial y tendencias a corto plazo
1 Por distribuidoras propias se entiende las distribuidoras que pertenecen a editoriales.
Bol et n No. 7 CERLALC, SI ER. Sept i embr e de 2009


Percepcin sobre el clima empresarial editorial y tendencias a corto plazo 4
Vixras roraiis ix xoxioa xacioxai iaia
ii axo :oo8 cox iisiicro ai axo :oo;
Aumentaron 63%
Disminuyeron 25%
Pertenecieron igual 12%
Para Mxico y Brasil, pases para los cuales disponemos de informacin cuantitativa
individual, los resultados entre 2006 y 2007 fueron los siguientes:
Facruiacix rorai oi Mixico
Ao Pesos mexicanos USD Var% 07-06 Inacin Crecimiento Real 06-07
2006 7.707.229.649 707.085.829
-3,53%
4,05%
-7,29%
2007 7.435.040.326 679.267.929 3,76%
Fuente: Actividad Editorial Libros 2007. Caniem, Banco de Mxico.
SEGMENTOS DEL MERCADO EDITORIAL
Los segmentos en donde mejor se desempe el mercado en el segundo semestre de
2008 fueron los de los textos escolares en ingls y los libros prcticos. Para estos, las
empresas no reportan ninguna disminucin en ventas y un alto porcentaje de empresas
(50% y 71,4% respectivamente) reporta incrementos. Los textos escolares en ingls se
han mantenido como un segmento de fuerte expansin desde mediados del ao 2006.
Desde esta fecha, se mantiene en primer lugar de la grca, siendo el que menos dis-
minuciones en ventas ha reportado. El segmento en donde mayor nmero de empre-
sas report aumentos en la venta de ejemplares fueron los libros de bolsillo (72,2%).
Tambin se desempearon de manera positiva los segmentos de administracin y de
libros cientcos, tcnicos y profesionales.
Facruiacix rorai oi Biasii
Ao Reales Brasileros USD Var% 07-06 Inacin Crecimiento Real 06-07
2006 2.880.450.428 1.323.306.318
7,98%
3,14%
3,52%
2007 3.013.413.692 1.428.903.074 4,46%
Fuente: Produo e vendas do setor editorial brasileiro 2007. CBL, SNEL; Banco Central de Brasil.
Bol et n No. 7 CERLALC, SI ER. Sept i embr e de 2009


Percepcin sobre el clima empresarial editorial y tendencias a corto plazo 5
Un mayor porcentaje de empresas reporta disminucin en ventas en los segmentos de
medicina y religin, resultado que sigue la misma tendencia del primer semestre de
2008.
En cuanto a las ventas puerta a puerta, un importante porcentaje de empresas (40%)
reporta disminucin en ventas por este medio. Esta disminucin es sostenida y se ha
venido presentando de manera consistente a lo largo de las ltimas mediciones.
*Solo se incluyen las distribuidoras propias.
Vixras oi i;ixiiaiis oi ia ioiroiiaiis \
ias oisriinuiooias* ioi sicxixros
Julio - diciembre de 2008 respecto a julio - diciembre de 2007
Textos escolares en ingls
Prcticos (How to do), cocina, etc.
Administracin, gerencia.
Cientcos, tcnicos y profesionales.
Libros de bolsillo
Historia y geografa, guas de viaje
Libros para la enseanza en ingls (ELT)
Derecho
Textos escolares en espaol
Literatura infantil y juvenil
Autoayuda y superacin personal
Literatura
Placismo: puerta a puerta a crdito
Religin
Medicina
Placismo: puerta a puerta de contacto
Todas las lneas
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Aument Permaneci igual Disminuy
50,0%
71,4%
36,8%
55,0%
72,2%
55,6%
37,5%
50,0%
46,7%
58,1%
52,9%
40,7%
40,7%
27,3%
28,6%
40,0%
50,0%
50,0%
28,6%
57,9%
35,0%
16,7%
33,3%
50,0%
37,5%
40,0%
25,8%
29,4%
40,7%
40,7%
45,5%
42,9%
20,0%
23,3%
5,3%
10,0%
11,1%
11,1%
12,5%
12,5%
13,3%
16,1%
17,6%
18,5%
20,0%
27,3%
28,6%
40,0%
26,7%
Bol et n No. 7 CERLALC, SI ER. Sept i embr e de 2009


