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II.

MARCO TERICO
2.1. Antecedentes de la Investigacin
2.1.1. Antecedentes Internacionales
2.1.2. Antecedentes Nacionales
2.1.3. Historia del Jingle en el Per
2.1.4. La Cancin Original
2.1.5. Historia de la Uniersidad del Callao
2.2 !ases "ericas
2.2.1. #or$ato del Jingle
2.2.1.1. %sica
2.2.1.2. I$agen
2.2.1.3. &l $ensa'e
2.2.1.4. La (ers)asin
2.2.2. Identidad Nacional
2.2.2.1. Identidad C)lt)ral
2.2.2.2. *iersidad
2.2.2.3. Ci)dadan+a
2.2.2.4. Coe,istencia
2.2.2.5. Coniencia
2.3. *e-iniciones Conce(t)ales
2.4. #or$)lacin de Hi(tesis
2.4.1. Hi(tesis .eneral
2.4.2. Hi(tesis &s(ec+-icas.
III. METODOLOGA
3.1. "i(o / niel
3.2. *ise0o
3.3. Po1lacin / %)estra
3.4. "2cnicas e Instr)$entos de 3ecoleccin de *atos
3.4. "2cnicas (ara el Procedi$iento de la in-or$acin.
Cronograma y res!"!esto
#i$liogra%&a
Ane'os.
2.1. Antecedentes de la Investigacin
2.1.1. Antecedentes Internacionales
.)4$5n / %a-la 627128 en el tra1a'o de grado (ara la o1tencin del t+t)lo de
Licenciado en la &s(ecialidad de *ise0o / P)1licidad en la #ac)ltad de
&d)cacin Ciencia / "ecnolog+a de la Uniersidad "2cnica del Norte9 I1arra:
&c)ador; I$(ortancia de la %sica en la P)1licidad< 9 en )na $)estra de 2=7
clientes diarios >)e ac)den a Al$acenes "+a de la ci)dad de At)nta>)i9 con )n
en-o>)e descri(tio9 (or>)e se ()eden descri1ir ?ec?os reales@ 1i1liogr5-ico9
(or>)e se cont con la s)-iciente in-or$acin tanto de li1ros co$o de Internet
so1re el te$a@ (ro(sito9 (or>)e con el res)ltado -inal de la inestigacin se
logr (ro(oner la clase de $sica adec)ada (ara cada ti(o de ()1licidad9
de(endiendo del (1lico o1'etio@ de ca$(o9 ()es se reali4 la inestigacin
co$(leta$ente en )n centro co$ercial donde el cons)$idor les (er$iti
reconocer la i$(ortancia o no de la $sica en la ()1licidad / c$o in-l)/e en la
decisin de co$(ra@ se )tili4aron $2todos e$(+ricos co$o la o1seracin cient
Ati-ica / la enc)esta9 llega a las concl)siones; C)lt)ral$ente la ()1licidad
de(ender5 $)c?o de la regin donde ser5 di-)ndida. Por e'e$(lo no tendr5 el
$is$o e-ecto en el ca$(o co$o en la ci)dadB..
2.1.2. Antecedentes (acionales
Centocilla 6277D8 en la inestigacin (ara o1tener el grado de Licenciada en
Co$)nicacin Eocial en la #ac)ltad de Letras / Ciencias H)$anas de la
Uniersidad Nacional %a/or de Ean %arcos9 Li$a: Per; Uso de estereoti(os
li$e0os en la ca$(a0a ()1licitaria FLos A$igos< de Pilsen Callao61GGH:27778<9
anali4a lo7s ele4$e4ntos >)e con-or$an / deter$inan el 2,ito de la
co$)nicacin ()1licitaria teleisia9 con )n en-o>)e de car5cter descri(tio /
anal+tico9 conte$(lando los sig)ientes (asos; )so de la se$itica co$o ciencia
>)e est)dia la relacin entre signi-icado / signi-icante9 (ara as+ lograr )n
an5lisis se$itico ele$ental@ el dise0o anali4a -inal$ente los estereoti(os
(resentados en el $ensa'e de la ca$(a0a / c$o se e$(learon en s)
-or$acin / ela1oracin (ara entender el (a(el de a>)2llos en el 2,ito de la
ca$(a0a9 llegando a las sig)ientes concl)siones; los estereoti(os co$o
ele$entos de identidad (er$iten la e-icacia de los $ensa'es ()1licitariosB.
