ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN Y DISCURSO POLTICO

y El Discurso Poltico
y Mediatizacin del Discurso Poltico
y Conclusiones
y Bibliografa


Introduccin
De acuerdo con el documento presentado por Mara Jos Canel, el cual estudia las
diversas tcnicas y estrategias para la sociedad de la informacin, se atribuye a la
comunicacin poltica el empleo de un conjunto de mensajes concretos y especficos,
entre los cuales se encuentran los discursos de campaa electoral, editoriales, mtines y
debates parlamentarios.
Asimismo, se incluyen aquellos mensajes que se encuentran implcitos y que
intervienen sobre aquellos elementos que forman parte del contexto cultural. Dicho
documento establece, adems, que esta actividad comunicativa se halla presente en todo
el proceso poltico y se fundamenta como parte constitutiva de la estructura poltica. De
esta manera, la comunicacin poltica se instituye dentro de un espacio en el cual se
presentan e intercambian diversos discursos contradictorios entre tres actores que
poseen legitimidad para expresarse pblicamente sobre poltica, dichos actores son: los
polticos, los periodistas y la ciudadana.
Sobre este espacio de interaccin se produce, adems, un importante intercambio de
informacin, ideas y actitudes en torno a los asuntos pblicos; intercambio del cual
devienen signos, seales o smbolos entre personas fsicas o sociales, articulando la
toma de decisiones polticas as como la aplicacin de stas en la sociedad.
Consecuentemente a esta observacin, se desprende la implicancia que adquiere el
mensaje poltico dentro de la comunicacin, ya sea ste expreso o latente, emitido tanto
por el que ostenta poder o por cualquier miembro de la comunidad.
El presente trabajo de investigacin, tiene por objetivo analizar los matices y caracteres
que adopta la estrategia comunicacional, como as tambin el papel adoptado por el
discurso poltico de actores implicados en la gestin gubernamental, y especficamente,
dentro de una campaa poltica. Conforme a esto, y a travs de ejemplos de dos
discursos elaborados como apertura de campaa, se comprender las prcticas utilizadas
para transmitir de manera ptima el mensaje poltico hacia el electorado, influenciando
con ello en sus juicios y posteriores comportamientos polticos, es decir, en el voto.
Asimismo, el presente trabajo tomar en consideracin las modalidades y mecanismos
utilizados dentro de la estrategia discursiva, entendindose con ello, la mediatizacin y
videopoltica; dando a conocer la implicante tarea que poseen los medios masivos en la
comunicacin electoral.

El Discurso Poltico
Primeramente, y para comprender el significado del objeto en estudio, se debe analizar
el componente que da origen a su importante utilizacin, el cual lleva a cabo la
transmisin del discurso, el marketing poltico. Compleja disciplina estratgica que
combina un conjunto de tcticas y operaciones mediticas, a travs de la fusin de la
planificacin gerencial, difusin en el diseo y ejecucin de acciones, modalidades
aplicadas en el transcurso de una campaa electoral. El campo utilizado por este
disciplina se caracteriza por su mediatizacin (comunicacin poltica en los medios
masivos de comunicacin) y la videopoltica (comunicacin poltica a travs de la
imagen y las herramientas de comunicacin audiovisual).
Dicha estrategia basa su planificacin y ejecucin en tres niveles:
y Estrategia Poltica: diseo de la propuesta poltica.
y Estrategia Comunicacional: elaboracin del discurso poltico.
y Estrategia Publicitaria: construccin de la imagen poltica.
Considerando el eje de este trabajo, la estrategia comunicacional puede definirse como
un complejo intercambio de estmulos y seales que dos o ms sujetos realizan
mediante diferentes sistemas de codificacin y decodificacin de mensajes.
Este proceso comunicacional contempla, inicialmente, el envo del mensaje por parte
del enunciador (emisor) y la posterior decodificacin efectuada por el destinatario
(receptor). Dicho proceso culmina con el reenvo del mensaje ya retroalimentado por el
destinatario y con la ltima transmisin de un nuevo mensaje por parte del enunciador.
El funcionamiento de este sistema de retroalimentacin asegura y acrecienta la
bidireccionalidad del proceso preelectoral, permitiendo de esta manera que el candidato-
enunciador fortalezca su discurso en funcin de las demandas e inquietudes del
electorado-destinatario.
