DERECHO DE MARCAS

Concepto

Todosignodistntvocapaz de identfcar productos o servicios,

paradistnguirlos de otros productos y servicios.
Marco Regulatorio

Normatva aplicable:

Ley de MarcasN 22.362 yDecretos Reglaentarios N !!"#"$ y $$%$#&3.

Clasifcacinde NIZA$&' (dici)n *+cuerdode Niza,

Conveniode Parispara la -rotecci)n de la -ropiedad .ndustrial */ey N0 $1.&$$,,$""3 *-ar2s,,$361

*(stocolo,, enendadoen$313,entr) en vigor en$3"%.

ADPIC/TIPs: +cuerdoso4re los +spectos de los Derec5os de -ropiedad .ntelectual relacionados

con el 6oercio *Ratfcado por/ey2%.%2!,.
Convenio de Paris:
Que regula?
-atentes,

7arcas,

Designaciones 6oerciales,

Di4u8os y 7odelos industriales,

7odelos de 9tlidad,

.ndicaciones :eogr;fcas,

6opetencia desleal

N! D""C#! D" A$T!

Marcas: Clases

%La solici&'d de 'na marca c'bre &odos los prod'c&os y/o servicios(
N! )<e de4e seguir laClasifcacin de Ni*apara el registro de arcas, =ue incluye+, clases de prod'c&osy-- de
servicios.
Por e.emplo: si deseo proteger productos tales coo induentaria y 4olsos o carteras, de4o presentar una
solicitud para >induentaria? en la clase 2! y otra para >4olsos y carteras? en la clase $".
SISTEMAS

D"CLAATI/!
(l derec5o depropiedadso4re elsigno distntvose ad=uieremedian&e
el'so*(stados 9nidos, Reino 9nido,6anada,

ATI0$TI/!
(l derec5o a la arca nace con elregis&roy laprelacinpara o4tenerlo la
tene=uienprimerolasolici&*+rgentna,
unda!ento de las Marcas

(vitar =ue terceros aprovec5en ileg2taente laactvidadyprestgioa8enos.

(s unpremio al b'en comercian&e: cuantoayor sea la di@usi)n y aceptaci)n de la

arca, ayor ser; su valor en 4enefcio de su ttular.

+para a los consuidores, evitando =ue sean engaAados con productos de

apariencia siilar.
unciones de la Marca
Distntva: de productos y servicios /ey de arcas, protecci)n arcaria
Identfcacin del origen:procedencia epresarial /ealtad6oercial, uso de et=uetas
Calidad:-restgio, BCalor 7arcaD, :aranEa /ealtad6oercial, uso de et=uetas
P'blici&aria: BMarketngy BBranding 6opetencia desleal
Compettva: distnguirse, luc5a por la clientela De@ensa de la copetencia
Pro&ec&oria1(presario y 6onsuidor *elecci)n, 6opetencia desleal,
De@ensa del 6onsuidor
"ipos de Marcas

Denominativas:las compuestas nica y exclusivamente por palabras, letras o nmeros y sus

combinaciones, sin reivindicar caractersticas grficas o color especfico.

Figurativas: compuestas porsmbolos grficos, dibujos y logotipos.

Mixtas:se integran por la combinacin de elementos denominativos y figurativos a la vez, o de

elementos nominativos cuya grafa se presente de forma estilizada.

Otra categoras: marca Tridimensional, lfativas, !onora, "magen #ersonal.

Marca Deno!inativa
Marca igurativa
Marca Mi#ta
%2y es&o(((
F
G
F
H
H
H
H
Otra Clasi$icacio n Marcaria

Fantasa: no despiertan en el pI4lico la idea del producto, tengan o no signifcado

conceptual.

Evocatvas: dan una idea del producto =ue identfcan.

Descriptvas: descri4en el producto o servicio =ue distnguen.

+/J+, /+ (<TR(//+, /(6K(<9R, 6R(7.<<.7F

Prod'c&ososervicios: 6+/C.N L/(.N, J+N6F :+/.6.+.

Individ'alesocolectvas: partcular o grupo de epresas.

