DESARROLLO DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA

La toma de decisiones sobre publicidad es un proceso constituido

por cinco pasos:
1. Determinacin de objetivos
Apoyar la Venta Personal
Mejorar las relaciones con los Distribuidores
Introducir un producto Nuevo
Ampliar el uso de un Producto
Contrarrestar la Situacin
2. Decisiones sobre el presupuesto
3. Adopcin del mensaje o anuncio (la propaganda)
4. Decisiones sobre los medios que se utilizarn,
5. Evaluacin del proceso publicitario.


LAS RELACIONES PBLICAS
Es el establecimiento de buenas relaciones con los diversos
pblicos, que implican una publicidad favorable y la creacin de una
imagen positiva de la compaa.
Referentes sobre las Relaciones Pblicas
En la estructura organizacional
Definiciones poco exactas
Falta de reconocimiento de los beneficios
Funciones de la publicidad:
Imagen
Promocional
Interactiva
Institucional
Patrocinio

OBJETIVOS DE LA COMUNICACIN PUBLICITARIA.
Es una variable que contribuye al crecimiento de las ventas, junto
con el resto de variables del marketing mix.
Promover demanda para categora.
Crear y mantener actitud favorable a la marca.

LA DETERMINACIN DE MEDIOS
PUBLICITARIOS.
Notoriedad
Inters
xito
Fidelidad

LA PROPAGANDA
La Propaganda o Publicidad no Pagada, es una forma especial de
relaciones pblicas que incluyen noticias o reportajes sobre una
organizacin o sus productos.


LA VENTA PERSONAL.
Es una forma de comunicar un mensaje por parte de la empresa,
destinado a conseguir una reaccin determinada en el receptor o
consumidor