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Titulo:
Influencia de las telenovelas en la sociedad latinoamericana
Autor
Paulina Olejarska
Curso:
Influencia de los Medios de Comunicacin en Amrica Latina
Universidad Jagellnica de Cracovia
Departamento de Estudios de Amrica y la Dispora polaca; Direccin Estudios Americanos especializacin en Amrica Latina
Coordinadora Prof. Silvana Gmez-Mercado

Programa Latinoamericano del Instituto Lech Walesa
Instituto Latinoamericano de Altos Estudios Europeos






















Portada
El panteon de los heroes. 1898. Oleo sobre tela. 135 x 168 cm
Autor: Arturo Michelena (1863-1898)
Coleccin privada de Pedro Benavides, Galera de Arte Nacional. 1998: Genio y obra de Arturo Michelena.
Fundacin Galera de Arte Nacional. Caracas Venezuela.
Esta obra fue publicada por primera vez en Venezuela y ahora se encuentra en el dominio pblico, pues su derecho de autor ha expirado
en Venezuela en virtud de la Ley venezolana sobre Derecho de Autor del 14 de agosto de 1993, art. 25, 26 y 38 porque la obra cumple
alguno de los siguientes criterios:
Se trata de una obra audiovisual, una fotografa, una emisin o un programa de ordenador y 60 aos han transcurrido desde su
publicacin.
Es otro tipo de trabajo y han transcurrido 60 aos desde la muerte del autor.

Cracovia Polonia 2014

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Influencia de las telenovelas en la sociedad latinoamericana
Paulina Olejarska
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Siempre he querido escribir telenovelas, un libro
llega exageradamente a un milln de lectores
en un ao, en una sola noche, una telenovela
puede llegar a 50 millones de hogares.
Una telenovela es ms eficaz que una novela
/Gabriel Garca Mrquez/

I
No cabe ninguna duda que uno de los medios de comunicacin con mayor impacto e
influjo en los tiempos que corren es la televisin, ya que atrae a riadas y riadas de
televidentes cada da. Es de mencionar que el porqu de esta popularidad se debe a que
es accesible para todos, dado que, al verla, no existe status y llega tanto a ricos como a
pobres, sin importar la edad, por lo que es considerado una fuente importante de
comunicacin.
Las telenovelas tienen un gran impulso en generar cambios en las personas, muchas veces
la imagen que este medio nos plasma sirve para interiorizar los mensajes, donde estos
llegan directamente al subconsciente. Las influencias que generan los culebrones en la
sociedad pueden llevar diferentes fines hacia el que se capta el mensaje donde se muestra
informacin y donde la audiencia siente una identificacin con la realidad que le presenta
el medio. Por ello es indudable el poder de su influencia que puede ejercer sobre el pblico
delante de sus pantallas. Precisamente es posible utilizar ese poder como medio
transmisor de ideas ya sean constructivas o destructivas.
Con el correr de los aos, la televisin ha tomado importancia conforme su proceso
creativo y la tecnologa cada ao ms avanzada. Cada prxima dcada la industria
televisiva se fue improvisando y creando programas de entretenimiento pblico y
familiar, la telenovela, que vena ya con pasos bien cimentados tras la radionovela,

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Licenciada en Estudios Europeos en la Universidad de Economa de Cracovia, Facultad de Economa y Relaciones
Internacionales, Licenciada en Filologa Espaola, Universidad Jagellnica de Cracovia ; cursante de la Maestra en
Estudios Americanos especializacin en Amrica Latina, Universidad Jagellnica de Cracovia. Articulo preparado para
el Curso Influencia de los Medios de Comunicacin en Amrica Latina, 2013-2014, Universidad Jagellnica de
Cracovia.

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comenz a tener fuerza, pues sus historias y sus producciones cada vez iban siendo ms
grandes e importantes. El fin de este trabajo es demonstrar que la telenovela influya
significativamente en la sociedad latinoamericana y enumerar ejemplos de esta
influencia.