Otra Clasi$icacio n Marcaria

Fuertes y dbiles:las arcas @uertes se protegen as intensaente en todas las clases, en tanto las
arcas dM4iles se encuentran protegidas solo contra su iitaci)n total. *Nuertes: 7(R6(D(< J(NO,
dM4iles: %3.1&, /7,.

Defensivas:son a=uellas arcas =ue se solicitan en todas las clases a fn de encontrarse totalente
protegidas.

Notorias y mundiales:las prieras son a=uellas reconocidas en los c2rculos coerciales de un

ru4ro dentro de un pa2s *7ovistar,Nreddo, Nila,, las segundas alcanzaron un grado de cele4ridad tal
=ue son @aosas a nivel undial. *6F6+ 6F/+, N(RR+R.,.
Principios Convenio de Paris

.gualdad en el trato *art. 2,

Derec5o de -rioridad *art. %,

7arcas Notorias *art. 6 4is,

Registro Tal 6ual *art. 6=uin=uies,

Principios Convenio de Paris

Registro Tal 6ual: toda arca ser; aditda y protegida&al c'alen los de;s pa2ses de la 9ni)n, sin
ninguna otra @oralidad =ue la presentaci)n de un certfcado de registro ePpedido por autoridad
copetente en el pa2s de origen *sin legalizaci)n alguna,.

Derec5o de -rioridad: =uien deposite una solicitud en alguno de los pa2ses de la 9ni)n, gozar; de
underec3o de prioridadpara e@ectuar la isa solicitud en los otros pa2ses, por elpla*o de 4
mesesa partr de la @ec5a de la priera solicitud.
Derec%o de Prioridad
"l -/-/-,5 6P7
deposi&a 'na solici&'d
de marca en
Argentna
"l -/,/-, 5 6M75
deposi&a 'na solici&'d
id8ntca en 9'i*a
"l -/:/-, 6P7 deposi&a
id8ntca solici&'d en
9'i*a5 prevali8ndose de
la prioridad
La solici&'d de 6M7 no
p'ede ser 'tli*ada para
invalidar la de 6P7 en
9'i*a
Principios Convenio de Paris

.gualdad en el trato: los nacionales de cada uno de los pa2ses de la 9ni)n gozar;n en
todos los de;s pa2ses de las venta8as =ue las leyes de propiedad industrial
concedan a sus nacionales.

7arcas Notorias: los pa2ses de la 9ni)n se coproeten are3'saroinvalidarel

registro ypro3ibir el 'sode una arca, =ue consttuya la reproducci)n, iitaci)n o
traducci)n, suscept4le de crear con@usi)n, de una arca notoriaente conocida.
PR&'C&P&OS MARCAR&OS

T(7-FR+/.D+D

T(RR.TFR.+/.D+D

(Q6/9<.C.D+D

(<-(6.+/.D+D
PR&'C&P&OS MARCAR&OS

Temporalidad: el plazo de protecci)n de la arca es de-;

a<os,renovableindefnidaente por igual plazo.

/acondicinpara =ue la arca searenovadaes =ue 5aya sido usada dentro de los !
aAos previos al venciiento, en por los enos $ de las clases solicitadas.

-resentaci)n deDD===ue se us) la arca:comerciali*acinde un producto,

prestaci)n de unservicio,designacincoercial.
PR&'C&P&OS MARCAR&OS

Atributvo:/a arca de4e ser registrada para estar protegida.R

No es sufciente con el uso para 5acer valer este derec5o.

INPI: .nsttuto Nacional de -ropiedad .ndustrial.

">cepcin: los 8ueces ateperaron este criterio otorgando protecci)n al uso de

arca sin registro en los casos dearcas de 5ec5o.
PR&'C&P&OS MARCAR&OS

Territorialidad: la arca de4e estar registrada en cada uno de los pa2ses en los =ue
se desea coercializarla, para encontrarse de4idaente protegida.

">cepcin: las arcas notorias.

PR&'C&P&OS MARCAR&OS

Especialidad: una arca protege una designaci)n o signo, solaente para los
productos o servicios para los =ue @ue solicitada *salvo las arcas notorias,.

