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Fue desarrollada mediante una coalicin entre:
Instituto Costarricense de Turismo (ICT),
Ministerio de Comercio Exterior (COMEX)
Promotora de Comercio Exterior (PROCOMER)
Coalicin Costarricense de Iniciativas de Desarrollo (CINDE)
Como una marca integral que potenciar todos los esfuerzos de promocin del turismo, impulso
de las exportaciones y la atraccin de inversiones.
La marca pas permitir expresar una idea central, articulada y consistente del pas,
diferencindolo de sus competidores.
Costa Rica cuenta con una marca pas que es utilizada como
herramienta de posicionamiento, diferenciacin y competitividad
de nuestro pas, ante inversionistas potenciales, turistas y
compradores internacionales de productos costarricenses.
Esta marca se realiz tras un amplio proceso de investigacin, anlisis,
dilogo y consenso, que involucr tanto al sector privado como el pblico.
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Orgullo:
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El desarrollo de esta marca
implic un intenso proceso de
investigacin, anlisis, diseo y
testeo en pblicos internacionales
y nacionales, en el que participaron
empresas especialistas de
comunicacin, percepcin y
desarrollo de marcas pas.
Se trabaj en conjunto de la mano con
expertos internacionales en la industria de
la comunicacin para lograr contar con una
herramienta de diferenciacin de la ms alta
calidad y efectividad.
La marca pas busca posicionar a Costa Rica
como un sitio que adems de ser reconocido
como un indudable destino de belleza natural,
concentra una industria de alta tecnologa e
innovacin y cuenta con amplia capacidad
exportadora de productos de alta calidad,
todo gracias al talento y espritu emprendedor
de su gente.

Como una esencia, Costa Rica es un pas
concentrado y lleno de un valor nico y
selecto, generado principalmente por su
gente. Esta es la idea central sobre la cual
se desarroll la marca esencial COSTA RICA
y que adems encuentra su fundamento en
cuatro atributos principales: articulador de
valor, concentracin, orgullo y autnticos.
Cada uno de los aspectos incluidos en la
personalidad de la marca fueron tambin
validados por la empresa Future Brand
mediante el anlisis del posicionamiento del
pas en rankings y estudios internacionales.
Igualmente los resultados del anlisis y testeo
obtenidos por QRI validaron la eciencia
y aceptacin de la marca en los principales
pblicos meta.