Percepcin sobre el clima empresarial editorial y tendencias a corto plazo 6
CANALES DE COMERCIALIZACIN
El desempeo de las ventas por canales de comercializacin se muestra ms dbil en
este semestre. En los canales de ventas directas, grandes supercies y libreras, un
mayor porcentaje de empresas reportan una reduccin en ventas en comparacin con
las mediciones anteriores. Las compras del gobierno, que en esta oportunidad mues-
tran un descenso en el 39,6% de las empresas, tienen un comportamiento similar
desde comienzos del ao 2005. En todo caso, el canal de comercializacin que mejor
comportamiento muestra para este periodo es el de las libreras.
COMERCIO EXTERIOR
Del total de empresas que participaron en la encuesta, el 48% export y el 49% impor-
t en el periodo indagado. Con respecto a las exportaciones, solo el 17% de las empre-
sas reportaron que stas aumentaron, permanecieron iguales para el 43% y disminuye-
ron para el 40%. Estas estadsticas muestran una baja si se compara con lo reportado
para el ao 2007 en donde el 54% de las empresas reportaron que sus exportaciones
en dlares haban aumentado. Desde el ao 2004, fecha de la primera medicin, entre
el 50% y el 62% de las empresas haban reportado aumentos en sus exportaciones.
Este es el nivel ms bajo que se ha registrado desde esa fecha. La revaluacin de las
monedas locales frente al dlar y la crisis econmica a nivel mundial han incidido en
los resultados. El 29% de las exportaciones que realiza Amrica Latina y el Caribe van
hacia Norteamrica. La menor demanda de libros en los pases del norte y una baja en
la demanda del mercado interno latinoamericano (el comercio interregional responde
por el 66% del total de las exportaciones) afectan tambin los resultados.
En cuanto a las importaciones, 44% de las empresas reportan que aumentaron, 21%
que permanecieron igual y 35% que disminuyeron.
Vixras ioi caxaiis iaia ii sixisrii ;uiio-oiciixnii oi :oo8
cox iisiicro a ;uiio-oiciixii: oi oo;
0%
Libreras
Grandes supercies
Ventas directas
Compras del gobierno
50% 100%
29,2%
38,0%
30,8%
43,4%
31,3%
38,0%
41,0%
34,0%
39,6%
24,0%
28,2%
22,6%
Aumentaron Permanecieron igual Disminuyeron
Bol et n No. 7 CERLALC, SI ER. Sept i embr e de 2009


