Investigacin de Mercados II

EXAMEN - I UNIDAD
Nota:


Nombre: ____________________________________________________________________ Fecha: 24 / 02 / 2014

Lic. Mnica Robles Ramrez Pg. 1/1 Cel.: 953945585 / RPM: *454553

Medicin de las capacidades adquiridas y aplicadas en el curso de Investigacin de Mercados II. Analiza cada pregunta y
responde correctamente, slo es cuestin de criterio analtico y aplicacin de la teora.

Parte Prctica
1. En un pretest se obtuvieron datos de 45 sujetos acerca de Nike. En la siguiente tabla se presentan los datos, que
incluyen el uso, el sexo, la conciencia, la actitud, la preferencia, la intencin y la lealtad hacia Nike de una muestra de
usuarios de este calzado. El uso se codific con 1, 2 o 3, que representan a los usuarios espordicos, intermedios o
frecuentes. El sexo se codific con 1 para las mujeres y 2 para los hombres. La conciencia, la actitud, la preferencia, la
intencin y la lealtad se midieron en una escala tipo Likert de 7 puntos (1 _muy desfavorable, 7 _muy favorable).
Observe que cinco sujetos tienen valores faltantes, los cuales se representan con 9.
Utilice el archivo de SPSS Base Nike.sav


Analice los datos de Nike para responder las siguientes preguntas.
En cada caso, formule la hiptesis nula y la hiptesis alternativa, y realice la prueba o pruebas estadsticas apropiadas.
a. Obtenga una distribucin de frecuencias para cada una de las siguientes variables y calcule los estadsticos
relevantes: conciencia, actitud, preferencia, intencin y lealtad hacia Nike. 3pts.
b. Haga una tabulacin cruzada del uso de acuerdo con el sexo. Interprete los resultados. 3pts.

c. La conciencia de la marca Nike es mayor que 3.0? 2pts.
d. El nivel de conciencia de los sujetos es mayor que el de la lealtad en el pretest? 3pts.



e. La conciencia de la marca Nike se distribuye de manera normal? 3pts.


f. La distribucin de la preferencia por Nike se distribuye de manera normal? 3pts.

g. Suponga que la lealtad hacia Nike se midi en una escala ordinal y no en una escala de intervalo. Los hombres y
las mujeres tienen diferente lealtad hacia esta marca? 3pts.


La perseverancia y la dedicacin, conllevan al cumplimiento de nuestras metas y a tener el xito
que perseguimos!