Asimismo, es importante reconocer que el mensaje poltico tambin se constituye
dentro un marco de produccin discursiva social, manifestada por lderes polticos,
funcionarios o instituciones, hacia sectores de la poblacin u otras instituciones o
funcionarios. Esta produccin transita entre obstculos y despliega en torno de l una
cierta retrica con relacin a su planteo, solucin o superacin.
Cabe destacar, que no slo el enunciador y el destinatario son quienes erigen y
reconstruyen los mensajes comunicados, sino que stos tambin son determinados por
los medios en los cuales transmiten. Y es este medio quien interviene en el proceso de
comunicacin, imprimiendo su propia huella en el mensaje reforzndolo, debilitndolo
o incluso contradicindolo.
De esta manera, y dentro del campo especfico de la estrategia comunicacional, se debe
reconocer a los medios no slo en cuanto a medios masivos de comunicacin, sino
tambin a otras formas directas de transmisin, como ser los actos pblicos, caravanas,
caminatas y dems actividades proselitistas. No obstante, son los medios grficos y
audiovisuales quienes hoy centralizan la mayor parte de la difusin de los mensajes
polticos. Son el canal que concentra la circulacin de dichos mensajes, y
consecuentemente, son quienes exigen que la elaboracin del mismo sea ejecutada
mediante el trabajo conjunto de varios comunicadores sociales (lase asesores de
prensa, semilogos y especialistas en opinin pblica).
Si consideramos al mensaje poltico dentro de una campaa electoral, este mensaje
adquiere la forma de discurso poltico, herramienta semiolgica mediante la cual los
candidatos (emisores) hacen llegar el contenido de sus propuestas polticas a los
votantes (receptores).
Para comprender el significado real de lo que significa un discurso poltico, es necesario
reconocer, en primera instancia, que su exposicin no es necesariamente de prctica
pblica. Un discurso poltico puede ser pronunciado en cualquier medio masivo de
comunicacin o en cualquier evento social. Asimismo, el carcter "poltico" de un
discurso no remite necesariamente a la funcin que ocupa su enunciador, sino al
contenido temtico del mismo.
Para definir el discurso como poltico se deben observar momentos de crisis (guerra,
revolucin, fundacin de movimientos polticos, elecciones, etc.); momentos en los que
el contenido ms poltico del discurso es poner en juego el poder. Son en dichos
momentos, de virtual desaparicin del espacio privado, donde el discurso poltico por
proliferacin combativa, grado de oposicin o silencio formal, esta presente.
El discurso poltico se ubicara, entonces, en el nivel de la hegemona y de la
dominacin ideolgica, aspectos que constituyen los efectos sociales de la significacin.
El discurso pone en juego una extensa variedad de componentes cotextuales y
contextuales relacionadas con la produccin, circulacin y recepcin. Las tcticas y
estrategias retricas utilizadas se adaptan a la materia enunciada (apelacin,
provocacin, intimacin) con el objetivo de captar la atencin del receptor,
involucrndolo en el sistema de valores que se definen y disuadirlo de una opinin
contraria.
De acuerdo con estudios efectuados por Eliseo Vern, para el diseo de una apropiada
estrategia discursiva debe tomarse en consideracin la implicancia y el rol de los
siguientes actores:
y Enunciador: candidato que emite el discurso poltico.
y Auditorio: pblico ante el cual se enuncia.
y Destinatario: conjunto de personas a quien esta dirigido el discurso.
Asimismo, todo acto de enunciacin poltica presupone necesariamente la existencia de
otros actos de enunciacin, reales o posibles, opuestos al propio; el acto de la
enunciacin es a la vez una rplica y supone o anticipa una rplica. Es decir, entonces,
que todo discurso poltico esta habitado de un "otro negativo" y tambin de un "otro
positivo". Este desdoblamiento que se sita en la destinacin, implica que dentro del
imaginario poltico existen y conviven dos receptores, a los cuales le es dirigido el
discurso poltico. De esta manera, se pueden hallar los siguientes destinatarios:
Prodestinatario o destinatario positivo: es aquel receptor que participa de las mismas
ideas, adhiere a los mismos valores y persigue los mismos objetivos que el enunciador.
El prodestinatario cobra, dentro del discurso, un colectivo de identificacin que se
expresa en un "nosotros" netamente inclusivo y partidario. Se utiliza como discurso de
refuerzo.
