Está en la página 1de 49

Psicologa del Color

y la Forma


Bloque Electivo


Compilador:
Lic. Vctor Manul Moreno Mora



Licenciatura en Diseo Grfico


CONOCERSE ACEPTARSE AMARSE CUIDARSE SUPERARSE TRANSMITIR TRANSFORMAR



ndice

1
Psicologa del Color y la Forma
ndice

ndice 1
Introduccin 2
Objetivo general 4

Tema 1. El mundo del color 5
Objetivo de aprendizaje 5
Introduccin 5
1.1 El color 9
1.1.1 Colores fundamentales 9
1.1.2 Clasificacin de los colores 11
1.1.3 La saturacin o croma se refiere a la pureza de un color 13
1.2 Armonizacin de los colores y su bsqueda 14
1.2.1 Contrastes. La interaccin del color 16
1.2.2 El campo de los colores es tridimensional 18
1.3 Cualidades tonales 19
1.4 Los elementos de la escala 21

Tema 2. El color y sus significados 24
Objetivo de aprendizaje 24
Introduccin 24
2.1 La significacin del color: semitica y teora del color 25
2.2 Psicologa del color 26
2.3 Colores y personalidad 33
2.4 Simbologa arcana de los colores 36

Tema 3. Principios de percepcin 38
Objetivo de aprendizaje 38
Introduccin 38
3.1 Teora de la Gestalt 38
3.2 Principios de organizacin 38
3.3 Colores en la Gestalt 39
3.4 Influencia del color en nuestras vidas 40
3.5 La percepcin 41
3.5.1 Etapas de la percepcin 41
3.5.2 Teora del gradiente 42

Tema 4. Uso del color para la reproduccin 44
Objetivo de aprendizaje 44
Introduccin 44
4.1 Uso del color 44
4.2 Impresin en color 45
4.3 Mantenimiento del color en el diseo 47


Introduccin

2
Psicologa del Color y la Forma

Introduccin

El color en el rea del diseo es el medio mas valioso para que un diseo
transmita las mismas sensaciones que el diseador experimento frente a la
escena o motivo original; usando el color con buen conocimiento de su naturaleza
y efectos y adecuadamente ser posible expresar lo alegre o triste, lo luminoso o
sombro, lo tranquilo o lo exaltado, etc.

Nada puede decir tanto ni tan bien de la personalidad de un diseador, del
carcter y cualidades de su mente creadora como el uso y distribucin de sus
colores, las tendencias de estos y sus contrastes y la msica que en ellos se
contiene.

El color, como cualquier otra tcnica, tiene tambin la suya, y esta sometido a
ciertas leyes, que conocindolas ser posible dominar el arte de la armonizacin,
conocer los medios tiles que sirven para evitar la monotona en una combinacin
cromtica, estimular la facultad del gusto selectivo y afirmar la sensibilidad.

El diseo de nuestros das no solo requiere color para ser funcional. La eleccin
del color esta basada en factores estticos y tambin en los psquicos, culturales,
sociales y econmicos.

El nivel intelectual, el gusto de la comunidad, la localizacin y el clima tambin
influyen en la eleccin del esquema y asimismo la finalidad o propsito de cada
pieza. Pero entre todos estos factores del color, quizs sea el mas importante el
psicolgico, por qu nos alegra, inquieta, tranquiliza o deprime un determinado
conjunto o combinacin cromtica?

Los colores del interior deben ser especficamente psicolgicos, reposados o
estimulantes porque el color influye sobre el espritu y el cuerpo, sobre el carcter
y el nimo e incluso sobre los actos de nuestra vida; el cambio de un esquema de
color afecta simultneamente a nuestro temperamento y en consecuencia a
nuestro comportamiento.

El color es luz, belleza, armona y delicia de la vista, pero es sobre todo, equilibrio
psquico, confort y educacin.

No solo la apariencia de un color depende grandemente de su contexto en el
espacio y en el tiempo, seria tambin necesario saber a que tinte preciso se hace
referencia, a que valor de claridad, y a que grado de saturacin. A todos nos
sensacional el color y cada uno tiene sus propias ideas sobre antipatas o
simpatas, gusto o desagrado sobre aquel o este color; pero de manera general,
todos percibimos una reaccin fsica ante la sensacin que produce un color,


Introduccin

3
Psicologa del Color y la Forma
como la de fro en una habitacin pintada de azul o la de calor en otra pintada de
rojo.

En la psicologa de los colores estn basadas ciertas relaciones de estos con
formas geomtricas y smbolos, y tambin la representacin Herldica. Los
colores clidos se consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes y los
fros como tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes. Aunque estas
determinaciones son puramente subjetivas y debidas a la interpretacin personal,
todas las investigaciones han demostrado que son corrientes en la mayora de los
individuos, y estn determinadas por reacciones inconscientes de estos, y tambin
por diversas asociaciones que tienen relacin con la naturaleza.

El amarillo es el color que se relaciona con el sol y significa luz radiante, alegra y
estimulo. El rojo esta relacionado con el fuego y sugiere calor y excitacin. El azul,
color del cielo y el agua es serenidad, infinito y frialdad. El naranja, mezcla de
amarillo y rojo, tiene las cualidades de estos, aunque en menor grado. El verde,
color de los prados hmedos, es fresco, tranquilo y reconfortante. El violeta es
madurez, y en un matiz claro expresa delicadeza.

En estos seis colores bsicos se comprenden toda la enorme variedad de matices
que pueden ser obtenidos por las mezclas entre ellos y tambin por la de cada
uno con blanco y negro. Cada una de estas variaciones participa del carcter los
colores de que proceden, aunque con predominio de aquel que intervenga en
mayor proporcin. El blanco es pureza y candor; el negro, tristeza y duelo; el gris,
resignacin; el pardo; madurez; el oro, riqueza y opulencia; y la plata, nobleza y
distincin.





















Objetivo General

4
Psicologa del Color y la Forma














Objetivo general




Al trmino del curso el estudiante aplicar los fundamentos del diseo grfico y la
utilizacin adecuada del color y de las formas, en la creacin de elementos
grficos, que favorezcan la atraccin del cliente, a partir de la experimentacin y
conocimiento del color, investigando cuales son las necesidades cromticas
aplicadas a un trabajo especifico.






















Tema 1. El mundo del color 5
Psicologa del Color y la Forma
Tema 1. El mundo del color

Subtemas

1.1 El color
1.1.1 Colores fundamentales
1.1.2 Clasificacin de los colores
1.1.3 La saturacin o croma se refiere a la pureza de un color
1.2 Armonizacin de los colores y su bsqueda
1.2.1 Contrastes. La interaccin del color
1.2.2 El campo de los colores es tridimensional
1.3 Cualidades tonales
1.4 Los elementos de la escala


Objetivo de Aprendizaje

Al trmino del tema el estudiante identificar la gama de variaciones que presenta
el mundo del color, y sus diferentes aplicaciones y tonalidades.


Introduccin

Todos los estudios sobre percepcin y comunicacin evidencian que un correcto
uso del color hace la informacin ms atractiva, permite que se capte ms
rpidamente y mejor (con una mejor comprensin y retencin.)

Qu es un uso correcto del color?

Bsicamente usarlo para una funcin determinada, como por ejemplo destacar
selectivamente las partes esenciales del mensaje o evocar una sensacin
determinada (alegra, frescor, seriedad, calidad): el color no debe ser una simple
decoracin.

Connotaciones y uso del color

Aunque el color nos rodea por todos lados y es un elemento clave en la
comunicacin natural basta pensar en todas las variantes de coloracin del
mundo animal y vegetal , dominar su manejo en el arte o el diseo no es una
tarea simple. La mejor forma de utilizarlo es de forma selectiva, para acentuar
determinadas partes de la pgina, y evitar un caos de colores que compitan por
llamar la atencin.




Tema 1. El mundo del color 6
Psicologa del Color y la Forma
El significado del color en comunicacin es, pues, muy importante, y un uso
adecuado o inadecuado pueden suponer la diferencia entre transmitir un mensaje
tal como se pretende y obtener el efecto opuesto. Por este motivo es importante
consultar diferentes referencias bibliogrficas o de la red, para saber ms sobre la
importancia de la percepcin del color y la forma en que conviene usarlo.

Paletas de color

La seleccin de colores para un proyecto constituye una paleta, por analoga con
los colores escogidos por el artista. La mejor forma de asegurar la consistencia
entre los colores de diferentes imgenes o documentos es utilizar colores de una
paleta compartida. Esto es fcil, porque muchos programas permiten usar unas
mismas paletas. Las de los sistemas de color Pantone o Trumatch incluyen
centenares de colores diferentes, y trabajando en modalidad de color de 24 bits
siempre es posible definir nuevos colores, de entre ms de 16 millones de
posibilidades.

