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INDUCCION A LOS NEGOCIOS Lic. Adm. Y.

Alfredo PAITA PANEZ


MEGATENDENCIAS 2010
ESCRITO POR PATRICIA ABURDENE
Siete tendencias dinmicas que estn transformado los negocios, la
sociedad y nuestras vidas.
El mensaje de este libro es sencillo y claro:
1-Nosotros mismos tenemos el poder de curar el capitalismo.
!-El capitalismo tiene el poder de cambiar el mundo.
"No ser ya #ora de empe$ar%
Resumen del Libro Me!"enden#i!s 2110
1$El Poder de lo es%iri"u!l& De Lo %erson!l ! lo or!ni'!#ion!l(
&efinitivamente el capitalismo se debe convertirse en un sistema econ'mico
ms #onrado, responsable, e integrado.
(na de las cosas que #a llamado la atenci'n fue cuando apareci' en la
revista )ortune la fotograf*a de un director ejecutivo encerrado en su
c'moda oficina, con los ojos cerrados, en plena meditaci'n.
+a compa,*a que apareci' fue la de -edtronic de -inneapolis que invento el
marcapaso. el director ejecutivo es /ill 0eorge.
+a dedicaci'n personal de /ill 0eorge por la meditaci'n amplio la conciencia
corporativa de -edtronic. Sus mejores ideas creativas surg*an a partir de la
-editaci'n.
1asando a otro tema algunas compa,*as 2cultivan la amistad de las
editoras, se recuerdan sus onomsticos y los regalos para los bebes que
vienen, les interesa es as* de sencillo3. Se recomienda conocer los nombres
de los 144 principales clientes, conocer sus #bitos, y #asta conocer el
nombre de sus perros y comenta que esta filosof*a se puede aplicar para
vender cualquier cosa.
5bs6rvese que el mar7eting 28nteleligente3.9omo eso de consentir a los
clientes, tiene sus ra*ces en el valor espiritual de la generosidad.
(na Nueva 9ultura.
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":uienes son estos nuevos individuos que con tanta audacia apuntan sus
pasiones y sus convicciones al campo armado de los negocios y sus
convicciones al campo armado de los negocios c#apados a la antigua%
a sean directores ejecutivos o vicepresidentes ejecutivos son personas que
van por el sendero espiritual.
El matrimonio de 1a;l <ay y S#erry =nderson coautores del libro 2>#e
9ultural creatives3. 9on base en 1? a,os de investigaci'n de mercados,
grupos focales y encuestas, los autores describen tres 2culturas3 distintas
en los Estados (nidos y Europa 5ccidental, determinadas por los valores de
la poblaci'n.
@ 2+os modernos3, la cultura dominante, representan el A4B y conceden
prioridad al dinero, al 6Cito y a 2triunfar3.
@ 2+os tradicionales3, que constituyen alrededor de la cuarta parte de la
poblaci'n, #acen #incapi6 en la comunidad y la /iblia y desde,an el
feminismo y la seCualidad por fuera del matrimonio, los tradicionalistas
estn disminuyendo, dicen los autores a medida que sus adeptos envejecen
y mueren.
@ 2+os creativos culturales3 son ms del !DB de los Estaudinenses EF4 a
FAB en Europa occidentalG y estiman la naturalidad, la autenticidad, la
espiritualidad, la pa$, las relaciones, el feminismo, la justicia social y la
responsabilidad Social.
!- El amanecer del capitalismo consciente.
= veces #acerlo bien y #acer el bien c#ocan a veces entre si, por lo menos a
los ojos de los negocios tradicionales.
Se debe sacar tiempo para ser utili$ado en el servicio social comunitario.
&ebemos tener en cuenta la responsabilidad social corporativa debemos
tener en cuenta los proveedores, los empleados y sus familias, los clientes,
y las comunidades locales, en el eCterior y por el planeta.
+os principios de los 9E<ES Ecoalici'n de compa,*as ambientales
responsablesG por medio de la 0<8 E8niciativa de informes globalesG.
+os principios de los 9E<ES
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En 1HIH, la 9E<ES adopt' un c'digo e 14 puntos de conducta ambiental
corporativa. En 1HHF Sunoco fue la primera de las A44 firmas rese,adas en
la revista )ortune que refrendo esos principios.
1G 1rotecci'n de la biosfera.