Ejemplos:
"...y nosotros empezamos a darnos cuenta, e independientes que asumir el compromiso,
que en realidad ramos una especie de hurfanos...." , "...lo tenemos que hacer por
nosotros..." (Elisa Carri)
"... y all empezamos, duramente, no transigiendo, llevando y logrando lo que nosotros
queramos para un da como hoy..." , "...estamos para hacernos cargo de la historia..."
(Cristina F. de Kirchner)
Contradestinatario o destinatario negativo: es aquel que se encuentra excluido; son
esencialmente adversarios. Su lazo reposa en una inversin de la creencia, lo que
significa verdadero para el enunciador ser falso para el contradestinatario y viceversa.
Se utiliza como discurso de polmica.

Ejemplos:
"...y no se puede hablar como pretenden algunos desde la exclusiva racionalidad
poltica y econmica..." , "...los que saquearon este pas y deben ser juzgados por
asociacin ilcita, por ese saqueo..." (Elisa Carri)
"...tambin algunos sonrieron escpticos..." , "...aquellos que dicen y que se asombran
por all..." (Cristina F. de Kirchner)
Paradestinatario o indeciso: este tercer hombre se representa en aquel sector de la
ciudadana que decide su voto a ltimo momento. Su lazo reposa en una suspensin de
la creencia. Se utiliza como discurso de persuasin.
Ejemplos:
"...y muchos argentinos y argentinas se han convertido en desaparecidos sociales..."
(Elisa Carri)
"...vinimos a contarle a los argentinos..." , "...se trata entonces, argentinos y
argentinas..." (Cristina F. de Kirchner)
Cada enunciador poltico busca necesariamente llegar al colectivo de identificacin ms
amplio posible. El movimiento ms ntimo del discurso podra definirse entonces en la
bsqueda constante de un "nosotros" que contemple a los tres destinatarios, anulando al
adversario.
De esta manera cabe sealar entonces que el discurso se constituye sobre una fuerte
contradiccin entre su eje de oposicin que lo funda y su objetivo. Esta contradiccin
supone un cierto dinamismo en donde el enunciador poltico genera un obstculo para
poder as tener un problema que resolver, justificando con ello la toma de la palabra. El
enunciador poltico no puede hablar sin reproducir la imagen de su oponente.
Asimismo, y segn Vern, el discurso poltico establece en el plano del enunciado, dos
niveles de funcionamiento: las entidades del imaginario poltico y los componentes. En
cuanto a las entidades se observan los colectivos de identificacin enumerables que
admiten la fragmentacin y la cuantificacin de los receptores del discurso ("nosotros",
"los peronistas", "mis descamisados", "la derecha", "la reaccin"), por otro lado se
presentan otros colectivos que corresponden a entidades ms amplias y que el
enunciador poltico coloca habitualmente en posicin de recepcin ("argentinos",
"ciudadanos", "trabajadores").

Ejemplo:
"...una sociedad que apuesta de una vez y para siempre a un triunfo, que no es ni de un
partido, ni el de un hombre, es el de todos los argentinos..." (Cristina F. de Kirchner)
Del mismo modo, y dentro de la categora de entidades, se hallan tambin los meta-
colectivos de identificacin singulares de extrema importancia para el discurso ("el
pas", "el pueblo", "la repblica", "el estado").
Ejemplos:
"...todos los argentinos como pueblo..." , "...la fuerza moral de un pueblo..." , "...lo
tenemos que hacer por la Argentina..." , "...para refundar en primer lugar la
Repblica..." (Elisa Carri)
Por otra parte se encuentran las formas nominalizadas que utiliza el enunciador para
ritmar sus argumentos; expresiones semnticas que poseen un valor metafrico respecto
del conjunto de la doctrina de un enunciador o una posicin poltica, ya sea de valor
positivo o negativo ("el cambio sin riesgos", "el desorden", "la otra poltica"). En su
mayora, estas entidades son utilizadas como slogans publicitarios durante las campaas
electorales.
Ejemplos:
"...para sacarlos de la indigencia, para sacarlos de la pobreza, es un compromiso
nacional de generacin de empleo..." (Elisa Carri)
"...el rompimiento de todo el sistema poltico, la desesperanza, las desigualdades ms
profundas que uno puede imaginarse..." (Cristina F. de Kirchner)
Igualmente, se hallan las formas nominales que poseen un poder explicativo, su
utilizacin supone un efecto inmediato de inteligibilidad por parte del prodestinatario
("la crisis", "el imperialismo").