(8: la clase 2! protege vestdos, la 21 protege al@o4ras, la 2" 8uguetes, la 33 4e4idas

alco5)licas, la 3% ta4aco, etc.
Qu derechos posee el titular de unaMarca?
/aTitularidady laePclusividad de uso.
(sto iplica:
'na ?a* negatva:ePcluir a otrosen el uso de la arca o de cual=uier otra =ue pueda
producircon@usi)n. (8ercertodas las de@ensas por el uso no autorizado por parte de
terceros.
'na ?a* positva: uso ePclusivo por su ttular, autorizaci)n desu uso por terceros o
trans@erencia, ediante contratos de /icencia o Nran=uicias.">plo&acinmarcaria:
perite al ttular una di@usi)n =ue en uc5os casos no podr2a lograr.
Qu puede registrarse como marca?

Ar&@ -:&odo signo con capacidad distntva

una o ;s pala4ras, con o sin contenido conceptual

co4inaciones de letras y de nIerosS las letras y nIeros por su di4u8o

especial

onograas, di4u8os, e4leas, logotpos, i;genes, fguras, retratos,

gra4ados, sellos, estapados,@rases pu4licitarias

co4inaci)n de colores aplicados a un ;rea deterinada de un producto o

envase

et=uetas, envoltorios, relieves con capacidad distntva

'o se consideran !arcas ( no son registra)les por carecer de poder
distintivo

Ar&@ A:

a.T /osno4res, pala4ras y signos =ue consttuyan la

designacin necesaria o 3abi&'aldel producto o servicio a
distnguir, o =ue seandescriptvos de s' na&'rale*a,
@unci)n, cualidades u otrascaracter2stcas *propiedades,.
B<a4rositasD*para gallettas,,
B+utootorD *para auto)viles,,
B(n@riadoraD *para 5eladeras,,
BTransparenteD *para vidrios,.
/os ad8etvos califcatvos no de4en guardar relaci)n con el producto.
'o se consideran !arcas ( no son registra)les por carecer de
poder distintivo

4.T /os no4res, pala4ras, signos, @rases pu4licitarias =ue3ayan pasado al 'so generalantes de su
solicitud de
Registro.
gilleUe, goina,voligoa,vaselina,
aspirina, dinaita,cornVaWes, trapol2n,
cintascotc5,aizena, 4iroe,savora
la gotta,WaniWaa, panlactal,paUy.
'o se consideran !arcas ( no son registra)les por carecer de
poder distintivo

c.T /a?orma*necesaria, =ue se de a los productos.

d.T (lcolor na&'ralo intr2nseco de los productos o unsolo coloraplicado so4re los isos.
+tentar2a contra la li4ertad de coercio, si se reconociera un derec5o ePclusivo so4re un color o la
@ora, de la esencia del producto.
Signos no registra)lespor a*ectacio n de derec%os

Ar&@ +:

9namarcaid8ntcaosimilara una registradaosolicitadaconanterioridad,para distnguir

losisosproductoso servicios.

/asmarcass'sceptblesde ind'cir aerrorrespectode la naturaleza, propiedades, Mrito, calidad,

tMcnicasde ela4oraci)n, @unci)n, origen, precio, uotrascaracter2stcasde los productos o servicios a
distnguir.

/aspala4ras, di4u8os y de;s signoscon&rarios a lamoralya lasb'enascos&'mbres.

Signos no registra)lespor a*ectacio n de derec%os

Las denominaciones de origen nacionales o e>&ran.eras.

Indicaciones geogrBfcas:

Denominacin de origen:el no4re de un pa2s, regi)n, lugar o ;rea geogr;fca =ue sirve para
designar un producto originario de ellos, y cuyas cualidades se de4en ePclusivaente al edio
geogr;fco *c5apagne, gruyer, ro=ue@ort, 8erez, oporto, 4orgoAa,.Distngue productos de una
zona, regi)n, localidad o pa2s, sin considerar a su productor.

Indicacin de procedencia1ePpresi)n o signo utlizado para indicar =ue un producto o servicio es

originario de un pa2s, regi)n o localidad deterinada, desde donde reci4e una caracter2stca =ue lo
di@erencia: Cino /u8an de 6uyo.
Signos no registra)lespor a*ectacio n de derec%os

/as letras, pala4ras, no4res, distntvos, s24olos,

=ue'senlaNacin,provincias,m'nicipalidades,organi*aciones religiosas,sani&arias,naciones
e>&ran.erasyorganismos in&ernacionalesreconocidos por el go4ierno argentno.

