Alfredo Gonzlez Rodrguez IGE

COCA COLA COMPANY

MERCADO META:
Coca cola es una de las pocas compaas que tienen uno de los mercados
meta ms amplios, este producto va dirigido a consumidores de todas las
edades, gneros, ingresos, etnia o estilo de vida. Sin embargo durante la ltima
dcada coca cola se ha enfocado en segmentos de mercados secundarios
como es el caso de coca cola light, el mercado meta de este producto son
todos los jvenes adultos de entre 25 y 35 aos de edad que gusten de verse y
sentirse bien restringiendo la ingestin de caloras sin sacrificar el nico y
refrescante sabor de una coca cola.

SITUACION ACTUAL SITUACION IDEAL
Costosa
Perjudica a la salud
Es adictiva
Es predecible
Contamina y seca los mantos
acuferos
Proporciona momentos de
relajacin
Quita la sed
Propiedades energticas
Imagen de marca ligada a la
juventud
Aceptacin o estatus


ESTRATEGIAS SUGERIDAS
Crear un departamento de relaciones pblicas para cada planta.
Campaas de proteccin y cuidado al medio ambiente.
Campaas de ayuda social.
Publicidad sobre las propiedades energticas del producto.
I + D para reducir costos de produccin.
Asociaciones de negocio.
Relaciones de colaboracin con sus clientes.
Segmentacin de mercado.
Gestin de Valor del Cliente.
Modelos de Venta y Distribucin Flexibles.
Desarrollo Sostenible.