Mensaje lingstico denotado:

En esta imagen publicitaria solo se aprecian tres elementos: dos

textuales y uno exclusivamente grfico. De estos tres elementos, uno es la
leyenda evite el exceso, que solo obedece a la Ley General de Salud de
Mxico. El otro elemento textual, #KEEPWALKING, es una referencia del
eslogan de Johnnie Walker y su relacin meditica en Internet, es por esto el
hashtag (#). El principal elmento de esta imagen publicitaria es la pintura del
que posiblemente sea el msico ms famoso de todos los tiempos, Ludwig
van Beethoven.

Mensaje lingstico connotado:
Esta imagen publicitaria cumple con tres funciones principalmente: una
es a travs del mensaje textual (#KEEPWALKING), otra es a travs de la
imagen del msico Beethoven, y la tercera y ms importante, la relacin entre
texto e imagen.
Es sobre todo notorio que en esta imagen publicitaria no es necesario
usar ni el nombre de la marca a la que se le hace publicidad, ni su logo, ni
alguna referencia directa ms que de su eslogan. A travs de la simple frase
Keep Walking prcticamente cualquier persona identifica qu marca se est
publicitando. Esto nos habla tambin del xito de sus campaas publicitarias,
que ya se apropiaron de la unin de esos dos verbos. Que esta vez publiciten
su eslogan a travs del hashtag nos remite a la funcionalidad del Internet
como el ms fuerte medio propagandstico actualmente. Nos habla de la
presencia de la marca en este medio a travs de sus redes sociales, Twitter y
Facebook, en las que mantienen relacin ms directa con sus clientes.
La imagen principal exhibe una de las ms reconocidas pinturas de el
genio de Bonn. Al igual que sucede con su eslogan, esta imagen es
generalmente reconocida por s sola, no es necesario sealar quien est
representado ah: no es tampoco necesario denotar su nombre como smbolo
de revolucin, como smbolo de cambio, como smbolo de progreso y
consolidacin en el tiempo.
La relacin entre Beethoven y Keep Walking nos connota al xito,
progreso y revolucin de Johnnie Walker. Tanto Ludwig van Beethoven como
la marca, han permitido que su obra hable por ellos. La imagen publicitaria
hace la referencia connotada de que con el simple consumo de sus
productos cualquiera sabe quin los produjo, debido, entre otras cosas, a su
calidad, a su distincin, y a su originalidad.