Instructora: KETY DE LA HOZ Aprendiz: MARLON ALBERTO DOMINGUEZ VERGARA
SANTA MARTA 2014
Introduccin.
La publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciacin por sobre otras marcas y posicionndolas en la mente de los mismos. Para crear una campaa publicitaria se pueden utilizar diferentes estrategias (asociacin Sico-emocional, propuesta nica de venta USP, imagen de marca, subliminal, posicionamiento y enigma) que se han desarrollado a lo largo de los aos para persuadir al publico a que consuma cierto producto o servicio, para ello se apoya en distintos medios o canales que sirven para anunciarse, divididos segn su uso en: * ATL Above the line (Sobre la lnea): son los medios convencionales como: anuncios en televisin, prensa y radio.* BTL Below the line (Bajo la lnea): son los medios alternativos como: publicidad en la va publica, product placement, anuncios cerrados, en puntos de venta y en lnea.
Desarrollo
Realic el trabajo de campo, dirigindome al Centro Comercial Ocean Mall donde se encuentra el supermercado JUMBO, en la parte de afuera de las instalaciones, pude apreciar una publicidad externa, conformada por las letras del Centro Comercial, tambin haba una publicidad de olmpica stereo promocionando un artista, esta publicidad es mvil y tipo inflable; en el paradero de buses, tambin observe una publicidad tipo mupi. En la entrada del supermarcado tambin se observa una publicidad exterior con el logo que identifica a la supertienda; ya en el interior del supermarcado JUMBO, se observan algunos elementos publicitarios que podramos identificar como denominativos puesto que no estn cerca del punto de venta. Observe muchas piezas publicitarias en todos los artculos de venta, as como afiches, plegables y volantes, vi con detenimiento el mupi de P&G y mir que tenan promocin de algunos de sus productos en especial el Headsholder, observ los anuncios luminosos en las estanteras de las carnes fras y en el rea de la cafetera.
Conclusin
La publicidad es el mejor medio de comunicacin, el uso que se le d, depende de la tica y valores de cada empresa sta tiene la capacidad de informar, transmitir, la esencia del producto, as como su razn de ser y cautivar a los consumidores; todo depende del ingenio y creatividad del publicista o equipo publicitario