NOMBRE: Vernica Daz

CARRERA: Gestin Empresarial

Materia: Marketing Estratgico

ARTICULO DE OPINION
LA TACTICA DICTA LA ESTRAGIA
Al Ries siempre dice que un negocio
debe posicionarse para poder
sobresalir, y es verdad ya que la
ubicacin del negocio es muy
indispensable para que surja y tener
una clientela estable
Existen casos innumerables e incluso
es materia de discusiones enormes
de porque una marca no debe
ampliar su lnea de productos, pro si
uno mira mira el corto o el largo
plazo y si quiero generar mayor
rentabilidad, lo ideal es aumentar mi
surtido de lneas de producto, pero si
lo que quiero es generar recordacin
de marca y eso siempre est ligado a
un concepto o una cualidad, debo
seguir y hacerme ms fuerte en eso
que yo quiero posicionar.
Un ejemplo claro es: cuando uno
piensa en CHEVROLET, que es lo
primero que se viene a la cabeza,
CHEVROLET est posicionado como




el auto ms vendido en el pas ya que
es por su comodidad y por sus
facilidades de pago y rentable para la
familia, a pesar que hoy la gente lo
compra por ser econmico y ligero
para sus pagos.
Otro ejemplo; Cuenta que Tom
Monagan, propietario de Dominos
Pizza comenz con apenas un capital
de 900 dlares. Pero fue as.
Monagan tuvo una idea brillante:
vender pizzas y nada ms la tctica,
en apariencia inocente iba a
complicar las acciones de la
competencia, que adems de pizzas
venda gaseosas, empanadas,
sndwiches, comidas varias, porque
una ampliacin de lnea es
demasiado trabajosa, hay que recibir
proveedores de insumos diferentes,
controlar la calidad todos los das,
emplear ms gente, por eso hoy en la
actualidad solo se dedica a la venta
de pizzas y sndwiches ejecutivos
que es muy rentable para la
sociedad.