Elaboracin del Brief Publicitario

Problema
Se ha determinado que el problema clave se encuentra en la falta de inters por la marca
Power, dentro del segmento de calzados deportivos de calidad a buen precio, es decir en
la percepcin del consumidor hacia la marca.
Objetivo de Mercadotecnia
Incrementar la participacin de mercado en un 2 ! dentro del segmento al que se
dirige la marca Power en el plazo de " a#o para el mercado de $olivia.
Objetivo de la Publicidad
Se busca generar o influir positivamente en la actitud del mercado hacia la marca Power
Mercado Objetivo
%l mercado al que Power se dirige esta compuesto por personas, hombres o mu&eres 'a
sea por que realizan deporte o realizan una actividad f(sica moderada, no de manera
profesional si no mas para ir al gimnasio en el caso de las mu&eres ' para practicar alg)n
deporte como el futbol de sala en los hombres, estos realizan sus compras con un
presupuesto limitado pero buscando durabilidad.
Barreras al Momento de la Compra
*na barrera podr(a ser que el mercado informal ofrece productos m+s atractivos en gran
variedad.

Competencia
%l competidor m+s grande ' fuerte de la marca Power esta compuesto por el mercado
informal ,lugares populares de compra- donde para el cliente el factor determinante de
su decisin de compra es el precio.
Propuesta nica de Ventas
$rindarle al cliente un calzado deportivo de calidad con precio accesible, que le permita
realizar deporte o cualquier actividad f(sica.
Posicin en el Mercado
%l segmento de la marca es consciente acerca de la durabilidad del producto, pero no se
interesa por sus modelos ' a la vez no tiene apo'o de su publicidad.
Motivaciones
.alidad a buen precio ' confort.
Promesa
Durabilidad:
Se asegura que para ese precio ninguna otra marca le puede ofrecer durabilidad
Tono y Forma del Mensaje
/ueremos que la campa#a genere un sentimiento de comprensin hacia el p)blico ' a
sus deseos de tener un producto de calidad para realizar su actividad f(sica favorita, sin
que esto quiera decir que tiene que invertir una gran suma de dinero.
poyo y respaldo
%l apo'o ' respaldo que se puede aprovechar de esta marca es que gran cantidad de
personas conocen la marca, ' la refieren como un producto de calidad, adem+s de ello la
cadena de tiendas a nivel nacional ofrecen un espacio al cual el comprador le pueden
resultar atractivo.