(lnombre5 apodo o re&ra&o de 'na persona, sin su consentiento o de sus 5erederos 5asta el % grado
inclusive.

/asdesignaciones de actvidades, incluyendo no4res y razones sociales, descriptvas de una actvidad, para
distnguir productos. <in e4argo, las siglas, pala4ras y de;s signos con capacidad distntva, =ue @oren
parte de a=uMllas, podr;n registrarse para distnguir productoso servicios.

/asCrases p'blici&arias D'e care*can de originalidad@

Re+uisitos de registro

Novedad

(specialidad

/icitud
Re+uisitos de registro

N!/"DAD:el signo de4e tenerCapacidad distntva.

(l+rt. $ esta4lece coo pauta 4;sica:&odo signo con capacidad distntva.

/a arca de4e peritr =ue el consuidor la di@erencie del producto o de sus

caracter2stcas.

Xue el signo no se vuelva descriptvo del producto o servicio =ue va a distnguir.

Re+uisitos de registro

"9P"CIALIDAD:Disponibilidad.

Xue el signo a registrarse sea incon@undi4le con otras arcas registradas o

solicitadas con anterioridad *respecto a los isos productos y servicios =ue
protegen,.

LICIT$D1=ue no sea contrario a alguna de las disposiciones de la ley.

Re+uisitos del solicitante

In&er8s legEtmo: toda persona 5a4ilitada para e8ercer el coercio puede solicitar el
registro de una arca. No es necesario ser coerciante.

In&encin de 'sar la marca: responde a evitar la ePistencia de arcas especulatvas.

7arcas =ue no se usar;n, sino =ue ser;n vendidas.

Capacidad: ayor de edad. 9n enor de edad, si 4ien no puede solicitar su registro,

puede ser su ttular si lo 5a 5eredado.
Registro 7arcario Y (s=uea de registro T -roceso
Solicitud

(s underec3o en e>pec&atva.

No4re, doicilio real y doicilio especial,

Descripci)n de la arca

.ndicaci)n de los productos o servicios =ue va a distnguir.

<i tene un tpo especial de letra, se acopaAar;, pegada a la solicitud, un clisM =ue
uestre de =ue se trata.
Solicitud

(l .N-. anota las solicitudes segIn el orden de presentaci)n en un li4ro ru4ricado

y@oliado, indicando d2a y 5ora.(sta anotaci)n otorga:

Derec3o de prelacin: =uien priero solicita una arca tene e8or derec5o a la
isa. N.R<T .N T.7( J(TT(R .N R.:KT. <e acordar; por el d2a y la 5ora en =ue se
presente la solicitud.

Derec3o de Prioridad: =uien solicite una arca en un pa2s ie4ro goza de una
prioridad para 5acerlo en otro pa2s ie4ro, si lo 5ace dentro de los seis eses
posteriores a ese dep)sito.
"ra !ite

<i el .N-. encuentra cuplidas las @oralidades legales, e@ectIa la pu4licaci)n por $
d2a en el JoleEn de 7arcas, a costa delpetcionante.

Dentro de los 3& d2as de e@ectuada la pu4licaci)n:

el .N-. dictaina respecto de suregistra4ilidad.

los interesados leg2tos pueden realizar oposiciones al registro de arca.

+4as *o4servaciones del .N-. y oposiciones, se notfcan al solicitante.

"ra !ite

9i no 3ay oposicin: el .N-. resuelve concediendo o denegando la solicitud de

arca.

9i 3ay oposicin,3ay + varian&es:

/Ea e>&ra.'dicial: a4as partes se ponen de acuerdo y se levanta la oposici)nS

en'ncia a la vEa .'dicial: resuelve el .N-. con decisi)n inapela4leS

/Ea .'dicial*6;ara Nederal 6ivil y 6oercial,: solicitando el levantaiento de la

oposici)n.
"ra !ite

6CacebooFIncc/Cerr'm9A de CerBmica y

Me&alGrgica s/ cese de oposicin al regis&ro de

marca7
E#tincio n

Renuncia *art. 23, inc. a,

Cenciiento del tMrino sin renovaci)n *art. 23, inc. 4,

Nulidad *art. 23 inc. c y 2%,

6aducidad *art. 23, inc. c y 26,

/a arca =ueda en el doinio pI4lico y cual=uier interesado podr; apropiarse del

signo *podr; registrarlo,.
Renuncia ( ,enci!iento

en'ncia: por parte de su ttular.

