ECONMIKA

NEGOCIOS, INVERSIONES Y FINANZAS NEGOCIOS, INVERSIONES Y FINA NAAAAAAAAAAAAANZ NN AS

SUPLEMENTO SEMANAL
DIARIO OFICIAL
AGENCIA
Ao 1. Edicin N 41
Lima, lunes 1 de julio de 2013
Reservas internacionales
El Peruano
andina
Al 25 de junio de 2013, las Reservas
Internacionales llegaron a US$ 67,130 millones,
mayor en US$ 3,139 millones respecto
a lo alcanzado a nes de 2012, segn informe
del Banco Central de Reserva.
CONTINA EN LA PGINA2
En 2004 se cre la Coproba para elaborar
la Estrategia Nacional Integrada de
Identicacin, Promocin y Proteccin de
la Identidad de los productos que recibieran
esa designacin. Qu tanto se avanz y hacia
dnde apunta la institucin ahora?, sobre
estos temas Econmika convers con su
presidente, Luis Torres.
US$ 96.56
CERR EL BARRIL DE LIGHT
SWEET CRUDE (WTI) PARA
ENTREGA EN AGOSTO,
MOSTRANDO UNA CADA DE 49
CENTAVOS EN EL NEW YORK
MERCANTILE EXCHANGE (NYMEX).
Exportaciones
con identidad
nacional
VENTAS AL EXTERIOR DE PRODUCTOS BANDERA CRECEN 8%
de posicionar al Per, y algu-
nos de ellos tienen capacidad
de entrar en una exportacin
de manera rpida.
Por ejemplo, la quinua,
que hace cinco aos re-
gistraba exportaciones
mnimas, ahora tiene
una proyeccin intere-
sante y es posible que
cerremos el ao con
ventas por 50 millones
de dlares, lo que implica un
aumento de 51.52% respecto
a 2012, cuando llegaron a 33
millones.
Entrevista Anny Quijano

Cuntos productos
bandera tiene el
Per?
El Per tiene 12
productos bandera: cermica
de Chulucanas, gastronoma,
pisco, maca, algodn, lcu-
ma, camlidos sudamerica-
nos, caf, esprrago, joyera
y orfebrera de plata, caballo
peruano de paso y quinua.
Cul es la utilidad de
declarar un bien con esas
caractersticas?
En general todos los pro-
ductos bandera cumplen el rol
Re
Al 2
Inte
ma
a lo
de
49
YMEX).
Director (e): Jos Luis Bravo Russo | Editor: William Ros Rosales | Jefe de Edicin Grca: Daniel Chang Llerena | Editor de Fotografa: Jack Ramn Morales
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2 El Peruano ECONMIKA
Lima, lunes 1 de julio de 2013
ENTREVISTA
ECONMIKA
La quinua se enva al ex-
tranjero como materia prima
para la fabricacin de otros
productos, lo mismo ocurre
con la quinua orgnica, que es
utilizada para la preparacin
de panes y deos. En paralelo
trabajamos para que se desa-
rrolle valor agregado y hay un
primer esfuerzo de Alicorp,
que busca posicionar el pro-
ducto a escala internacional.
Se observa un mayor
ritmo de crecimiento de
las exportaciones de esos
productos?
Desde que obtuvieron
la denominacin de origen,
todas se incrementaron en
promedio de 8% a 9% anual.
La exportacin del esp-
rrago creci y adems es el
buque insignia de nuestra
canasta exportadora. En el
caso del caf, promociona-
mos los especiales, orgnicos
y gourmet.
Si bien tiene una denomi-
nacin de origen, se busca
promocionar el producto
hacia fuera y hacia dentro
con el consumo interno, con-
siderando que el consumo
per cpita es el ms bajo de
VIENEDELAPGINA1
El Peruano
Luis Torres comenta que
el algodn se promueve
mediante el sector
textil y confecciones,
aunque se observ
una disminucin de
sus exportaciones en
2012, se registr una
recuperacin al final,
es decir, la venta del
producto bandera va la
confeccin crece.
La promocin que
hacemos del algodn
en ferias especializadas
destaca la calidad de
la fibra y las ventajas
Exportacin de confecciones
competitivas que tiene,
a diferencia de otros
pases.
"Nosotros tenemos
una historia que contar
respecto a de dnde
venimos, adems est
involucrado el tema de
responsabilidad social y
tenemos certificaciones
que avalan su
elaboracin. Con esto se
quiere demostrar que esa
industria aporta a otros
sectores de la sociedad
y es reconocido en el
mbito internacional."
PRECISIN. Luis Torres asegura que la denominacin de origen no es condicin para ser designado producto bandera.
citud, tenemos un perodo
de evaluacin de 60 das y
se valoran aproximadamente
siete criterios.
La Comisin Nacional de
Productos Bandera (Coproba)
escuchar a quienes formu-
laron la propuesta.
Lo ms importante es que
una vez que un producto sea
denido como producto ban-
dera, una comisin formada
por el sector privado tendr
que analizar el xito y sosteni-
la lcuma, maca, pisco y la ce-
rmica de Chulucanas, pero
no es condicin. A medida
que el producto bandera tie-
ne una visin de largo plazo,
coordinamos con los comits
especiales de cada producto
bandera (Ceproba), para que
se enriquezcan internamen-
te, por ejemplo antes de la de-
nominacin de origen deben
tener las reglas tcnicas que
establecen un orden.
Adems, el que quiera
desarrollar este producto
encontrar un estndar de
cmo elaborarlo, porque
despus de tener estos dos
elementos se puede crear una
marca individual o colectiva.