II
Es obvio que no vale la pena explicar lo que es la telenovela, dado que la mayora de la
sociedad ha entrado alguna vez en su vida en contacto con los culebrones. Otra cosa es
que es irrefutable que despus de un episodio se nota no solamente de que trata el trama,
sino tambin las caractersticas propios de este gnero.
Cabe destacar que en sus inicios, las telenovelas eran transmitidas en episodios diarios,
generalmente duraban una hora, y que al tratarse de episodios consecutivos su idea era
captar la atencin y atrapar al televidente en la historia. La telenovela en sus comienzos
siempre desarrollaba historias rosas, o de alto contenido romntico, donde el
denominador comn era el amor que sentan los protagonistas el uno por el otro y la lucha
por vencer los obstculos que los separaban. Los personajes principales son: un apuesto
galn y una joven mujer (ya no tan frgil). Los cuales, son vctimas de las maldades de
varios villanos (una madre posesiva, un padre dominante o una novia despechada) y, al
fin y al cabo, logran obtener la codiciada felicidad en el ltimo capitulo. Lo que puede
despertar la curiosidad es que se han sumado otras temticas que han logrado cambiar
radicalmente el enfoque que se les tena a las telenovelas, se han incorporado otros
gneros como: la comedia, el gnero policaco y hasta la ciencia ficcin. Cabe agregar que
las telenovelas han incluido elementos polmicos y de carcter social como lo son el
cncer, la homosexualidad, el adulterio, la prostitucin, las drogas y el crimen.

III
Las telenovelas gozan de importancia econmica en pases como Mxico, Argentina,
Brasil, Colombia, Chile, Per y Venezuela, por los grandes presupuestos destinados a su
produccin y por las secuelas realizadas. En muchos canales las telenovelas actan como

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una columna vertebral de la programacin de la estacin, ya que si estas son exitosas,
ayudan a mejorar los niveles de audiencia del resto de la oferta televisiva de la seal. Es
por eso que las estaciones televisivas destinan grandes presupuestos en la produccin de
este tipo de programas. En el caso de Mxico Televisa opto por tomar los culebrones como
sus primeras fuentes de ingreso y produccin mayoritarias en cuanto a su produccin
televisiva y dndoles prioridad en su programacin.
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IV
Otra cuestin en la que es importante enfocase, es la importancia que tienen los medios
de comunicacin en nuestras vidas, lo que en muchos casos hace que sea perjudicial. El
fenmeno que hoy en da est en plena discusin y procupa a muchos es la influencia que
ejerce la televisin, en este caso las telenovelas, a los jvenes. A los adolescentes las
telenovelas les afectan en gran medida en su manera de pensar creando estereotipos,
porque en las telenovelas se presenta el falso concepto de las relaciones sentimentales y
matrimoniales las cuales conducen al joven hacia una actitud sentimental y sexual
inmadura.
Por lo general, se observa cambios, que las telenovelas juveniles han creado en la
juventud en canto a su vestimenta, que diariamente se ve en la escuela o en la calle, a los
peinados, a la msica, a las formas de comunicarse, al sexo e incluso a las enfermedades
como la anorexia, bulimia o unas adicciones.
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Todo esto es un problema que poco a poco
se convierte en una dificultad comn entre las masas que siguen programas de televisin,
no especficamente las telenovelas.
Los efectos en las mujeres por la telenovela causan daos en su autoestima porque siguen
una trama segn la que la protagonista siempre va ser una mujer atractiva de hermoso
pelo y de piel blanca. Por ello la mujer al ver esto se siente menospreciada e intenta
parecerse a la protagonista tanto en la manera de hablar y de vestirse. No podemos tomar
a la ligera que estas sensaciones llevan algunas mujeres a padecer enfermedades como
bulimia o anorexia. Es de aadir que la telespectadora al ver que el protagonista de la

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http://www.tele-novela.de/resumen.pdf
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http://porquenolodecimos.blogspot.com/2012/05/la-influencia-de-las-telenovelas.html

