LA UTILIDAD:

Aptitud de un bien o servicio para satisfacer una necesidad humana.

Es el grado de satisfaccin que proporcionan los distintos bienes o servicios que utiliza un consumidor.

Para Jeremy Bentham, la utilidad es una propiedad que tienen los objetos. Para otros economistas, como
William Stanley Jevons y Vilfredo Pareto, la utilidad no es una propiedad de los objetos, sino una cualidad
que depende del particular uso que el hombre haga de ellos.

Teora de la eleccin y la conducta del consumidor
Supuestos sobre las preferencias:
Son completas o ntegras
El consumidor puede decir cual cesta es preferible a otra o cules le son indiferentes. Si nombramos dos
cestas una A y otra B, entonces nuestro consumidor bajo estudio debe ser capaz de decir que prefiere A a
B, B a A, o que es indiferente entre ellas.
Reflexivas
Este supuesto es trivial y quiere que cualquier cesta es tan buena como una cesta idntica.
Transitivas o consistentes


Si tenemos las cestas A, B y C y decimos que A es preferible a B y B preferible a C, entonces
suponemos que A es preferible a C.
El cumplimiento de esta hiptesis sobre la conducta del individuo asegura que, dado un
conjunto de cestas sobre el que se debe realizar la eleccin, exista una cesta que el
individuo considere, es la mejor. Si tenemos las mismas cestas que usamos antes, A, B y C, y
suponemos que el comportamiento de este individuo no cumple con el supuesto de
transitividad, estaramos en un problema porque, sea cual fuese la cesta que elija, siempre
encontrar otra mejor.
Caractersticas de la Utilidad:

- Individual: es una manifestacin o percepcin personal de cada sujeto econmico de
forma aislada y particular.
- Subjetiva: pues depende de la particular escala de valoracin que cada individuo
maneja de conformidad a sus jerarquas y circunstancias.
- Sensual: por cuanto es percibida por los sentidos.

Enfoques de la utilidad:

Cardinal: pretende medir la utilidad en forma aritmtica, con nmeros. Pero, al ser la utilidad subjetiva,
es difcil medirla. Economistas como Walras, Jevons, Marshall y Edgeworth, entre otros, consideraron la
utilidad como una magnitud susceptible de ser medida (utilidad cardinal).

Ordinal: En este enfoque el consumidor no mide la utilidad, slo establece combinaciones de bienes
que prefiere o le son indiferentes con respecto a otras combinaciones de bienes. Otros economistas,
como Pareto, y posteriormente Hicks y Alien, estimaron que la utilidad de un bien depende de la
cantidad consumida del mismo y que puede compararse, pero no medirse (utilidad ordinal); segn
esta segunda posicin, la utilidad total slo podr describirse por medio de un ndice arbitrario, que
toma el mismo valor cuando se trata de combinaciones de bienes que proporcionan la misma
utilidad o satisfaccin y un valor mayor (o menor) a medida que la utilidad aumenta (o disminuye).

Tipos: Real, Espacial, Temporal, Total, Marginal.

Real: fundamentada en las cualidades reales o aparentes del mismo objeto: ej.: propiedades
qumicos fsicos de forma, color, sustancia. Decimos aparente tambin porque la publicidad puede
hacer surgir de las nada algunas cualidades bastas con que el cliente crea que son reales.

Espacial: la utilidad proviene del lugar o espacio en que se encuentra el sujeto. Es la utilidad de
poseer all las cosas necesarias. Ej.: un vaso de agua en el desierto tiene ms utilidad que la vera de
un ro.
Temporal: depende de la circunstancia tiempo en la que el sujeto puede servirse del bien.

Utilidad Total (Ut): Representa la suma de las utilidades que obtiene un consumidor al
utilizar cierta cantidad de bienes (artculos).

Utilidad marginal (Umg): Representa el incremento en la utilidad de un artculo X en la
medida que el consumidor utiliza una unidad ms de un mismo satisfactor. La frmula para
calcularla es:

Umg = Ut
Q

Donde:
Ut = Variacin experimentada en la Utilidad Total
Q = Variacin en las cantidades empleadas o consumidas del bien


La Teora de la Utilidad Marginal y el equilibrio del consumidor:

La teora de la utilidad marginal trata de explicar el comportamiento del consumidor. Desde
esta perspectiva se dice que la utilidad es la aptitud de un bien para satisfacer las
necesidades.

Esta teora parte de varios supuestos:

* El ingreso del consumidor por unidad de tiempo es limitado.

* Las caractersticas del bien determinan su utilidad y por tanto afectan las decisiones del
consumidor.

* El consumidor busca maximizar su satisfaccin total (utilidad total), y por tanto gasta todo su ingreso.

* El consumidor posee informacin perfecta, es decir, conoce los bienes (sus caractersticas y precios).