En los programas de diseo para la web, tanto grficos como de html, suele
utilizarse una paleta formada por 216 colores que se denomina paleta web o
paleta segura para la web (websafe colours) Estos colores se muestran por
igual en cualquier plataforma, sea Mac, sea PC, incluso con tarjetas grficas de
baja resolucin (las que permiten slo color de 8 bits.) ya que este conjunto de
colores son comunes a la paleta mnima de colores que muestran ambos tipos de
sistema Si bien este nmero de colores es minsculo en comparacin con los
colores de otras paletas, es ms que suficiente para muchos propsitos. Y si
comparamos esta cantidad con el nmero de colores de una caja de acuarelas o
lpices de color... pocos diseadores tienen tanta variedad!




















Tema 1. El mundo del color 7
Psicologa del Color y la Forma




Debe tenerse en cuenta, sin embargo, que estos colores de la paleta segura no
son los nicos que se pueden ver en un sistema con tarjeta capaz de mostrar slo
256 colores. Puede simularse muchos ms colores mezclando puntos de los
colores bsicos. A simple vista el resultado es un tono continuo (al fin y al cabo,
tambin los materiales impresos tienen colores conseguidos a base de puntos
minsculos de tinta de cuatro colores.) Estos tonos obtenidos por mezcla los
prepara el mismo programa de grficos, en el momento de guardar una imagen
que contenga algn color no presente en la paleta de 256 colores del sistema.
Sirva de ejemplo el grfico adjunto.

Economa en el uso del color

Ahora bien, tener tantos colores a su disposicin no obliga a los diseadores a
usar una gran cantidad de ellos. Tienen mucho donde elegir, pero para cada
proyecto, los profesionales suelen seleccionar una paleta limitada: una
combinacin de unos pocos colores que mantienen constantes en todo el trabajo,
favoreciendo as la consistencia en el diseo general. Una de las ventajas de
utilizar una paleta limitada es el hecho de que resulta simple destacar elementos
del diseo con una aplicacin selectiva de un color determinado.

Resulta curioso que muchos diseos o pinturas que, a primera vista parecen tener
colores vivos o intensos, de hecho estn elaborados con una mayora de colores


Tema 1. El mundo del color 8
Psicologa del Color y la Forma
neutros, y unos pocos toques de nfasis con colores ms vibrantes. Por ejemplo,
un cuadro pintado en casi su totalidad a base de ocres, grises, blancos y negros,
aparenta ser mucho ms colorido con un ligero toque de colores ms vivos, como
naranja ms azul celeste.

Sistemas de definicin del color

Para definir los colores con los que trabaja un programa determinado, existen tres
modelos principales: color RGB, color HSV y CMYK. Adems, existen sistemas
comerciales de definicin de colores, como el sistema Pantone. En el sistema
Pantone existe una serie de colores que se obtienen mediante mezclas
predeterminadas de unas tintas proporcionadas por el fabricante. Para conseguir
los resultados esperados es imprescindible disponer de un libro de muestras de
esos colores sobre papel satinado y papel no satinado. Los colores pantone se
simulan en pantalla y tienen una equivalencia en CMYK solamente en parte.

Muchos programas de diseo incorporan utilidades completas de gestin del color,
para asegurar una correcta visualizacin en pantalla, y una correspondencia entre
los colores del monitor y los que se imprimen, puesto que hay mucha diferencia
entre los colores que aparecen de forma aditiva (por luz emitida, como en el
monitor) o de forma sustractiva (a partir de luz reflejada, en materiales impresos o
cualquier objeto).

En el sistema RGB, el color se define en trminos de luz cromtica: es decir, una
mezcla de luz roja, verde y azul que, en combinacin, da todos los colores-luz
como los de la pantalla o los focos de un escenario. Combinando los tres valores
obtenemos todos los colores posibles. Un valor de (0,0,0) supone negro, el
mximo valor en cada uno da luz blanca.

Otro sistema con tres parmetros para definir el color es el sistema HSV (hue,
saturation, value). Los tres parmetros estn relacionados con los del sistema
RGB. El tinte (hue) es el color de partida; saturacin significa qu concentracin
tiene el pigmento y el valor supone una tonalidad ms o menos oscura.

El sistema CMYK, de Cyan, Magenta, Yellow, BlacK, define los colores de forma
aditiva, tal como funciona una impresora de inyeccin de tinta o una imprenta
comercial de cuatricroma. El color resulta de la superposicin o de colocar juntas
gotas de tinta semitransparente, de los colores cian (un azul), magenta (un color
rosa intenso), amarillo y negro. El sistema es aditivo, a diferencia de los anteriores,
y aqu (0,0,0,0) es blanco puro (el blanco del papel).

El color en pantalla e impreso es muy diferente, y la gama de colores que se
puede representar, es muy distinto. Los sistemas de gestin de color en pantalla
permiten que al menos los colores simulados en pantalla se parezcan lo mximo a
los que se obtendrn a la hora de imprimir.


Tema 1. El mundo del color 9
Psicologa del Color y la Forma


1.1 El color

El diseador no esta, abandonado a su libre albredro al tratar con el color. Existen
normas, que hacen que algunas combinaciones de color sean armoniosas y otras
discordantes. Y a parte debe mirarse en la forma en que el color afecta a nuestro
comportamiento y nos sugiere ideas, lo cual posibilita al diseador al uso del color
en el diseo para manipular sus cualidades

El color es la impresin producida al incidir en la retina los rayos luminosos
difundidos o reflejados por los cuerpos. Algunos colores toman nombre de los
objetos o sustancias que los representan naturalmente. Orientado al espectro
solar o espectral puro, cada uno de los siete colores en que se descompone la luz
blanca del sol: rojo, naranja, amarillo, verde, azul turquesa y violeta. Del color se
desprende una divisin que serian los primarios, tomndolos como base colores
naturales, amarillo, rojo y azul y los secundarios que serian los que surgen como
mezcla de estos que son el naranja, el verde y el violeta.

Los primarios o puros son cada uno de los de una terna de colores fundamentales.

1.1.1 Colores fundamentales

Se los llama as a los de la terna de colores que, convenientemente mezclados,
permiten formar cualquier color. La eleccin de los mismos es arbitraria.
Generalmente se acostumbra utilizar como fundamental el rojo, el verde y el azul o
el violeta. El color es luz. El cientfico Isaac Newton
1
fue quien primeramente
concibi la teora ondulatoria o propagacin de rayos lumnicos.

Los que se designa como luz blanca es la impresin creada por el conjunto de
radiaciones que son visibles por nuestro ojo; la luz blanca cuando es
descompuesta produce el fenmeno de arco iris, estos son los que llamamos
colores, el conjunto de estos, o franja continua de longitudes de onda creada por
la luz al descomponerse, constituye el espectro.

Utilizamos la palabra color para designar dos conceptos totalmente diferentes.

Solo deberamos hablar de colores cuando designemos las percepciones del ojo.
La percepcin del color cambia cuando se modifica la fuente luminosa porque en
principio, el color no es ms que una percepcin en el rgano visual del
observador.


1
Sir Isaac Newton, (1643 1727). Entre sus otros descubrimientos cientficos destacan los
trabajos sobre la naturaleza de la luz y la ptica (que se presentan principalmente en el Opticks) y
el desarrollo del clculo matemtico.


Tema 1. El mundo del color 10
Psicologa del Color y la Forma
Los sentidos permiten al hombre captar los fenmenos del mundo que lo rodea.
Los ojos son capaces de memorizar las diferencias de colores, pero casi nunca
percibimos un color como es en realidad visualmente, tal como es fsicamente.

Los seres vivos que poseen el rgano de la vista intacto son capaces de
orientarse por determinadas radiaciones de energa. Con ello estn en situacin
de captar ptimamente su entorno y de enjuiciar su situacin y sus posibilidades
de movimiento. Los obstculos o peligros quedan registrados.





Los colores complementarios

Que seran los pares de colores puros cuya sntesis produce la sensacin del color
blanco, siendo, compensados cuando su unin da lugar a una sensacin de color
acromtico, a su vez son complementarios todas aquellas gamas de colores que
muestran los mismos aspectos, ya que no depende de la composicin espectral
del estmulo de color, sino de los valores de cdigo que se forma en el rgano de
la vista.



Tema 1. El mundo del color 11
Psicologa del Color y la Forma
Las mezclas aditivas se obtienen fcilmente en un experimento psicolgico que
consiste en colocar diferentes colores en un disco, que se hace luego girar
rpidamente mediante un motor. Si en tales condiciones los colores se suman
para dar blanco o gris, se los llama complementarios.

1.1.2 Clasificacin de los colores

Los colores, como ya sabemos, estn clasificados en grupos de clidos (amarillos
y rojos) y fros (verdes y azules). El fundamento de esta divisin radica
simplemente en la sensacin y experiencia humana ms que en una razn de tipo
cientfica.