2.1.). *istoria del +ingle en el er,
L)is !assat9 a)tor de &l Li1ro 3o'o de la P)1licidad9 dice >)e FLa ()1licidad es
el arte de conencer cons)$idores9 es el ()ente entre el (rod)cto o sericio /
el cons)$idor<

Ee sa1e >)e los (regoneros )sa1an la co$)nicacin er1alB
2.2 #ases Tericas
2.2.1. De%inicin de +ingle
Ile((ners61GG=8 ?ace re-erencia >)e el 'ingle es )na (ie4a ()1licitaria >)e
sire (ara re-or4ar el (osiciona$iento de )n (rod)cto9 $arca9 slogan / (ro$esa
eidente9 es ta$1i2n )n so(orte (ara )na ca$(a0a de lan4a$iento9
$anteni$iento o recordacin
&l 'ingle es )na -or$a de co$)nicarse $ediante la $sica9 es )na
co$(osicin B..
3e5teg)i 61GG489 re-iere >)e el 'ingleBB.
2.). De%iniciones Conce"t!ales
!$licidad
&s el arte9 ciencia / t2cnica )tili4ados coneniente$ente en la reali4aci7n oral9
is)al o i$(resa de )n $ensa'e con -ines co$erciales9 >)e in-or$a de )n
(rod)cto o sericio9 o 1ene-icio9 co$o consec)encia9 des(ierta el destinatario el
deseo de s) ad>)isicin 6 H. *e la %ota9 1GG=8
+ingle
&s la $sica original-
2.). *i"tesis de investigacin
2.).1. *i"tesis General

&l -or$ato Jingle i$(acta signi-icatia$ente en relacin al niel de
Identidad Nacional de los est)diantes de la &sc)ela Pro-esional de
Ad$inistracin de la Uniersidad Nacional del Callao. Li$a 2714. Caso;
Co$ercial FJo so/ Claro<
2.).2. *i"tesis Es"ec&%icas
La %sica de la ()1licidad en -or$ato 'ingle tiene relacin signi-icatia
con el niel de Identidad Nacional de los est)diantes de la &sc)ela
Pro-esional de Ad$inistracin de la Uniersidad Nacional del Callao9
Li$a 2714.Caso; Co$ercial; FJo so/ Claro<
Las i$5genes del co$ercial en -or$ato 'ingle BBBB
.
2.4. O"eracionali.acin de varia$les
III. METODOLOGA
).1. Ti"o y (ivel de Investigacin
).1.1 Ti"o de Investigacin
Inestigacin 15sica es la >)e no tiene (ro(sitos a(licatios in$ediatos9
()es solo 1)sca a$(liar / (ro-)ndi4ar el ca)dal de conoci$ientos
cient+-icos e,istentes acerca de la realidad. Carrasco 627758.
).1.2 (ivel de Investigacin
*e ac)erdo a la nat)rale4a del est)dio de la inestigacin rene (or s)
niel las caracter+sticas de )n est)dio descri(tio / correlacional >)e
(ertenecen a los nieles II / III. E5nc?e4 61GGD8.
).2. Dise/o de Investigacin
&l dise0o de la inestigacin es no e,(eri$ental K transersal de
inestigacin9 son est)dios >)e se reali4an sin $ani()lacin deli1erada de
aria1les / en los >)e slo se o1seran los -en$enos en s) a$1iente
nat)ral (ara des()2s anali4arlos.
*eci$os >)e n)estra inestigacin es transersal (or>)e recolectan datos
en )n solo $o$ento9 en )n tie$(o nico / es correlacional (or>)e se
esta1lece )na relacin en categor+as9 conce(tos / aria1les 6Hern5nde4
Ea$(ieri9 277D8
&l diagra$a correlacional es el sig)iente;
P L Po1lacin 154 al)$nos de la -ac)ltad de Ad$inistracin UN del Callao
% L %)estra; =D est)diantes
7, L Caria1le; Pers)asin del Jingle
7/ L Caria1le; Identidad Nacional
3L 3elacin de aria1les
).). o$lacin y M!estra
).).1 o$lacin
La Po1lacin estar5 constit)ida (or 154 al)$nos $atric)lados (ara el lti$o
a0o de est)dios9 de la &sc)ela Pro-esional de Ad$inistracin de la Uniersidad
Nacional del Callao9 )1icada en la Proincia Constit)cional del Callao.