Ejemplo:
"...aquella crisis era algo ms que una crisis econmica o una crisis social..." (Cristina
F. de Kirchner)
Todas estas entidades presentadas estn compuestas por diversas propiedades lgicas
que determinan las leyes de composicin, las cuales conforman al discurso poltico.
Asimismo, y en el mismo plano del enunciado, Vern tambin hacer referencia al nivel
de los componentes, los cuales operan como articulacin entre el enunciado y la
enunciacin. Estos componentes sern los encargados de definir las modalidades por las
cuales el enunciador construye su red de relaciones con las entidades del imaginario. Se
distinguen cuatro componentes o zonas del discurso, que confinan no slo a las
diferentes formas de entidades, sino tambin a los diferentes destinatarios:
Componente descriptivo: bajo este componente el enunciador poltico ejercita la
constatacin, predominan los verbos en presente del indicativo y comporta una lectura
del pasado y una lectura del presente. Se corresponde con el orden del saber.
Ejemplos:
"... fuimos una sociedad que la dictadura genocida no se fue a la democracia, sino que
pas por Malvinas, matando dos generaciones en pocos aos..." (Elisa Carri)
"...el pas necesitaba un proyecto nacional, un proyecto de nacin y eso fue lo que ese
26 de julio, en una larga marcha que vena de mucho antes, ese puado de hombres y
mujeres, una generacin que creci en medio de dictaduras feroces, que nos hicimos
hombres y mujeres en una democracia tambin muy maltratada por los intereses
corporativos, habamos comprendido que haba un punto de inflexin en la historia..."
(Cristina F. de Kirchner)
Componente didctico: a travs de este componente el enunciador anuncia un
principio general, formulando una verdad universal. Estos principios son comunicados
en el plano de la intemporalidad de la verdad. Se corresponde tambin con el orden del
saber.
Ejemplos:
"...es imposible que haya desarrollo econmico si no hay contrato moral...porque la
lgica de este pas es que hacen crecer al pueblo, acumular al pueblo y cada diez aos
se llevan lo que ese pueblo acumul, fuera del pas..." (Elisa Carri)
"...la poltica no es solamente hablar frente a un micrfono o estar en un set de
televisin, la poltica es gestin junto a la gente y por la gente, por eso vale la pena
para transformar la realidad, para mejorar la calidad de vida de los ciudadanos..."
(Cristina F. de Kirchner)
Componente prescriptivo: este componente entreteje el orden de la necesidad
deontolgica. Posee carcter impersonal e imperativo y el enunciador puede expresarse
como fuente expresiva. Se corresponde con el orden del deber.

Ejemplos:
"...pero tambin hay que decirles a aquellos economistas, incapaces de hable ledo
siquiera a Adam Smith, que en realidad solo los pases con fuertes contratos morales
construyen los ms poderosos caminos de desarrollo econmico y de integracin
social..." (Elisa Carri)
"...que vale la pena hacerse cargo de los ideales, que vale la pena hacerse cargo de las
convicciones, que el deber de representar a la sociedad es en definitiva el hecho
fundamental por el cual nos incorporamos a la poltica..." (Cristina F. de Kirchner)
Componente pragmtico: sobre este componente se manifiesta en el discurso la
implicancia de los fantasmas del futuro. El enunciador promete, informa, se
compromete. Predominan las formas verbales en infinitivo y en futuro. Se corresponde
con el orden del poder hacer.
Ejemplo:
"...cmo vamos a generar empleo? y cmo vamos a generar trabajo en la
Argentina?, me parece que esto depende de tres cosas, de una poltica de distribucin
del ingreso, de una poltica de generacin de empleo y de una poltica macroeconmica
estable..." (Elisa Carri)
Luego del reconocimiento de las diversas modalidades que asume la comunicacin
discursiva, en un perodo de campaa electoral, es necesario observar el respectivo
anlisis requerido para la comprensin de dicha comunicacin. El anlisis de contenido
del discurso poltico puede ser:
Lingstico: se divide en tres ejes
Anlisis lexicogrfico: estudia de las palabras utilizadas, uso de los pronombres, verbos
y apelaciones. Analiza el debate donde los oponentes intentan hacerse valer y
desacreditar al adversario ante la mirada del electorado al que deben convencer.