Se cuenta con una es-
trategia para los producto-
res de alpaca y vicua en
el caso de los camlidos
sudamericanos?
Trabajamos con los em-
presarios para generar una
estrategia de tres aos para
posicionar la alpaca en el
exterior, habida cuenta que
tenemos una industria que
est integrada verticalmente
y que es difcil encontrarla
en otros pases en el tema
de bras.
Empezamos un trabajo
con los exportadores para
priorizar algunos mercados,
observamos al Asia y trabaja-
remos en mercados especiali-
zados y con participacin en
ferias, con el mismo formato
que la Expo Per, y destacan-
do una corriente favorable
hacia el uso de prendas de
alpaca como un valor dife-
renciado.
Cmo cambi la pro-
mocin del pisco en el ex-
terior?
Ha tenido un cambio
interesante, antes lo promo-
vamos como un genrico
y ahora estamos en una se-
gunda fase, promocionamos
marcas de pisco con muestras
itinerantes, participamos con
ocho o nueve marcas y se sos-
tienen ruedas de negocios, es
decir, las empresas se renen
directamente con los que de-
ciden las compras de restau-
rantes, bares y distribuidores,
es un cambio sustantivo para
hacer negocio.
Adems, el pisco tiene un
posicionamiento en ciertos
mercados gracias a la Marca
Per, hay un posicionamien-
to y se aprovecha esta mar-
ca no solo para un producto
sino para otros, como los
alimentos.
bilidad del bien y el esquema
de trabajo hacia futuro.
Podemos hablar de
un nmero ideal en esta
cartera para el Per?
Inicialmente la Coproba
trabaj ms de 20 productos,
y ms del 90% de la lista ini-
cial son ahora los productos
bandera, mientras que otros
surgieron en el camino.
Por ejemplo, el esprrago
por s solo es un producto
estrella de la exportacin
peruana, pero esa denomi-
nacin de producto bande-
ra lo que hace al esprrago,
adems de apoyarlo, es que
genera un espacio para la in-
troduccin de otros produc-
tos al mercado internacional.
Esas unidades deben
tener necesariamente de
denominacin de origen?
Hay varios que tienen de-
nominacin de origen como
la regin, pese a que el Per
tiene el caf ms agradable
respecto a las variedades que
hay en Colombia y Brasil.
La lcuma muestra
buenos resultados...
Estamos ms que impre-
sionados con el incremento
de las exportaciones de lcu-
ma, adems de su consumo
interno a raz de su promo-
cin como producto bandera,
lo que propici este fruto son
las exportaciones de otras va-
riedades como la chirimoya,
que ahora se enva a Chile.
Por qu darle la con-
dicin de producto bande-
ra al caballo peruano de
paso, que a diferencia de
la gastronoma s cuenta
como exportacin de ser-
vicios?
Hay exportaciones de ca-
ballos de paso, aunque son
incipientes, pero refuerza los
otros criterios de producto
bandera como la identidad y
posicionamiento internacio-
nal del Per de reconocer el
origen del caballo, que tiene
caractersticas propias que
hacen destacar al pas como
poseedor de este recurso.
En el caso de la gastrono-
ma peruana, esta tiene vida
LOS
INTEGRANTES
DE COPROBA EVALAN
LA POSIBILIDAD
DE INCORPORAR
AL CACAO
COMO PRODUCTO
BANDERA.
propia y se promueve me-
diante franquicias. Se trabaj
un manual para el sector y se
promueve en los rubros que
estn interesados en buscar
oportunidades en el exterior.
Hay la posibilidad de
incrementar la cantidad
de bienes con esta deno-
minacin?
Tenemos en cartera la
evaluacin del cacao como
producto bandera. Los inte-
resados presentaron la soli-
ECONMIKA El Peruano 3 Lima, lunes 1 de julio de 2013
INFORME
Escribe Vctor Lozano
L
atinoamrica es con-
siderada la regin con
el mayor potencial de
desarrollo en el mun-
do y que en un mediano plazo
puede convertirse en el princi-
pal abastecedor de alimentos
del planeta.
Y es que de acuerdo con el
informe Agricultura y Desa-
rrollo en Amrica Latina: Go-
bernanzas y Polticas Pblicas,
elaborado por el Panel Indepen-
diente sobre Agricultura para
el Desarrollo de Amrica Latina
(Piadal), la demanda mundial
de alimentos se expandi sig-
nicativamente impulsada por
el crecimiento de la poblacin,
la evolucin econmica, la me-
jora en la distribucin de los
ingresos y la urbanizacin en
el mundo en desarrollo.
REGIN SE CONVERTIR EN PRINCIPAL ABASTECEDOR DE ALIMENTOS EN EL MUNDO
Desde pocas muy remotas, el hombre se vali del campo para lograr subsistir. Con el
transcurrir del tiempo, se dedica a nuevas labores, utilizando las tierras destinadas a los
cultivos para otros nes. El mundo vira actualmente hacia esta ancestral actividad y cifra
sus esperanzas en la agricultura.
PRESENCIA. El valor de las exportaciones agropecuarias de Amrica Latina es tres veces mayor que el de las importaciones.
El futuro agrcola
de Amrica Latina
De acuerdo con la
Organizacin de las
Naciones Unidas para
la Agricultura (FAO),
en 2050 ser necesario
producir alrededor de un
60% ms de alimentos
para enfrentar la
demanda esperada
como consecuencia
del aumento de la
poblacin, que llegara a
Alimentos
9 billones de personas.
