1. Cules fueron los aspectos que Robertson tuvo que considerar en la
elaboracin de su estrategia para la exportacin de flores de Nueva Zelanda a Estados Unidos?
El precio de la venta de las flores estaba en funcin del volumen y la reduccin de los precios era el resultado de la colocacin de mayores volmenes de flores en los mercados. Comprob que las flores que el haban enviado a EE.UU se haban mantenido en buen estado durante su traslado y conservado una buena calidad. Su cita con el intermediario aduanal, el cual le dio las pautas necesarias para saber cmo exportar a EE.UU. Las flores importadas estaban sujetas a su arribo a la inspeccin del Departamento de Agricultura de Estados Unidos.
2. De qu intermediarios se sirvi Robertson y que papel desempeo en estos?
Del hecho de haberse asociado con los Pratt y de la compaa exportadora que formaron y con la cual empezaron a exportar sus flores, fue un inicio ya que fueron conquistando nuevos mercados con sus flores. Del intermediario aduanal, el cual le dio a conocer los aspectos fundamentales que tenia que considerar para poder ingresar al mercado de flores en EE.UU. Del ejemplar de una publicacin de investigacin de mercado auspiciada por la Corporacin de Exportaciones e Importaciones de Nueva Zelanda, este ejemplar le dio a conocer una investigacin sobre el mercado de flores estadounidense. El contacto que estableci con el comerciante mayorista de Seattle, el cual estaba dispuesto a hacerle un gran pedido de flores, pero tenia que estudiar bien el caso, ya que tenia que cederle los derechos exclusivos sobre la distribucin de las flores en Washington. Del hecho que haba trabajado antes en una empresa de exportacin, esta experiencia le dio a conocer los procedimientos bsicos para exportar.
3. Qu papel debera desempear Robertson en la cadena de comercializacin?
Robertson debera encargarse de las importaciones, algo as como un intermediario para poder llegar al mercado de flores de EE.UU. Porque l era el que estaba empezando a conocer todo ese movimiento, y si lograba formar su empresa no tena por qu asociarse con otras, las cuales le pedan tener el derecho exclusivo de las flores en EE.UU. l tendra que defender sus propios intereses.