Anlisis enunciativo: examina ndices, pronombres y verbos que estructuran el relato
del discurso.
Anlisis del comportamiento discursivo: considera lo semntico y sintctico, la
dimensin pragmtica del lenguaje y las conductas comunicativas.
Temtico: incluye dos subgneros
Anlisis de las cuestiones de juego: individualiza las cuestiones, los problemas y los
puntos que se discuten.
Anlisis de la agenda: selecciona y trata la actualidad, jerarquizando temas prioritarios.
de Contenido: analiza las diferentes formas de expresin y de comunicacin de los
mensajes. Utiliza una tcnica sistemtica y cuantitativa que trata de producir inferencias
entre el texto y su contexto con la produccin.
Retrico: atiende los rasgos de la presentacin y emisin de un debate. Persigue una
finalidad persuasiva, sirvindose de la forma, estilo y actuacin oratoria de las partes
beligerantes.
Estratgico: estudia la retrica que se emplea en el debate, mediante una dimensin
estrategia, en donde los protagonistas seleccionan un cmulo de procedimientos
discursivos para transmitir en funcin del objeto, y lograr ventajas para su contienda
con el adversario.
Argumentativo: estudia los movimientos retricos y estratgicos para el armado del
discurso.
El anlisis de contenido del discurso permite reconocer los elementos enunciatarios y
semnticos que hacen al objetivo del discurso poltico. Por medio de este anlisis, se
descubren los diversos matices y caracteres que puede asumir un mensaje,
determinndose asimismo, los siguientes aspectos: para quin?, en qu canal?, a
quin? y con qu efecto?.
El anlisis del discurso se plantea entonces, como el estudio de las formas
convencionales de produccin de sentido, entendiendo al discurso poltico como un
proceso y como una prctica social. Las formas en que los enunciatarios construyen su
mensaje se relaciona con las demandas de la situacin en que se encuentran
involucrados, de la premonicin de consecuencias, de la necesidad de producir ciertos
efectos, de las relaciones que edifica o desea establecer, de la impresin que desean
causar, etc.
Esto define al discurso poltico como un conjunto de prcticas lingsticas que
mantienen y promueven ciertas relaciones sociales y polticas. Su anlisis consiste en
estudiar como esas prcticas actan en el presente manteniendo y promoviendo sus
relaciones.

Mediatizacin del Discurso Poltico
Como se observa en la realidad, y considerando los discursos analizados dentro de una
campaa electoral, la estrategia discursiva se desarrolla necesariamente en la
mediatizacin poltica. No se puede concebir al acto de enunciacin de un discurso
poltico sin sus respectivos canales de recepcin. Mediocracia, videopoder,
videopoltica o televizacin del poder, son algunas de las nociones construidas durante
las dos ltimas dcadas que permiten dar cuenta de este auge teatralizador de la poltica
en los medios audiovisuales. Giovanni Sartori expone claramente el significado de la
videopolitica remarcndola como un reflejo y espejo del videopoder ms general,
constituido por el poder de la imagen, enfatizando los aspectos negativos de un mundo
progresivamente dominado por las representaciones visuales.
El discurso poltico debe indefectiblemente manifestarse en amplios escenarios
establecidos por la comunicacin poltica. A pesar de ello, continan siendo las formas
tradicionales de contacto directo entre el candidato y el electorado la manera ms
efectiva para hacer llegar el mensaje a los votantes. Entre ellas se destacan los actos
pblicos, marchas y movilizaciones, caravanas, visitas a instituciones, conferencias y
seminarios, cenas y reuniones partidarias. Cabe destacar, que los discursos presentados
en esta investigacin fueron enunciados en un acto pblico, uno en un teatro y otro en
un estadio.
Asimismo, el discurso poltico es manifestado, adems, a travs de los nuevos canales
conformados por la estrategia comunicacional, que si bien no promueven el trato directo
con el candidato apuestan a una cercana inmaterial, mediante la emisin de imgenes y
transmisin de smbolos impersonales. Estas principales formas de comunicacin son:
y Comerciales televisivos e informales.
y Acciones de publicidad (afiches, pasacalles, jingles, folletos, volantes y dems
materiales de promocin).
y Entrevistas, notas periodsticas y conferencias de prensa.
y Debates televisivos y apariciones en programas de televisin no polticos.
y Operativos de prensa, gacetillas y literatura proselitista.
y Marketing directo (postal, telefnico, electrnico) y pginas de internet.