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telenovela es un joven muy apuesto empieza a buscar en su entorno un joven muy apuesto
o jvenes parecido a los protagonistas de las telenovelas. En muchos casos lo que les
empuja a contraer matrimonio o tener hijos es el inters porque el sujeto tiene mucho
dinero. Sin embargo, los efectos en los hombres causados son analgicas. Es llamativo
que las telenovelas difundan mensajes negativos y menos valiosos entre la sociedad,
especialmente entre la juventud, por tratar muchas veces slo los temas vacos, triviales
y banales.
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IV
Al ver una telenovela te bombardea el mar de cliches, estereotipos y banalidades en lo
tocante a las relaciones sociales, las cuestiones culturales y la divisin de roles en la
sociedad. Como una aficionada al fenmeno de las telenovelas he tenido la oportunidad
de ver y analizar miles de ellas. En primer lugar lo que se nota dentro de las telenovelas
actuales es el cambio de roles, del machismo al feminismo. Dentro de la diversidad de
estereotipos que nos muestran est: la mujer ideal (90, 60, 90, exitosa, socialmente
aceptable, espontnea, hermosa, con dinero, deseable e influyente) o el hombre perfecto
(musculoso, exitoso, poderoso, deseable, influyente, misterioso).
Con respecto a los valores familiares llegamos a una conclusin que son fuertes y
arraigados en las telenovelas dejando vigente la divisin tradicional de roles en la familia.
Lo que se nota en la trama es la madre muy humilde, llena de amor y entendimiento
frente al padre abrumador con su tirana que es la fuente de miedo y complejos de los
protagonistas. La misma familia es tratada siempre con respeto por el personaje principal
que muchas veces est apegado a su familia o al modelo tradicional de sta, porque estos
valores estn muy bien definidos en la sociedad latinoamericana. En consecuencia las
telenovelas los utilizan para su realismo y su fuerte potencial para en el desarrollo de las
historias.
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Otro tpico es el modo en el que el factor econmico repercute en la conducta de las
personas poderosas que siempre alardean de tener ms dinero y por eso tienen el derecho

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http://globedia.com/telenovelas-acabando-valores-influencia-ninos-adolescentes
5
http://manipulaciondelastelenovelas.wikispaces.com/

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de sentirse ms superiores hacia los dems como si pareciera que el dinero fuera lo ms
esencial en la vida y que las dems cosas fueran secundarias.
En segundo lugar el hecho de presentar e informar al pblico sobre las cuestiones ms
dolientes de la sociedad, es decir sobre los problemas sociales, con el fin de educarla y
cambiarla se lo hace alarde en la trama de este gnero. A decir la pobreza, las
desigualdades sociales, las divisiones entre la sociedad y la carencia de seguridad. Gracias
a esto la sociedad se vuelve ms sensible y emptico. Es menester evocar que las
telenovelas dejan mensajes sobre el consumo de drogas y del sexo. Cada da se vuelve ms
notorio este tema en telenovelas dirigidas a los adultos para que estos puedan prevenir y
observar lo que pasa en la cabeza de los jvenes, de los que se drogan y ven el sexo con
mayor libertad e irresponsabilidad. A lo que en su forma positiva, esto ha logrado que
estos temas ya no sean tab en la televisin.
V
Son pocos los trabajos de investigacin que se han formulado a partir de la influencia que
han tenido las telenovelas en la conducta de las personas. Es importante mencionar uno
que llev a cabo el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y que seala que los
culebrones ayudan a moldear visin femenina sobre matrimonio y familia en el marco
temporal desde 1971 hasta 1990.
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Lo que fue analizado fue el impacto de la televisin y las
telenovelas en propiciar los dramticos cambios ocurridos en Brasil en relacin con las
tasas de fertilidad y divorcio en las ltimas tres dcadas.
Las tasas de fertilidad descendieron ms del 60% en el pas, desde la dcada del setenta
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,
y las de divorcio se multiplicaron ms de cinco veces desde la dcada de los ochenta.
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En
el mismo perodo, la disponibilidad de equipos de televisin se multiplic ms de diez
veces, llegando a penetrar hasta ms del ochenta por ciento de los hogares.