Colores calidos

Los colores clidos en matices claros:

Cremas y rosas, sugieren delicadeza, feminidad, amabilidad, hospitalidad y
regocijo. Los matices oscuros con predominio de rojo, vitalidad, poder, riqueza y
estabilidad.

Por asociacin la luz solar y el fuego al rojo-anaranjado, al amarillo, etc. La
distincin entre colores clidos y colores fros es bastante corriente.

Los trminos clidos y fros apenas se refieren a los tintes puros, parecera
que el rojo es un color clido y el azul es fro. Los dos trminos parecen adquirir su
significado cuando se refieren a la desviacin de un color dado en la direccin de
otro color.

Un amarillo o un rojo azulado tienden a ser fros, como tambin un rojo o un azul
amarillento. Por el contrario un amarillo o azul rojizo parecen clidos. El que
determina el efecto no es el color principal, sino el color que se desva ligeramente
de l. Un azul rojizo parece clido, mientras que un rojo azulado, parece fro. La
mezcla de dos colores equilibrados no manifestara claramente el efecto. El verde,
mezcla de amarillo y azul, se aproximara ms al fro, mientras que las
combinaciones del rojo con el azul para dar el prpura, y con el amarillo, para dar
el anaranjado, tenderan a la neutralidad o a la ambigedad.

Parece que el equilibrio entre dos colores que integran una mezcla es sumamente
inestable. Puede hacerse fcilmente que uno de ellos predomina sobre el otro.

El observador puede ver en un naranja (anaranjado), un rojo modificado por un
amarillo o un amarillo modificado por un rojo. En la primera versin el color
resultara fro, en la segunda, clido.



Tema 1. El mundo del color 12
Psicologa del Color y la Forma
El fenmeno de la asimilacin y el contraste, har que uno de los colores adquiera
relieve a expensas del otro. De este modo la inestabilidad de la mezcla se reduce
grandemente y por lo tanto su temperatura puede definirse con ms seguridad.
No es tanto el tinte dominante el que produce la cualidad expresiva, como sus
aflicciones. Tal vez los tintes bsicos constituyen valores bastante neutros, que se
distinguen ms bien por su carcter de singularidad y de reciprocidad que por su
expresin especfica. Y slo cuando el color produce una atencin dinmica al
inclinarse hacia el otro color, revela sus caractersticas expresivas.

La expresin del color y su temperatura en particular son fluidos no slo por el
tinte, sino, por el valor de la claridad y la saturacin.

Por lo tanto los valores de expresividad de los tintes pueden compararse slo
cuando los otros dos factores se mantienen constantes. Por ejemplo en el
espectro solar todos los tintes estn intensamente saturados, aunque no en el
mismo grado. El color del espectro alcanza su mximo de valor de claridad en el
amarillo y disminuye haca ambos extremos, el rojo y el violeta. Un alto valor de
claridad tiende a hacer que un color resulte fro y un grado bajo, clido.

Combinacin de los colores

Al juntar las diferentes gamas de colores, se pueden obtener para el trabajo de
diseo, un nmero casi infinito de efectos, sensaciones, y emociones que se
perciben armoniosamente.

Colores armoniosos

Son aquellos que estn lo suficientemente cerca en el crculo de colores para ser
agradables, pero no tan cercanos que aparezcan como una zona desigual del
mismo color. Estas reas mezcladas hacen de enlace entre los diferentes colores
puros.

Colores discordantes

Hay dos clases de discordantes, la primera es la estridentista o psicodlica. Dos
tonos de puntos opuestos del crculo de colores se colocan cerca de forma que
parezca que centellean. La segunda es el desajuste, dos colores casi iguales, pero
que no llegan a coincidir.

Colores dominantes

Son los colores que se ven muy destacados en una obra, ya sea en virtud de su
intensidad o del tamao de su rea, y determinan el estilo del trabajo, (colores
fuertes), rojo, verde, azul.



Tema 1. El mundo del color 13
Psicologa del Color y la Forma
Colores recesivos

Son la mayora de los colores agrisiados son recesivos, los azules en particular
son los mas recesivos para el diseo y dan sensaciones de lejamiento y misterio.





1.1.3 La saturacin o croma se refiere a la pureza de un color.

Un color complementariamente puro sera producido slo por una longitud de onda
lumnica. Esta condicin se advierte ms de cerca en los tintes saturados del
espectro. Cuando los colores de diferentes longitudes de onda se mezclan, la
vibracin resultante se hace compleja, y el color, es de un aspecto ms desvado.

Cuando ms semejantes las longitudes de onda que se mezclan, tanto ms
saturada ser la mezcla. El mnimo de saturacin de obtiene con colores que dan
como resultado un gris acromtico. Los colores que producen este efecto se
conocen con el nombre de complementarios.

El grado de saturacin obtenible vara con el valor de claridad del color. La
impureza acenta la cualidad de temperatura que establece el tinte modificante,
haciendo que un color clido sea an ms clido y uno fro, ms fro.

El color produce una reaccin que tambin provoca la estimulacin del color, y se
utilizan las palabras clido y fro para caracterizar los colores, pues la
cualidad expresiva en cuestin es ms intensa y biolgicamente ms importante
en el reino de la sensacin de la temperatura.



Tema 1. El mundo del color 14
Psicologa del Color y la Forma
Los colores clidos parecen atraernos, mientras que los fros nos mantienen a
distancia. Pero las propiedades de calidez y frialdad no se refieren solamente a las
reacciones del observador. Caracterizan tambin al objeto. Una persona fra se
comporta como si ella misma sintiera el fro. Parece envolverse en si misma, a la
defensiva, mal dispuesta a la entrega, limitada, cerrada, apartada. La persona
clida parece irradiar energa vital. Se aproxima francamente.

Colores fros

Se los considera por asociacin con el agua al azul, violeta y verdoso.

Los colores fros en matices claros expresan delicadeza, frescura, expansin,
descanso, soledad, esperanza y paz. Los matices oscuros con predominio de azul,
melancola, reserva, misterio, depresin y pesadez.

El clima influye mucho en el gusto por los colores. Las personas que viven en
pases clidos y de mucho sol prefieren, los colores clidos, mientras que aquellas
otras que viven en latitudes fras y de poco sol muestran su gusto por los colores
fros.


1.2 Armonizacin de los colores y su bsqueda

Existen dos formas compositivas del color:

1. La Armona

2. El Contraste

Armonizar

Significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una
composicin.

En las artes visuales, las cualidades expresivas constituyen un importante objeto
de estudio en el campo del color. Los teorizadores se han referido sobre todo a lo
que se conoce con el nombre de armona del color.

Se intento clasificar todos los valores del color en un sistema universalmente
valido y objetivo. Los primeros sistemas eran bidimensionales: describan la
secuencia y las relaciones recprocas de los tintes mediante un crculo. Mas tarde
cuando el color se determinaba en tres dimensiones- tinte-claridad-saturacin- se
incorporaron esquemas tridimensionales.



Tema 1. El mundo del color 15
Psicologa del Color y la Forma
Existe una diferencia entre los esquemas de color de forma regular, y los de forma
irregular que tenemos a nuestra disposicin en nuestros das. Estos sistemas
destinados a servir dos fines: lograr que cualquier color pueda identificarse
objetivamente e indicar cuales colores armonizan entre si. La armona es esencial
ya que si han de relacionarse entre si todos los colores de una composicin,
deben ajustarse a un todo unificado.

Existen objeciones ms fundamentales al principio sobre el cual se basan las
reglas de la armona del color. Este principio concibe una composicin de colores
como un conjunto donde todo se ajusta a todo.

La teora tradicional de la armona del color se refiere solo a la obtencin de
conexiones y al hecho de evitar separaciones y por lo tanto en el mejor de los
casos, resulta incompleta. En todas las armonas cromticas se pueden observar
tres colores:

Uno dominante. Que es el ms neutro y de mayor extensin, sirve para
destacar los otros colores que conforman nuestra composicin grfica,
especialmente al opuesto.

El tnico. Es el complementario del color de dominio, es el ms potente en
color y valor, y el que se utiliza como nota de animacin o audacia en
cualquier elemento (alfombra, cortina, etc.)

El de mediacin. Que acta como conciliador y modo de transicin entre
cada uno de los dos anteriores, suele tener una situacin en el circulo
cromtico cercano a la de color tnico.

Por ejemplo: En una composicin armnica cuyo color dominante sea el amarillo,
y el violeta sea el tnico, el mediador puede ser el rojo si la sensacin que
queremos transmitir sea de calidez, o un azul si queremos que sea mas bien fra.
















Tema 1. El mundo del color 16
Psicologa del Color y la Forma




1.2.1 Contrastes. La interaccin del color

Cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple accin.

Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve y llama su
atencin.