A partir de la dcada de los noventa, el xito o el fracaso de un acto poltico se mide en
funcin de la cobertura masiva que dieron los medios, y no tanto por la concurrencia
multitudinaria del pblico. La dinmica comunicacional que han dispuesto los medios
masivos de comunicacin, y la sobreabundancia de informacin que sufre el receptor-
electorado, exige que los candidatos transmitan mensajes simples, cortos y
contundentes.
Reconociendo todas estas caractersticas que presenta un discurso en una actual
comunicacin electoral y, remitindolas a la historia argentina, encontramos que fue la
campaa de 1983 la ltima y quiz la primera en la cual el principal terreno de
enfrentamiento entre los candidatos fue el discurso poltico.
La primera, en tanto los recurrentes golpes militares ocasionaron que fuera un hecho
indito para la clase poltica argentina, el disputar el control del Estado mediante
elecciones. Si bien existieron campaas anteriores para el cargo de presidente en 1962 y
1973, de acuerdo al ltimo perodo, fueron hegemonizadas por el discurso peronista,
para los cuales an no existan dispositivos enunciativos que pudieran oponerse con
esperanzas de xito.
Por otra parte, fue la ltima ya que mediante el progresivo afianzamiento de las
prcticas electorales y la introduccin de estrategias de propaganda novedosas, las
cuales llevaron a un nuevo estilo de comunicacin poltica.
Este nuevo estilo se caracteriza dentro de un aspecto discursivo con una fuerte tendencia
a la fragmentacin. Consecuentemente, el espacio que antes ocupaba la plataforma
electoral, concretada en el discurso de un candidato, ahora se encuentra ocupado por un
conjunto de segmentos del discurso, de cuya conexin y coherencia poco puede
deducirse. Diversos estudios establecen la gnesis de esta problemtica, en la estructura
del discurso peronista, el cual comienza a dividirse a partir de la estrategia comunicativa
de Pern durante el periodo de la resistencia.
En concordancia con esto, cada receptor-destinatario interpreta y retiene aquellos
fragmentos que acepta, y slo con ellos construye una macroestructura posible por la
cual decidir su voto, como la nica alternativa de accin que ofrece el sistema.

Conclusiones
Las estrategias empleadas en el discurso poltico, a travs de las cuales se va
construyendo el enunciador-candidato, y que se ponen de manifiesto mediante el
anlisis, resultan comprensibles y explicables en cuanto al resultado de opciones
ejecutadas por el emisor, dentro del abanico de posibles. Por su parte, este abanico ser
definido por el juego de lo objetivo y lo percibido, es decir, de acuerdo a su
competencia.
Una estrategia discursiva es, entonces, el resultado de una gestin de los propios
recursos y posibilidades en cuanto supone la decisin (no necesariamente consciente) de
emplearlos y explotarlos en una lnea preferencial, probablemente percibida como
adecuada, aunque en los hechos pueda luego no resultar necesariamente eficaz.
Es el conjunto de estas estrategias que los enunciatarios disponen y que los destinatarios
reconocen e interpretan, quien coloca al discurso poltico en el espacio de la palabra
verosmil, genrica y simblica, que difiere el contenido de lo real o el acceso de la
unidad.
El discurso poltico se ubicara en el cruce entre el eufemismo y la metfora, en un
escamoteo, en un no decir: en la mentira. La verdad poltica aparecera, entonces, all
donde se produce la pugna social entre los discursos.
Como bien lo ha expresado el pensamiento lacaniano "lo que existe, existe porque es
dicho". La conformacin de un mensaje poltico y su posterior transmisin efectiva y
eficiente hacia los enunciatarios - electores, superar a aquel emisor que no emplee
tcnica y estratgicamente las herramientas comunicacionales que establece lo
discursivo.
Para ello es imprescindible asumir cada elemento de la estrategia comunicacional, como
as tambin la preponderancia de los medios masivos de comunicacin en la ptima
llegada y repercusin del discurso poltico. Entendindose, de esta manera, el manejo de
todos los componentes que constituyen la comunicacin poltica: emisor, medio, canal,
receptor, mensaje, codificacin, decodificacin y retroalimentacin.

Lic. Samanta Acerenza

Bibliografa
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