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E.Ferrara, A. Chong, S. Duryea, Soap operas and fertility: evidende from Brazil [en lnea], Universidad de Bocconi
and IGIER, BID, 2008, Direccin URL: www.iadb.org/res/files/WP-633updated.pdf, [consulta: 10 de enero de 2014]
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ibidem
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E.Ferrara, A. Chong, Television and divorce: evidence from brazilian novelas [en lnea], Universidad de Bocconi
and IGIER, BID, 2008, Direccin URL: http://www.iadb.org/res/publications/pubfiles/pubWP-651.pdf, [consulta: 10
de enero de 2014]

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Las investigaciones se concentran en la expansin de la Cadena Globo, el grupo de
comunicacin ms grande de Brasil y la cuarta red comercial ms grande del
mundo. Globo tiene una extensa cobertura del territorio de Brasil: en la dcada del
noventa, sus transmisiones se expandieron hasta cubrir el 98% del total de las
municipalidades del pas, alcanzando a 17,9 millones de hogares, a partir de una cobertura
de prcticamente cero a mediados de los sesenta.
Segn los ltimos censos poblacionales brasileos, revelan los autores de la investigacin,
el ndice de natalidad de Brasil decreci de 6,3 hijos por mujer en 1960 a slo 2,3 hijos
por mujer en el ao 2000.
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Las telenovelas tambin influyeron en la eleccin de los
nombres de los hijos. Las probabilidades de que 20 de los nombres ms populares en un
rea determinada incluyan uno o ms nombres de personajes de una novela exhibida en
ese ao fueron de 33 por ciento si esa regin reciba la seal de Globo.
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Este fenmeno no se debe precisamente a que la poblacin de Brasil dedique mucho
tiempo al televisor y no a otros menesteres en el dormitorio, sino a la temtica
sociocultural de las novelas. Las conclusiones de estudios podran tener importantes
implicaciones para los gobiernos de las naciones en desarrollo. Las autoridades de estos
pases a menudo tienen dificultades para educar a la poblacin en asuntos clave de salud
pblica y temas sociales, debido a las altas tasas de analfabetismo y la limitada circulacin
de peridicos, as como por el escaso acceso al Internet. La televisin podra ser utilizada
como un medio a travs del que los gobiernos llevaran al cabo sus planos educativos
combatiendo con los problemas y las cuestiones ms dolientes.
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En conclusin, la televisin y las telenovelas han pasado a formar parte de la vida no slo
latinoamericana. Como un medio de comunicacin ms popular, las telenovelas han
influido al individuo y a la sociedad en forma de hbitos y de cultura. El fenmeno de las

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E.Ferrara, A. Chong, S. Duryea, Soap operas and fertility: evidende from Brazil [en lnea], Universidad de Bocconi
and IGIER, BID, 2008, Direccin URL: www.iadb.org/res/files/WP-633updated.pdf, [consulta: 10 de enero de 2014]
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ibidem


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telenovelas interviene en los gobiernos, servicios bsicos, actitudes, decisiones y estilo de
vida de las personas.
Gracias a la telenovela las personas cambian su manera de pensar, de vestir porque
desean vivir como la vida de las telenovelas, empiezan a crear sus propios estereotipos.
Sea cual sea el hecho, la telenovela se han convertido en un patrimonio cultural en
Latinoamrica.
Tambin es el producto que se exporte en grandes cantidades, pero no hay que olvidar
que vindolas se corre el peligro de fantasear con un mundo imaginario logrando creer
que en verdad se vive as. Sin embargo, no hay que olvidar que el fin de las telenovelas no
es educar, como algunos quieren pretender. Las telenovelas son para entretener y han
surgido para estimular la necesidad de creatividad de millones de personas. Es innegable
que los culebrones adems de ser una fbrica de ilusiones crean moda y frases populares.
En fin, la industria de las telenovelas est repleta de artistas que se han nombrado a s
mismos y que empeoran el gusto del pblico alimentndoles con chambonada.
Por una parte, las telenovelas cumplen la tarea de homogeneizacin, es decir constituyen
y mantienen en un pblico las perspectivas comunes que pueden asimilar los
televidentes. Es importante que seamos conscientes del impacto que los medios de
comunicacin tienen en todos y cada uno. De otro lado se da entender que los gobiernos
tendran un buen aliado en las telenovelas, si es que quieren introducir cambios en la
poltica poblacional de pases en desarrollo, en especial con problemas de
analfabetismo. Cuestiones como la educacin infantil, la concienciacin sobre el sida y los
derechos de minoras podran beneficiarse del buen uso social de esos dramas televisivos.






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