Noralidades: por escrito, con renuncia ePpresa a la arca frada ante escri4ano
pI4lico.

No es un tr;ite 5a4itual. Fcurre ante la aenaza de un 8uicio de nulidad.

Total o parcial: por clase.

/encimien&o: Cencido el plazo de $& aAos, sin renovar el registro, el derec5o se

ePtngue.
Caducidad

+rt. 23, inc. c,: declaraci)n 8udicial de caducidad por @alta de uso, solicitada por un
tercero.

+rt. 26: ser; declarada a >pedido de parte?, con relaci)n a una arca no utlizada
dentro de los ! aAos anteriores a la interposici)n de la acci)n 8udicial de caducidad.

Xuien alega la @alta de uso de4e pro4ar =ue el ttular no la us) en ningIn aspecto: ni
en@olleter2a, pu4licidad, ar=uesinas, @acturaci)n, etc.

No 5ay caducidad ante casos de @uerza ayor =ue 8ustf=uen la @alta de uso, o si la
arca no se us) en una de las clases en las =ue @ue registrada, pero se us) en otras
clases.
'ulidad

9na arca puede estar viciada por contener algIn de@ecto de @ondo o de @ora =ue
la tornan nula.

Ar&@ A,: trae tres supuestos de nulidad.

9nogen8ricopara todas las arcas registradas en contravenci)n a lo dispuesto en la

ley,

Z dosespecEfcos: actos de pirater2a y arcas >especulatvas?.

'ulidad

a) arcas re!istradas en contravenci"n a la ley

7arcas =ue por una u otra raz)n no de4ieron ser registradas y lo @ueron por vicios
en el:

9olici&an&e*enor de $" aAos o sin interMs leg2to,,

<igno en s2 iso *arts. 2 y 3,

Procedimien&ode registraci)n *no pu4licaci)n de la solicitud en el JoleEn de arcas,

'ulidad

b) #iratera de marcas:se consideran nulas las arcas registradas >por quien, al

solicitar el registro, conoca o deba conocer que ellas pertenecan a un tercero.

(s el caso de =uien registra arcas de terceras personas. Tanto:

marcas e>&ran.eras=ue gozan @uera de nuestro pa2s de un cierto prestgio y

notoriedad *arcas notorias,.

marcas 'sadasen nuestro pa2s, pero no registradas *arcas de 5ec5o,.

'ulidad

6oienzos del siglo QQ: se declara la nulidad de la arca 6+D.//+6, seAal;ndose =ue
>el deandado ten2a un epeAo claro de producir una con@usi)n desleal en il2cito
4enefcio propio?.

6on estos isos @undaentos se decret) la nulidad de las arcas JRF[N.N:,

C.T+:R+-K, JF.<<.(R,6FRDFN RF9:( y 6FRDFN C(RT.
'ulidad

Nallo de la 6orte <uprea >/+ C+6+ X9( R.(?. >C!MAH"I"9 0"L5 9!CIITI AN!NJM" c/I/ALDI5
"NIK$"7

/a 6orte decret) la nulidad de esta arca, 8unto con el di4u8o de una vaca sonriendo, por
considerarla una >copia servil? de una arca a@aada @orada por idMntco di4u8o y la ePpresi)n
>/+ C+6K( X9. R.T?.
'ulidad

(l plagio consttu2a un acto contrario a las 4uenas costu4res, y coo tal carente de
validez por aplicaci)n del art. 3!3 del 6)digo 6ivil.

<ostuvo la 6orte =ue esa siilitud no pod2a ser la consecuencia de una >casualidad
ilagrosa?, por el contrario, =uien la registr) no pudo conce4irla sin tener @rente a s2
la arca original.

<e invoc) la de@ensa del prestgio a8eno y la adecuaci)n al art. 3!3 66.
'ulidad

Ftro caso: se declar) la nulidad de la arca <NFF--Z, casi idMntca al no4re del
conocido persona8e ><noopy?.