Percepcin sobre el clima empresarial editorial y tendencias a corto plazo 7
La informacin estadstica ocial sobre comercio exterior ms reciente en Latinoamrica
que hemos consolidado corresponde al ao 2007. En ese ao, segn se muestra en la
tabla, el aumento general de las exportaciones para Amrica Latina y el Caribe entre
2006 y 2007 fue del 21,7%.
2
EXPORTACIONES DE LIBROS REALIZADAS
EN AMRICA LATINA Y EL CARIBE (20062007)
Diaiis a iiicios coiiiixris. Vaioiis FOB
2 Estas exportaciones corresponden a los datos reportados por los pases en la partida 4901 de la clasicacin inter-
nacional estndar de comercio (libros, folletos e impresos similares -incluso en hojas sueltas-) que incluye tanto
las exportaciones de contenido editorial como las realizadas por impresores para editores de otros pases.
Las ixioiracioxis ix oiaiis
ix ;uiio-oiciixnii oi :oo8 cox
iisiicro a ;uiio-oiciixnii oi :oo;
Las ixioiracioxis ix oiaiis
ix ;uiio-oiciixnii oi :oo8 cox
iisiicro a ;uiio-oiciixnii oi :oo;
Aumentaron 17%
Disminuyeron 40%
Pertenecieron igual 43%
Disminuyeron 35%
Aumentaron 44%
Pertenecieron igual 21%
Pas 2003 2004 2005 2006 2007 2007%
Var. %
07/06
Argentina 27.545.000 31.454.000 38.603.582 43.975.819 41.806.293 7,9 -4,9
Bolivia 190.000 299.000 248.600 362.681 107.271 0,02 -70,4
Brasil 14.094.000 20.543.000 23.399.261 24.354.170 29.954.859 5,7 23,0
Chile 10.741.000 10.761.000 17.078.099 18.828.509 25.360.978 4,8 34,7
Colombia 94.659.000 113.209.000 124.017.771 135.314.827 186.866.153 35,3 38,1
Costa Rica 4.803.000 6.099.000 5.081.124 5.289.739 6.624.194 1,3 25,2
Cuba n. d. n. d. 563.000 7.620.437 1.236.000 0,2 -83,8
Ecuador 989.000 1.707.000 2.174.231 2.976.289 1.764.552 0,3 -40,7
El Salvador 2.844.000 3.057.000 4.475.763 3.849.011 3.967.196 0,7 3,1
Guatemala 2.104.000 2.570.000 3.055.172 2.225.297 2.071.647 0,4 -6,9
Honduras 388.000 508.000 165.716 115.424 203.694 0,0 76,5
Mxico 118.739.000 124.888.000 147.134.383 152.140.819 177.461.381 33,5 16,6
Nicaragua 307.000 211.000 223.026 270.935 559.728 0,1 106,6
Panam 147.000 400 n. d. 34.044 35.079 0,0 3,0
Paraguay 391.000 1.376.000 1.410.995 742.289 672.968 0,1 -9,3
Per 16.043.000 19.567.000 24.005.424 25.104.977 37.897.015 7,2 51,0
Repblica Dominicana 1.759.000 530.000 1.004.896 1.005.000 1.974.912 * 0,4 96,5
Uruguay 93.000 1.710.000 8.507.736 7.709.806* 9.658.337* 1,8 25,3
Venezuela 2.253.000 1.745.000 2.018.000 3.097.000 1.273.000 0,2 -58,9
Total general 298.089.000 340.234.400 403.166.779 435.017.073 529.495.257 100 21,7
Fuente: Base de datos de las Naciones Unidas, Comtrade; Aladi para Cuba y Venezuela en 2007; Pro-Chile para las exportaciones de Chile en el ao
2007; CEI-RD para Repblica Dominicana; SIECA para Costa Rica en 2007. SIER-CERLALC.
* Aladi y Comtrade reportan exportaciones totales para Venezuela en 2006 por un valor de 212.122; no obstante, la sumatoria de las importaciones
de los dems pases desde Venezuela es por un valor total de 3.097.394 (Valor CIF), que es el valor que se muestra en la tabla. En el caso de Uruguay
se ha hecho el mismo ejercicio para calcular la cifra de 2007. Las exportaciones que este pas report para 2007 fueron por 4.911.924, cifra inferior a
las importaciones desde este pas que reporta el resto de pases del mundo.
Bol et n No. 7 CERLALC, SI ER. Sept i embr e de 2009


Percepcin sobre el clima empresarial editorial y tendencias a corto plazo 8
Los datos que ya estn disponibles de 2008 para algunos pases muestran que
Colombia, Brasil, Mxico y Chile disminuyeron el monto de sus exportaciones con
respecto a 2007. Los pases disminuyeron sus exportaciones en 5,7%, 11,6%, 2,44% y
7,1%, respectivamente. Argentina reporta un aumento del 14,2% y Per uno del 1,4%,
cifra mucho ms modesta que el aumento del 51% ocurrido en el periodo 2006-2007.
Estas cifras conrman lo reportado por los editores en esta encuesta.
PIRATERA EDITORIAL
El 23% de los encuestados estima que la piratera editorial aument en el periodo julio-
diciembre de 2008. Con respecto al mismo periodo del ao anterior, el 70% piensa que
permaneci igual y tan slo el 7% que disminuy.
3
Al pedir a los gerentes que identi-
caran los segmentos ms afectados, se mencionaron con mayor frecuencia la literatura,
los libros de autoayuda y los textos universitarios. Se hizo especial nfasis en la piratera
de textos de literatura escolar complementaria. La mayor cantidad de menciones sobre
los libros ms afectados por la piratera se reri a los best sellers, aunque en realidad
estos abarcan varios segmentos editoriales.
En esta ocasin, la empresa que reporta mayor cantidad de ttulos pirateados es una
editorial dedicada al segmento de la medicina, con ms de 20 ttulos pirateados en
cada uno de los pases donde opera. Este segmento es uno de los que ms sufre de la
reprografa ilegal en el mbito universitario.
La iirariia ix ii iiiooo ;uiio - oiciixnii
oi :oo8 iisiicro a ;uiio - oicixiixnii oi :oo;
Aumentaron 23%
Disminuyeron 7%
Pertenecieron igual 12%
3 Cabe anotar que en la medicin de 2007 tuvimos una mayor participacin de editoriales locales y que
normalmente son las grandes editoriales transnacionales quienes se ven ms afectadas por la piratera.
Bol et n No. 7 CERLALC, SI ER. Sept i embr e de 2009


