Es una imagen, idea o representacin mental simple y rgida que un
grupo social tiene de otro colectivo o grupo; son opiniones generalizadas y no contrastadas. Se basan en ideas preconcebidas que distorsionan la realidad porque seleccionan o hacen nasis en unos atributos en detrimento de otros; a partir de unos pocos rasgos, nos hacemos una idea de los individuos y establecemos unas e!pectativas de comportamiento. "a publicidad utiliza los estereotipos porque le son #tiles. $oble motivo: % &oco espacio o tiempo, lo que le obliga a recurrir a im'genes convencionales, cercanas a la audiencia y las pueda entender 'cilmente. % (omo estrategia inormativa, los anuncios utilizan m's los aspectos emocionales que racionales, lo que hace que por un lado nos impacten de una orma casi inconsciente. )*+, - "E-E.$/: .ecesidad de crear una imagen del mundo y una necesidad de maniestar una e. 0ace resaltar alg#n atributo o caracterstica de un pueblo, regin o ciudad. "eyenda: Se transmite de generacin en generacin de orma oral. 1n elemento caracterstico de la leyenda es que con el tiempo se va alimentando del boca a boca, es por esto que una misma leyenda puede ser dierente entre una poblacin y otra, ya que se adapta a las circunstancias de cada comunidad Es local *ntenta e!plicar enmenos ocurridos en lugares determinados. Suele servir para e!plicar alg#n acontecimiento histrico o propio de una comunidad. /l ser oral puede surir transormaciones puede tener base en alg#n suceso histrico, caballo de +roya )ito 2elato de tipo religioso que hace reerencia al origen del hombre y de los tiempos Es universal: responde a cosas undamentales del hombre &rotagonizado por persona3es sobrenaturales dioses o hroes. $esde la antig4edad, los mitos ueron considerados como acontecimientos reales.