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FOTOGRAFA,
INTELIGENCIA Y EDUCACIN
Punto de partida
Las prisas forman parte de la forma de vida actual. Vivimos
con prisa e ignoramos lo que nos rodea, aquello que puede
ser de mxima importancia en nuestra supervivencia. Recorre-
mos en minutos lo que hace unas dcadas se recorra en un
da. El fotgrafo tiene una buena leccin que aprender: las
fotografas no se hacen con prisa.
Punto de partida: El trabajo fotogrco empieza a venir
ms de lo que pensamos que de lo que vemos. Los ojos no
son la fuente de las imgenes, sino las visiones mentales.
Pensar bien las ideas, los conceptos, cmo comunicarlos,
como reforzar bien el mensaje y que sea claro, explcito y

sin ambigedades. Pensar sobre las imgenes, reexionar
sobre lo que nos dicen y si expresan bien los mensajes. La
base es estructurar un mensaje, despus buscar el tema, el
vehculo y una adecuada expresin para su entendimiento
por el pblico.
Diversos tipos de fotografa nos van aportando lo necesario
para comunicar bien, se van complementando. Tambin la
escritura, el trabajo de guionista o de creativo en publicidad
son grandes aportes.
El exceso de imgenes, la abundancia de autores en
cada una de las temticas de la fotografa imponen la
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especializacin, el hacer imgenes muy demandadas de
conceptos generales que son controvertidos o parte de la
actualidad. Muchas de estas imgenes no son caras de pro-
ducir y se amortizan mucho ms que las clsicas, adems
de la posibilidad de que nos abran las puertas a trabajos
publicitarios o de campaa.
La fotografa digital ha trado ms posibilidades de prueba
y diversin en la fotografa, adems de grandes posibilida-
des en campos como la fotografa area, la submarina, de
naturaleza. A ello se unen las nuevas tecnologas de la comu-
nicacin, que permiten encontrar localizaciones a travs de
Google Earth, y conseguir mucha informacin de los temas
que nos interesen.
Bodegn: la preparacin y la estructura.
Editorial: ilustrar conceptos.
Arquitectura: la esttica.
Publicidad: el mensaje.
La ilustracin de conceptos nos hace ser concisos, eliminar lo
accesorio. Algunos conceptos requieren de mayor prepara-
cin, como aquellos que son intangibles: la marea, el viento,
la fe. Los encargos editoriales se basan en la demanda de
fotos informativas y formativas. Algunos ejemplos:
La germinacin de una semilla.
La metamorfosis de un insecto.
En este caso son procesos y en ocasiones hay que recurrir a
una secuencia de imgenes para mostrarlos. En ocasiones
son dos imgenes cuyos mensajes se matizan, se complemen-
tan, se contradicen. El fotgrafo puede buscar la polmica.
Un ejemplo de imgenes que ilustran conceptos.
Tipos de cola, con algunas imgenes del autor.
Un ejemplo puede ser el rechazo de los jvenes a comer
verduras. Una imagen de una zanahoria que acta a modo
de amenazante cuchillo, con el refuerzo de la frase:
Come verduras, no te matarn.
Un tema candente y difcil de ilustrar es el de la Biodiversi-
dad. Una forma de abordarlo es mediante una pirmide de
chas que se sustentan unas con otras. En cada cha hay un
concepto de importancia para la vida, como el agua pota-
ble, el desarrollo sostenible, la limpieza del aire, etc
y una mano parece extraer una de las piezas de la base, con
lo que todo se vendra abajo.
La luna atrapada.
Connotaciones: connamiento, ansiedad, privacin de
libertad, aislamiento.
Caos de ramas en positivo-negativo sobre el azul,
determinando particiones. Negro-Azul. Fro, misterio.
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Una gran idea que v a Niall Benvie se llama mensajes del
mundo real. A las clsicas imgenes de paisajes idlicos,
se les encabeza con las noticias ms impactantes del da,
que hablan de guerras, desastres, noticias muy relevantes,
comunes a la Humanidad o de preocupacin general. Estas
contraposiciones hacen reexionar a los espectadores sobre
las prioridades de cada uno en la vida y la forma de ver co-
rrer el tiempo. Cul es la realidad de las personas, la versin
de los medios o lo que vivimos a diario.
Tratamiento de humor: Cinismo, gag, mensajes sorprendentes.
Tratamiento crtico: Posicin crtica con la informacin, des-
conanza, reivindicacin.
Tratamiento comercial: Marketing, efecto de reiterada expo-
sicin. El anticlmax, expectativas no satisfechas, ideas mal
plasmadas. Manipular la informacin, manipular las audien-
cias. Aprender y reinventar.
Llegamos a conceptos ms complejos, como la alienacin
del individuo en la ciudad, la depresin que son enten-
dibles en el contexto global, en la situacin creada con un
conjunto de imgenes.