Percepcin sobre el clima empresarial editorial y tendencias a corto plazo 9
PROBLEMAS
Para evaluar los problemas que afectan a las empresas, se les pide a los encuestados
que caliquen el problema propuesto entre 1 y 7 de acuerdo a cmo ste afecta a su
empresa. La calicacin 1 corresponde a un nivel de afectacin nulo y la puntuacin
de 7 puntos se debe dar si el problema los afecta muy gravemente.
Los cambios en las variables macroeconmicas del pas cobran gran importancia en
esta medicin debido al clima econmico inestable que se presenta a nivel mundial y
el clima de incertidumbre que existe con respecto al momento de recuperacin de la
economa. Si bien esta crisis est afectando con menor fuerza a pases de Suramrica
y Centroamrica, a nivel global de sus economas, el sector editorial de algunos pases
se ha visto afectado ms que en otros.
En Espaa, en el primer semestre de 2009 se ha registrado un descenso medio de las
ventas del 6%, una disminucin de un 10% en las exportaciones y un aumento masivo
en las devoluciones por parte de las libreras.
En Amrica Latina existe un problema crnico de demanda (segundo problema, con una
calicacin de 3,7 para editoriales), lo cual empeora las condiciones del mercado.
Piixciiaiis iioniixas oi ias ixiiisas
C
a
m
b
i
o
s

e
n

l
a
s

v
a
r
i
a
b
l
e
s

m
a
c
r
o
r
c
o
n

m
i
c
a
s

d
e
l

p
a

s
4,1 4,2
B
a
j
a

d
e
m
a
n
d
a
3,6
3,7
R
e
p
r
o
g
r
a
f

a

i
l
e
g
a
l
3,3
3,2
P
i
r
a
t
e
r

a
3,0
2,9
C
a
m
b
i
o
s

e
n

l
a
s


d
i
s
p
o
s
i
c
i
o
n
e
s

n
o
r
m
a
t
i
v
o
s

d
e
l

g
o
b
i
e
r
n
o
2,6
2,7
D
e
v
o
l
u
c
i
o
n
e
s
2,5
2,7
Editoriales y distribuidoras propias Todos
Bol et n No. 7 CERLALC, SI ER. Sept i embr e de 2009


Percepcin sobre el clima empresarial editorial y tendencias a corto plazo 10
OTROS PROBLEMAS
En la evaluacin de este bloque de problemas destacan: la ausencia de poltica nacional
del libro y la lectura (4,9), los altos costos de distribucin a nivel nacional e internacio-
nal (4,8), los altos costos de impresin y materias primas (4,6) y los puntos de venta de
libros insucientes (4,6). Estos problemas se sitan en diferentes etapas de la cadena de
produccin y acceso al libro, pues existen puntos dbiles en varios de sus eslabones.
Ser preciso, entonces, jar estrategias especcas para cada uno de ellos que permitan
mejorar el conjunto del sector.
Orios iioniixas
4,9
4,8
4,6 4,6
4,3
4,2
4,0
3,9 3,9
3,7 3,6
3,4 3,3
2,6 2,6
2,1
A
u
s
e
n
c
i
a