* El consumidor es racional, esto quiere decir que busca lograr sus objetivos, en este caso trata de
alcanzar la mayor satisfaccin posible. Esto quiere decir que el consumidor es capaz de determinar sus
preferencias y ser consistente en relacin con sus preferencias. As, si el consumidor prefiere el bien A
sobre el bien B y prefiere el bien B sobre el bien C, entonces preferir el bien A sobre el bien C
(transitividad).

* Las utilidades marginales de los diferentes bienes no son iguales y el precio tampoco es igual para
todos los bienes.

* La comparacin se realiza en base a la satisfaccin que da el ltimo bolvar gastado.
* El consumidor logra su equilibrio al cumplir con las siguientes condiciones:
a. Umgx = Umgy (Condicin de equimarginalidad)
Px Py
b. Px.Qx +Py.Qy = I (Restriccin presupuestal)

CONSUMIDOR FINAL
Es un individuo que compra bienes y servicios
de las empresas con el fin de consumirlos ya sea
para su uso personal o en su hogar
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
SUPUESTOS BSICOS

Los deseos y necesidades de los
consumidores se pueden clasificar en
grandes categoras: alimentos, vestido,
salud, vivienda, transporte, etc.

Los consumidores estn limitados para
satisfacer sus deseos por sus ingresos.

Los consumidores se comportan intencional,
racional y eficientemente.
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
11
12
Una cesta de mercado no es ms que un conjunto de una o
ms mercancas que los consumidores estn dispuestos a
adquirir.

La teora de la conducta del consumidor comienza con tres
supuestos bsicos referentes a las preferencias de los
individuos por una cesta de mercado frente a otra.

Las preferencias son completas

Las preferencias son transitivas

Todos los bienes son deseables
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
13
UTILIDAD: Es el beneficio o satisfaccin que obtiene
un consumidor del consumo de un bien.

UTILIDAD TOTAL: Satisfaccin acumulativa que
deriva un consumidor del consumo de unidades
sucesivas de un bien.

UTILIDAD MARGINAL: Es el cambio de la utilidad
total correspondiente a una variacin de una
unidad en la cantidad consumida.

UMx = UT = UT
1
UT
0
.
Q Q
1
- Q
0
TEORIA DE LA UTILIDAD
14
1. TEORA DE LA UTILIDAD CARDINAL

Segn esta teora esta utilidad se puede medir en la
forma en que tambin se puede hacer con los precios
y las cantidades (medida en magnitudes absolutas).
Es decir, se puede asignar un nmero de tiles al
consumo de un bien.

Por ejemplo:
1 pantaln = 15 tiles.
1 camisa = 10 tiles.
1 par de zapatos = 30 tiles
TEORIAS DE LA UTILIDAD
15
En trminos matemticos se dice que la utilidad es una
funcin de la cantidad consumida de todas las mercancas.

Si hay dos mercancas se escribe as: U = U(x
1
, x
2
).

Con la utilidad aditiva se puede escribir as:

U(x
1
, x
2
) = U(x
1
) + U(x
2
).

Con la utilidad no aditiva se tiene que si son:

Bienes sustitutos U(x
1
, x
2
) U(x
1
) + U(x
2
).
Bienes complementarios U(x
1
, x
2
) U(x
1
) + U(x
2
).
TEORIAS DE LA UTILIDAD
16
2. TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL

Esta establece que la utilidad no se puede
medir como los precios y las cantidades, pero
se pueden ordenar las utilidades provenientes
de diferentes bienes o sea se puede determinar
si la utilidad de un pantaln es mayor que, igual
a, o menor que la utilidad de una camisa.
TEORIAS DE LA UTILIDAD
17
Las curvas de indiferencia son curvas que muestran
las diferentes combinaciones de dos bienes que le
resultan indiferentes al consumidor o sea de que el
obtiene de ambas la misma utilidad o nivel de
satisfaccin .
Bien Y
Y
2

Y
1

Curva de indiferencia U(x,y)
A
B
CURVAS DE INDIFERENCIA O
CURVAS DE ISOUTILIDAD
X
1

X
2
Bien X
Comparando la cesta A
con la cesta C, el
consumidor tiene el mismo
nmero de unidades del
bien X, pero menos
unidades del bien Y, por
tanto se esta mejor en la
cesta A que en C.
C
18
CURVAS DE INDIFERENCIA
Bien X
Bien Y
U
3

U
2

U
1

La figura muestra tres
curvas de indiferencia
que forman parte de un
mapa de curvas de
indiferencia.

