ENSAYO LA MIOPA EN EL MARKETING

Desde la creacin de la industria se han analizado los diferentes productos

que se pueden ofrecer para su venta, numerosas empresas han sido creadas y
otras ms han ido desapareciendo, lo que llama la atencin es responder a la
interrogante qu hace que una empresa se mantenga en crecimiento constante?,
es aqu donde el profesor Theodore Levitt escribe un artculo llamado La miopa
en el marketing.

En mi opinin, la miopa del marketing consiste en que grandes industrias
que fueron surgiendo con los grandes cambios y descubrimientos a travs de la
historia, se basaban en los productos a comercializar ms que en los
consumidores de stos. Un ejemplo muy claro que se maneja en dicho artculo es
el de la industria del petrleo, esta industria est dedicada completamente a
encontrar y explotar los yacimientos de petrleo en diversas partes del mundo y no
ha tenido gran crecimiento debido a que se enfoca directamente a planificar las
estrategias para lograr descubrir dichos yacimientos y se apoya en la tecnologa
para obtener el llamado oro negro, pero qu pasa despus? Ahora qu se hace
con l?

Es entonces donde se refleja la importancia del marketing que es la
herramienta que nos permitir conocer ms al consumidor y el uso que yo le
puedo dar a mi producto para satisfacer una necesidad con l y as obtener tanto
el consumidor y yo como productor el beneficio que buscamos. Este punto no
estaba contemplado en la industria petrolera, pero si en visionarios que
comenzaron a tener lluvia de ideas para generar muchos inventos que utilizaran el
petrleo para funcionar, lo extrao del caso es que estos visionarios no se
encontraban dentro de esta industria.

Yo creo que al no tener esa visin de hacer un poco mas de investigacin y
abrir el abanico de posibilidades, invirtiendo tambin un poco de tiempo, dinero y
esfuerzo, las empresas no pueden ir en crecimiento ni mantenerse a la vanguardia
ofreciendo bienes y servicios que satisfagan las necesidades o deseos de los
consumidores a los que va dirigido su mercado. En cambio si su preocupacin se
limita a solo cubrir la expectativa de mantenerse no solo no crecern, si no que se
irn quedando obsoletos mientras que otras personas con un poco mas de
ambicin vean un poco mas all que nosotros, nos enviaran directo a la quiebra.

En conclusin, debemos apoyarnos en la mercadotecnia para sobresalir en
los negocios, conocer nuestros potenciales y ver en el marketing una posibilidad
de crecimiento fundado e ilimitado.