Las protenas
animales, los aceites
vegetales y el azcar
representan alrededor
del 30% del consumo
total de alimentos
en los pases en
desarrollo. Se espera
que contine aumentando
hasta llegar al 35% en
2030.
futuro inmediato, la principal
exportadora neta de alimen-
tos", asevera Pieiro.
Esto implica que la re-
gin tiene, en el marco de
una demanda internacional
creciente, una oportunidad
excepcional para expandir su
produccin agropecuaria y su
participacin en el comercio
mundial.
No obstante, este potencial
productivo no es homogneo
en todas las naciones de la
regin y las estrategias indi-
viduales de cada una deben
adaptarse a sus condiciones
agroecolgicas y econmicas.
De acuerdo con la United
Nations Commodity Trade Sta-
tistics Database (Comtrade),
el valor de las exportaciones
agropecuarias de Amrica La-
tina es tres veces mayor que las
importaciones.

El Cono Sur
Los pases del Cono Sur son
los que tienen una posicin de
exportador neto ms favorable.
Asimismo, son los que aumen-
taron ms rpidamente sus
exportaciones, aprovechando
la expansin de las importacio-
nes de Asia.
Del mismo modo, Chile,
Ecuador, Guatemala, el Per,
Costa Rica y Nicaragua son los
pases latinoamericanos que
registraron aumento de sus
exportaciones agrcolas apro-
vechando competitividades
desarrolladas en productos
especcos.
Asimismo, la expansin
frutcola de Chile y el reciente
desarrollo agrario en la costa
del Per estn asociadas a la
inversin estatal bajo diferen-
tes modalidades y a iniciativas
de la empresa privada para
incorporar innovaciones tec-
nolgicas y de gestin que
en todos los casos han tenido
importantes efectos multipli-
cadores.
Disponibilidad
territorial
La disponibilidad
mundial de tierras es
de 13,200 millones de
hectreas.
De este total, el 12%
est cultivado, el 28%
corresponden a los
bosques y el 35% son
pastos y ecosistemas
boscosos.
La mayor parte de
los 159 millones de
hectreas incorporadas
a la agricultura en los
ltimos 50 aos han
sido tierras bajo riego.

Produccin
La produccin
mundial de alimentos
aument en 300%
desde 1960, aunque el
rea sembrada solo lo
hizo en 12%.

El agua de riego
representa el 70% del
uso total de agua y es
reabastecida mediante
ciclos hidrolgicos en
los cuales el agua de
lluvia solo representa
el 9%.

Segn la FAO el rea
agrcola irrigada podra
expandirse de 310
millones de hectreas
actuales a solamente
380 millones en 2050.
"Los recursos naturales agr-
colas comienzan a ser econ-
micamente ms escasos, es de-
cir, la expansin de la frontera
agrcola deber hacerse sobre
suelos ecolgicamente menos
productivos y ms alejados de
los centros de consumo", resu-
mi el presidente y coordina-
dor del Piadal, Martn Pieiro.
A ello se suma el impacto
del efecto invernadero, que
viene alterando los diferen-
tes ecosistemas en el mundo.
"La produccin agropecuaria
contribuye con el 15% de gases
de efecto invernadero a nivel
mundial y un 30% si se incluye
el mal manejo de los bosques
naturales." Estas restricciones,
precis Pieiro, harn cada vez
ms difcil que la oferta mun-
dial de alimentos se adece a
la rpida y continua expansin
de la demanda.
El papel regional
De acuerdo con el informe,
en la ltima dcada, Amrica
Latina fue la nica regin que
aument sus exportaciones
netas de alimentos, y en el caso
de los pases destacan Estados
Unidos y Canad.
"Si nos basamos en estima-
ciones realizadas sobre la capa-
cidad productiva de la regin
en comparacin con otras y
las contribuciones que cada
regin har, potencialmente, a
la oferta mundial de alimentos,
Amrica Latina puede ser, en el
30%
DE AGUA SUPERFICIAL
DISPONIBLE EN EL MUNDO
ES DE AMRICA LATINA,
LO QUE REPRESENTA
EN TRMINOS
PER CPITA UNA
SITUACIN ALTAMENTE
PRIVILEGIADA.
SECTOR EDITORIAL PERUANO SE MODERNIZA
Lima, lunes 1 d 4 El Peruano ECONMIKA
Cuando ramos pequeos, nuestros padres nos lean cuentos.
Ya en el colegio, siempre haba libros en nuestras mochilas.
Aos despus, en el trabajo siempre hay revistas o peridicos que
revisar. Las publicaciones nos acompaan toda una vida, conozcamos
cmo es la industria editorial.
de productos importados.
Este estudio estima que en
2011 el pas produjo 5,476 ttu-
los de libros, que sumaron un
total de 25 millones 747,872
ejemplares. Y ahora la cifra
es mayor.
El director editorial para
la Regin Andina de la rma
Pearson, Dante Antonioli, se-
ala que estas cifras crecen
casi en paralelo a la economa
peruana.
Con la expansin del mer-
cado y el crecimiento de la
economa, muchos productos
que eran considerados secun-
darios se convierten en pro-
ductos de consumo masivo.
Si antes uno destinaba parte
de sus ingresos a educacin
y salud, pues ahora tambin
se dirige al consumo de la
cultura como cine, televisin,
teatro, espectculos y libros,
comenta.
A esto se suma la llegada
de empresas editoriales trans-
nacionales al pas en la ltima
dcada, varias de las cuales
abrieron en Lima su sede re-
gional.