).).2. M!estra
La $)estra estar5A constit)ida (or =D est)diantes del lti$o a0o de est)dios de
la &sc)ela Pro-esional de Ad$inistracin de la Uniersidad del Callao.
Eegn Hern5nde49 #ern5nde4 / !a(tista 6277D;23589 la muestra es, en
esencia, un subgrupo de la poblacin. Digamos que es un subconjunto de
elementos que pertenecen a ese conjunto definido en sus caractersticas al
que llamamos poblacin () Bsicamente categoriamos las muestras
probabilsticas. !n estas "ltimas todos los elementos de la poblacin tienen
la misma posibilidad de ser escogidos # se obtienen definiendo las
caractersticas de la poblacin # el tama$o de la muestra () en las
muestras no probabilsticas, la eleccin de los elementos no dependen de
la probabilidad, sino de causas relacionadas con las caractersticas de la
in%estigacin o de quien &ace la muestra.. &n esta inestigacin tra1a'a$os
con )na $)estra no (ro1a1il+stica accidental. M)eda con-or$ada de la
sig)iente $anera;
M 0 12 al!mnos
Al ree$(la4ar / o(erar la -r$)la9 se o1tiene la $)estra de est)dio9 es te es de
=D est)diantes;
).3. M4todo de la Investigacin
&l $2todo e$(leado en la inestigacin es el Ind)ctio: *ed)ctio9 con )n
trata$iento de los datos / )n en-o>)e c)antitatio.
Ind)ctio; F con este $2todo se anali4a casos (artic)lares a (artir de los c)ales
se e,traen concl)siones de car5cter general< 6!is>)era1G=G; D28
*ed)ctio;< Ee (arte de )na (re$isa general (ara sacar concl)siones de )n
caso (artic)lar &l cient+-ico >)e )tili4a este $2todo (one en 2n-asis en la
teor+a<.6!is>)era91G=G; D18
).5. T4cnicas e Instr!mentos de 6ecoleccin de Datos
).5.1. T4cnicas de 6ecoleccin de Datos
Pata reali4ar el aco(io de in-or$acin releante / o1'etia9 >)e contri1)/a al
te$a de inestigacin se e$(learon las sig)ientes t2cnicas;
"2cnica de la enc)esta (ara indagar s) o(inin acerca de las aria1les;
&l Jingle / la Identidad Nacional
"2cnica de (rocesa$iento de datos (ara (rocesar los res)ltados de las
enc)estas a los est)diantes de la )niersidad
"2cnica de -ic?a'e (ara registrar la indagacin de 1ases tericas del
est)dio.
).5.2. Instr!mentos de recoleccin
Para reali4ar la recoleccin de datos9 >)e contri1)/a al te$a de
inestigacin9 se e$(le el sig)iente instr)$ento;
El C!estionario; Hern5nde4 Ea$(ieri 61GG=8 $ani-iesta >)e !l
cuestionario es un instrumento de in%estigacin. !ste instrumento se
utilia, de un modo preferente, en el desarrollo de una in%estigacin en el
campo de las ciencias sociales, para la obtencin # registro de datos. !s
una t'cnica ampliamente aplicada en la in%estigacin de carcter
cualitati%a(. 6P.58.
&l c)estionario ser5 a(licado a =D al)$nos de la Uniersidad9 (ara
indagar s) o(inin acerca de las aria1les; &l Jingle e Identidad Nacional
Cronograma y res!"!esto
#i$liogra%i7
E8em"lo
Hern5nde4 Ea$(iere / O"3OE. 6277G8. %etodolog+a de la Inestigacin
Cient+-ica. %2,ico *.#.Gna. &dicin. &d. %C .rao Hill.
Proen4a E.3. 627748 *iccionario de P)1licidad / *ise0o .r5-ico. &d.
Pana$ericana. Colo$1ia.