WP Sueldos y Salarios Mercadotecnia 2014

ESTUDIO ANUAL 2014
SUELDOS Y
SALARIOS EN
MERCADOTECNIA
Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigacin de Merca2.0. Merca2.0 es parte de Grupo de Comunicacin Ktedra.
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ESTUDIO DE SUELDOS Y SALARIOS EN MERCADOTECNIA 2014
INTRODUCCIN
A principios del ao pasado expertos internacionales estimaban que la economa
mexicana tendra un crecimiento de 3.4 por ciento sobre el Producto Interno Bruto
(PIB).
Sin embargo, el PIB en Mxico creci nicamente un 1.2 por ciento, siendo el avance
ms bajo de los ltimos tres aos, de acuerdo con datos del Banco de Informacin
Econmica del Instituto Nacional de Estadstica y Geografa (INEGI).
A pesar de este panorama, la industria de la publicidad y mercadotecnia en Mxico
durante el 2013 logr mantener los porcentajes de crecimiento alcanzados a nales
de 2012 aunque con un ritmo ligeramente menor.
De acuerdo con estimaciones del Departamento de Investigacin de Merca2.0, para
el 2012 dicha industria creci un 7.77 por ciento mientras que para el ao pasado
las cifras estimadas indican un crecimiento de 6.22 por ciento.
La relativa estabilidad de la que goza el sector de la comunicacin publicitaria en
Mxico, permite que la industria incremente su capacidad para generar empleos.
Para el cierre de 2013, previsiones de Merca2.0 aseguran que el nmero de
trabajadores provenientes de la industria publicitaria a nivel nacional alcanzar
1.67 millones, al registrar un crecimiento del 4.37 por ciento.
Frente a este panorama, el equipo de investigacin de Merca2.0 se dio a la tarea de
investigar la situacin laboral actual de la industria de la mercadotecnia y publicidad,
con lo que el presente documento tiene como objetivo descubrir la percepcin de los
empleados del sector en tanto a satisfaccin laboral, la respuesta de las empresas
ante la oferta de personal y la situacin de los salarios en el sector.
Esperamos que la informacin presentada sea de utilidad.
Para las mujeres empleadoras en la industria, al momento de contratar personal nuevo es vital
que los candidatos hablen ms de dos idiomas (61.4 por ciento), mientras que para los hombres
que los aspirantes a un puesto tengan contactos al interior de la industria se ubica como el
principal atributo para contratar a un nuevo empleado (51.4 por ciento).
El grueso de la fuerza laboral dentro de la industria, est compuesto por talento joven, si se
considera que desde las agencias de publicidad, medios e investigacin hasta las agencias
digitales, BTL y los puestos en las estructuras de los anunciantes la mayora de los empleados
tienen entre 25 y 34 aos, mientras que el segmento ubicado entre los 19 y 24 aos mantiene
un crecimiento.
En general, la mayora de los profesionales empleados en la industria sienten el pago por su
trabajo se encuentra dentro del promedio, sin embargo, aquellas personas que laboran en
agencias de publicidad perciben que sus sueldos son ligeramente ms bajos en comparacin
con sus esfuerzos profesionales.

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