Por:

Rosirys Rondn
Ingeniero Civil
@rosirysrondon


Nuevos productos y
servicios en Venezuela

La situacin que actualmente
viven los habitantes de Venezuela, ha
sido materia de estudio, tanto para
empresarios, como para
organizaciones de diferente ndole.
Al tratar de esclarecer las
verdaderas causas del momento que
actualmente se presenta, existen dos
posturas radicales y enfrentadas
entre s, una de ellas alega una
guerra meditica por parte de
empresarios y dirigentes, la otra
seala falta de apoyo por parte del
gobierno para poder producir. Sea
cual sea la razn, las consecuencias
son las mismas, un
desabastecimiento de algunos
productos y servicios y la proliferacin
de nuevos productos y servicios.
La pregunta que se plantea es la
siguiente: En que afecta esta
situacin al mercadeo? Recordemos
que el Mercadeo se define como
todas las actividades que se realizan
para promover un producto.
Para lo que deben existir dos cosas
fundamentales:
1. La demanda, que es la poblacin a
la que va dirigida el producto o
servicio que se desea vender y que
tiene necesidad del mismo.
2. La Competencia, que son aquellas
empresas que ofrecen una similitud
de servicio del producto ofrecido.
Es all donde el mercadeo entra en
accin buscando y analizando las
mejores estrategias para promocionar
el producto. Sin embargo, la situacin
va ms all debido a que se
presentan dos escenarios que
afectan el desempeo del mismo.
El primero de ellos es que la
escasez puede no hacer necesario el
marketing. Al no haber competencia,
no importa la calidad de mi producto
o cuantas personas lo conozcan, si
es el nico que hay en existencia, se
vende.
El otro es con respecto a las
posibilidades, toda situacin, buena o
mala, puede ser aprovechada por un
buen gerente en mercadeo, donde los
dems ven dificultad, ste ve
oportunidades, y aunque mi producto
o servicio, sea el menos escaso, si se
fortalecen sus caractersticas, al
cambiar esta situacin, no tiene por
qu desaparecer al competir con los
similares.
Es por esta razn que el mercadeo
actual presenta un contexto
interesante donde la principal
cuestin es: Me arriesgo o no?