(l deandado us) la arca de esta Ilta anera, y no coo la 5a42a solicitado. +

8uicio del tri4unal, esto deostra4a su ala @e, no s)lo cuando la reeplaz), sino
cuando solicit) su arca originariaente.
'ulidad

c) $as marcas especulatvas

+rt. 2%, inc. c,: considera nulas las arcas registradas >para su coercializaci)n, por
=uien desarrolla coo actvidad 5a4itual el registro de arcas a tal e@ecto?.

(sta nora @ue incluida recogiendo lo =ue era ya una tendencia fre de los
tri4unales.
'ulidad

PrBctca: registrar arcas para luego ser vendidas a eventuales interesados.

Ta4iMn 5ay =uienes registran para oponerse a =ue se registren otras arcas y
o4tener dinero con el levantaiento de la oposici)n, o 4ien con la venta de la arca
oponente.

/a /ey de 7arcas est; al servicio del coercio. /a arca se registra para ser usada,
aun cuando se aditan las arcas de de@ensa.
CO'-S&O' MARCAR&A

/a ley pro524e el registro de arcas idMntcas o siilares a otras registradas con anterioridadpara
los isos servicios o productos,y considera nulas las arcas =ue violen esta disposici)n.

(l e8e de la ley es la con@usi)n.

DI"CTA1
69+NDF <( -RFD96( R(<-(6TF D(-RFD96TF< F <(RC.6.F< D( 9N+ 7.<7+ 6/+<( Z (/
6FN<97.DFR 6FNN9ND( 9N -RFD96TF F <(RC.6.F6FN FTRF*s\issint,Wissint,

INDI"CTA1
69+NDF (/ 6FN<97.DFR 6R(( X9( /F< -RFD96TF< F <(RC.6.F< T.(N(N 9N 7.<7FFR.:(N*Taller
Nord,
Principios del Cote.o Marcario

Kay deterinados criterios 8urisprudenciales para deterinar la siilitud entre dos

arcas.

(@ectuar una +-R(K(N<.]N(<-FNT^N(+y R(N/(Q.C+ de las CF6(<, 6FNG9NTF<,

6F7J.N+6.FN(<de-+/+JR+<y6F/FR(<,etc.

-rocurando+DC(RT.Rsi la-(R6(-6.]Nde 9NF<9<6.T+en el <9G(TF

elR(69(RDFdelFTRFy de este odoFR.:.N+la llaada ><.7./.T9D
6FNN9<.FN.<T+?.
Reglas de interpretacio n

<e ePainan *cote8an, las arcas en @ora sucesiva y no siult;neaS

<e o4serva si cote8adas sucesivaente persiste el iso recuerdoS

<e de4e tener en cuenta las siilitudes y no las di@erenciasS

(l 8uez se tene =ue colocar en el lugar del pI4lico consuidor del producto.
Reglas de interpretacio n

<e de4e 5acer un an;lisis de con8unto: se de4en toar las arcas en su totalidad sin
dese4rar ninguna parte de ella.

6oo ePcepci)n, al 5allar una pala4ra o parte de la denoinaci)n =ue resalta so4re
el resto, se toa la parte ;s distntva.(8: /+C+ND(R.+ T.TF es con@undi4le con
T.TF =ue es la parte as distntva de a4as arcas.
Planos de Cote.o Marcario

PLAN!/I9$AL L HACIC!1
:R+N.6FZ FRTF:R+N.6F

PLAN!C!N"TIC!1
6FN<.D(R+NDF/+NFR7+K+J.T9+/Z 6F79N D( /+ -RFN9N6.+6.FN D(
/+<-+/+JR+<

PLAN! ID"!L!HIC! ! C!NC"PT$AL1

6FN<.D(R+NDF <. /F< <.:NF< (N -9:N+ (CF6+N 9N7.<7F6FN6(-TF
PLAN !IS"AL # $%A&I'(

<iilitud de los rasgos *-asa y C.+.<.+ ,(scosety(poset,Kelader2siay <eren2sia,.

<e toa en cuenta la R+.O: la priera parte de la arca *ra2z, es la parte =ue el consuidor as
retene.

(n caso =ue la R+.O sea de uso coIn la desinencia de4e ser sufcienteente distntva.