Tiene capacidad de expresin, ya que cada color, expresa un significado y
provoca una reaccin y una emocin.

Construye, porque todo color posee un significado propio, y adquiere el valor
de un smbolo, capaz de comunicar una idea.

El tono y el contraste afectan las dimensiones aparentes de los colores y la forma
de sus reas.

Un color claro sobre un fondo oscuro parece mas claro de lo que realmente es, y
un color oscuro sobre un fondo claro parece aun mas oscuro.

Cuanto ms fuerte sea la intensidad de un color, tanto mas pequea ser la
superficie que ocupe y cuanto mas dbil sea la intensidad, tanto mayor debe ser el
rea que ocupe el color.



Tema 1. El mundo del color 17
Psicologa del Color y la Forma
Con la extensin resulta similar, una forma clara sobre un fondo oscuro pareciera
que lo invade, y en cambio una forma oscura sobre un fondo claro resulta invadida
y parece encogerse.

Un efecto similar se produce al contrastar tonos clidos y fros. El tono clido
parece mas extenso y el fro mas pequeo de lo que realmente es. Cuando dicho
efecto se coordina con la extensin de valores claros la ilusin resulta notable.

Los tonos clidos avanzan sobre los tonos fros, como los oscuros producen una
impresin de mayores pesos, son utilizados los colores claros agrisados para las
partes superiores de los edificios elevados, porque as expresan una mayor altura.

Los colores clidos, son los mejores para formas y detalles que son vistos a poca
distancia, los fros, que tienen un enfoque menos definido, se prestan mejor para
masas amplias y reas grandes.

Los colores puros son mas luminosos con un fondo agrisado. En las ciudades de
clima poco soleado estn mas indicados los tonos neutros. En las ciudades con
mucho sol son adecuados los colores clidos en una matizacin suave.

Como el color intenso parece mas pesado que el plido, el contraste podr ser
introducido en los detalles de la entrada o partes inferiores de la construccin. La
textura tiene una fuerza atractiva superior a lo liso y que lo iluminado es ms
requirente que lo oscuro, el contraste de colores produce un fuerte impacto sobre
la perceptividad, el inters y la emotividad.

Los colores clidos tienden a salir y los fros a entrar. Una pequea vela amarillo
naranja en las profundidades del horizonte de la inmensidad azul del mar parecer
que pertenece al primer plano mas prximo, aun cuando este situado en el fondo
del espacio, ya que Csame no resolvi empricamente esta modulacin
espacial y sent la conclusin cientfica de que como el amarillo afecta por su
longitud de onda e intensidad, mas que ningn otro color, el plano mas prximo o
saliente habr de ser en este color.














Tema 1. El mundo del color 18
Psicologa del Color y la Forma




1.2.2 El campo de los colores es tridimensional

Cada color puede variar en tres dimensiones:

La diagonal: que seala la profundidad de campo, indica el tono del color.

Por ejemplo: el rojo mezclndolo con amarillo, vara al tono naranja.

La horizontal: que es la saturacin o concentracin, el rojo pierde poco apoco su
saturacin por la mezcla de blanco y se va haciendo mas clara hasta llegar a la
falta de color, el blanco.

La vertical: muestra el oscurecimiento del rojo. Por medio de la mezcla del negro
el color se hace cada vez ms oscuro hasta que al final ya no se distingue del
negro. Cuando estn los tres colores, uno solo debe ser llevado al mximo de
intensidad, el segundo debe disminuirse, y el tercero apenas sugerirse.

No hay color sin gris, el gris es en cierto modo el soporte, la justificacin de toda
armona cromtica.



Tema 1. El mundo del color 19
Psicologa del Color y la Forma




1.3 Cualidades tonales

La cualidad tonal de los colores - su grado de claridad - sirve para que la forma
armonice con cuanto lo rodea. El color tonal asla o funde, destaca e iguala a un
edificio dentro de un grupo y crea en el una individualidad o un determinado efecto
de animacin cuando su localizacin ambiental tiene una tnica apagada o
deprimente.

Al color lo percibimos como un tono. Ese tono tiene tres dimensiones que se las
denomina cualidades tonales.

Valor o claridad

Tinte, matiz

Intensidad

Valor

Es la intensidad luminosa del color. Es la cantidad de luz que puede reflejar una
superficie. Una escala de valores tonales tiene como extremos el blanco y el
negro.





Tema 1. El mundo del color 20
Psicologa del Color y la Forma
El pigmento blanco representa el extremo de la escala de valores; el negro, el otro.
Mezclndolos en proporciones diversas, obtenemos una amplia escala de grises
intermedios distintos.

Todos esos tonos son acromticos. Pero tambin el valor es una dimensin de
tonos acromticos. Todo pigmento posee un coeficiente de reflexin, es decir,
valor, que varia desde muy claro hasta muy oscuro.

Cuando mezclamos pigmentos de distintos valores, el tono resultante ser alguno
intermedio entre ambos. As, tenemos cuatro posibilidades de mezclar pigmentos
para controlar el valor de los tonos.

- Agregando blanco, se aumenta el valor.

- Agregando negro se disminuye el valor.

- Agregando un gris contrastante, aumenta o disminuye el valor.

- Agregando un pigmento de valor distinto, se aumenta o disminuye el valor.

No podemos cambiar el valor de un pigmento cromtico sin modificar al mismo
tiempo otras dimensiones tonales.

Agregando negro, blanco o gris, se introduce un componente acromtico. El valor
se modificara y tambin el nivel de intensidad. El tono resultante ser mas claro o
mas oscuro y mas neutral.

Es posible que tambin se produzca algn cambio en el matiz, porque tanto el
pigmento negro como el blanco tienden a enfriar la mezcla. Se produce una
desviacin hacia el matiz fro adyacente. Tal efecto es notable cuando mezclamos
amarillo y negro: este acta como un azul, disminuyendo el valor y la intensidad,
cambiando el matiz hacia el verde.

Tinte matiz

Son las caractersticas cromticas del color. Es la sumatoria de longitudes de onda
que puede reflejar una superficie. El principio sobre el que descansa el matiz, se
denomina mezcla sustractiva. Solo en el espectro o bajo condiciones especiales
encontramos colores monocromticos. Es decir que el color que vemos en los
pigmentos es en realidad una sensacin compuesta.

Al mezclar dos pigmentos con semicromos diferentes, el poder de reflexin de la
mezcla es mayor para las longitudes de onda que son comunes a ambos. Algunas
de las otras longitudes de onda se anulan recprocamente.



Tema 1. El mundo del color 21
Psicologa del Color y la Forma
El resultado es un nuevo semicromo que percibimos como un nuevo matiz.

Intensidad (saturacin)

Es la intensidad cromtica del color. Es el grado de pureza de tinte que puede
reflejar una superficie. Un color saturado es aquel que se manifiesta con todo su
potencial cromtico, inalterado, completo.

- La presencia o ausencia de color, no afecta al tono, que es constante.

- La intensidad puede controlarse de cuatro maneras.

- Tres de ellas consisten en la adicin de un neutro, blanco, negro o gris.

- La cuarta consiste en agregar el pigmento complementario.





1.4 Los elementos de la escala

La escala de los tintes es la que mejor se conoce por el espectro solar. La claridad
y la saturacin se dan tambin en escalas que van desde el grado mnimo de
estas propiedades, a su mxima.

El mayor numero de matices de gris que el observador corriente puede distinguir
en la escala que va del negro al blanco es de doscientos. El numero de tintes


Tema 1. El mundo del color 22
Psicologa del Color y la Forma
advertible en un espectro de colores puros entre los dos extremos de violeta y rojo
prpura es algo menor, es de ciento sesenta. Con respecto a pigmentos, no nos
apartamos mucho, si pensamos en ciento cincuenta tintes distinguibles,
doscientas graduaciones de valor (claridad) y un mximo de veinte graduaciones
de saturacin, con el nivel de valor ms favorable para cada tinte y con un menor
numero de graduaciones en los niveles ms altos y ms bajos de valor.

Color y forma

Toda apariencia visual es producida por el color y la claridad.

Los lmites que determinan las formas se siguen de la capacidad que el ojo tiene
para distinguir entre reas de diferente claridad y color.

El color y la forma cumplen las dos funciones mas caractersticas del acto visual,
transmiten expresin y nos permiten obtener informacin mediante el
reconocimiento de objetos y acontecimientos.

Los caracteres alegres tienden a responder al color, mientras que los deprimidos
reaccionan mas a menudo por la forma. Una aplicacin literal de la teora podra
llevarnos a la conclusin de que el color produce una experiencia esencialmente
emocional, mientras que la forma corresponde al control intelectual.

La teora del color ha sido fuente de inspiracin para la construccin de una teora
de la forma que Csar J annello llam Teora de la Delimitacin Espacial.