En opinin del director
de Industrias Culturales del
Ministerio de Cultura, Pierre
Vandoorne, este y otros hechos
modican el modelo local de
comercializacin editorial.
En ese momento cambia
la lgica del mercado, de las
libreras locales y de los pro-
ductos que se venden en estas.
Frente a las libreras ms tradi-
cionales y literarias aparecen
cadenas comerciales con pro-
duccin editorial extranjera.
Mercado escolar
Por otro lado, no es casualidad
H
ace poco Ricardo via-
j a Alemania. Una
vez en Berln, tom
un bus para visitar
la Puerta de Brandenburgo y
se qued impactado con lo que
vio: un pequeo estante con
libros. El bus era una sala de
lectura mvil! Los pasajeros,
nios y adultos, tomaban un
libro para leerlo durante el
trayecto y lo devolvan antes
de bajar. Libros para todos,
denitivamente fue una grata
sorpresa para l.
Un libro en las manos de
una persona es smbolo de
aprendizaje continuo, y detrs
de cada uno hay toda una in-
dustria dedicada a su produc-
cin y comercializacin. Se
trata del sector editorial, que,
adems de libros, comprende
peridicos y revistas, y se esti-
ma que factura alrededor de
141,269 millones de dlares
anuales en el mundo.
Segn el Mapa Global de
Mercados Editoriales, informe
publicado por la Asociacin In-
ternacional de Editores (AIP),
el mayor peso del sector per-
manece en Europa Occidental
y Estados Unidos, aunque pa-
ses emergentes como China,
Brasil e India muestran una
creciente participacin en el
negocio editorial.
Per letrado
Segn la Cmara Peruana
del Libro (CLP) en el Per, las
empresas editoriales formales
facturaron 1,194 millones de
nuevos soles en 2011. El 56.2%
de esta cifra se explica por la
venta de productos nacionales
al consumidor nal, mientras
que el resto corresponde a la
Libros para
el desarrollo
ESPE
que las editoriales transnacio-
nales que operan en el Per se
dediquen fundamentalmente
a la elaboracin de libros esco-
lares. Los colegios privados y
pblicos representan la gran
mayora del mercado editorial.
Segn datos del Sistema
Electrnico de Contrataciones
del Estado (SEACE), a 2011
se realizaron licitaciones
por ms de 72.7 millones
de nuevos soles exclusiva-
mente para produccin de
materiales escolares.
Tambin las grandes
editoriales nacionales
se concentran en este
nicho, cuya demanda
es constante.
El sector edito-
rial va de la mano
con lo que hace
el Estado por la
educacin,
ya que se
sostiene en
gran parte de
las compras
estatales.
Fundamen-
talmente, el gran consumo
de libros est en el sector
escolar, y en el sector de
enseanza en general
que concentra un buen
porcentaje del mercado,
asegura Antonioli.
Asimismo, la CPL report
que una de las caractersticas
importantes de esta industria
peruana es el importante
papel que desempean los
principales diarios, que aho-
ra tambin publican libros
y suplementos de coleccin.
Al respecto, Antonioli dice
que con la agresiva expansin
de la edicin de libros por los
EXPORTACIN PERUANA D
EDITORIALES POR DESTINO
DISTRIBUCIN
DEL SECTOR
EDITORIAL POR TIPO
DE EMPRESA
EDITORIAL, EXPORTACIONE
En miles de US$
Otros
pases
32%
Ecuador
9%
Colombia
10%
AA NN
7,096 7,136
5,704 5,747
2007 2008 2009 201
Editoriales
universitarias
26%
Editoriales ONG
13%
Grupos
editoriales
12%
Editoriales
gubernamentales
6%
Editoriales
independientes
43%
EE. UU.
31,000
Reino Unido
4,080
Francia
4,587
Espaa
2,890
Brasil
2,546
Italia
3,417
Alemania
9,734
China
10,602 Japn
7,129
India
1,675
EE. UU.
31,000
Fr
4,
Es
2,8
Br Brasil Br
66 2,5 2, 222, 2,5546 546
de julio de 2013 ECONMIKA El Peruano 5
ECIAL
tambin cuenta con una cre-
ciente exportacin de servi-
cios editoriales. La Comisin
de Promocin del Per para
la Exportacin y el Turismo
(Promper) report que este
rubro alcanz los 11,046 mi-
llones de dlares en 2012.
Esto fue impulsado ma-
yormente por la alta calidad
de los servicios que se ofrecen,
por la estabilidad del tipo de
cambio y por la capacidad no
utilizada de las empresas na-
cionales para atender tambin
la demanda internacional, la
cual crecer en los siguientes
tres aos, explic el presiden-
te de la CLP, Jaime Carvajal.
Los ttulos exportados co-
rresponden a libros de inters
general y didctico. Y la mayo-
ra de los clientes extranjeros
pertenecen al continente ame-
ricano. Mxico, Chile, Estados
Unidos, Colombia y Ecuador
concentran el 68% de los pedi-
dos, de acuerdo con las cifras
de Promper.
Antonioli agrega que los
costos no son tan altos en
comparacin con los de otros
pases. Tenemos un produc-
to de valor competitivo para
cualquier editorial extranjera
interesada en imprimir en el
pas. Lo comprob reciente-
mente en una cotizacin en
que la mejor oferta fue la del
Per frente a las de Colombia
y Chile.
Sin embargo, el sector edi-
torial peruano an no puede
alcanzar a lderes regionales
como Colombia o Argentina,
ya que no hay tarifas preferen-
ciales para el envo de libros
por correo, como s sucede en
otros pases de la regin.
Es necesario an estable-
cer instrumentos legales que
promuevan ms la competi-
tividad del sector editorial
peruano frente a la regin.
Aunque la Ley del Libro men-
ciona tarifas reducidas, el
tema nunca fue negociado
con Serpost ni con otras em-
presas de mensajera, precisa
Vandoorne.
Retos
editoriales
Junto con la
piratera, uno de los
grandes retos para el
crecimiento sostenido
del sector editorial en
el pas son los hbitos
de lecturas de sus
ciudadanos.
El peruano
promedio lee un libro
o menos al ao, segn
un estudio facilitado
por la Biblioteca
Nacional del Per.
Esta cifra representa
un fuerte dficit frente
a pases vecinos.
Antonioli asegura
que el lector peruano
primero lea peridico,
no completo sino
las portadas en los
quioscos y las pginas
de quien se sentaba
a su lado. Eso no era
muy alentador para el
sector.
Ahora se lee ms
literatura en los
colegios gracias al
Plan Lector, pero
falta an promover
muchsimo la lectura
no literaria.
Medidas para
el fomento de la
lectura en el pas,
como el Plan Lector
promulgado en el
2006 para los colegios,
generaron un impacto
positivo en la industria
editorial.
Diversas empresas
del sector expandieron
su produccin de
libros de literatura
destinados al
consumo escolar
gracias a esta
resolucin.
Otras normas como
la Ley del Libro, que
brinda exoneraciones
tributarias al sector,
tambin podra
extender estos
beneficios a los
pequeos proyectos
de editoriales
independientes,
las cuales hicieron
un trabajo excelente
durante los ltimos
aos, considera
Vandoorne.
FACTURACIN DEL SECTOR EDITORIAL EN EL MUNDO
En millones de euros
VENTAS Y COMPRAS
REALIZADAS EN EL
SECTOR EDITORIAL A
ESCALA NACIONAL 2011
En millones de nuevos soles
Total mundial: 105,614
Los menores de 17 aos
son los ms propensos al
consumo de stos, co-
menta Antonioli.
No obstante, el libro
electrnico representa una
gran oportunidad de nego-
cio en el pas de acuerdo
con las tendencias glo-
bales. Para su expansin
sostenible es necesario
el trabajo conjunto de los
sectores pblico y privado,
con la promocin de in-
versiones en el rubro y la
comercializacin a precios
accesibles.
cializacin masiva de los libros
electrnicos en el pas son: el
bajo acceso a internet desde
dispositivos mviles, la baja
velocidad de conexin a escala
nacional, el poco hbito de la
lectura por los habitantes y los
altos precios al consumidor de
los e-books.
El consumidor peruano
no tiene claro qu es un libro
electrnico. Piensa que un
PDF lo es. Para las empresas
que trabajan diferentes pro-
ductos electrnicos, el xito
est ahora concentrado en la
generacin del nativo digital.
Segn PWC, las ventas de
libros electrnicos alcan-
zarn el 17.9% del mer-
cado total de libros en el
mundo al 2016.Un reciente
estudio de la consultora
digital Anatoma de Red
revela que actualmente
hay pocas pruebas con la
venta de libros electrnicos
o contenidos digitales en
el Per. Las experiencias
rastreables son con libros
universitarios a partir del
PDF de la versin impresa.
Algunos de los retos
porsuperar para la comer-
Ventas
realizadas al
consumidor
nal por parte
de empresas
formales
671.4
522.6
69.5%
62.4%
30.5%
37.6%
Asociados
Asociados
53.2%
46.8%
Asociados Noasociados
Noasociados
Noasociados
486.0
1,680.1
Compras*
Informalidad 28.9%
Ventas totales
Importaciones
Produccin nacional
Fuente: Encuestas
a empresas, Enaho,
SEASE, Sunat
PRODUCCIN DE TTULOS DE SERVICIOS
O
2007
4,988
5,235
5,326
5,476
2008 2009 2011
2007
128
140
165
182
2008 2009 2011
FACTURACIN
ES
En millones de US$
Por su parte, las editoria-
les peruanas dedicadas a los
libros de literatura tienen un
mercado mucho ms pequeo
con tirajes de entre 300 y 1,500
ejemplares por publicacin. A
pesar de que algunos autores
destacan en ventas, en general
el mercado se sostiene con
fragilidad debido al alto nivel
de piratera existente.
La piratera de libros en el
Per est bastante desarrolla-
da. Segn el Instituto Nacional
de Defensa de la Competencia
y de la Proteccin de la Propie-
dad Intelectual (Indecopi), el
40% del consumo de libros en
el pas es pirata. Por el con-
trario, los libros originales
de segunda mano, de gran
consumo, son completamente
legales y fueron en parte un
freno a la piratera, comenta
Vandoorne.
Internacionalizacin
Este sector de la economa
peruana no solo abastece
la demanda local, sino que
Mxico
23%
Chile
14%
EE. UU.
12%
diarios, hay un alto consumo
de libros de gastronoma, tu-
rismo y enciclopedias que se
consolid desde hace 10 o 12
aos atrs. Adems, el tiraje de
los diarios es grande compa-
rado con el de las editoriales.
7
8,926
11,046
0 2011 2012
Libro electrnico
NEGOCIOS INCLUSIVOS
Escribe Sonia Domnguez

U
no de los principa-
les hbitos de Vctor
Ral Cnepa, natu-
ral de Hunuco, es
la lectura. l lee todo y de todo
aprende, siempre fue as.
Recuerda que muy joven
perdi a su madre (Nella) y
que su padre (Santiago) fue
un apoyo fundamental en su
educacin. "Siempre me ense-
lo mejor, no porque me lo
dijera sino porque yo lo vea
en l, en su conducta".
Fue enviado a Lima para es-
tudiar la secundaria, pero por
problemas de salud tuvo que
regresar a Huancayo, ciudad
en la que trabajaba su pap;
ah estudi en un politcnico.
Tras una serie de vicisitudes
regres a la capital, donde si-
gui la carrera de ingeniera
mecnica industrial.
"Para obtener algunos in-
gresos venda artesanas du-
rante mi poca de estudiante",
recuerda. Entre sus clientes se
encontraban mdicos, y mien-
tras esperaba que lo atendie-
ran, Cnepa escuchaba una
preocupacin constante entre
ellos, el robo a las viviendas.
Desde ese momento, nues-
tro emprendedor comenz a
trazarse una idea basada en
sus conocimientos para mejo-
rar los atributos de las cerra-
duras, que seguan siendo las
mismas de dcadas pasadas.
Patente
Con el apoyo financiero de
algunos amigos logr paten-
tar su innovador producto, la
CERRADURAS HECHAS CON INGENIO PERUANO
Innovacin
al servicio de
la seguridad
Bajo el lema "Las cerraduras que otros quisieran
poder fabricar", Vctor Ral Cnepa Llanos dirige su
empresa de cerraduras Cantol basndose en su
ingenio y habilidad, pero sobre todo en su deseo de
superacin. Aprendi en la escuela de la vida y de su
padre, que lo guiaron para conformar su empresa.
6 El Peruano ECONMIKA Lima, lunes 1 de julio de 2013
Cantol exporta a
Bolivia, Ecuador
y Costa Rica. Est por
incursionar en el
mercado colombiano
y mexicano.
La empresa tiene
una lnea de productos
como cerraduras de
sobreponer blindadas,
clsicas, compactas
y especiales, adems
de una gama completa
de pomos, manijas,
cerrojos, bisagras y
candados.
Cnepa tiene
registradas 18 patentes
ante el Instituto
Nacional de Defensa
de la Competencia
y de la Proteccin de la
Propiedad Intelectual,
como producto de la
innovacin constante.
En su juventud
particip en el concurso
Mister Per y en cinco
meses sacar su libro
de autoayuda Cmo ser
quien verdaderamente
somos.
Datos
ESFUERZO. Cnepa piensa que en la vida no es cuestin de querer sino de merecer.
Tranca Cantol, que se accio-
na mediante un mecanismo
de cerradura que permite su
uso desde el exterior o desde
el interior con una llave. Este
proceso, que concluy en 1971,
le tom tres aos de su vida.
As, con la patente bajo
el brazo y muchas ganas de
hacer empresa se present
al entonces Banco Industrial
para solicitar un prstamo. "Mi
padre deca que en la vida no
es cuestin de querer sino de
merecer, todo lo que obtengas
en la vida debe ser fruto de tu
esfuerzo".
Expuse el potencial comer-
cial que encerraba mi patente
a los ejecutivos del banco y tras
una evaluacin apoyaron mi
idea con un prstamo inicial
de 120,000 nuevos soles.
"Era una cantidad impor-
tante", nos reere. Con ello po-
da alquilar un taller y adquirir
equipo, pero no haba personal
preparado para transformar
en un producto el diseo de
nuestro emprendedor. Aun as
logr fabricar algunos mode-
los para que fueran mostrados
a los clientes potenciales.
Potencial
Para probar sus posibilidades,
particip en la entonces Feria
del Pacco. "Mi producto tuvo
tal acogida que a los pocos das
se termin mi pequeo stock,
por lo que decid retirarme de
la feria, mas los organizadores
me dijeron que deba seguir
atendiendo hasta que termi-
nara la temporada".
Entonces no le qued otra
que empezar a vender a futuro
lema ledo en las instalacio-
nes de la Escuela Militar de
Chorrillos (en la escuela de
ingeniera), que era bastante
apropiado para esa situacin.
"Lo difcil se hace de inmediato
y lo imposible en 10 minutos".
Recuerda que uno de sus
primeros colaboradores fue
un carnicero que tena mucha
habilidad para hacer matrices.
En esa poca lleg a contratar
a 18 personas para elaborar
solo las trancas; hoy tiene 100
trabajadores y produce diver-
sas cerraduras que innovan
constantemente el mercado,
adems de candados.
"Mis cerraduras ofrecen
una resistencia superior a los
productos similares en el mer-
cado, que apenas soportan un
palancazo de 75 kilogramos.
Las mas resisten hasta 1,200
kilogramos", resalta.
Muy orgulloso, nos dice
que la fbrica ms importante
del mundo en produccin de
cerraduras las hace tal como
lo indica l mediante el envo
de planos y patentes.
Familia
Al mismo tiempo que iniciaba
su empresa en 1971, Cnepa
conoci y se cas en tiempo
relmpago con Silvia, una
atractiva joven que acababa
de conocer. Con ella tuvo a
sus cuatro hijos, que son su
adoracin: Paola, Ral, Patricia
y Luis.
Junto con su esposa toma-
ron la decisin de dividirse
las tareas. Ella cuidara a los
hijos y l sacara adelante a la
empresa. As fue. "He formado
a mis hijos en las mejores es-
cuelas, dentro y fuera del pas.
Ahora cuentan con estudios,
posgrados y sacan adelante a
la empresa".