!G (tili$aci'n sostenible de los recursos naturales
FG <educci'n y eliminaci'n de los desperdicios.
?G 9onservaci'n de la energ*a.
AG <educci'n del riesgo.
DG 1roductos y servicios seguros.
JG <estauraci'n ambiental.
IG 8nformaci'n para el p;blico.
HG 9ompromiso de la administraci'n.
14G =uditoria e informes.
Koy en d*a ms de J4 compa,*as Ldesde l*deres ambientales como body
S#op e interfase, pionera fabricante de alfombras y baldosines, #asta
gigantes globales como /an7 of =m6rica, 9oca cola y Ni7e - patrocinan
dic#os principios.
2&inero y moral3
=ntes de seguir navegando en las megatendencias del capitalismo
consciente, es importante detenernos un poco en este tema.
9asi todos por espirituales que nos creamos, abrigamos la creencia que
el capitalismo a la antigua, se piensa que los que van a trabajar en
justicia social deben estar preparados para sufrir financieramente. Esto
no es verdad los inversionistas socialmente conscientes y responsables
alcan$an repetidamente rendimientos financieros de primera e igualan y
con frecuencia sobrepasan al mercado y a sus pares, probando que
moral y dinero pueden ser curiosamente compatible.
Es importante que a los empleados se deban tener contentos con una
buena capacitaci'n, esto conlleva a que se consiguen mejores
resultados.
Kablando desde el punto de vista espiritual la responsabilidad social
corporativa es amor, justicia y verdad en acci'n.
9uando el precio, la calidad y la comodidad son iguales se dice que la
gente prefiere comparar a las compa,*as que se consideran socialmente
responsables.
Koy la compa,*a F- replantea sus productos a la lu$ del medio
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ambiente.
El caso del papel de lija que F- viene trabajando desde 1H4!, los
solventes que usan para #acer este producto patentado son peligrosos
para el medio ambiente 2de manera que el usos tiene que neutrali$arse
con controles de contaminaci'n 2despu6s e invertir ms de !M444
millones de d'lares e investigar durante 1A a,os, la compa,*a esta
produciendo papel de lija ad#esivos y cinta pegante libre de solventes.
Koy en d*a la tendencia de autom'viles que trabajen con combustibles
eficientes, los alimentos de origen orgnicos libres de pesticidas y la
tendencia de un nuevo mundo verde, dejar de vender maderas de selvas
v*rgenes como #i$o Kome &epot.
)$Diriir desde el medio&
Se dice que es importante rescatar a los gerentes populares, los
#acedores, los l*deres espirituales, los mandos medios, los soldados
rasos, los agentes del cambio, los que saben, las mujeres ejecutivas, los
empresarios, los consultores.
Se dice que la autoridad informal nace 2del respecto, la confian$a,
admiraci'n, popularidad y #asta el temor 2de los propios compa,eros.
No se puede #ablar de lidera$go sin #acer referencia a los valores,
creencias y conductas.
+os lideres o directores ejecutivos estn en aprietos por varias ra$ones:
1or la arrogancia, abuso del poder, ego*smo, malversaci'n de fondos,
fraudes
Es cuesti'n de una buena integridad, de buena 6tica y moral, tambi6n es
importante conocer a la gente con que se trabaja y conocer muy bien el
negocio2.
El nuevo l*der que se quiere es el silencioso, modesto, que este
transbambalinas, que sean visionarios prcticos, esto es ms persuasivo,
y ms efectivos.
+os l*deres discretos se dice, practican la moderaci'n, la modestia y la
tenacidad, creen que con paciencia, perseverancia, e ingenio la tarea
puede #acerse. Se debe dirigir con el buen ejemplo, debemos ayudar a
los dems.
*$L! es%iri"u!lid!d en los neo#ios&
@ 2El esp*ritu en los negocios es una megatendencia3
Seg;n la encuesta de 0allup, encontr' en (S= que el I1B de quienes
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respondieron usan en el trabajo practicas individuales como oraci'n,
silencio o meditaci'n.
Se debe #acer una diferencia entre religiosidad y espiritualidad. +a
religi'n es la adoraci'n formal de &ios institucionali$ada bajo una
denominaci'n. la espiritualidad es una eCperiencia ms personal y
universal de lo divino, de lo sagrado que #ay en la vida de cada uno.
+a espiritualidad en los negocios siempre se #abla del esp*ritu como algo
universal y no confesional, estamos restaurando el esp*ritu, la 6tica y los
valores en el mercado de la #umanidad uno por uno estamos
despertando.