La teora de la delimitacin espacial y la teora del color se organizan a partir de
una serie de dimensiones: formatriz, saturacin y tamao para la teora de la
delimitacin espacial; tinte, cromaticidad y claridad para la teora del color.







Tema 1. El mundo del color 23
Psicologa del Color y la Forma
De esta serie de dimensiones podemos inferir ocho relaciones de constancia y/o
variacin que permitirn seleccionar una determinada forma o color dentro de los
lmites del sistema propuesto. Estas relaciones se conocen como armonas
lgicas.

Estas armonas resultan insuficientes en la prctica del diseo para determinar la
forma y el color a utilizar. En este caso podemos recurrir a una serie de conceptos,
no presentados como teora pero s muy difundidos en la prctica del color, que se
conocen como claves.

Las claves definiran los intervalos existentes entre los colores o las formas
seleccionadas. Estos intervalos pueden redefinirse como apomorfismos. En la
teora del color, para la dimensin de claridad tenemos claves de alto, medio o
bajo nivel y claves de mayor o menor intervalo entre los colores seleccionados.

Por analoga podemos utilizar este mismo concepto en la teora de la delimitacin
espacial, donde para la dimensin de tamao tenemos claves de alto, medio o
bajo nivel y claves de mayor o menor intervalo entre las formas seleccionadas. Por
extensin, en la teora del color, para la dimensin de cromaticidad tenemos
claves de alto, medio o bajo nivel y claves de mayor o menor intervalo entre los
colores seleccionados. A su vez, en la teora de la delimitacin espacial, para la
dimensin saturacin tenemos claves de alto, medio o bajo nivel y claves de
mayor o menor intervalo entre las formas seleccionadas.

Por ltimo, en la teora del color, para la dimensin de tinte tenemos claves de
alto, medio o bajo nivel y claves de mayor o menor intervalo entre los colores
seleccionados. As tambin en la teora de la delimitacin espacial, donde para la
dimensin de formatriz tenemos claves de alto, medio o bajo nivel y claves de
mayor o menor intervalo entre las formas seleccionadas. De esta manera, no solo
disponemos de ocho armonas lgicas para la prctica del diseo sino tambin de
dieciocho claves posibles para la teora del color y otro tanto para la teora de la
delimitacin espacial.















Tema 2. El color y sus significados 24
Psicologa del Color y la Forma
Tema 2. El color y sus significados

Subtemas

2.1 La significacin del color: Semitica y teora del color
2.2 Psicologa del color
2.3 Colores y personalidad
2.4 Simbologa arcana de los colores


Objetivo de Aprendizaje

Al trmino del tema el estudiante comprender el significado de los colores y la
relevancia que tienen para la persona ante su estratgica aplicacin.


Introduccin

El color es uno de los medios ms subjetivos con el que cuenta el diseador. Dado
que la percepcin del color es la parte simple ms emotiva del proceso visual,
tiene una gran fuerza y puede emplearse para expresar y reforzar la informacin
visual.

Tiene mucho poder de atraccin o rechazo dependiendo del uso que se le d.

Los colores tambin dan sensacin de movimiento.

Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden llegar
a expresar y hacer sentir al espectador forma una parte fundamental de la base de
un buen diseo.

El color, como elemento claramente evidenciado de nuestro diseo, puede ser la
clave de nuestro xito. Tanto si pensamos en ello como si no, si nos damos cuenta
o no de ello, estamos cargando de significados cuando elegimos un color.

Cada color tiene un significado y expresa una sensacin agradable o
desagradable, fra o clida, positiva o negativa. El estudio de la influencia
psicolgica de los colores, es hoy en da una ciencia que se aplica a muy
diferentes campos debido a la importancia que puede tener en los ambientes, en
la vida diaria y en la publicidad. Tambin hay que tener en cuenta, que el color
puede cambiar su significado dependiendo del pas y su cultura, y al igual que el
color, hay otros elementos (circulo, cuadrado u otra forma) que las personas
pueden asociar con un concepto diferente al que normalmente se le atribuye a
dicho elemento. La funcin de los elementos grficos, no es simplemente adornar,


Tema 2. El color y sus significados 25
Psicologa del Color y la Forma
sino atraer, representar la realidad y proporcionar ms informacin que la escrita,
o hacerla ms evidente.


2.1 La significacin del color: semitica y teora del color

La perspectiva semitica en el color es la relacin, a las perspectivas fsica,
fisiolgica y psicolgica

La semitica, como disciplina que est en la base de todos los sistemas cognitivos
biolgicos, humanos y no humanos, engloba y provee el marco epistemolgico
adecuado para todas las otras perspectivas.

Si consideramos el color como signo, estamos incluyendo todos los aspectos. El
color puede funcionar como signo para un fenmeno fsico, para un mecanismo
fisiolgico o para una asociacin psicolgica.

El signo, segn la concepcin de Charles S. Peirce es algo que est por alguna
otra cosa y que es entendido o tiene algn significado para alguien.

Un signo sirve para representar o sustituir a algo que no est presente para algn
sistema que sea capaz de interpretar tal sustitucin.

Charles Morris, utilizando esta concepcin tridica del signo, ha planteado tres
niveles o dimensiones de la semiosis:

1. La dimensin sintctica, donde se consideran las relaciones de los signos
entre s;

2. La dimensin semntica, donde se consideran las relaciones de los signos
con los objetos denotados;

3. La dimensin pragmtica, donde se consideran las relaciones de los signos
con los intrpretes.

En los estudios en el nivel sintctico donde se requiere la identificacin de las
unidades elementales, sus reglas de transformacin y organizacin y sus leyes de
combinacin para formar unidades mayores con sentido gramatical es donde la
teora del color alcanza sus mayores logros.

Aqu podemos considerar los numerosos sistemas de orden de color desarrollados
(que son algo ms que diccionarios de colores), las variables para la
identificacin y definicin de todos los colores posibles, las leyes de


Tema 2. El color y sus significados 26
Psicologa del Color y la Forma
combinaciones e interacciones de los colores, las armonas en las agrupaciones
cromticas, y cada aspecto que hace posible hablar de una gramtica del color.

En la dimensin de la semntica -donde los signos son considerados en su
capacidad para representar o significar otras cosas, para transmitir informacin o
conceptos que estn ms all de los signos en s mismos- se han hecho tambin
varios trabajos en el campo del color. Aqu se exploran las relaciones entre los
colores y los objetos que ellos pueden representar, los cdigos y asociaciones
establecidos mediante colores, y las maneras en que los significados del color
cambian segn el contexto de aparicin y en relacin a factores humanos tales
como cultura, edad, sexo, etc.

Tambin han sido investigados algunos aspectos de la dimensin pragmtica del
color. En este caso se toman en cuenta las relaciones que existen entre los signos
y sus intrpretes o usuarios. Entre los temas que pueden entrar en este nivel de
investigacin podemos considerar: las reglas por las cuales los colores son
utilizados como signos, el funcionamiento del color en el ambiente natural y
cultural, las maneras en que los organismos se valen del color para su
supervivencia y la importancia que el mismo tiene en la obtencin de comida, los
efectos fisiolgicos y psicolgicos del color y su contribucin al bienestar humano,
y la influencia del color en la conducta.

La perspectiva semitica provee el ms completo marco epistemolgico para el
estudio del color ya que, para los organismos vivos, el aspecto importante es que
el color funciona como un sistema de signos; y la semitica del color -que puede
ser establecida como un campo sumamente sofisticado por derecho propio debido
a los ya maduros desarrollos de la teora del color- puede considerarse como un
excelente paradigma (especialmente en lo que respecta a sus rasgos sintcticos)
para el estudio de los otros sistemas de signos visuales, es decir, la forma, la
textura visual, o cualquiera de los elementos que consideremos en el anlisis de la
percepcin visual.


2.2 Psicologa del color

La expresin de los colores desde el punto de vista psicolgico.

Parece haber general acuerdo sobre el hecho de que cada uno de los colores
posee una expresin especifica. La investigacin experimental sobre el tema no
abunda. Las descripciones de Goethe de los colores constituyen todava la mejor
fuente.





Tema 2. El color y sus significados 27
Psicologa del Color y la Forma
No solo la apariencia de un color depende grandemente de su contexto en el
espacio y en el tiempo, seria tambin necesario saber a que tinte preciso se hace
referencia, a que valor de claridad, y a que grado de saturacin.

A todos nos influencia el color y cada uno tiene sus propias ideas sobre antipatas
o simpatas, gusto o desagrado sobre aquel o este color, pero de manera general,
todos percibimos una reaccin fsica ante la sensacin que produce un color,
como la de fro en una habitacin pintada de azul o la de calor en otra pintada de
rojo.

En la psicologa de los colores estn basadas ciertas relaciones de estos con
formas geomtricas y smbolos, y tambin la representacin Herldica.

