El mercadeo ambiental es tambin conocido como marketing ecolgico, eco mercadeo y
mercadeo sostenible. Este tipo de mercadeo es una rama de la mercadeo social, con la cual se busca adaptar los esfuerzos en esta rea de la empresa para darle un enfoque ambiental, tanto social como empresarial. El mercadeo ambiental, es un indicador que nos muestra como la mentalidad del consumidor ha evolucionado. Debido a ello se crean consumidores verdes o consumidores ambientales. Estos se preocupan por el costo de los productos en el mercado actual, pero no solo por los costos de produccin y de venta, sino principalmente por el costo ambiental que generan los productos y servicios y adquieren y que hasta ahora ninguna empresa haba tomado en cuenta, por lo que en la actualidad los clientes y consumidores buscan adquirir productos o servicios que tomen en cuenta este costo ambiental para as realizar una compra inteligente que no dae el medio ambiente El marketing ecolgico forma parte de la estrategia comercial de muchas empresas. Cada vez son ms las compaas que apuestan por esta herramienta de marketing por dos motivos: ganar clientes y combatir el cambio climtico. Podemos distinguir entre dos tipos de marketing ecolgico: desde una perspectiva social y desde una perspectiva empresarial. Desde la perspectiva social, podemos ver el marketing ecolgico como un conjunto de actividades que buscan incentivar a la sociedad para crear conciencia ecolgica, para mejorar unos comportamientos que podran ser mucho ms beneficiosos para el medio ambiente. Estaramos hablando de un conjunto de actuaciones llevadas a cabo por empresas sin ninguna finalidad de lucro, slo para difundir ideas y comportamientos medioambientales deseables entre los ciudadanos y las instituciones de los pases. Desde la perspectiva empresarial, podemos decir que es el que se aplica para vender productos ecolgicos, es decir, el que busca satisfacer necesidades sin daar al medio ambiente. Es un distinto modo de concebir y ejecutar la relacin de intercambio. Todas las partes tienen que salir ganando, la empresa, los consumidores y el planeta. Con ello se contribuye a un desarrollo sostenible de la economa y de la sociedad