PROBABILIDAD DE ELECCION EN PRUEBAS DE

PRODUCTO: UNA PROPUESTA METODOLOGICA PARA LA

INVESTIGACION DE MERCADOS.
La Prueba de Producto es un tipo de prueba utilizada ampliamente en
la investigacin de mercado cuyo objetivo es medir las preferencias
del consumidor. Para determinar cul es el producto preferido por el
pblico se hace referencia a la probabilidad de compra del consumidor
o vector de eleccin el cual es el resultado de un complejo proceso de
toma de decisin regido por la Ley de Congruencia, Primaca y
Persistencia. !n este sentido, el enfo"ue estadstico usualmente
utilizado, la prueba de igualdad de proporciones, es inconsistente si
consideramos "ue la eleccin del consumidor se ajusta a un es"uema
de eleccin forzada ms "ue a una prueba de proporciones en
muestras independientes. #e dise$a un e%perimento en el cual se
simula mediante una computadora la eleccin segn un es"uema de
comparacin mltiple de un consumidor con la manipulacin a priori
de la participacin de preferencias. #e recomienda realizar este
estudio con otros tipos de dise$o de pruebas de producto y la inclusin
de la t&cnica de remuestreo 'ac((nife.
Palabras Claves) Prueba de Producto, *ootstrap, !leccin del
Consumidor, Prueba de #ignificacin.