@ 2Kay en el trabajo una energ*a creadora que est de alguna manera
vinculada con la energ*a creadora de &ios3.
@ En cuanto sean ms fuertes nuestros valores personales ms
capacidad de recuperaci'n tenemos en el caos.
@ Nadie gana #asta que todos ganemos.
Sabemos que si la codicia, el fraude, y la especulaci'n nos llevaron a la
crisis del capitalismo, se necesitara carcter, fe y lidera$go espiritual
para sacarnos de ella.
+$El #onsumidor mo,ido %or los ,!lores&
&ice 9ristina 1errin, lo siguiente:
+a apreciaci'n de lo que es prctico y de los valores de los valores de
frugalidad y calidad. 2&etesto las cosas baratas que van a parar al
basurero3 dice 2como esos juguetes que viene en la comida de los ni,os
en los restaurantes de comida rpida3.
+os consumidores movidos por los valores tenemos el poder de
transformar el capitalismo con la f'rmula clsica de la oferta y la
demanda.
El sector de los consumidores conscientes est imponiendo sus estilos de
a#orro de energ*a, de defensa de la vida y del medio ambiente.
Se empie$an a ver tendencias de demandas de tomates orgnicos, vidrio
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aislante, autom'viles eficientes en combustible y otros muc#os bienes
conscientes.
9on frecuencia los consumidores conscientes son catalogados como
clientes +5K=S, sigla que en ingles significa 2estilos de vida de salud y
sostenibilidad3 para el !44A DF millones de estaudinenses forman parte
del mercado +5K=S EF4B de la poblaci'n adulta de los EE.((.
9inco sectores componen este mercado:
1G Econom*a sostenible EEdificios verdes, energ*a renovable,
inversiones socialmente responsablesG.
!G Nida saludable Ecomida natural, orgnica, suplementos
nutricionales, cuidado personalG.
FG 9uidados alternos de la salud E/ienestar, cuidados
complementarios y alternos como la #omeopat*aG
?G &esarrollo personal E1roductos y servicios para la mente, el
cuerpo y el esp*rituG
AG Estilos de vida ecol'gicos Ebienes ecol'gicos, o reciclados,
ecoturismo y viajesG.
-$L! ol! de solu#iones #ons#ien"es(
2(no como gerente esta apagando incendios y nunca resuelve realmente
nada3
El director de estrategia empresarial de =5+ se,or Ooel Smernoff,
denomina a su trabajo 2fren6tico e intenso3. Encontr' el ant*doto
perfecto 9uatro o cinco veces por semana abandona su oficina y se
dirige a una sal de juntas que los empleaos de =5+ denomina de =5+ 2el
0imnasio3 1ara asistir a una clase de yoga a la cual llama Smernoff
como un 2escape al cerebro3.Se requiere aprender a meditar o #acer
yoga varias veces a la semana.
Se esta en boga en la actualidad en los seminarios de meditaci'n o
llamados a veces 2manejo del stress3.
&espu6s de un seminario de meditaci'n los empleados informan que se
sienten descansados, en alerta, productivos y motivados.
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= la edad de F4 a,os el se,or -ic#el <ennie tenia dos tumores
abdominales de gran tama,o y le dieron ?4B de probabilidades de vivir,
<ennie se someti' a un vigoroso tratamiento de quimioterapia, se dedico
a estudios sobre la relaci'n mente y esp*ritu y aplico sus sobresalientes
destre$as intelectuales a los ;ltimos descubrimientos cient*ficos sobre le
poder sorprendente de la mente para entrar en #ondos estados de
meditaci'n y curar el cuerpo mediante el reposo y la visuali$aci'n.
(na mejor salud es solo uno de los maravillosos dones de la meditaci'n.
&espu6s de F meses de meditaci'n en una de las 144 compa,*as
rese,adas por la revista )ortune identificada ;nicamente como
2una gran planta manufacturera del medio oeste estaudinense 2los
empleados registraban.
-enos ansiedad, tensi'n, insomnio y fatiga.
(so reducido de tabaco y los licores.
-ayor eficiencia y satisfacci'n en el empleo
-ejor salud y menos quejas por ese concepto.
