ARTICULO : Crecimiento y evolucion del marketing digital

Introduccin :
Internet crece muy rpidamente. Hay millones de consumidores conectados, que
pasan ms tiempo navegando que viendo la televisin. El uso de internet creci tanto
en los ltimos aos que los estudios muestran que en la mayora de los pases la gran
mayora de clases sociales ya estn presentes en la red.
en los ltimos aos los usuarios de las comunidades ms famosas del planeta han
tenido un importante desarrollo y expansin en la cantidad de usuarios, contenido,
capacidad de almacenamiento y velocidad de transaccin de archivos, ofreciendo un
sin fin de posibilidades en el relacionamiento con otros miembros y haciendo factible su
utilizacin de manera ms amistosa para aquellos que dan sus primeros pasos en la
utilizacin de estas herramientas.
Estos datos han despertado el inters constante de las empresas, que comienzan a
situar a internet en sus planes de marketing y publicidad y crean una nueva rea
de Marketing Digital. La inversin publicitaria en internet aumenta y su crecimiento es
mayor que el de los dems medios.
Internet ha dado voz a millones de personas que comparten libremente sus puntos de
vista, experiencias y opiniones online. Ya sea participando en un debate con empresas
internacionales, apoyando empresas locales en un blog, comentando sus ltimas
vacaciones, o expresando su opinin en Twitter, los consumidores de todo el mundo
estn hablando de sus pasiones - y sus odios activamente online.
Las marcas se han dado cuenta de la oportunidad de llegar a un pblico muy amplio y
entienden que los medios sociales son un canal de comunicacin muy valioso para
fomentar el compromiso y la mejora de la retencin de clientes. Por ello, las marcas
estn construyendo relaciones con los bloggers y estn presentes en las redes
sociales dnde tienen lugar estas conversaciones de los consumidores.
Datos :
Caractersticas del usuario promedio:
Ms de la mitad de los usuarios activos visita el sitio a diario; los usuarios pasan una
media de 20 minutos al da en Facebook
Crecimiento internacional.

Canad es el 2o pas, tras Estados Unidos en cantidad de usuarios (con ms de 10
millones). Reino Unido el 3o con tambin 9 millones de usuarios; el resto de pases son
en este orden: Australia, Turqua, Suecia, Noruega, Sudfrica, Francia y Hong Kong



Aplicaciones:
Se han desarrollado ms de 7.000 aplicaciones para Facebook; alrededor de 100 nuevas
se crean cada da; ms del 80% de los usuarios de Facebook han usado al menos una
aplicacin.
En cuanto a los usuarios tambin se arrojaron algunos resultados como que el 70% de
los usuarios de Youtube son de Estados Unidos, y cerca de la mitad tienen menos de
20 aos.
Ya es una realidad para una gran parte de las empresas que visualizaron esta tendencia
de crecimiento de las comunidades, que el target al que apuntan sus campaas se
encuentra en alguna de stas, participando de algn foro, Chat o blog o incluso utilizan
widgets personalizados.
Este tipo de usuarios prefieren no ser invadidos en su intimidad por la excesiva
contaminacin visual al que son sometidos en todos los mbitos tradicionales por las
campaas publicitarias y de marketing; es por ello que observamos con mayor
frecuencia campaas de marketing o publicidad encubiertas como tantas acciones
virales en Facebook, Youtube o Myspace.

LAS UNIVERSIDADES
Casi todas las universidades ofrecen dentro de sus plataformas foros de estudio y chats
privados para sus alumnos. Es a travs de ella que las bandas globales se mueven,
expresan, informan y transaccionan diariamente, donde los nuevos profesionales de
marketing debern buscar los cambios en los hbitos de consumo, de expresin y de
formacin.
Poco a poco las empresas estn mudando a una nueva plataforma de comunicacin, la
telefona mvil e Internet, ya que es a travs de ella que se permite llegar de manera
ms econmica y efectiva al target y en la que las comunidades se comunican entre s,
pudiendo adems tener una comunicacin de dos vas a travs del involucramiento del
usuario.

Tecnologas al servicio del marketing que marcan tendencia
SMS, en ingls es acrnimo de Servicio de mensajes cortos, sistema de mensajes de
texto para telfonos mviles, son uno de los ms utilizados en los ltimos tiempos.
En nuestro pas se envan alrededor de 5.300 millones de mensajes de texto por mes
Este tipo de tecnologa ha creado un lenguaje nico de comunicacin, abreviando las
palabras limitando la cantidad de caracteres que son utilizados en un mensaje a la
mnima expresin.

La globalizacin.
la tecnologa permite a los anunciantes y las grandes agencias gestionar sus actividades
de marketing digital en general. A veces las piezas son producidas a escala mundial
por una actividad que debe adaptarlas y distribuirlas en cada mercado local. En varias
ocasiones los anunciantes consolidan sus actividades utilizando una tecnologa
especfica para obtener informes de todas las actividades globales
En Amrica latina esta tendencia favorece a los soportes y los organismos que forman
parte de reyes mundiales. Este aspecto tambin ayuda a las empresas de tecnologa
global para entrar en los mercados locales, llevndolos a adoptar las normas utilizadas
mercados como Europa y Estados Unidos

La Sociedad Peruana de Marketing
inform que en los ltimos meses se produjo un crecimiento sustantivo del marketing
digital en el Per. En el evento, se destacaron los casos de xito que lideran este
mercado y sirvieron de modelo para las dems empresas peruanas.
Uno de los mencionados fue el caso de Groupon, con la ponencia de su fundador, Jos
Ignacio Bernal, quien explic cmo este web site de ofertas del da ha logrado
expandirse en ms de 50 pases a nivel mundial en menos de tres aos.De esta
manera, la SPM contina su programa de actividades proyectadas para este ao a fin
de impulsar a que el marketing peruano sea de talla mundial.
Conclusin
Las empresas tienen que considerar la integracin digital ms all de las campaas de
Marketing y, para ello, deben integrar las nuevas tecnologas digitales que facilitan la
relacin con sus clientes en todos sus procesos de negocio.
Las oportunidades digitales siguen siendo enormes, la nica amenaza es determinar la
estrategia adecuada
Los medios sociales son la mxima expresin del concepto boca-oreja para atraer a
nuevos consumidores. No slo se comparten opiniones de clientes con un pblico ms
amplio, los nuevos modelos de negocio como las compras en grupo se mueven mucho
ms all de una recomendacin de los amigos a una llamada inmediata a la accin. Sin
embargo, el punto de partida para conectar con los prescriptores tiene que basarse en
la comprensin de lo que les motiva a afiliarse a una marca y su contenido.
El elevado uso y nivel de involucracin de los consumidores con Internet hacen que
casi todos los componentes de nuestras vidas se hayan vuelto digitales de una forma u
otra. Dejamos una huella digital en casi todo lo que hacemos, y el comercio no es una
excepcin. Internet tiene un impacto en todas las fases del proceso de compra: desde
la bsqueda inicial de un producto o servicio a la seleccin del mismo, a la eleccin de
dnde comprarlo, a los usos de los servicios de atencin al cliente de las marcas o a la
pertenencia a sus programas de fidelizacin. El impacto de la tecnologa digital ha
provocado un gran debate sobre cmo los modelos de compra deben ser
transformados. La conclusin es clara: el proceso de compra rara vez es tan lineal y
sencillo como lo era antes