La curva de indiferencia
U
3
reporta el mximo nivel
de satisfaccin, seguida
de la curva de
indiferencia U
2
y de la
curva de indiferencia U
1
.
Utilidad
ms baja
Utilidad
ms alta
19
CURVAS DE INDIFERENCIA
Mal X
Mal Y
U
1

Tambin se pueden
obtener curvas de
indiferencia entre dos
males. La cual siempre
tendr pendiente
negativa al igual que
para dos bienes.

Por ejemplo, si decimos
que el desempleo es
malo y que la inflacin es
mala la curva de
indiferencia de los
consumidores ser como
aparece en la figura.
Utilidad
ms alta
Utilidad ms
baja
20
CURVAS DE INDIFERENCIA
Propiedades de las curvas de indiferencia.

a) Integridad del ordenamiento de las preferencias.

A es preferible a B o B es preferible a A o
A es indiferente a B.

b) Transitividad o consistencia en el ordenamiento
de las preferencias.

Si A es preferible a B y B es preferible a C
entonces A es preferible a C

Si A = B y B = C entonces A = C.
Curvas de indiferencia
La Relacin Marginal de Sustitucin (RMS)

La RMS cuantifica la cantidad de un bien a la que un
consumidor est dispuesto a renunciar para obtener
ms del otro, mantenindose dentro de la misma curva
de indiferencia.
RMS
X
Y
- =
Curvas de indiferencia
Curvas de indiferencia
Casos particulares de curvas de indiferencia
x
y
Bienes
perfectamente
sustitutivos
x
y
Bienes
perfectamente
complementarios
24
TASA O RELACION MARGINAL
DE SUSTITUCION
La Tasa Marginal de Sustitucin de X por Y (TMSxy) se
refiere a la cantidad de un bien Y que un consumidor
esta dispuesto a renunciar para obtener una unidad
adicional de un bien X (y permanecer en la misma
curva de indiferencia).


Por lo tanto, manteniendo constante la utilidad


TMS xy = Y
X
25
RESTRICCION PRESUPUESTARIA
O LINEA DEL PRESUPUESTO
La lnea del presupuesto consiste de todas las
posibles combinaciones de dos bienes que un
consumidor puede comprar dado un ingreso
monetario o un gasto total determinado (presupuesto)
y los precios de dichos artculos.

Importe del ingreso + Importe del ingreso = Monto
gastado en el gastado en el (gasto
bien X bien Y total)



X * P
X
+ Y * P
Y
= M
26
DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEA
DEL PRESUPUESTO
Cambios en el presupuesto (precios constantes.)

Cuando existe un cambio en el presupuesto pero no
hay cambios en los precios, se tendrn
desplazamientos paralelos en la lnea del
presupuesto.

Ej: M = 100, P
x
= 10 y P
y
= 5 10X + 5Y = 100

M = 120, Px= 10 y Py = 5 10X + 5Y = 120

M = 80, Px= 10 y Py = 5 10X + 5Y = 80

DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEA
DEL PRESUPUESTO
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
BIEN X
BIEN Y
27
28
DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEA
DEL PRESUPUESTO
Cambios en los precios de las mercancas

Si el precio de una de los bienes aumenta entonces
disminuye esa interseccin (M/P), mientras que si el
precio del bien disminuye entonces a interseccin
(M/P) aumenta.

Ej: M = 100, Px= 10 y Py = 5 10X + 5Y = 100

M = 100, Px= 8 y Py = 5 10X + 5Y = 120

M = 100, Px= 20 y Py = 5 10X + 5Y = 80

DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEA
DEL PRESUPUESTO
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
BIEN X
BIEN Y
29
30
Y

X
En P
X
Disminucin
de P
X
Aumento de P
X
Y

X
En P
Y
Disminucin
de P
Y
Aumento de P
Y
Cambios en la recta presupuestaria debido a
variaciones en uno de los precios
DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEA
DEL PRESUPUESTO
31
EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
32
EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
La cesta de mercado
maximizadora debe satisfacer
dos condiciones:

1. Debe encontrarse en la
recta presupuestaria.

2. Debe suministrar al
consumidor la combinacin
de bienes y servicios por la
que se muestra una
preferencia mayor.

Bien Y


40
B D
30
C U
3

20
U
2


U
1

Bien X
20 40 80
33
EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

Matemticamente el equilibrio del consumidor se
puede obtener cuando:

Maximizamos U = U(X, Y)

Bajo la restriccin X * P
X
+ Y * P
Y
= M
presupuestaria

Para resolver esto utilizamos el mtodo de los
multiplicadores de Lagrange

Max U (X, Y,) = U(X, Y) - ( X * P
X
+ Y * P
Y
- M)
34
Otra forma de obtener el equilibrio del mercado
es la siguiente: cuando la relacin entre la
utilidad marginal y el precio es la misma para
cada producto de nuestro conjunto de
consumo.

UMx = UMy
Px Py


Con la restriccin X*P
x
+ Y*P
y
+ ... = M
EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR