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Sustentación de la idea para el spot de publicidad viral Curso: Introducción a los Medios

Sustentación de la idea para el spot de publicidad viral

Curso: Introducción a los Medios Digitales

Sección

H202

Equipo Nº

1

Integrantes Líder de equipo: PONCE SILVA, Franco FALLA, Karen HIRAOKA TSUCHIKAME, Hugo GAMBOA CHANCAFE, Manuel ISMODES FLORES, Rodrigo

Ciclo: 2009-2

BRIEF

1. Marca

Converse (ropa y calzado)

2. Competencia

Nike, Adidas, Caterpillar.

Público objetivo Jóvenes de 15 a 25 años que estudian y/o trabajan. Viven con en una casa o departamento, aún con sus padres. Suelen gastar entre 300 y 450 soles mensualmente en pasajes, periódicos, almuerzos, discoteca, etc. A pesar de no relacionarse mucho con su familia por razones de estudios y/o laborales, se llevan bien el poco tiempo que se tratan. Va de lunes a sábado a la universidad con ropa casual, lo que obliga al joven a tener que innovar en su forma de vestir, para no ser “monótono”. En cierta ocasión suelen ahorrar para comprarse su ropa o zapatillas, aunque, también, suelen recibir, por parte de sus padres, una “propina” para poder sustentar estos gastos. Pasa el tiempo mayormente con gente de su propia generación, ya sea en la universidad o por su “barrio”. Su mayor interés es poder terminar la universidad, aunque, para esto, toma muy en cuenta el estilo a la hora de vestir, por lo que necesita una marca con la cual identificarse. En este caso, los jóvenes visten, mayormente, una moda casual.

ESTRATEGIA CREATIVA

3. Etapa

Mantenimiento

4. Objetivos publicitarios

Que identifiquen a la marca Converse más que como sólo

una marca

Que recuerden que Converse es una marca única y original.

Que asocien a la marca con ciertos roles y con un estilo de vida juvenil, lo que generará que quieran consumir este producto.

5. Tema de la campaña

Título: Los mandamientos de Converse

En el spot se muestra cómo las personas que son fanáticas de los Converse defienden hasta el último momento su fidelidad hacia el producto.

6. Medio

Video para Internet

7. Duración

36 segundos

8. Guión literario

Thalia va a comprar un triple a la hora de refrigerio y se sienta al frente de su amigo, Sasha. De repente, Sasha bota la mostaza

accidentalmente, lo que provoca que se manchen las zapatillas Converse de Thalia. Esta se molesta y Sasha, para defenderse, dice que esas manchas son fáciles de quitar si se lavan las zapatillas. Sin embargo, Thalia reacciona agresivamente, a lo que responde:

¡¿estás hue…?! Esto último simboliza que lavar las zapatillas Converse es uno de los peores actos que puede cometer un fan de esta marca. Finalmente, el slogan final dice: más que una marca, un estilo de vida.