Publicidad btl Below the line BTL (debajo de la lnea). Tcnica de mercadeo consistente en el empleo de formas de comunicacin no masivas dirigidas a segmentos especficos. La promocin de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones caracterizadas por el empleo de mucha creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad, crendose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios. Publicidad btl Emplea medios no convencionales. Suele ser el complemento de campaas publicitarias tradicionales. En los modelos de comunicacin personal la retroalimentacin es instantnea; en cambio, con la comunicacin masiva, sta no es tan inmediata, los medios BTL agilizan la respuesta y hacen ms mensurable la efectividad de la publicidad.
Publicidad btl En 1999 la agencia Ogilvy y su cliente American Express se sentaron a la mesa a discutir su plan de medios, trazaron una lnea en un papel y en la parte superior de ella (Above the line) enlistaron los medios de comunicacin tradicionales; en la parte inferior (Below the line) enlistaron los medios de comunicacin no tradicionales, esto nicamente con la intencin de definir los costos de sus servicios. Es as como inicia el trmino BTL, que utiliza nuevas estrategias creativas de comunicacin, nuevas y nuevos medios ms all de lo convencional. Publicidad y movimiento Publicidad y movimiento Publicidad y movimiento Publicidad y movimiento Publicidad y movimiento Publicidad y movimiento Publicidad y movimiento Publicidad y movimiento Publicidad y movimiento Publicidad, movimiento e impacto Publicidad, movimiento e impacto Publicidad, movimiento e impacto Publicidad, movimiento e impacto Publicidad, movimiento e impacto Publicidad, movimiento e impacto Publicidad, movimiento e impacto Publicidad, movimiento e impacto Publicidad, movimiento e impacto Publicidad, movimiento e impacto Publicidad e impacto Publicidad e impacto Publicidad e impacto Publicidad e impacto Publicidad e impacto Publicidad e impacto Publicidad e impacto Publicidad e impacto Publicidad e impacto Publicidad e impacto Publicidad e impacto Publicidad e impacto Publicidad e impacto Publicidad e impacto Publicidad e impacto Publicidad e impacto Publicidad btl Tericos de la publicidad btl: HIMPE, Tom. 2007. La publicidad ha muerto. Larga vida a la publicidad. Editorial Blume. Barcelona- Espaa. NASSAR, Geovanna. 2010. BTL. Experiencias de marca. Ediciones B . Bogot-Colombia.