d
e

p
o
l

t
i
c
a

n
a
c
i
o
n
a
l

d
e
l

l
i
b
r
o

y

l
e
c
t
u
r
a
A
l
t
o
s

c
o
s
t
o
s

d
e

d
i
s
t
r
i
b
u
c
i

n

n
a
c
i
o
n
a
l

e

i
n
t
e
r
n
a
c
i
o
n
a
l
A
l
t
o
s

c
o
s
t
o
s

d
e

i
m
p
r
e
s
i

n

y

m
a
t
e
r
i
a
s

p
r
i
m
a
s
P
u
n
t
o
s

d
e

v
e
n
t
a
s

d
e

l
i
b
r
o
s

i
n
s
u
f
i
c
i
e
n
t
e
s
C
i
e
r
r
e

d
e

l
i
b
r
e
r

a
s
B
a
j
o

f
i
n
a
n
c
i
a
m
i
e
n
t
o
E
x
i
g
e
n
c
i
a

d
e

a
l
t
o
s


d
e
s
c
u
e
n
t
o
s

e
n

c
o
l
e
g
i
o
s
F
l
e
t
e
s

d
e

l
i
b
r
o
s

e
n
v
i
a
d
o
s

a
l

e
x
t
r
a
n
j
e
r
o

n
o

t
i
e
n
e
n

t
a
r
i
f
a

p
r
e
f
e
r
e
n
c
i
a
l
I
n
e
s
t
a
b
i
l
i
d
a
d

p
o
l

t
i
c
a
C
a
m
b
i
o

d
e

c
u
r
r

c
u
l
o
C
o
n
t
r
a
b
a
n
d
o
E
s
t
a
d
o

e
d
i
t
o
r
T
r

m
i
t
e
s

d
e

i
m
p
o
r
t
a
c
i

n

e
n
g
o
r
r
o
s
o
s
P
o
c
a

i
n
v
e
r
s
i

n

e
n

e
d
u
c
a
c
i

n
F
a
l
t
a

d
i
n
a
m
i
s
m
o

p
a
r
a

a
m
p
l
i
a
r

e
l

m
e
r
c
a
d
o
C
o
m
p
e
t
e
n
c
i
a

d
e
s
l
e
a
l
Segn los comentarios de las empresas, los altos costos de impresin y materias primas
en la etapa de produccin afectan el precio nal de los libros, lo cual se traduce en
mayores precios para el consumidor. Adicionalmente, en el ltimo periodo, la ines-
tabilidad cambiaria y los aumentos en el precio del papel han elevado los costos de
impresin (como una solucin factible, algunas de las editoriales sealaron que han
optado por hacer sus impresiones en China a costos ms bajos).
Los altos costos de distribucin a nivel internacional y los puntos de venta de libros
insucientes son problemas que corresponden a la fase de distribucin. Tienen que
ver con problemas relativos al comercio internacional del libro y con deciencias del
mercado interno. Se sealan como principal causante de los altos costos de distribu-
cin a nivel internacional los correspondientes a etes de transporte. En cuanto al
transporte a nivel nacional, ste afecta de manera desigual a los pases. En algunos
casos las libreras de las provincias deben incurrir en costos considerables para traer
los libros. Tambin deben hacerlo las editoriales para llevarlos a su destino (Colombia,
Bol et n No. 7 CERLALC, SI ER. Sept i embr e de 2009


Percepcin sobre el clima empresarial editorial y tendencias a corto plazo 11
Brasil). Algunos son afectados por la delincuencia y los altos costos de la gasolina (El
Salvador). Fuera de esto se presentan problemas logsticos derivados del manejo de la
distribucin a pequea escala. Como posible solucin a los costos altos de transporte a
nivel internacional se seala la posibilidad de imprimir los libros en el pas de destino
(Impresin por demanda -POD-). De hecho, algunas imprentas estn abriendo sedes
en varios pases y planean desarrollar este modelo de negocio para ofrecer a los editores
la posibilidad de imprimir por demanda y digitalmente, y entregar su produccin casi
en cualquier pas del mundo.
La percepcin de la ausencia de polticas pblicas sobre el libro y la lectura anotada
por los empresarios ser tema de la prxima encuesta, dado que en algunos pases se
ha avanzado en la materia. Tal vez los resultados de mediano y largo plazo an no son
percibidos o an no han sido medidos, o bien las polticas no han sido ampliamente
difundidas.
OTROS PROBLEMAS ESPECFICOS
A continuacin se describen algunos problemas adicionales sealados por las empresas.
CLIMA DE NEGOCIOS
El 44% de los encuestados percibe que la demanda de libros para su empresa en el
primer semestre de 2009 disminuy con respecto al primer semestre de 2008. La
ltima medicin que se haba hecho sobre el periodo julio-diciembre de 2007 se haba
mostrado favorable con un 51% de empresas que reportaron un volumen de pedidos
normal y 22% uno alto. Estos resultados junto con los de las ventas por canales de
distribucin y las de ejemplares por segmentos conrman un clima desfavorable para
el negocio editorial entre nales de 2008 y el primer semestre de 2009.
Descripcin Pas
Tipo de
empresa
Valoracin
Ausencia en implementacin de polticas nacionales del libro
y ley del precio nico.
Chile Editorial 7
El alto valor del IVA impide un desarrollo del sector. Chile Editorial 5
Descuentos dados por los distribuidores a los clientes. Colombia Librera s. c.
Precio variable y etes. A las empresas de provincia nos afecta el valor
de los etes y la venta directa de las editoriales con descuentos especiales
a nuestros clientes.
Colombia Librera 7
Analfabetismo y analfabetismo funcional. El Salvador Distribuidor 4
Desplazamiento de preferencias del librero hacia los best sellers. Al haber
pocas libreras la disputa de los espacios de exhibicin viene siendo
largamente favorable a quienes tienen un mayor catlogo.
Per Editorial 7
Poca permanencia de los ttulos en libreras. Uruguay Editorial 7
Bol et n No. 7 CERLALC, SI ER. Sept i embr e de 2009


