"La Gerencia de Mercadeo y la Generacin de Nuevos Productos y Servicios

frente a la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela"

Abg. Patricia Rinaldi
La gerencia de mercadeo consiste
bsicamente en el logro de los
objetivos de participacin en el
mercado para garantizar la
supervivencia de la misma, de
rentabilidad para garantizar el retorno
de la inversin de los socios y los de
crecimiento para la expansin de
productos y mercados, maximizando
el valor de la empresa en el mercado.

Para lograr lo anterior desarrolla una
mezcla de mercadeo de productos,
canales, comunicaciones y preciso,
con un proceso administrativo que
comprende las fase de planeacin en
la que visualiza el futuro y determina
las acciones a seguir, en la fase de
organizacin determina la estructura
necesaria para lograr los objetivos, la
direccin le permite guiar y motivar a
las personas hacia el logro de los
objetivos. En la etapa de control se
retroalimenta el proceso antes,
durante y despus para tomar
acciones preventivas y correctivas.
En cuanto a la actual escasez que
afecta a Venezuela, es necesario
sealar que este proceso se viene
incrementando de forma critica a
partir del ao 2013, y recae
mayormente sobre productos de la
canasta bsica, como son la lecha,
mantequilla, papel higinico, harina
pre cocida, carne, pollo, entre otros. Y
la razn de este fenmeno es la
regulacin gubernamental de dichos
productos, lo cual restringe la
ganancia de los productores en forma
abismal, adems de la falta de
materia prima a causa de las
restricciones para importar.

En mi opinin, la posible solucin a
esta problemtica es ante todo la
liberacin de las importaciones de la
mano de la obtencin de divisas por
parte de los productores, aunado a
ello me parece esencial las
conversaciones coherentes entre
gobierno y productores de diversas
ramas de la alimentacin, para lograr
un acuerdo entre el precio justo de
los productos, que sea accesible para
los ciudadanos, como tambin se
mantenga un margen de ganancia
adecuado para los productores.
Ahora bien, indudablemente la
creciente inflacin en la cual se
encuentra sumida Venezuela es otro
factor vital en cuanto al tema de la
regulacin de precios, y es que si
bien se llega a un punto medio entre
el precio justo y el margen de
ganancia, el trasfondo del asunto es
que el Gobierno debe tomar las
riendas de la economa venezolana
puesto que el salario mnimo se
queda mes a mes ms corto y la
devaluacin de la moneda avanza a
pasos agigantados.
Sinceramente es una situacin bien
complicada la que afecta a Venezuela
actualmente, y se requieren grandes
ajustes en el sistema econmico para
salir de la actual crisis.