Braulio Axel Ramrez Barrios

MARKETING RADICAL
QU ES EL MARKETING RADICAL?
Va ms all de la innovacin, el xito o incluso la rebelda o la locura. Las
compaas radicales se diferencian de las tradicionales tanto en las formas
como ven el mercado como en las tcnicas y los enfoques que utilizan
QUINES UTILIZAN EL MARKETING RADICAL?
Son los gerentes los que lideran la funcin de marketing, sus departamentos
de mercadeo son minsculos y estn conformados por misioneros
apasionados y un plan de marketing basado principalmente en la
comunicacin directa con la poblacin base utilizando la publicidad de una
manera extremadamente selectiva, que para los militaristas sera una
"capacidad de corte quirrgico": corta, extremadamente dirigida y muy
intensa.
REQUERIMIENTOS
*Gerentes enfocados en Marketing
* Bsqueda de apasionados
* Amor a la marca
* Crear una comunidad de consumidores
* Encontrarse personalmente con los clientes
REGLAS DEL MARKETING RADICAL
1. El gerente debe ser el dueo de la funcin de marketing.
2. El departamento de marketing debe ser pequeo, plano y debe permanecer as.
3. Salir de las oficinas ejecutivas y encontrarse cara a cara con las personas ms
importantes: los clientes.
4. Utilizar las investigaciones de mercado con cautela.
5. Contratar solamente a misioneros apasionados.
6. Amar y respetar a los clientes.
7. Crear una comunidad de consumidores.
8. Replantear la mezcla de marketing (que porcentaje es publicidad, y que parte
medios dirigidos, enfocndose ms al ltimo.)
9. Celebrar el sentido poco comn (Recordar que generalmente existen
competidores ms poderosos y ser una especie de David que gracias a su
innovacin derrote a Goliat.)
10. Ser siempre fiel a la marca (a su logotipo , a su estilo y a su calidad).