Percepcin sobre el clima empresarial editorial y tendencias a corto plazo 12
NUEVAS TECNOLOGAS
En esta encuesta, al igual que en la anterior, incluimos un mdulo adicional sobre
nuevas tecnologas con cuatro preguntas que se hicieron a los editores asistentes a la
Feria del Libro de Frankfurt 2008. Esto con el n de comparar estos resultados con
la opinin de los editores latinoamericanos. En Frankfurt participaron cerca de 1000
profesionales de la industria provenientes de 30 pases, la mayora de ellos europeos.
El futuro de la industria editorial a.
Cuando se les pregunt a los editores cul esperaban que fuera la principal fuente de
ingresos en la industria de la publicacin y venta de libros en cinco aos, la mayora de
ellos contestaron que vendra de la venta de libros impresos tradicionales (58,2%). El
11,4% opin que provendra de los libros impresos digitalmente por demanda y el 10%
de la venta de libros digitales. En comparacin, el 66% de los editores en Frankfurt
opinaron que los libros tradicionales dominaran el mercado en cinco aos y el 7%
opin que lo haran los libros digitales.
.Cxo iiicini usrio ia oixaxoa ioi iinios iaia su ixiiisa iaia
ii iiixii sixisrii oi :oo, cox iisiicro ai iiixii sixisrii oi :oo8:
Aumentaron 36%
Disminuyeron 44%
Pertenecieron igual 20%
.Cui isiiia qui sia ia iiixciiai iuixri oi ixciisos ix ia
ixousriia oi ia iuniicacix \ vixras oi iinios ix axos:
58,2 %
10,1 % 11,4 %
3,8 % 5,1 %
7,6 %
0 %
3,8 %
V
e
n
t
a
s