Los colores clidos se consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes y
los fros como tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes.

Aunque estas determinaciones son puramente subjetivas y debidas a la
interpretacin personal, todas las investigaciones han demostrado que son
corrientes en la mayora de los individuos, y estn determinadas por reacciones
inconscientes de estos, y tambin por diversas asociaciones que tienen relacin
con la naturaleza.

El amarillo es el color que se relaciona con el sol y significa luz radiante, alegra y
estimulo. El rojo esta relacionado con el fuego y sugiere calor y excitacin. El azul,
color del cielo y el agua es serenidad, infinito y frialdad. El naranja, mezcla de
amarillo y rojo, tiene las cualidades de estos, aunque en menor grado. El verde,
color de los prados hmedos, es fresco, tranquilo y reconfortante. El violeta es
madurez, y en un matiz claro expresa delicadeza. En estos seis colores bsicos se
comprenden toda la enorme variedad de matices que pueden ser obtenidos por
las mezclas entre ellos y tambin por la de cada uno con blanco y negro; cada una
de estas variaciones participa del carcter los colores de que proceden, aunque
con predominio de aquel que intervenga en mayor proporcin. El blanco es pureza
y candor; el negro, tristeza y duelo; el gris, resignacin; el pardo; madurez; el oro,
riqueza y opulencia; y la plata, nobleza y distincin.

Como ya dijimos, los colores que tienen una mayor potencia de excitacin, son
rojo, rojo naranja y naranja, los ms tranquilos, los azules y azules verdes o
violceos.

Un azul turquesa es algo ms inquieto que un azul ultramar, por la intervencin en
el primero del amarillo y en el segundo del azul, que lo hace derivar al violeta. Los
colores mas sedantes y confortables en decoracin son los verdes, azules claros y
violetas claros, los matices crema, marfil, beige, gamuza, y otros de cualidad
clida, son alegres, y tienen cierta accin estimulante, pero tanto unos como otros,
deben ser usados en reas amplias y adecuadamente.


Tema 2. El color y sus significados 28
Psicologa del Color y la Forma





Los colores a plena saturacin son usados muy pocas veces en superficies de
gran tamao; los rojos, naranjas, amarillos, azules y otros colores vivos en toda su
pureza no lo presenta nunca la naturaleza en amplias extensiones, sino como
acentos o pequeas reas de animacin.

Los colores expresan estados anmicos y emociones de muy concreta
significacin psquica, tambin ejercen accin fisiolgica. Podremos informarnos
mas acerca de estas propiedades mas adelante, cuando tratemos como tema la
cromoterapia.

El rojo significa sangre, fuego, pasin, violencia, actividad, impulso y accin y es el
color del movimiento y la vitalidad; aumenta la tensin muscular, activa la
respiracin, estimula la presin arterial y es el mas adecuado para personas
retradas, de vida interior, y con reflejos lentos.

El naranja es entusiasmo, ardor, incandescencia, euforia y acta para facilitar la
digestin; mezclado con blanco constituye una rosa carne que tiene una calidad
muy sensual. El amarillo es sol, poder, arrogancia, alegra, buen humor y voluntad;
se le considera como estimulante de los centros nerviosos.

El verde es reposo, esperanza, primavera, juventud y por ser el color de la
naturaleza sugiere aire libre y frescor; este color libera al espritu y equilibra las
sensaciones.

El azul es inteligencia, verdad, sabidura, recogimiento, espacio, inmortalidad, cielo
y agua y tambin significa paz y quietud; acta como calmante y en reduccin de
la presin sangunea, y al ser mezclado con blanco forma un matiz celeste que


Tema 2. El color y sus significados 29
Psicologa del Color y la Forma
expresa pureza y fe. El violeta es profundidad, misticismo, misterio, melancola y
en su tonalidad prpura, realeza, suntuosidad y dignidad; es un color delicado,
fresco y de accin algo sedante.

Los colores clidos en matices claros: cremas, rosas, etc, sugieren delicadeza,
feminidad, amabilidad, hospitalidad y regocijo, y en los matices oscuros con
predominio de rojo, vitalidad, poder, riqueza y estabilidad.

Los colores fros en matices claros expresan delicadeza, frescura, expansin,
descanso, soledad, esperanza y paz, y en los matices oscuros con predominio de
azul, melancola, reserva, misterio, depresin y pesadez.




































Tema 2. El color y sus significados 30
Psicologa del Color y la Forma
Cada color:

Amarillo

Es el color mas intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con
una gran deficiencia mental; Van Gogh tenia por el una especial predileccin,
particularmente en los ltimos aos de su crisis.

Este primario significa envidia, ira, cobarda, y los bajos impulsos, y con el rojo y el
naranja constituye los colores de la emocin. Tambin evoca satanismo (es el
color del azufre) y traicin.

Es el color de la luz, el sol, la accin, el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza,
voluntad y estimulo. Mezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco
grato y que sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas
pasiones.

Mezclado con blanco puede expresar cobarda, debilidad o miedo y tambin
riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa.








Tema 2. El color y sus significados 31
Psicologa del Color y la Forma
Naranja:

Es algo mas clido que el amarillo y acta como estimulante de los tmidos, tristes
o linfticos. Simboliza entusiasmo y exaltacin y cuando es muy encendido o
rojizo, ardor y pasin. Utilizado en pequeas extensiones o con acento, es un color
utilsimo, pero en grandes reas es demasiado atrevido y puede crear una
impresin impulsiva que puede ser agresiva.

Mezclado con el negro sugiere engao, conspiracin e intolerancia y cuando es
muy oscuro, opresin.

Rojo:

Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera, tiene un
temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, ms que
por la reflexin.

Simboliza sangre, fuego, calor, revolucin, alegra, accin, pasin, fuerza, disputa,
desconfianza, destruccin e impulso, as mismo, crueldad y rabia. Es el color de
los maniticos y de marte, y tambin el de los generales y los emperadores
romanos y evoca la guerra, el diablo y el mal.

Como es el color que requiere la atencin en mayor grado y el ms saliente, habr
que controlar su extensin e intensidad por su potencia de excitacin en las
grandes reas cansa rpidamente.

Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia, y alegra juvenil, y en su mezcla con
el negro estimula la imaginacin y sugiere dolor, dominio y tirana.

Violeta:

Significa martirio, misticismo, tristeza, afliccin, profundidad y tambin experiencia.
En su variacin al prpura, es realeza, dignidad, suntuosidad.

Mezclado con negro es deslealtad, desesperacin y miseria. Mezclado con blanco:
muerte, rigidez y dolor.

Azul:

Se lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida
interior y esta vinculado con la circunspeccin, la inteligencia y las emociones
profundas. Es el color del infinito, de los sueos y de lo maravilloso, y simboliza la
sabidura, fidelidad, verdad eterna e inmortalidad. Tambin significa descanso,
lasitud.



Tema 2. El color y sus significados 32
Psicologa del Color y la Forma
Mezclado con blanco es pureza, fe, y cielo, y mezclado con negro, desesperacin,
fanatismo e intolerancia. No fatiga los ojos en grandes extensiones.





Verde:

Es un color de gran equilibrio, porque esta compuesto por colores de la emocin
(amarillo =clido) y del juicio (azul =fro) y por su situacin transicional en el
espectro.

Se lo asocia con las personas superficialmente inteligentes y sociales que gustan
de la vanidad de la oratoria y simboliza la primavera y la caridad.

Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeuroticos porque produce
reposo en el ansia y calma, tambin porque sugiere amor y paz y por ser al mismo
tiempo el color de los celos, de la degradacin moral y de la locura

Significa realidad, esperanza, razn, lgica y juventud. Aquellos que prefieren este
color detestan la soledad y buscan la compaa. Mezclado con blanco expresa
debilidad o pobreza.

Sugiere humedad, frescura y vegetacin, simboliza la naturaleza y el crecimiento.

Blanco:

Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o sntesis de todos
los colores, y el smbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa
paz o rendicin.



Tema 2. El color y sus significados 33
Psicologa del Color y la Forma
Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psquicas,
la del blanco es siempre positiva y afirmativa. Los cuerpos blancos nos dan la idea
de pureza y modestia.

Gris:

No es un color, sino la transicin entre el blanco y el negro, y el producto de la
mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, sugiere tristeza y es una fusin de
alegras y penas , del bien y del mal.

Negro:

Smbolo del error y del mal. Es la muerte, es la ausencia del color.

Selectividad

El orden de preferencia de los colores es el azul, rojo y verde, los amarillos,
naranjas y violetas ocupan un segundo plano en el gusto colectivo, las mujeres
sitan el rojo en primer lugar, y los hombres el azul.