La creacin de mensajes nos llevar a plantearnos si somos
fotgrafos o diseadores grcos. Y no tenemos porqu ele-
gir o denirnos, podemos ser diseadores de imgenes o de
mensajes, que es lo que han sido muchos fotgrafos en la
historia y que es parte indisociable en la fotografa.
Para dar ideas a los clientes podemos elaborar imgenes
como la siguiente, el titular sera: Llega tu mensaje a la au-
diencia? Y la imagen muestra una sopa de letras en la que
puede leerse en el centro una frase: Podemos deletrearlo.
Es un claro mensaje de Mass media.
Otra idea es hacer ver a una audiencia generalista la impor-
tancia de determinados temas o conceptos, como:
- Ms que un simple bosque: Reserva de lea, pulmn de
oxgeno, zona de esparcimiento
Vamos a plantearnos una posicin crtica sobre los alimentos.
Criamos a los animales con nes comerciales, en espacios y
Ejemplo de smil.
Concepto: Privacin de libertad.
Vehculo: Jaulas, cristales, peceras, rejas
Sujetos: Animales libres que vuelan,
como los pjaros, las mariposas.
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con alimentos poco adecuados para su salud. Y su deciente
salud repercute tambin en el consumidor.
Con respecto a la comida basura, entendemos que es aquella
barata y de escasa calidad, aquella que no nos reporta una va-
riedad necesaria para mantener una alimentacin equilibrada.
Los alimentos nos son esenciales, pero cada vez son ms ca-
ros de adquirir y de menor calidad, ya que en su produccin
se utilizan productos qumicos que permiten su rpido creci-
miento, su buena presencia y su duracin en el punto de ven-
ta. Muchos de esos productos acaban en nuestro organismo.
Son tpicos que pueden inspirarnos para crear imgenes.
Qu comemos realmente? Nos alimentamos o nos alimen-
tan? Somos lo que comemos? A diario consumimos ani-
males mantenidos en cautividad y criados para tal n. Son
animales que no conocen la libertad ni el ejercicio, pero as
es ms barato producirlos.
En nuestra alimentacin procuramos alejarnos de la sangre,
de las vsceras, de la muerte. No comemos lo que criamos ni
comemos lo que matamos.
Hay una gran hipocresa en torno a los animales, cmo los
tratamos, cmo nos sirven. Finalmente nos los comemos. Este
doble comportamiento queda en evidencia con los nios:
Los animales son mascotas o son comida?
Nos comeremos para cenar a un pato como el personaje
de Disney o a un conejo como Buggs Bunny?
Marca la diferencia
- La fuerza de la palabra y el diseo.
- Un conjunto de imgenes.
- Manejar un pequeo presupuesto para cada produccin.
- Control de las circunstancias y del mensaje.
- Narrativa visual. Trabajar con un guin o dibujo.
El buen estado del paisaje es un buen hbitat para las per-
sonas, lo que es bueno para los animales es bueno para las
personas. Compartimos mucho con los seres vivos, ms que
las cosas que nos separan.
Una idea es construir seales de aspecto conocido y comn,
con mensajes directos y menos comunes.
Las facilidades de los nuevos softwares permiten crear mar-
cos y tratamientos que envejecen el aspecto de la fotografa.
Estos tratamientos pueden imitar las fotos instantneas de las
Polaroid, por ejemplo.
Las imgenes de seres vivos, de cualquier elemento coleccio-
nable o de pequeos objetos sobre fondos blanco, permiten
luego una gran exibilidad de uso, con montajes de varios de
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ellos juntos, manteniendo la escala o todo lo contrario. Es el
caso de los herbarios hechos en fotografa, como lminas cl-
sicas, acompaadas de sombreado, tipografa adecuada
Pueden hacerse as insectarios, colecciones de guijarros, de
fragmentos de pizarra, minerales, auroras boreales, nubes,
etc. La combinacin de sujetos que tengan relacin o quera-
mos comparar es as muy fcil.
El fondo blanco permite aislar al sujeto del entorno, resaltarlo,
obteniendo mucho detalle y calidad. En el caso de animales
en acuario, los reejos no se perciben, al estar el fondo so-
breexpuesto. Se puede jugar con la lnea del agua, que se
aprecia formando curvas que se desvanecen de forma muy
interesante si se coloca la cmara a ras de agua.
El cambio climtico sugiere adelantarnos treinta aos en la
historia y nos trae a la mente imgenes de la ora alpina
amenazada, aves marinas y actividades humanas, como de-
portes y actividades ldicas. Nostalgia por la nieve muestran
especies perdidas por el calentamiento global.
Pintar con luz de noche tiene mucho de creativo y fomenta
bastante tanto el aprendizaje de la tcnica fotogrca como
de la composicin.
Cuando un autor va por delante en creatividad puede sufrir
cierto fracaso en los concursos y en la faceta comercial con
editoriales al ofrecer un material nuevo y que las posturas
clsicas no entendern.
Las imgenes con mucho ruido, que se aprecia como artefac-
tos de color, permiten un buen tratamiento en blanco y negro
y la textura parece como una pintura al carboncillo.
En fotos con cielos blancos sobre fondo blanco permiten el
utilizar distintos tipos de enmarcado.
Podemos aprender a dejar espacios para incluir mensajes,
ilustraciones o complementos a la imagen. Si el espacio tiene
un motivo de ser estar justicado. Tambin es cierto que las
imgenes con tratamiento de espacio son especialmente valo-
radas por la transmisin de sensacin de lugar, elegancia
Las combinaciones de imgenes permiten transmitir mucho
ms que con una sola. Podemos mostrar en un pster el mun-
do de la ardilla, por ejemplo, o cmo es una casa. La di-
cultad de ensearlo todo en una sola foto e, en ocasiones,
imposibilidad. En este caso podemos hacer un diseo de
pster o lmina con imgenes a distinta escala y tamao
que permitan hacerse una idea del todo. El fotgrafo tiene
una percepcin diferente al paseante, que va buscando de-
talles bellos, en su lugar percibe planos de profundidad, en
un todo y cmo plasmarlo. En estas combinaciones cada
imagen desempea su papel. Tal vez ninguna destaque en
especial, pero todas juntas funcionan. El marco puede ser un
color neutro y tambien incorporar una textura.
Desde estos conceptos no es difcil llegar a la deconstruccin
del paisaje. Un paisaje puede ser analizado, deconstruido,
en 50, 100 200 fotos, de forma que sus partes informen
del todo.
Los mensajes: frases que matizan el sentido de la fotografa.
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Con este concepto podemos ensear en una imagen com-
puesta mucho ms de lo que vemos. Es un concepto sobre
losofa en relacin con la Gestalt.
Sobre el futuro de la imagen podemos aventurar, coincidien-
do con otros autores:
1. La rpida popularizacin y demanda de la imagen en mo-
vimiento, del vdeo. Las modernas cmaras de fotos permiten
grabar con una gran calidad. Tras la cada de la venta de
imgenes habr un gran ascenso de la demanda de vdeo
clips, de breves fragmentos de vdeo. Un vdeo puede mostrar
mejor que una foto o unas fotos, un proceso, el cmo hacer
algo, ser muy importante en educacin y formacin. Su apli-
cacin en Internet y en libros electrnicos ser fundamental.
2. El nal del trabajo en solitario. Comienza la era del traba-
jo en equipo. Ante la dicultad de los trabajos, de su comple-
jidad y la cantidad de temas y frentes abiertos (blogs, proce-
sado, vdeo, mails, promocin) se impondr el trabajo de
expertos reunidos en equipos.
3. Mayores interpretaciones subjetivas. Incluso los sectores
ms conservadores tendrn que aportar algo especial en las
imgenes dada la saturacin existente. Es el momento de
transmitir. Muchos se basarn en el retoque y otros buscarn
la expresin ms purista y puede haber una polaridad entre
ambos muy marcada.
4. Ms proyectos sobre fotografa como estrategia comercial
y sobre todo, ms proyectos ambiciosos. Los grandes proyec-
tos incluso reunirn a profesionales y amateurs.
Ser importante probar cosas nuevas y perseverar, creer en
el trabajo propio y buscar expresiones no vistas, caminos de
futuro. Se valorar tomar seis fotos nicas al ao, antes que
muchas que sean comunes.
Sirva como ejemplo una imagen tomada por el fotgrafo
americano de National Geographic Michael Nick Nichols
de un rbol tomado desde la copa hasta el suelo desde un
gran andamio, formada por muchas imgenes por alturas..
De cada altura se toman muchas fotos y se unen en una sola
o en un collage. Una imagen publicada muchas veces, una
gran produccin amortizada.
Cualquier innovacin deja de serlo en seguida. Hay que
completar las ideas, trabajarlas a fondo y rpido y seguir
desarrollando la actividad intelectual que nos permita ser
ejemplo de innovacin.
Gracias a la radioactividad tendremos peces ms grandes.
Precaucin:
Pureza del aire por encima de lo permitido.
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El turismo: destruccin del litoral. La explotacin del territorio
ha llevado a extremos sorprendentes a causa del benecio
econmico que supone la especulacin.
En realidad la destruccin del paisaje costero y la proble-
mtica derivada no es una consecuencia del turismo, sino el
origen del problema.
Vamos a construir una campaa anti turismo, mostrando los efec-
tos perniciosos de la situacin actual, consentida por muchas
administraciones, y que gran parte del pblico desconoce.
Esta campaa ha sido basada en el proyecto S.O.S.
Paisajes de Mar.
La seal seto.
Las nuevas tcnicas de trco para recaudar por multas.
Una nueva campaa en las ciudades
La Ley de Costas garantiza la conservacin del litoral.
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Los parajes ms bellos estn a salvo.
Nuestras playas se regeneran de forma natural.
A conocer nuestra fauna y ora.
Venga a disfrutar con su familia de nuestras
playas naturales y tranquilas
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TURISMO TODO EL AO.
Cualquier poca del ao es buena para disfrutar de nuestras playas paradisacas.