En 1HHA una compa,*a americana en &etroit de productos
qu*micos tres a,os despu6s, A! de los J4 trabajadores meditaban
!4 minutos dos veces, en su casa antes de salir para el trabajo y
otra ve$ por la tarde., en tiempo laboral .
+os resultados fueron sorprendentes.
El ausentismo disminuyo el IAB
+as lesiones disminuyeron en el J4B.
+os d*as de enfermedad bajaron en el J4 B
+a productividad subi' en un 1!4B
El control de calidad tuvo una al$a del !?4B
+as utilidades se fueron por las nubes al A!4 B
Si la meditaci'n fuera una maquina todo &irector ejecutivo en los estados
unidos comprar*a una.
El proyecto del 1erd'n:
El valor espiritual del perd'n, se ve reflejado en el aumento de las
ventas. Se #a eCperimentado este tema y se #an encontrado en
compa,*as #asta un aumento en un !4B.
En la actualidad empresas como -otorota, KePlett pac7ar7, /ritis#
1etroleum, /oeing, 9isco estn trabajando en temas como el amor, la
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alegr*a, el valor y se #an involucrado con mediciones cient*ficas con la
vinculaci'n con la vitalidad y productividad de los empleados.
9omo opera este tema de forma simplificada es que vincula el cuerpo, la
mente y esp*ritu. cuando el cora$'n palpita suave y r*tmicamente. +a
persona piensa y act;a mejor.
2&ebemos saber que el cora$'n es la torre de control del sistema corporal
y de la salud en general3 lo dice el vicepresidente ejecutivo de Keart-at#
KoPard -art*n.
+as compa,*as deben definir cuales valores van a trabajar y algunas de
ellas #an escogido la integridad, el respeto, la compasi'n, la
responsabilidad, la eCcelencia, como valores fundamentales.
(n llamado a todos los consultores:
+os mejores m6todos para vender es decir siempre la verdad, no
podemos manipular a una persona inteligente para que compre algo. Se
propones tres caminos.
Nender un beneficio:
1G &entro e la venta la parte importante es ofrecer beneficios para el
cliente, los mejores vendedores venden el beneficio.
9onocer al cliente:
!G &ebemos 9onocer todos los detalles que mueven al cliente a
comprar. debemos ver y observar que puede estar ocurriendo al
interior de las empresas antes de ofrecer los productos.
(tili$ar la venta como disciplina espiritual:
FG &ebemos estar en una escuc#a activa, debemos escuc#ar las
necesidades de los clientes, antes de #ablarles de las posibles
soluciones y alternativas.
J-+a bonan$a de la inversi'n socialmente responsable: E8S<G
+a inversi'n socialmente responsable es la manera como el capitalismo
consciente 29oloca su dinero donde tiene el cora$'n 2es decir
comprando en compa,*as cuyos estndares ambientales y sociales
coinciden con los suyos propios.
2"&e que modo% +os inversionistas de 8S< pueden escoger entre
muc#os instrumentos y m6todos financieros, incluso fondos filtrados,
combinaciones ;nicas de acciones, bonos 8S<, entre otros3.
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+os filtros 8S< pueden ser positivos y negativos como:
"contamina el ambiente%
"muestra integridad en la publicidad%
"Niola prcticas equitativas, el reglamento de la administraci'n de
la seguridad social%
"9ontrata y asciende a miembros de minor*as y a mujeres%
-s de !44 fondos mutuos en los EE.((. usan filtros de factores
ambientales y sociales.
El escepticismo y la desconfian$a en los negocios tradicionales
estn llevando a los inversionistas a los bra$os de los fondos
socialmente responsables.
&esde que en despu6s del !44 al !44! pasaron los escndalos en
Enron, Qorld com. >yco. +os fondos mutuos 8S< prosperaron.
= principio de los a,os H4 invertir en los fondos mutuales era 1 de
cada 14 planes de jubilaci'n los a,os !44! fueron y son H de cada
14.
Este es el resumen de este libro -ega tendencias !414 esperamos
que sea de utilidad y ayuda para sus vidas y sus negocios.
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PERU MEGATENDENCIAS
La sociedad peruana se desenvuelve en el marco de las megatendencias
determinadas por los cambios que a nivel mundial se producen en los diversos
mbitos de la actividad humana. Tales cambios condicionan las posibilidades de
desarrollo nacional y representan, en unos casos, oportunidades para el progreso de
nuestro pas en las esferas econmica, social y poltica; mientras que, en otros casos,
podran representar circunstancias poco favorables que debemos enfrentar de la mejor
manera posible para mantener el curso de nuestro desarrollo. e all la importancia de
identificar dichas megatendencias, a fin de orientar mejor la poltica nacional de
desarrollo y tomar las decisiones ms apropiadas, de manera tal que sus efectos sean
positivos para el logro de los objetivos nacionales. Las megatendencias de mayor
gravitacin y a las que se debe prestar especial atencin en el dise!o de la poltica de
desarrollo son"
La globalizacin
#lobali$acin o mundiali$acin es el t%rmino usado para definir el proceso por el cual
la creciente comunicacin e interdependencia entre los distintos pases del mundo
tiende a unificar economas, sociedades y culturas a trav%s de una multiplicidad de
transformaciones sociales, econmicas y polticas que les otorgan una naturale$a
global. &s, los procesos de produccin y los movimientos de capital se configuran a
escala planetaria, las empresas transnacionales adquieren mayor poder que los
'stados y los gobiernos van perdiendo autonoma para decidir sus polticas
nacionales. (omo consecuencia de la globali$acin, en la )ltima d%cada se produjo
una e*pansin sin precedentes del comercio mundial, solo detenida de manera
transitoria por el desencadenamiento de la crisis financiera mundial, que rpidamente
se traslad hacia el sector real de las principales economas nacionales. icha
e*pansin ha sido aprovechada muy favorablemente por la economa peruana, cuyas
e*portaciones y crecimiento econmico alcan$aron niveles elevados en comparacin a
las d%cadas anteriores.
'n este conte*to, una caracterstica de la fase actual de la globali$acin es la
tendencia a la generali$acin de los acuerdos de integracin bajo diversas
modalidades, desde una simple concesin unilateral de preferencias, como el
&T+'&, hasta el establecimiento de reas de libre comercio, y la conformacin de
mercados comunes. 'n esta tendencia se inscriben los diversos acuerdos comerciales
que el +er) promueve, como los Tratados de Libre (omercio ,TL(-, que abrirn
importantes oportunidades para los negocios de e*portacin desde nuestro pas.
LA DEMOCRACIA GLOBAL
La globali$acin es un proceso complejo que no se limita a la economa. esde la
fundacin de las .aciones /nidas y la eclaracin /niversal de los erechos
0umanos, la democracia se ha universali$ado. Los sucesivos pactos y convenios
sobre derechos civiles, polticos, econmicos, sociales y ambientales suscritos desde
entonces han forjado una legislacin supranacional que incluso cuenta con instancias
sancionadoras de alcance internacional.
&simismo, la democracia representativa ha afian$ado las instituciones de autogobierno
que e*presan la soberana popular, y los mecanismos de participacin ciudadana han
fortalecido la formacin y la fiscali$acin de las decisiones p)blicas. 'sta tendencia
resulta muy favorable para democracias como la peruana, pas cuyas desigualdades
sociales y econmicas lo mantienen en condiciones de baja gobernabilidad, debiendo
enfrentar conflictos sociales agudi$ados por el desorden y la violencia.
LAS TELECOMUNICACIONES Y LA MASIFICACIN DEL USO DE INTERNET
'l desarrollo de internet ha posibilitado un incremento sin precedentes del acceso a la
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informacin de todo tipo y a escala mundial. 1e ha configurado un mundo en el que
toda la ciudadana puede producir las noticias ms variadas, dise!ar, crear e innovar
prcticamente sin lmite y comunicarse con otros sin barreras de ning)n tipo,
utili$ando, adems de internet, la telefona celular, la comunicacin satelital, entre
otras. 'sta es la base para el desarrollo de grandes negocios 2como #oogle, e34ay2
y facilita igualmente las inversiones y el comercio internacional. 'l servicio de internet
se convertir en indispensable para la vida cotidiana y cambiar la vida moderna al
permitir que todo se pueda hacer a trav%s de este medio" manejar el hogar, estudiar y
reali$ar todo tipo de transacciones. (on internet, las personas no tendrn que
trasladarse hacia un lugar para reali$ar su trabajo y lo podrn hacer desde sus casas,
diluyendo la distincin entre empresarios y trabajadores.
&simismo, la educacin virtual tender a sustituir a la educacin presencial,
propiciando el desarrollo de nuevas tecnologas y herramientas de aprendi$aje mucho
ms efectivas que las tradicionales. 'l efecto ms interesante de esta megatendencia
es su impacto en la reduccin de las brechas de acceso a la informacin, lo que
posibilita un acceso amplio incluso para los sectores de bajos ingresos de los pases
en vas de desarrollo. & medida que esta tendencia se afiance, se abrirn nuevas
oportunidades de negocios y de desarrollo para los peruanos y peruanas.
EL SURGIMIENTO DE NUEVAS POTENCIAS ECONMICAS
'l rpido ascenso de algunos pases asiticos y latinoamericanos va a redefinir la
distribucin del poder en el mbito internacional. estaca en este sentido el acrnimo
456( utili$ado internacionalmente para referirse al 4rasil, 5usia, la 6ndia y la (hina,
cuatro de las economas con mayor potencial en el mediano y largo pla$o, y que
estarn entre los lderes mundiales en este siglo. 'l poder econmico de la (hina es
ya una realidad, pas que es seguido de cerca, en t%rminos de desarrollo tecnolgico e
industrial, por la 6ndia. &mbas potencias emergentes se alejan velo$mente de la
pobre$a y se apro*iman a las que fueron superpotencias del siglo 77. 5usia y el 4rasil
a)n estn un poco atrs, pero apuntan a ser potencias si son capaces de evitar
nuevas crisis macroeconmicas. La crisis econmica internacional reducir la
hegemona de 'stados /nidos y la /nin 'uropea, situacin que permitir a las
potencias emergentes ganar un poder que anteriormente era inimaginable y traer
como resultado un mundo multipolar, todava con un poder importante de 'stados
/nidos pero no dominante. &l +er), esta tendencia mundial le plantea el reto de
aprovechar la vecindad con el 4rasil y tomar ventaja de su acelerada e*pansin
econmica, para desarrollar nuevas oportunidades de negocios y econmicas. 'llo
requiere acercar nuestros mercados mediante la intercone*in vial y comercial, y la
b)squeda de una alian$a estrat%gica con dicho pas.
EL ENVEECIMIENTO DEMOGR!FICO Y LA MIGRACIN INTERNACIONAL
La poblacin mundial crece y los pases desarrollados e*perimentan una menor
natalidad.
'ste desequilibrio entre los pases pobres y ricos acelerar las tendencias migratorias
desde los primeros hacia los segundos. 'n respuesta a tal presin, los pases ricos
intensificarn las restricciones para la inmigracin. &l mismo tiempo, se agudi$arn las
manifestaciones violentas de racismo y *enofobia, incluyendo posiblemente las
acciones de respuesta de la enorme masa de migrantes que ya viven en dichos
pases. +aradjicamente, el envejecimiento de los pases ricos los obligar a atraer
jvenes profesionales de los pases menos desarrollados con el fin de satisfacer los
requerimientos de mano de obra altamente especiali$ada, que cada ve$ ser ms
escasa en los pases industriali$ados.
'llo incrementar la 8fuga de cerebros9 de los pases pobres, obligando a sus
gobiernos a establecer restricciones e incentivos para que permane$can en sus
lugares de origen. 'n el caso del +er), esta tendencia representa dificultades por la
migracin de sus profesionales jvenes hacia los pases ms ricos, aunque tambi%n
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abre un potencial de oportunidades mediante la cone*in de las empresas locales con
la elevada cantidad de inmigrantes peruanos en los mencionados pases.
EL CRECIMIENTO DE MEGACIUDADES
'l crecimiento de megaciudades ,ms de die$ millones de habitantes- es un fenmeno
que se ha acelerado, en especial en los pases en vas de desarrollo, como parte de
intensos procesos de urbani$acin y migracin rural3urbana. La concentracin de la
poblacin, sobre todo debido a la centrali$acin espacial de las inversiones, tiene
inevitables consecuencias sociales, econmicas y culturales, particularmente el
incremento del crimen y la delincuencia, problemas que son mucho ms agudos en los
pases pobres. 'ntre las principales megaciudades destacan To:io, .ueva ;or:, 1e)l,
4ombay, elhi, <%*ico, 1=o +aulo, 1hangai, Los >ngeles, ;a:arta, 'l (airo y 4uenos
&ires. 'n el periodo del +lan, Lima tender a convertirse en una megaciudad, lo que
encarecer los costos de los servicios bsicos y nos enfrentar a mayores problemas
sociales.
