George Lois (1931), hijo de un inmigrante griego, se educ en la zona del Bronx occidental, un barrio duro de clase obrera. Fue el nico ortodoxo griego en un barrio irlands catlico, circunstancia que le cost varias peleas callejeras. Adems de sus habilidades para la pelea y el bsquet estaba obsesionado por el dibujo.
Cuando regres a Nueva York, luego de ser reclutado por el ejrcito norteamericano para la Guerra de Corea, trabaj para los legendarios diseadores Bill Golden y Lou Dorfsman y ms tarde junto a Herb Lubalin.
George Lois, el enfant terrible del mundo publicitario, irrumpi en la escena norteamericana durante la "Revolucin Creativa". Despus de la Segunda Guerra Mundial, el mundo publicitario sucumbi ante los llamados mtodos cientficos para estudiar los gustos y necesidades de los consumidores.
Frente a esta postura una serie de publicitarios entre los que se encontraba Bill Bernbach que decidieron apostar por la creatividad, dejando de lado los estudios de mercado, las estadsticas de consumo y las motivaciones. La revolucin creativa publicitaria, se gener en paralelo a los movimientos contraculturales de los aos sesenta.
En 1958 George Lois convenca a Goodman, el reacio cliente de una compaa de alimentos judos amenazndolo con saltar por la ventana de su oficina del tercer piso, gritndole: "Usted fabrique la matz, yo har los anuncios". Ms tarde Lois, obtendra una medalla de oro del Art Directors Club durante el tiempo que trabaj para Goodman.
!"#$%" '#() Audaces anuncios publicitarios, compromiso poltico y persuasivas portadas de revista confirman a Lois como el padre de los principios de la publicidad moderna. Concepto basado en la sntesis de excelentes textos con una grfica contundente.
Es grande, parlanchn y amante de todo tipo de confesiones. Y tiene muchas, porque Lois es un mito de la publicidad y del diseo. l estaba detrs de las campaas que lanzaron las cadenas MTV (suyo es el lema I want my MTV) y VH1; relanz la imagen del USA Today; cre el concepto comida congelada de gourmet; se hizo cargo de los primeros anuncios de Tommy Hilfiger; ha dirigido un solo vdeo musical, pero qu vdeo: Jokerman, de Bob Dylan; estuvo en cuatro campaas polticas de senadores, entre ellos Robert F. Kennedy...