2.3 Colores y personalidad

Los colores afectan de alguna manera la personalidad de la gente, influyendo en
sus actos y decisiones. De esta manera se le atribuye a los diversos colores el
siguiente simbolismo:



Tema 2. El color y sus significados 34
Psicologa del Color y la Forma
Blanco
Sntesis de todos los colores, en sentido positivo significa perfeccin, pureza,
verdad, inocencia, gloria, integridad, firmeza, obediencia, elocuencia,
iniciacin, perdn. En sentido negativo puede representar frialdad, poca
vitalidad, vaco, ausencia.

Violeta
Abarca los matices conocidos como ail, ndigo, violeta, lila y morado.
Significa humildad, retiro, recogimiento, religiosidad, tolerancia, intuicin,
sabidura, temperancia. Pero tambin nostalgia, melancola, conformismo,
soledad extrema. Color propio de los arrepentidos, penitentes, deprimidos,
as como de personas de dbil vitalidad, frioleras, viejas antes de tiempo.

Escarlata
Abarca los matices conocidos como carmn, carmes, escarlata y prpura.
Significa grandeza, dignidad, sabidura. Pero tambin indignacin,
dogmatismo, egosmo.

Rojo
El ms clido de los colores, estimula y dinamiza. Significa fortaleza, amor,
sacrificio, audacia, optimismo, victoria. Pero tambin sangre, fuego,
agresividad, pasiones violentas.

Naranja
El ms generoso de los colores y punto de equilibrio entre la libido y el
espritu. Significa confianza en s mismo, vigor, estmulo vital. Pero tambin
puede significar tentacin lujuriosa, orgullo, ambicin.







Tema 2. El color y sus significados 35
Psicologa del Color y la Forma
Amarillo
Color del sol y del oro, significa luz, inteligencia, constancia, nobleza. Pero
tambin envidia, avaricia, hipocresa.

Verde
Color de la Naturaleza en primavera. Significa esperanza, fe, respeto,
servicio, amistad. Pero tambin angustia y ansiedad. Al veneno se le
acostumbra a representar de color verde.

Azul
El ms fro e inmaterial de los colores. Color del infinito, del cielo y del mar,
significa fidelidad, justicia, verdad, caridad. Pero tambin miedo, desvaro.

Gris
Color del plomo, del tiempo lluvioso, de las rocas.

Como el beige y el marrn, es un color neutro que evoca un poder suave y
sutil, el recuerdo de la infancia. Su significado es mucho ms favorable
cuando aparece limpio y claro que cuando es sucio y oscuro. Significa
sensatez, experiencia, sentido comn, justa medida entre mentalidad y
emotividad, entre actividad y pasividad. Pero puede significar depresin,
indiferencia, astucia y engao. Las hojas secas al marchitarse adquieren el
color beige.

Negro
Negacin de todos los colores, simboliza la noche, la nada, el abismo, las
tinieblas. Significa rigor, prudencia, honestidad, seriedad, elegancia. Pero
tambin tristeza, luto, inconsciencia, odio.




Tema 2. El color y sus significados 36
Psicologa del Color y la Forma

2.4 Simbologa arcana de los colores

Las diversas culturas han mostrado un vivo inters por los colores, a los que han
atribuido simbologas ms o menos coincidentes. Los creadores de la Astrologa,
los magos caldeos observaban estrictamente los colores que personalmente les
correspondan. As, en sus ceremonias se revestan segn los siguientes planetas:

Sol. Tnica de seda mezclada con hijos ureos, formando verdaderos panes
de oro.

Luna. Similar a la anterior pero sustituyendo los hilos ureos por hilos de
plata.

Mercurio. Tejido amarillo claro, con fondo anaranjado.

Marte. Tejido escarlata brillante, con matices de carmn.

Venus. Azul celeste, con matices verdes y reflejos irisados.

Jpiter. Azul violeta cubierto de puntos plateados.

Saturno. Verde ceniciento.

Urano. Azul marino.

Neptuno. ndigo.

Vulcano. Tnica imitando fuego.





Por lo que respecta a las constelaciones, tambin se las asociaba con
determinados colores que, en sentido positivo o negativo, tenan respectivamente
la siguiente simbologa:

Aries y escorpio. Color rojo. Tolerancia. Intolerancia.



Tema 2. El color y sus significados 37
Psicologa del Color y la Forma
Tauro y capricornio. Color azul. Creatividad. Depresin.

Gminis. Color violeta. Armona. Confusin.

Cncer y acuario. Color verde. Equilibrio. Inestabilidad.

Leo. Color naranja. Amor. Celos.

Virgo. Color turquesa. Amistad. Distanciamiento.

Libra. Color amarillo. Confianza. Temor.

Sagitario. Color verde-amarillo. Alegra. Tristeza.

Piscis. Color azul marino. Seguridad. Inseguridad.




Tema 3. Principios de percepcin 38
Psicologa del Color y la Forma

Tema 3. Principios de percepcin

Subtemas

3.1 Teora de la Gestalt
3.2 Principios de organizacin
3.3 Color en la gestalt
3.4 Influencia del color en nuestras vidas
3.5 La percepcin
3.5.1 Etapas de la percepcin
3.5.2 Teora del gradiente

Objetivo de Aprendizaje

Al trmino del tema el estudiante comprender la influencia que tiene la Teora de
la Gestalt dentro del mundo de la percepcin de los colores.


3.1 Teora de la Gestalt

La palabra Gestalt carece de significado literal en espaol, se traduce
aproximadamente por forma aspecto configuracin.

El lema que hicieron famoso los tericos de la Gestalt, el todo es ms que la
suma de las partes sintetiza esta teora: los objetos y los acontecimientos se
perciben como un todo organizado. La organizacin bsica comprende una
figura (en lo que nos concentramos) sobre un fondo.

Al principio se aplicaba a la percepcin, pero luego fue utilizada en el proceso del
aprendizaje. Los psiclogos de la Gestalt dicen que buen parte del aprendizaje
humano es por insight, esto significa que el paso de la ignorancia al conocimiento
ocurre con rapidez, de repente.


3.2 Principios de organizacin

El individuo emplea diversos principios para organizar sus percepciones.

Principio de la relacin entre figura y fondo: afirma que cualquier campo perceptual
puede dividirse en figura contra un fondo. La figura se distingue del fondo por
caractersticas como: tamao, forma, color, posicin, etc.



Tema 3. Principios de percepcin 39
Psicologa del Color y la Forma
Principio de proximidad. Establece que los elementos que se encuentran
cercanos en el espacio y en el tiempo tienen a ser agrupados perceptualmente.





Principio de similitud. Segn el cual los estmulos similares en tamao, color,
peso o forma tienden a ser percibidos como conjunto
La proximidad supera a la similitud

Principio de direccin comn. Implica que los elementos que parecen construir
un patrn o un flujo en la misma direccin se perciben como una figura.

Principio de simplicidad. Asienta que el individuo organiza sus campos
preceptales con rasgos simples y regulares y tiende a formas buenas.
Principio de cierre: se refiere a la tendencia a percibir formas completas


3.3 Color en la Gestalt

Vinculado con las leyes del diseo, queda establecido un compendio de jerarquas
en cuanto a la aplicacin de color, en las siguientes categoras: primarios, binarios
o secundarios, intermedios, terciarios y cuaternarios. En otra gama de colores se
emplea el blanco y el negro ya sean por separado o en su combinacin para crear
los llamados colores neutros.

El aporte de la computacin, en esta materia, fue enriquecedora, ya que permite la
aplicacin de distintos tipos de rellenos: uniforme y los llamados especiales:
relleno degradado, relleno de patrn, relleno de textura, y rellenos PostScript.




Tema 3. Principios de percepcin 40
Psicologa del Color y la Forma
3.4 Influencia del color en nuestras vidas

La palabra color ejerce una fascinante atraccin. La frase, tiene colorido se
aplica en ocasiones a una pieza musical para significar su belleza, su movimiento
y su gracia.






Quizs un de las conquistas de los ltimos tiempos haya sido la invasin del color,
que empez con el cinematgrafo y ha seguido con el amplio campo de la
publicidad, aduendose de la televisin. El concepto color nos rodea y condiciona
incluso nuestro leguaje Estaba verde de envidia, Todo se ve negro, Se puso
rojo de ira, Todo lo ve color de rosa. Desde el existencialista que tiene negros
pensamientos hasta el inocente nio cuya alma es blanca el color condiciona y
determina gran parte de nuestra conducta.

Los griegos atribuan a cada Dios y a cada planeta un color determinado, Marte
impulsivo y colrico era de color rojo, Apolo smbolo de Fe y generosidad era
amarillo como el sol, J piter la Paz y la verdad era de color azul, Venus belleza y
amor era de color verde, la Luna pureza y justicia color blanco. Para muchos
pueblos el blanco simboliza sabidura mientras el negro es el color del mal. As se


Tema 3. Principios de percepcin 41
Psicologa del Color y la Forma
establece una dualidad blanco y negro equivalente a bien y mal, este smbolo es
muy intenso en numerosas religiones el paraso es el lugar de la luz y de la paz,
mientras el castigo eterno viene simbolizado por las tinieblas, esta dualidad blanco
negro en China suele convertirse en rojo y verde.

