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Resumen Marketing Kotler

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Un sistema de información de mercadotecnia (SIM) consta de personal, equipo y
procedimientos para reunir, clasificar, analizar, evaluar y distribuir información necesaria, oportuna
y exacta para aquellos que toman decisiones de mercadotecnia.
Los directivos de mercadotecnia, para poder cumplir con sus responsabilidades de análisis,
planeación, instrumentación y control, requieren información sobre desarrollos en el contorno de la
mercadotecnia. La función del SIM, es evaluar las necesidades de información de la dirección,
desarrollar la información necesaria y distribuirla en forma oportuna a los gerentes de
mercadotecnia.

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