6uando ePisten eleentos gr;fcos los isos de4en ser ta4iMn incon@undi4les.

7arca 7iPta: la parte denoinatva es la =ue tene preponderancia en el cote8o.

Plano one tico

(n este plano 5ay =ue toar la pronunciaci)ndel consuidor coIn.

<trongVePy(PtraVePS L+7./ y 6+7.//(SS <7+ y<artS7ay Day y Fn 7y [ay, (spua

y<pu. <.L.Z y (s=u2,Nissoy Niza,JananilyCasagil,+salyFPal, <eAorial y <ueAo real.

/a siilitud @onMtcaadD'iere relevanciaen:

la venta al por enor en coercios de pe=ueAos taaAos donde se piden los

productos por su no4re

en la pu4licidad radial.
Plano&deolo gico

Tiene en cuenta el signifcado =ue el consuidor edio argentno le da a la pala4ra o

denoinaci)n solicitada coo arca.

<i dos arcas confguran un iso concepto es ;s alta la pro4a4ilidad de con@usi)n. J9X9( y
J+R6F tenen un signifcado ideol)gico siilar.

Can5ausy CanKeusen.DanarWy /a Danesa. Nido de +4e8a y /a 6olena. Recital de color y festa

de color.

9na pala4ra en idioa ePtran8ero tendr; signifcado ideol)gico cuando el pI4lico edio
consuidor estM @ailiarizado con el idioa:s5oes,coputer, ouse, etc.
A tener en cuenta

Jasta con =ue el .N-. considere =ue 5ay un solo plano decon@undi4ilidadentre las arcas para =ue pueda
denegar la inscripci)n.

<i los productos no van a coincidir en el iso ercado el criterio es enos estricto.

<i son distntos productos pero se coercializan en el iso ercado la con@usi)n puede ser ayor.

+nte productos >accesorios? *e8: carteras, se vuelve ;s riguroso.

(n productos @aracMutcos el criterio es suaente estricto.

BAGLEY ARGENTINA SA c/DILEXIS SA s/incidente de
apelacin de medida cautelar !ausa N"# $%&'/() !!!*
Sala II del $&/$&/()
+B,ET+-Cese inmediato en el uso de las galletitas identificadas con las marcas DALE
y/o DALE ALEGRA, con un formato idntico al de la carita sonriente de las galletitas
S!R"SAS#

*.NDA/ENT+ LEGAL-Art# $% AD&"C

$ilexis %agley
&arca usada por $ilexis &arca 'egistrada%agley
PRIMERA INSTANCIA: Desestim reclamo#

(!)'"!*!+ y ($*,- *,-.'/*+ con sus elementos y dise0os no se confunden.

1alta de registro del dise0o de la (galletita+ en forma independiente.

CMARA: Revoc e hizo lgar a la me!i!a"

*tribuy carcter pblico y notorio a la marca invocada por %agley: dise0o especfico: forma 2 tama0o de la galletita.

3onfusin

Tutela jurdica de las marcas de 4ec4o: 56 3omercializacin7 86 presencia en el mercado7 96 existencia de clientela.
#$NI%E&ER DE AR'ENTINA SA ( OTRO s)me!i!as catelares*+ Casa No"
,,-./)01+ CCC2+ Sala III+ !el 34),3)01

O56ETO:3ese inmediato del uso de los envases :cajas6 de sopas instantneas y de las leyendas de los sobres contenidos en los envases.
"nfraccin a los derec4os sobre los envases de sopas (;<"3=+ y (;<"3= ,".>T+.

2$NDAMENTO %E'A%:*rts.?@ *$#"3 y8983.#.3.3.

$anone
'nile(er
PRIMERA INSTANCIA: Desestim la me!i!a"

3onjunto grfico: 1alta de novedad y carcter distintivo.

1alta de verosimilitud en el derec4o.

1alta de peligro en la demora.

CMARA: Co78irm !e7egatoria"

1alta de confusin.

1alta de registros marcarios.

#$NI%E&ER DE AR'ENTINA SA ( OTRO c)9E%%A A' ( OTRO s)cese !e so !e
marcas+ 7li!a!+ !a:os ; <er=icios*+ Casa No" ,3>14)03+ CCC2+ Sala III+ !el 3.)4)0>"

O56ETO:)ulidad de la solicitud de (A-,,*#) y dise0o de envase+ cB9ellaA'.