En muchos colores se presentan significaciones duales o varias, as el color verde
es el de la vegetacin, el de la esperanza, y en ciertas ocasiones el de la
perversidad. El amarillo aparece como el color del triunfo, del misticismo, de la
elevacin, del sol, y de la divinidad, pero tambin significa hipocresa. Quizs el
color ms claramente marcado sea el rojo que desde los tiempos ms antiguos,
debi parecerse al de la sangre, la vida, la pasin, al dualismo amor odio, que son
smbolos del amor y la caridad.





3.5 La percepcin

La percepcin es el proceso de extraccin de la informacin, es el organismo que
recibe o extrae la informacin del medio que lo rodea.

3.5.1 Etapas de la percepcin

1. Energa fsica (entrada)
Todas las condiciones estimulantes del medio residen en la energa fsica, por
ejemplo: en el caso de la percepcin visual del color el ojo solo es sensible a la
porcin de la radiacin electromagntica (Energa de la Luz), la ms corta es


Tema 3. Principios de percepcin 42
Psicologa del Color y la Forma
percibida como azul violeta y la mas larga como rojo, estando todos los colores
entre estas dos.

2. Transduccin sensorial (interpretacin)
Es la interpretacin de la informacin fsica, en mensajes informativos, que el
sistema nervioso puede utilizar, estos son los estmulos, que nos llegan por
medio de los sentidos.

3. La experiencia perceptual o respuesta (salida). La percepcin ha ocurrido
cuando la persona nos dice verbalmente o a travs de algn otro ndice
conductual, que ha percibido propiedades como una parte gris, un color rojo,
una lnea corta, una distancia larga, un tringulo o una superficie inclinada,
estos resultados e dan por una respuesta conductual externa, el cual es un
proceso de experiencia en el proceso cerebral.





3.5.2 Teora del gradiente

Los gradientes de textura y densidad, son el fundamento de nuestra percepcin de
la profundidad y distancia y la importancia de la perspectiva de la textura es para
producir los cambios de alejamientos continuos o bruscos en la superficie.

Casos de la teora del gradiente

1. Superposicin. Un objeto cercano puede obscurecer parcialmente a otros
lejanos esto es que si tenemos dos objetos con exactamente la misma textura
el que ms llama la atencin es el ms cercano, por loo que si queremos es
destacar el objeto de atrs hay que hacerlo con diferente textura.


Tema 3. Principios de percepcin 43
Psicologa del Color y la Forma

2. Perspectiva area. Cuando miramos objetos muy distantes, ejemplo: una
montaa, la vegetacin de la cima se ve menos verde que la de abajo por que
esta ms lejos, y se ve un poco azulado como el color del cielo, esto es que ha
mayor distancia la densidad de la textura baja.

3. Luz y sombra. La sensacin o impresin de profundidad se pierde por
completo si no manejamos sombra, al manejarla automticamente estamos
manejando una luz, ya que la zona mas clara tiene mas luz que la sombreada.
Los patrones de Luz y Sombra, no proporcionan indicios para la distancia, pero
si para la profundidad o realce de un objeto, esto es mientras mayor sea el
contraste, da la impresin de que varia la profundidad del objeto.


















Tema 4. Uso del color para la reproduccin 44
Psicologa del Color y la Forma
Tema 4. Uso del color para la reproduccin

Subtemas

4.1 Uso del Color
4.2 Impresin en color
4.3 Mantenimiento del color en el diseo


Objetivo de Aprendizaje

Al trmino del tema el estudiante emplear los colores para optimizar un mejor
diseo y garantizar un mximo de reproduccin.


4.1 Uso del color

El sistema de colores desarrollado por los impresores utiliza los tres colores
primarios complementarios, que son el cian (cercano al azul), el magenta (cercano
al rojo) y el amarillo, as como el negro estndar. La mayora de los softwares de
diseo, tiene capacidad para tratarlos.

El color es una importante herramienta del lenguaje grfico, pero todava es una
opcin relativamente cara, en la impresin debido a que cada color que
especifiques en el arte final tiene que imprimirse separado.





La forma ms barata de usar el color es imprimir un diseo normal en blanco y
negro sobre un papel coloreado. Esto no tiene por que ser meramente decorativo,
puede tener una funcin prctica, ya que le permite al diseador codificar por
colores las diferentes partes de un diseo.


Tema 4. Uso del color para la reproduccin 45
Psicologa del Color y la Forma

Las dobles pginas en blanco y negro pueden realzarse enormemente con la
adicin de colores extras, pero se debe tener cuidado al especificar los colores de
tonos claros (como los amarillos y los tientes pastel), especialmente para tamaos
de tipo pequeos, la visibilidad depende del contraste entre los colores del papel y
la tinta y cuanto ms te desvas del contraste mximo del blanco y negro, menos
visible se volver el texto.





4.2 Impresin en color

A base de sobreimprimir los tres colores primarios, que son el cian, el magenta y
el amarillo, se puede producir una amplia gama de colores secundarios y
terciarios. Y cuando, a su vez, stos son sobreimpresos con el cuarto color, el
negro, para enriquecer el contraste tonal, se obtiene la impresin a todo color
(tambin llamada cuatricroma).





Tema 4. Uso del color para la reproduccin 46
Psicologa del Color y la Forma

El proceso de impresin en cuatricroma se usa para el arte final que incluye
ilustraciones y fotografas en color.

El arte final en color tiene que ser fotografiado o grabado con scanner para
producir placas de impresin separadas de los cuatro colores, una para cada uno
de los colores que se imprimen.

Durante este proceso, la imagen pasa por una trama y se convierte en puntos de
trama, que tienen que estar orientados de forma distinta en cada clis para sacar
el mximo beneficio de la sobreimpresin y para evitar la formacin de motivos no
deseados de muar o de puntos.

La impresin a todo color o cuatricroma aade un enorme impacto al material
editado, pero puede ser mal usada o usada en exceso. Si se piensa encargar una
costosa impresin en color, es importante que se asegure de que el diseo
realmente optimiza el uso del color.

El color puede ser ms efectivo si se usa restrictivamente y con discrecin.

A menudo se utiliza y se llenan de fotografas a todo color los diseos, tan llenos
que, de hecho, la mirada queda saturada de color, reduciendo el impacto de las
imgenes individuales.

Hay que separarla con grandes mrgenes y con espacios blancos para que las
fotos resalten del fondo y el arte final sea agradable.






Tema 4. Uso del color para la reproduccin 47
Psicologa del Color y la Forma
4.3 Mantenimiento del color en el diseo

Una de las dificultades potenciales con las que se enfrenta un diseador es
asegurarse de que los colores finales de la obra impresa igualan a los escogidos
en las primeras etapas de visualizacin del diseo, as como los colores usados
en los bocetos que el cliente ha visto y aprobado.

Color de Proceso

Si se imprime el trabajo usando la cuatricroma, puede que sea difcil garantizar la
fidelidad de la reproduccin del color. Si creas bocetos y visualizas usando colores
pantone la cuatricroma producir una aproximacin muy cercana a los colores,
pero no necesariamente los reproducir exactamente.

Habr dificultades parecidas si el cliente desea producir en imprenta una
igualacin exacta del color producido en un medio enteramente diferente, como
sera el color de sus camiones o los rtulos de las tiendas.

En este caso, se deber avisar al cliente de que una igualacin exacta es muy
difcil o quizs imposible. El uso de muestrarios de tintas de impresin reproduce
el efecto de diferentes porcentajes de los colores de proceso y pueden ayudar a
predecir los colores que aparecern en la realidad.








Bibliografa General 48
Psicologa del Color y la Forma
Bibliografa


- Arnheim, Rudolf, - Art and Visual Perception.

- Espaol Arte y Percepcin Visual.

- Haylen, Peter, - Color en la industria- (1968)

- Leandro De Corso, El color, Universidad de Morn

- Suaw, Allan. El color en el diseo grafico, G. G.

- Suaw, Allen. Diseo para la autoedicin, G. G.


Direcciones en Internet:


Teora del color

- http://www.fadu.uba.ar/sicyt/color/94.htm

- http://www.fadu.uba.ar/sicyt/color/98p1.htm

- http://www.enteoria.arrakis.es/indices/mas/ind-mas.htm


Cromoterapia

- http://www.editoras.com/pallas/catalogo/2151.htm

- http://www.mantra.com.ar/cromo.html

- http://www.masbytes.es/geonatur/cromogeo.htn

- http://www.mantra.com.ar/frame_cromchak.html

- http://www.mantra.com.ar/f_cromo.html