Recuerda que cuando ve-
nan de vacaciones, con todos
ellos se iba a Las Malvinas lle-
vando sus productos en una
carretilla para entregarlos a
los clientes. "La gente deca:
Cmo le hace esto a sus hi-
jos?, ellos son otra cosa, y yo les
responda: Acaso vienen del
planeta Marte?" Eso tambin
era parte de la educacin que
les daba.
En la actualidad participa
en conferencias de autoayuda,
pues ha ledo muchos libros
vinculados con este tema. "Lo
hago hace 27 aos, bsica-
mente en las universidades,
y no cobro por ello, pues s
que en el pas hay miles de
peruanos que necesitan tanta
ayuda como la que yo requera
en una oportunidad".
con compromiso de entrega y
con pago por adelantado. A pe-
sar de eso, la gente quera este
producto por la seguridad que
signicaba para sus negocios.
No contaba con la capaci-
dad instalada necesaria para
cumplir con los pedidos, pero
en ese momento record un
JUAN CARLOS GUZMN
ECONMIKA El Peruano 7 Lima, lunes 1 de julio de 2013
EMPRESAS
EE. UU. mantiene nota
La agencia de riesgo Fitch mantuvo la mxima calicacin a
la deuda soberana de Estados Unidos, catalogndola con la
nota AAA, aunque con perspectiva negativa, pese a la mejora
de la gestin presupuestaria del pas.La calicadora Fitch
dijo que el pas todava mereca la triple A por su fortaleza
econmica y crediticia, respaldada por el papel del dlar
como principal moneda de reserva en la economa mundial.
Sin embargo, la agencia otorg perspectiva negativa a la
deuda, lo que aumenta la posibilidad de un recorte de la
nota a mediano plazo, debido a lo que calic como una
"persistente incertidumbre" sobre si el gobierno va a actuar
para reducir la deuda en el mediano y el largo plazos.
Espaa aumenta gasto pblico
El Gobierno espaol
anunci el viernes haber
aprobado un techo de
gasto pblico para 2014
en alza del 2.7% respecto
al ao anterior, al tiempo
que conrm su objetivo
de dcit de 6.5% del PBI
para 2013. El techo de gasto
pblico para 2014 fue jado
en 133,259 millones frente
a los 126,792 millones de
2013, anunciaron la portavoz
del gobierno, Soraya
Senz de Santamara, y
el ministro de Hacienda,
Cristbal Montoro, en rueda
de prensa tras la reunin
semanal del Consejo de
Ministros. "Para este ao,
el reparto de las diferentes
administraciones ir del
-3.8% en la administracin
central hasta el 1.3% para
la media de la comunidades
autnomas", los 17
gobiernos regionales que
comparten competencias
con el ejecutivo central,
precis Montoro. Segn el
ministro, es este reparto
el que "llevara (el dcit
pblico) al 6.5% que el
Consejo Europeo, que
acaba de celebrarse, est
conrmando".
Manufactura
en Chile
baj 4.2%
La produccin
manufacturera de Chile
baj un 4.2% en mayo
con respecto a igual
mes de 2012, mientras
que la minera subi 3%
debido a un aumento de
la produccin de cobre,
inform el Instituto
Nacional de Estadsticas
(INE). La cada de la
produccin manufacturera
se explica por la
"disminucin de ocho
de las 13 divisiones que
componen el indicador,
explicado por una alta
tasa de comparacin
interanual". La produccin
minera, en tanto, subi
por una mayor produccin
de cobre (3.7% en doce
meses), del cual Chile es
el mayor productor del
mundo.
Produccin
En mayo se produjeron en
total 475,140 toneladas
mtricas de cobre no.
Por su parte, el ndice de
electricidad, gas y agua
(EGA) creci un 4.6% en
doce meses, gracias a
la mayor generacin de
energa elctrica.
Las anteriores cifras
dieron como resultado
un aumento de 0.3% en
el ndice de Produccin
Industrial (IPI), un
indicador analtico que
considera la produccin
manufacturera, minera y
el EGA de acuerdo con su
incidencia en el PBI.
La minera del cobre
representa cerca del 60%
de las exportaciones
chilenas, con una
produccin anual de unos
5.6 millones de toneladas,
equivalentes a un tercio de
la oferta mundial.
Crdito en expansin
El crdito total al sector privado aument 0.9% en
mayo (1,606 millones de nuevos soles), con lo que
acumul un crecimiento anual de 13.3% (13.8% en
abril), inform el Banco Central de Reserva (BCR).
Los prstamos al sector privado en nuevos soles
subieron 1.4% en mayo y 17.4% en los ltimos doce
meses (16.8% en abril). Por su parte, el crdito en
dlares se increment 0.2% (69 millones), con lo
que acumul un crecimiento anual de 8.1% (9.8%
en abril). Por segmentos de crdito se observ un
mayor crecimiento del nanciamiento a hogares
que el destinado a empresas. As, las colocaciones a
empresas se incrementaron 0.6% en mayo (0.5% en
abril), mientras que el crdito destinado a personas
naturales aument 1.5% en ese mes (1.3% en abril).
Dentro del segmento de crdito a personas, el
crecimiento mensual del crdito de consumo fue
de 1.4% en mayo (1% en abril), mientras que el de
los prstamos hipotecarios fue de 1.7%, similar al
de abril. Por otro lado, el ente emisor inform que
la liquidez total del sector privado disminuy 0.3%
en mayo (ujo negativo de 592 millones de nuevos
soles), con lo que acumul un crecimiento anual de
13.3% (14.5% en abril). La reduccin de la liquidez
en ese mes fue consecuencia de una menor
demanda del dinero transaccional (circulante y
depsitos a la vista).