EL CAMBIO CLIM!TICO
'l cambio climtico es consecuencia del denominado 8efecto invernadero9, asociado al
considerable incremento de las emisiones de diversos gases, principalmente di*ido
de carbono ,(?@- proveniente sobre todo de la quema de combustibles fsiles. Los
gases de efecto invernadero se acumulan en la atmsfera y ocasionan la elevacin de
la temperatura media del planeta, la p%rdida de glaciares en los polos y las altas
cumbres monta!osas, as como la modificacin del r%gimen de lluvias. 'l cambio
climtico incide bsicamente en las actividades agrcola y forestal, y en la
biodiversidad. La competitividad agrcola ser afectada severamente, crecer el
peligro de incendios forestales, aumentar la erosin y disminuir la disponibilidad de
agua dulce. Todos los pases van a sufrir los efectos del cambio climtico, pero los
ms vulnerables son los pases tropicales y sus poblaciones rurales, las que sern
afectadas por la desertificacin y la escase$ de agua que agravarn sus actuales
problemas de acceso a una cantidad suficiente de alimentos. 1e considera que este
fenmeno traer un cambio de paradigma y la reduccin drstica del consumo de
combustibles fsiles, hecho que afectar tanto la poltica como la economa mundiales.
'l +er) se ver afectado por el cambio climtico, particularmente en la menor
disponibilidad de agua en la costa.
LA PREOCUPACIN POR EL AMBIENTE Y LA PREFERENCIA POR LOS
PRODUCTOS NATURALES
La conciencia mundial acerca de los impactos de las actividades humanas sobre la
biodiversidad y la naturale$a se intensificar y aumentar el poder de los grupos
ambientalistas, situacin que limitar las decisiones nacionales de aprovechamiento
de los recursos naturales.
&l mismo tiempo, la preferencia por los productos orgnicos y en general naturales,
asociada a una vida ms sana y una produccin ms limpia, que no da!e ni contamine
el medio ambiente, abrir nuevas oportunidades de negocios para pases como el
+er),
caracteri$ados por su importante rique$a natural. 'n el futuro, crecer sustancialmente
el consumo de productos orgnicos 2alimentos, medicamentos, cal$ado, ropa,
muebles, adornos, productos de tocador2 y estos formarn parte de nuestra vida
cotidiana, al punto de sustituir casi totalmente los productos agropecuarios
tradicionales. (omo parte de este proceso, tambi%n se ampliar la demanda por
actividades de ecoturismo, en las que nuestro pas tiene un gran potencial.
EL DESARROLLO BIOTECNOLGICO Y LA INGENIER"A GEN#TICA
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La biotecnologa, que consiste en la utili$acin de organismos vivos o partes de estos
para obtener o modificar productos, mejorar plantas y animales o desarrollar
microorganismos para objetivos especficos, cambiar la vida tal como hoy la
conocemos. 'n el futuro, gracias a la creacin de rganos artificiales, cada parte del
cuerpo podr ser sustituida, lo que aumentar las e*pectativas de vida. &simismo, la
ingeniera gen%tica ofrece la posibilidad de incrementar significativamente los
rendimientos de la produccin agrcola y la oferta de alimentos, aunque tambi%n
subsistir por mucho tiempo la resistencia de importantes grupos sociales al uso
generali$ado de organismos vivos modificados.
EL DESARROLLO DE LA NANOTECNOLOG"A Y LA ROBTICA
<anipular la materia a escala atmica ser la clave del siglo 776 y el nuevo motor del
crecimiento mundial. La materia manipulada a una escala tan min)scula de tomos y
mol%culas muestra fenmenos y propiedades totalmente novedosas. Los cientficos
utili$arn la nanotecnologa para crear materiales, aparatos y sistemas poco costosos
y con propiedades )nicas. 'sta tecnologa promete beneficios de todo tipo, desde
aplicaciones m%dicas hasta ms eficientes soluciones a problemas ambientales y en
otras reas. 1e trata de t%cnicas que revolucionarn la forma de vida en todos los
mbitos. &simismo, el desarrollo de la cibern%tica posibilitar nuevos y generali$ados
usos de robots en las actividades productivas y dom%sticas, as como en los servicios
p)blicos. 'l +er) cuenta en su territorio con los minerales bsicos que utili$an estas
tecnologas, lo que nos abre la posibilidad de beneficiarnos y participar en las ventajas
de esta tendencia mundial.