3ese de uso de las combinaciones de colores, imgenes, vocablos y elementos distintivos de los envases marca (A-,,*#)+ para (crema de
tratamiento y crema 4idratante+ cBO7!a?elSA.
$a0os y perjuicios.

2$NDAMENTO:'egistro de marca :-)C*!-6 y uso de la forma de presentacin de la lnea (!-$*, >"$'*,-+.

<nilever
ndabel
<nilever Aella
PRIMERA INSTANCIA: A!miti cese !e so ; 7li!a! !e marca 9E%%APON !ise:o" Rechaz Da:os"

#articular combinacin de colores, imgenes y vocablos de (!-$*, >"$'*,-+ Due configuran una marca de 4ec4o.

&ismos locales de venta, artculos de consumo masivo, precio bajo.

$efinitiva y manifiesta comunidad de elementos en los envases.

*pella demandada.

)o se tuvo en cuenta vencimiento del registro de <nileverEinconfundibilidad.

3otejo parcial.
CMARA: Co78irm la se7te7cia a<ela!a: A!miti cese !e so ; 7li!a!" Rechaz Da:os"

3ombinacin e igual ubicacinde los mismos colores, imagen de una mujer de caractersticas afines, identidad de expresiones
de uso comn Fla 8orma !e <rese7taci7 !e los <ro!ctos es ta7 <areci!a @e 7o <e!e soste7erse razo7a?leme7te @e los
co7=7tos as co78orma!os sea7 clarame7te !isti7gi?les.

-nvases: comparten tama0o y forma

(!-$*, >"$'*,-+ y (A-,,*#) A-,,*+ no alcanzan a romper la aproximacin de la semejante disposicin de los
elementos comunes.

Cencimiento de registro de <nilever: intrascendente E combinacin de colores y elementos del envase y etiDueta (!-$*,
>"$'*,-+: marca de 4ec4o, distinta de la vencida.

#(&ES SAINT %A$RENT INTERNATIONA% 5& c)Castro+ %is*+del 5GEHE5GGI, de la 3331, !ala
"". (J aunDue no existiera identidad en la disposicin de los mismos colores Due 4aba copiado la demandada,
en una combinacin Due reviste incuestionable originalidad, no caba duda del intento de acercamiento a la
marca notoria por parte de la demandada+.

A6ACO5 S$CBARD SA c) A%5ERTO 2EBRMANN SA s)cese !e so !e marcaA+ !el ,1C>C3004+

!e la CCC2+ Sala II"-n dic4o caso se reconoci Due la forma triangular del c4ocolate T%,-')- Due
estaba registrada,ansi no lo 4ubiera estado 4ubiera sido susceptible de proteccin como marca de 4ec4o.
CONC%$SIONES

&ayor carga probatoria a falta de ttulo del registro.

*creditar:
E Due la marca de 4ec4o rene los reDuisitos jurisprudenciales
E el uso y la intensidad del uso
E formacin de clientela ponderable
E inversin en publicidad

Derec0" de e1clusi2idad 3 Re4istr"

)edidasCautelares Art# $%AD&"C* Injunction, rden de
cese +ro(isional#

Da,os y +er-uicios

tras acciones
CO'C/-S&O'ES
Designaciones: 'o!)re Co!ercial

(s el no4re con =ue se llaa una actvidad, =ue identfca una epresa o
esta4leciiento coercial, y 4a8o el cual un coerciante e8erce los actos de su
pro@esi)n y se vincula con su clientela, distnguiMndose de otros.

/a -rotecci)n: se ad=uiere por elusopI4lico y ostensi4le durante $ aAo, y no se

registra. <e ePtende durante todo el tepo en =ue se desarrolle la actvidad.
alsi$icacio n Marcaria 0 Pirater1 a
Delitos: @alsifcaci)n *reproducci)n idMntca de la arca,, eisi)n @raudulenta de
una arca registrada o designaci)n, uso sin autorizaci)n, venta de productos con
arca @alsifcada o @raudulentaente iitada y su coercializaci)n.