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MIEL KARO
El premio ms delicioso de todos
Por Luis Efrn Ramrez
LERF DESIGN GROUP DISEO ES NEGOCIO
MERCADO
Karo ha sido lder del mercado desde hace ms
de 70 aos. A partir del 2005, Karo ha mante-
nido ms del 50% de SOM. Sin embargo en el
2008 su Share sobrepasa el 60%, participacin
que mantiene actualmente.
Karo es sinnimo de miel procesada en Mxi-
co, es una marca de antao, muy bien posicio-
nada y con la mayor recordacin de marca.
Karo hace recordar que la vida y la comida es
placer porque genera momentos felices a cual-
quier hora del da.
CONSUMIDORES
La vida moderna y las grandes ciudades han
provocado importantes cambios en el rol de la
mujer urbana, que trabaja ms y cocina menos.
Estas amas de casa de 25/45 aos, preocupa-
das por darle a su familia lo mejor, son las que
deciden la compra y consumo de mieles pro-
cesadas y productos untables en Mxico.
OBJETIVO
Capitalizar los valores emocionales e indul-
gentes que tiene Karo a travs de un nuevo
concepto de imagen, resaltando su perso-
nalidad de marca apetitosa, indulgente y de
gran calidad.
Rediseo y cambio de imagen de miel Karo
en todas sus lneas (vainilla, maple y ligera).
Refrescar la marca, darle nuevas noticias al
consumidor (sabor light).
Hacer la imagen ms relevante, atractiva y
llamativa en la categora.
A partir de los resultados de diversos estudios de
mercado con el consumidor, se estableci la estra-
tegia visual con los criterios para disear y produ-
cir nuevas fotografas de uso (hot cakes, waffles,
frutas y helados), un nuevo logo ms amigable,
legible y accesible, una paleta y cdigos de color
ms vibrantes, relacionados con los sabores, para
lograr un portafolio coherente y atractivo.
RESULTADO
Alto impacto en el punto de venta, con un men-
saje diferenciador simple y visible, mejor size
impression de packaging, reforzar la promesa
de marca para fomentar la intencin de compra.
Capitalizar la oportunidad de incrementar el
brand awarness de la marca e incrementar el
volumen de los prximos tres aos
Karo es una marca propiedad de
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Lerf Design Group
site: www.lerf.com.mx
e-mail: contacto@lerf.com.mx
telfonos: (55) 5561 0428 y 5561 0827
contacto: Luis Efrn Ramrez
LERF DESIGN GROUP DISEO ES NEGOCIO
Karo hace recordar que la vida
y la comida es placer,
porque genera momentos felices
a cualquier hora del da