MERCADOS & FINANZAS
Variarn liquidez en China
El banco central chino anunci el viernes que
intervendr para "ajustar" el nivel de liquidez en la
economa, con el n de garantizar la estabilidad,
despus de semanas de escasez que ha puesto en
guardia a los mercados."El PBOC (Banco Popular de
China) utilizar todo tipo de herramientas o medidas
para ajustar el nivel global de liquidez para asegurar
una estabilidad general en el mercado", declar el
dirigente del banco central, Zhou Xiaochuan, en su primera
reaccin luego del hundimiento de la Bolsa de Shanghi
a principios de semana. Dijo que la entidad garantizar
el normal funcionamiento de la economa. "China va a
mantener una poltica monetaria prudente y ajustarla
cuando lo considere necesario."
Manufactura
era

CRDITO TOTAL AL SECTOR PRIVADO,
POR TIPO DE COLOCACIN
Saldos en miles de millones de soles
Crdito a empresas Crdito a personas
98
109
May 2012 Abr 2013 May 2013
55
63
64
110
GRATIFICACIN
SAQUE
PROVECHODE SU
ECONMIKA
Lima, lunes 1 de julio de 2013
8
El Peruano
CONSIDERE INVERTIR O AHORRAR EL DINERO
En el presente mes, los trabajadores en planilla reciben su graticacin que,
en muchos casos, ya est destinada con anticipacin para aprovechar un viaje
por Fiestas Patrias, comprarse un telfono moderno o simplemente gastarlo
en costosos productos.
Cuide su CTS
La tendencia positiva obser-
vada en los depsitos por
Compensacin por Tiempo de
Servicios (CTS) se vio reforzada
en los ltimos dos aos por el
retorno al carcter de intangi-
ble (hasta cierto punto) de estos
recursos, como consecuencia
de la disposicin legal que es-
tableci que a partir de mayo
de 2011 y hasta la extincin
del vnculo laboral los traba-
jadores pueden disponer como
mximo de un 70% del exce-
dente de seis remuneraciones
brutas mensuales.
De acuerdo con la Aso-
ciacin de Bancos (Asbanc),
esto, sin duda, favorece en el
largo plazo a los trabajado-
res, que al tiempo de contar
con un seguro de desempleo,
pueden rentabilizar dichos ac-
tivos a tasas mayores a las
ofrecidas por los depsitos
convencionales.
El saldo total de CTS
en las entidades bancarias
privadas, expresado en mo-
neda nacional, lleg a los
11,735 millones de nuevos
soles en mayo de 2013, en
un contexto de crecimiento
del empleo formal en el pas.
La cifra signific un
nuevo rcord histrico
para la banca nacional y
super en 2,141 millones
de nuevos soles (22.31%)
a lo reportado en anlogo
mes de 2012. Asimismo, el
monto alcanzado en mayo
ltimo fue mayor en 1,208
millones de nuevos soles
(11.47%) en comparacin
con noviembre de 2012.
D
ebido al pa-
norama eco-
nmico mun-
dial incierto
y a las expectativas
personales, los tra-
bajadores debern
replantear el uso
de su graticacin,
advierte el gerente
de investigacin y
desarrollo del Ban-
co de Comercio, Luis
Guevara.
La cada en la proyec-
cin del crecimiento econ-
mico de China (a 7.75%) y el
anuncio de la Reserva Federal
(FED) de Estados Unidos de
retirarse de manera progresi-
va del estmulo monetario a
partir de nales del presente
ao, hasta eliminarlo total-
mente en 2014, est afectado
los mercados latinoamerica-
nos y la plaza peruana.
Ante este panorama, es
mejor prevenir. Por ese mo-
tivo debe tomar una buena
decisin acerca de su grati-
cacin.
El ejecutivo recomienda,
primero, cubrir las necesi-
dades primarias, que son ali-
mentacin y salud. Luego, se
debe considerar cubrir las
deudas ms onerosas, a decir:
tarjeta de crdito y prstamos
de libre disponibilidad, y de
ser posible amortizar su cr-
dito hipotecario.
En dlares
Tambin es importante consi-
derar cancelar cualquier deu-
da que se tenga en dlares,
pues dada la volatilidad de
esta moneda ante impactos
externos, puede afectar nues-
tro ujo de caja hacindonos
incurrir en gastos sin ningn
benecio.
Si despus de estos gas-
tos tenemos un excedente,
se debe considerar invertir
o ahorrar el dinero, ya sea
en un fondo mutuo o en un
depsito a plazo.
En la actualidad, la co-
yuntura nos debiera llevar
a optar por un instrumento
conservador que nos d una
renta ja, por lo menos hasta
que el panorama se despeje;
y dadas las nuevas reglas de
juego, podamos proyectarnos
mejor con un instrumento
de renta variable.
Lo ms conservador y se-
guro es un depsito a plazo,
cuyas tasas oscilan entre 4%
y 5% a un ao.
"En el caso de optar por
un fondo mutuo, lo mejor
sera invertir en uno que ten-
ga un portafolio de renta ja,
de manera que se asegure
una rentabilidad en esta co-
yuntura de incertidumbre",
asegura Guevara.
Tomando estos consejos,
estaremos mejor preparados
ante cualquier adversidad
para este ao.
EN EL CASO
DE OPTAR POR
UN FONDO MUTUO,
LO MEJOR SERA
INVERTIR EN
UNO QUE TENGA
UN PORTAFOLIO DE
RENTA FIJA.