d
e

l
i
b
r
o
s

t
r
a
d
i
c
i
o
n
a
l
e
s
V
e
n
t
a
s

d
e

l
i
b
r
o
s

d
i
g
i
t
a
l
e
s

/

e
B
o
o
k
s
V
e
n
t
a
s

d
e

l
i
b
r
o
s


i
m
p
r
e
s
o
s

d
i
g
i
t
a
l
m
e
n
t
e

b
a
j
o

d
e
m
a
n
d
a
V
e
n
t
a

d
e

c
o
n
t
e
n
i
d
o
s

e
n

o
t
r
o
s

m
e
d
i
o
s

o

a
p
a
r
a
t
o
s

(
e
-
r
e
a
d
e
r
s
,

c
e
l
u
l
a
r
e
s
)
I
n
g
r
e
s
o
s

p
r
o
v
e
n
i
e
n
t
e
s

d
e
l

d
e
s
a
r
r
o
l
l
o

y


e
x
p
l
o
t
a
c
i

n

d
e


c
o
m
u
n
i
d
a
d
e
s

s
o
c
i
a
l
e
s
D
e
r
e
c
h
o
s

d
i
g
i
t
a
l
e
s
V
e
n
t
a

d
e

h
a
r
d
w
a
r
e
O
t
r
o
s
Bol et n No. 7 CERLALC, SI ER. Sept i embr e de 2009


Percepcin sobre el clima empresarial editorial y tendencias a corto plazo 13
Ventas de contenidos en formato electrnico b.
Cuando se les pregunt por el momento en que las ventas de contenidos en formato
electrnico sobrepasarn las ventas de contenidos en formato analgico, 41,9% de los
encuestados contest que sucedera en el 2018, 25,8% opin que ocurrira en el 2028
y el 17,7% en el 2038. Slo un 6,5% opt por que no ocurrira nunca.
En Frankfurt el 40% de los encuestados opin que 2018 ser la fecha indicada y el
33% opin que nunca suceder.
Impulso del proceso de digitalizacin c.
Cuando se indaga sobre quin est impulsando ms el proceso de digitalizacin en
el sector editorial, la mayora seala a Google como el responsable (32,1%). Las otras
opciones de respuesta quedaron muy por detrs. Las dos siguientes respuestas, tecn-
logos de la informacin y lectores, obtuvieron el 15,6% y el 11,9%, respectivamente.
En Frankfurt las respuestas fueron diferentes: 22% seal a los consumidores, 21% a
los vendedores minoristas en lnea y 20% indic a Google.
2012
6,5 %
Nunca
6,5 %
No sabe
1,6 %
2018
41,9 %
2028
25,8 %
2038
17,7 %
.Cuxoo iiixsa usrio qui ias vixras oi coxrixioos
ix ioixaro iiicrixico vax a soniiiasai ias vixras
oi iinios riaoicioxaiis:
2,8 %
5,5 %
11,9 %
0 %
15,6 %
11 %
1,8 %
32,1 %
10,1 %
9,2 %
.Quiix ciii usrio qui isr ixiuisaxoo xs ii iiociso
oi oiciraiizacix ix ii sicroi ioiroiiai:
L
i
b
r
e
r
o
s
T
e
c
n

l
o
g
o
s

d
e

l
a

i
n
f
o
t
m
a
c
i

n
S
e
c
t
o
r

d
e


t
e
l
e
c
o
m
u
n
i
c
a
c
i
o
n
e
s
V
e
n
d
e
d
o
r
e
s

m
i
n
o
r
i
s
t
a
s

e
n

l

n
e
a

(
A
m
a
z
o
n
)
G
o
o
g
l
e
G
o
b
i
e
r
n
o
s
F
a
b
r
i
c
a
n
t
e
s

d
e

h
a
r
d
w
a
r
e
L
e
c
t
o
r
e
s
E
d
i
t
o
r
e
s
A
u
t
o
r
e
s
Bol et n No. 7 CERLALC, SI ER. Sept i embr e de 2009


Percepcin sobre el clima empresarial editorial y tendencias a corto plazo 14
Otros sectores d.
Finalmente, se pregunt con qu otros sectores los profesionales del libro trabajarn
ms de cerca. 34% eligi a los fabricantes de aparatos mviles, 21,7% a la msica y
16% al cine. En Frankfurt contestaron: 22% fabricantes de aparatos mviles y redes,
20% cine, 19% otros bienes de consumo, 18% la industria musical y 13% juegos.
C
i
n
e
16 %
M

s
i
c
a
21,7 %
J
u
e
g
o
s
12,3 %
F
a
b
r
i
c
a
n
t
e
s

d
e

a
p
a
r
a
t
o
s

m

v
i
l
e
s

y

r
e
d
e
s
34,0 %
B
i
e
n
e
s

d
e

c
o
n
s
u
m
o

(
t
u
r
i
s
m
o
,

c
o
m
i
d
a
,

d
e
p
o
r
t
e
s
,

e
t
c
.
)
14,2 %
O
t
r
o
s
1,9 %
La oiciraiizacix anii xuivos caxios oi
cooiiiacix. .Cox qui orios sicroiis iiixsa qui va a
riana;ai xs oi ciica:
NUEVAS TECNOLOGAS EN LAS EMPRESAS
Impresin digital por demanda (POD) a.
A continuacin se presenta un grco en donde se observa la distribucin del porcenta-
je de los ttulos que se imprimen con este sistema. En esta muestra, el mayor porcentaje
de editores (63%) no imprime ninguno de sus ttulos bajo el sistema de impresin digi-
tal por demanda. El 37% restante de los editores s lo hace. La grca seala el nivel
de impresin de ttulos sobre las rdenes de produccin. Slo el 4% de los editores
imprimen el 100% de sus ttulos por este sistema.
Libros en formato electrnico b.
El 13,5% de las empresas editoriales encuestadas editan libros en formato electrnico.
0
%
4
%
8
%
1
2
%
1
6
%
2
0
%
2
4
%
2
8
%
3
2
%
3
6
%
4
0
%
4
4
%
4
8
%
5
2
%
5
6
%
6
0
%
6
4
%
6
8
%
7
2
%
7
6
%
8
0
%
8
4
%
8
8
%
9
2
%
9
6
%
1
0
0
%
63 %
12 %
4 % 4 % 4 % 4 %
2 % 2 % 2 % 2 % 2 %
oi rruios ixiiisos na;o oixaxoa

También podría gustarte