Dimensiones de la personalidad de marca, segn J. Aaker.

1) Sinceridad (llano, prctico, honesto, sano, alegre).

2) Entusiasmo Emocionante (Atrevido, inspirado, imaginativo, animado, actualizado).
3) Capacidad Competencia (confiable, inteligente, xito).
4) Sofisticacin (clase alta, encantador).
5) Aspereza Rudeza (natural, abierto, resistente).

Cada una de las dimensiones posee atributos especficos (son los que estn entre
parntesis), ya mencionados anteriormente, stos a su vez, tienen atributos o caractersticas de
apoyo (principalmente sinnimos), los que se mostrarn a continuacin:
-Llano: Dirigido a familias, ciudades pequeas.
-Honesto: Sincero, verdadero.
-Sano: Original.
-Alegre: Sentimental, amistoso.
-Atrevido: De moda, excitante.
-Inspirado: Fresco, joven.
-Imaginativo: nico.
-Actualizado: Independiente, contemporneo.
-Funcionamiento confiable: Duro, seguro.
-Inteligente: Tcnico, empresarial.
-Acertado (xito): Lder, confiado, correcto.
-Clase alta: Encantador, apuesto.
-Natural: Rural, masculino, occidental.
-Resistente: Tosco, rugoso.

El anlisis de personalidad de marca se puede realizar para descubrir, cul es en el estado
actual de una marca, como tambin para definir su personalidad en un estado futuro.